Как менялась реклама?

Ответу на этот вопрос мы посвятим целую серию постов. Начнем с самого передового направления — Digital Creative. Итак, как изменился веб-дизайн за последние несколько лет?

🟣К 2025 году заметно выросла культура пользования. Люди научились искать нужную информацию в Интернете и обращаться с интуитивно-понятными интерфейсами. С этого момента агентства стали исследовать пользовательские сценарии прежде, чем начинать разработку дизайна.

🟣Клиенты перестали формулировать брифы по принципу «сделайте красиво» и начали видеть в сайте эффективный инструмент для решения конкретных бизнес-задач. Каждый дизайн-прием теперь должен подводить пользователя к целевому действию, а не просто украшать страницу.

🟣«Сервисы обратного звонка» снова в тренде. Только сейчас они трансформируются в нейросетевых ассистентов, которые ведут диалог с пользователем, выходя за рамки скриптов. Верим, что будущее за ними.

🟣Популярность мини-эппов невозможно игнорировать. Создать свое мини-приложение в Telegram или VK стало так просто, что бренды начали этим злоупотреблять. В будущем такие приемы рискуют стать моветоном.

🟣Иммерсивность и геймификация. Вовлекающий контент лучше держит рассеянное внимание современного пользователя, заставляя его сконцентрироваться на выполнении несложных заданий.

🟣Чистая типографика, статичный и фокусный контент, микроанимации, плавные переходы, hover-эффекты уже давно стали нормой качества. А нагромождение кнопок, яркие градиенты, 3D-эффекты и множественные шрифты теперь можно встретить только в качестве гротескных художественных приемов.

⚖️ Многие крупные компании нередко позволяют себе отступить от буквы закона. Для них штраф за нарушение ФЗ «О рекламе» до 500 тысяч рублей — капля в море относительно рекламных бюджетов, которые измеряются миллиардами. Для сравнения: общая сумма «рекламных» штрафов за 2024 год составила 21,3 млн рублей. Из них большая часть — 14,4 млн — за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Такая статистика объясняется тем, что брендам гораздо важнее привлечь к себе максимальное внимание здесь и сейчас, чем задумываться о маркировке.

Но с начала этого года нарушения отраслевого закона «бьют по карману» новым способом — законодатель устранил несостыковку между НК РФ и ФЗ «О рекламе». С 1 января базу по налогу на прибыль (а значит, и итоговую сумму к уплате) не получится уменьшить за счет расходов на немаркированную рекламу (если информация о рекламе не передана в Роскомнадзор; размещена на заблокированных в РФ интернет-ресурсах). Изменения пока не коснулись возможности вычета НДС по таким рекламным расходам. Но можно предположить, что обновления не заставят себя долго ждать.