Привіт, нарешті те що я люблю найбільше, а саме можливість зрозуміти, чи то руки не з того місця ростуть і треба робити ще раз аналіз акаунту, чи спостерігається загальне підвищення цін за клік та зниження кількості конверсій.
Це дуже корисна інформація, то ж протягом сьогоднішнього дня буду намагатися надіслати вам якнайбільше свіжих даних. Не забувайте ставити вподобайки.


Аналіз понад 17 000 кампаній, запущених з квітня 2023 року по березень 2024 року, щоб дати вам уявлення про те, як компанії вашої галузі працюють в Google Ads і Microsoft Ads.
Деталі нижче

Ось загальні тенденції для Google Ads та Microsoft Ads у 2024 році, які вам потрібно знати:

Коефіцієнт кліків покращився для більшості галузей. У 70% галузей показник CTR збільшився з року в рік, у деяких - значно, із загальним середнім зростанням на 5% з 2023 року.

😢Ціна за клік зросла для 86% галузей.
У деяких галузях, таких як Нерухомість, Спорт і відпочинок та Персональні послуги, цей показник збільшився більш ніж на 25% у порівнянні з попереднім роком, а загальний приріст склав 10%.

Коефіцієнт конверсії знизився для 12 з 23 галузей, хоча середній показник був досить мінімальним і становив лише 1%.
У деяких галузях, таких як:
фінанси та страхування (-32,40)
стоматологія та стоматологічні послуги (-19,57%), зниження було більшим.
Але в деяких галузях спостерігалося значне зростання в порівнянні з минулим роком,
одяг / мода і ювелірні вироби (112,01%)
кар'єра та працевлаштування (80,97%).

Вартість ліда зросла в 19 з 23 галузей, в середньому приблизно на 25%. Це трохи нижче, ніж минулорічне зростання на 27%, яке відбулося після рекордної інфляції та нестабільної економіки.

via @webmagic

Найбільше зростання показників CTR у
фінанси та страхування (на 24,75%),
шопінг, колекціонування та подарунки (на 22,22%),
дім та благоустрій (на 16,46%).

Найбільше знизився CTR
"Тварини та домашні улюбленці" (на 8,99%),
"Спорт і відпочинок" (на 8,26%)
"Одяг, мода та ювелірні вироби" (на 5,11%).

Середній показник CTR у 2024 році склав 6,42%, що вище за середній показник минулого року, який становив 6,11%.

via @webmagic

Рішення костиль, якщо у когось є краще -пишіть.

У кого працюють кампанії Smart (не дуже їх люблю) але іноді вони непогано працюють на деяких проектах, то дуже рекомендую ставити тег саме гугл Ads, бо аналітика його конверсії 90% кидає у органік, причому якщо навіть ставити параметр campaign (що допомагає бачити дані від crossnetwork по Pmax), то воно його не трекає.
Якщо хочете перевірити чи правильно трекнулась конверсія, просто дивитесь день та дату і суму покупки і звіряєте з аналітикою, на рівні дня тижня у смарт можна бачити звіт:)

via @webmagic

Масштабне оновлення в кампаніях Demand Gen