В новой статье разбираемся в нюансах тестирования креативных концепций и отвечаем, что стоит доверить респондентам, а что – профессионалам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Sostav
Доверяй, но проверяй? Стоит ли тестировать сценарии рекламных роликов
Нужно ли тестировать креатив перед запуском рекламной кампании? Дискуссия на эту тему продолжается как минимум полсотни лет. Предметом споро…
18 марта состоится первый в этом году бизнес-завтрак — «Завтрак чемпиона» с креативным директором «Восхода» Андреем Губайдуллиным.
«Завтрак Чемпиона» — это серия деловых встреч в Екатеринбурге, стартовавшая в октябре 2024 года. Идея проекта — зарядить энергией спикеров активных горожан.
Интересно, что название ивентов отсылает к знаменитому слогану, придуманному почти 100 лет назад для бренда хлопьев: «Wheaties. Завтрак чемпионов». Компания спонсировала утренние радиопрограммы о спорте, а в своих коммуникациях рассказывала о победах спортивных звезд. На коробках бренда до сих пор размещаются такие иконы спорта, как Леброн Джеймс, Майкл Джордан и другие.
«Завтрак Чемпиона» — это серия деловых встреч в Екатеринбурге, стартовавшая в октябре 2024 года. Идея проекта — зарядить энергией спикеров активных горожан.
Интересно, что название ивентов отсылает к знаменитому слогану, придуманному почти 100 лет назад для бренда хлопьев: «Wheaties. Завтрак чемпионов». Компания спонсировала утренние радиопрограммы о спорте, а в своих коммуникациях рассказывала о победах спортивных звезд. На коробках бренда до сих пор размещаются такие иконы спорта, как Леброн Джеймс, Майкл Джордан и другие.
«Выдумщик» DeepSeek: как ИИ справляется с кабинетными исследованиями ⚙️
Кабинетный анализ для нового объекта недвижимости в Казани — чем не повод протестировать сразу несколько нейросетей? Аналитики «Восхода» решили использовать комбинацию из трех сервисов: DeepSeek, Яндекс Нейро и CoPilot от Битрикс.
DeepSeek пригодилась на всех этапах. На старте (совместно с Яндекс Нейро) — для выявления трендов элитной недвижимости в столице Татарстана, анализа тематических соцопросов и форумов, поиска информации о конкурентах и локации. Затем китайский ИИ помог с таблицами для сравнения характеристик конкурентов, а CoPilot — в структурировании данных. На третьем этапе DeepSeek предложила возможные формулировки УТП будущего ЖК, обозначив аргументы «за» и «против» каждой, с учетом особенностей целевой аудитории. Итоговый вариант сформулировал аналитик, вдохновившись наиболее ценными «мыслями» от DeepSeek.
Но не все так идеально. За ИИ нужен глаз да глаз. Дело в том, что DeepSeek доступна информация до 2023 года. Эта нейросеть может просто выдумать ответ, если речь идет о более свежих данных. Например, описать объекты недвижимости с довольно правдоподобными характеристиками и рекламными кампаниями, которых на самом деле не существует. Также стоит быть внимательнее при работе с функцией Search, при которой ИИ ссылается на конкретные источники. Некоторые ссылки могут быть неактивными. Так что критический взгляд аналитика — наше все.
#инструменты
Кабинетный анализ для нового объекта недвижимости в Казани — чем не повод протестировать сразу несколько нейросетей? Аналитики «Восхода» решили использовать комбинацию из трех сервисов: DeepSeek, Яндекс Нейро и CoPilot от Битрикс.
DeepSeek пригодилась на всех этапах. На старте (совместно с Яндекс Нейро) — для выявления трендов элитной недвижимости в столице Татарстана, анализа тематических соцопросов и форумов, поиска информации о конкурентах и локации. Затем китайский ИИ помог с таблицами для сравнения характеристик конкурентов, а CoPilot — в структурировании данных. На третьем этапе DeepSeek предложила возможные формулировки УТП будущего ЖК, обозначив аргументы «за» и «против» каждой, с учетом особенностей целевой аудитории. Итоговый вариант сформулировал аналитик, вдохновившись наиболее ценными «мыслями» от DeepSeek.
Но не все так идеально. За ИИ нужен глаз да глаз. Дело в том, что DeepSeek доступна информация до 2023 года. Эта нейросеть может просто выдумать ответ, если речь идет о более свежих данных. Например, описать объекты недвижимости с довольно правдоподобными характеристиками и рекламными кампаниями, которых на самом деле не существует. Также стоит быть внимательнее при работе с функцией Search, при которой ИИ ссылается на конкретные источники. Некоторые ссылки могут быть неактивными. Так что критический взгляд аналитика — наше все.
#инструменты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Требования:
Примеры проектов Voskhod.Branding
Условия:
Работа в офисе, Екатеринбург, 5\2.
Испытательный срок — два месяца.
#вакансия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Центр дизайна Expostroy
Оптические иллюзии и великие артисты: новая рекламная кампания от РА «Восход» и Expostroy.
В этот раз при работе над имиджем мы обратились к культовой поп-ап работе художника Энди Уорхола с его такой же культовой героиней - Мерлин Монро. Итогом нашего прочтения стал макет-иллюзия, созданный с помощью ИИ, на котором звезда 1950-х годов постепенно превращается в фантазийный интерьер.
Послание нового слогана призывает не ограничивать себя в мечтах и фантазиях, как великие художники и, конечно же, воплощать их в реальность.
Вообразите себе! Всё, что вы только способны представить в своем интерьере, мы поможем воплотить в жизнь.
В этот раз при работе над имиджем мы обратились к культовой поп-ап работе художника Энди Уорхола с его такой же культовой героиней - Мерлин Монро. Итогом нашего прочтения стал макет-иллюзия, созданный с помощью ИИ, на котором звезда 1950-х годов постепенно превращается в фантазийный интерьер.
Послание нового слогана призывает не ограничивать себя в мечтах и фантазиях, как великие художники и, конечно же, воплощать их в реальность.
Вообразите себе! Всё, что вы только способны представить в своем интерьере, мы поможем воплотить в жизнь.
В какой ситуации находится бренд сейчас? Кто его настоящие и потенциальные покупатели? Куда двигается рынок и как это учесть? Так много вопросов и не меньше ответов , которые дает бизнесу маркетинговая стратегия. Это настоящий «путеводитель», который помогает отчетливо увидеть точки роста компании с учетом большого количества данных📍
Недавно «Восход» разработал маркетинговую стратегию развития для крупной компании из сегмента пищевой промышленности. В фокусе были 3 бренда. Мы определили их роли в портфеле, целевую аудиторию и ценовое позиционирование. А также сформулировали важные потребительские характеристики и продуктовую архитектуру каждого бренда. В основу легли результаты серии исследований: кабинетного анализа, глубинных интервью, фокус-групп, количественного опроса потребителей.
В дальнейшем маркетинговая станет частью большой стратегии компании, которая обеспечит бизнесу дальнейший рост↗️
Недавно «Восход» разработал маркетинговую стратегию развития для крупной компании из сегмента пищевой промышленности. В фокусе были 3 бренда. Мы определили их роли в портфеле, целевую аудиторию и ценовое позиционирование. А также сформулировали важные потребительские характеристики и продуктовую архитектуру каждого бренда. В основу легли результаты серии исследований: кабинетного анализа, глубинных интервью, фокус-групп, количественного опроса потребителей.
В дальнейшем маркетинговая станет частью большой стратегии компании, которая обеспечит бизнесу дальнейший рост
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В команду «Восхода» требуется middle или senior аккаунт-менеджер (Екатеринбург).
➡️ Задачи:
🔘 Ведение комплексных проектов (стратегия, айдентика, креатив, медиа).
🔘 Разработка дорожных карт проектов по новым запросам от текущих клиентов.
➡️ Важно:
🔘 Понимать роль и задачи проекта для маркетинга клиента.
🔘 Уметь структурировано разложить задачу клиента в формате дорожной карты.
🔘 Продвинутый опыт работы в Excel, Word, PowerPoint.
🔘 Развитые коммуникативные навыки: поставленная речь, ведение переговоров, умение презентовать и объяснять сложное простым языком.
Предусмотрено тестовое задание и собеседование с аккаунт-директором💬
➡️ Условия:
Работа в офисе 4 дня офлайн и 1 день онлайн.
Испытательный срок — до 2 мес. только офлайн.
Резюме ждём на почту: hr@voskhod.agency
#вакансия
Предусмотрено тестовое задание и собеседование с аккаунт-директором
Работа в офисе 4 дня офлайн и 1 день онлайн.
Испытательный срок — до 2 мес. только офлайн.
Резюме ждём на почту: hr@voskhod.agency
#вакансия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Нейросети не заменят дизайнеров, если мы будем сохранять искренность в том, что создаем»
🎓 Бренд-дизайн директор «Восхода» Владислав Деревянных — новый гость факультета дизайна Высшей Школы Искусств ТУТ. В интервью для студентов Влад рассказал, как устроена работа внутри его креативной команды, чем отличаются клиенты «Восхода», с чего начать свой путь в дизайне и как попасть на работу в самое награждаемое агентство России.
🎓 Бренд-дизайн директор «Восхода» Владислав Деревянных — новый гость факультета дизайна Высшей Школы Искусств ТУТ. В интервью для студентов Влад рассказал, как устроена работа внутри его креативной команды, чем отличаются клиенты «Восхода», с чего начать свой путь в дизайне и как попасть на работу в самое награждаемое агентство России.
tutiskusstvo.ru
ТУТ — гости Факультета Дизайна. Проект, в котором мы берем интервью с самыми интересными дизайнерами. Выпуск 2.
Сегодня у нас в гостях Владислав Деревянных — бренд-дизайн директор рекламного агентства “Восход”. Поговорили о его пути в индустрию, о том, как строится работа дизайн-команды в агентстве, какую роль играет графический дизайн в рекламе и каково это — искать…
🎭 Реклама и театр
Сегодня, во Всемирный день театра, вспоминаем один из самых ответственных для «Восхода» проектов — ребрендинг «Урал Опера Балет». О том, как развивалась жизнь новой айдентики, нам удалось поговорить с помощником руководителя балета и редактором театра Богданом Корольком.
В карточках — выдержки из интервью. Полный текст читайте по ссылке.
В будущем в рубрике #Восход_в_городе мы продолжим рассказывать о проектах агентства, повлиявших на формирование современных ландшафтов городов России.
Сегодня, во Всемирный день театра, вспоминаем один из самых ответственных для «Восхода» проектов — ребрендинг «Урал Опера Балет». О том, как развивалась жизнь новой айдентики, нам удалось поговорить с помощником руководителя балета и редактором театра Богданом Корольком.
В карточках — выдержки из интервью. Полный текст читайте по ссылке.
В будущем в рубрике #Восход_в_городе мы продолжим рассказывать о проектах агентства, повлиявших на формирование современных ландшафтов городов России.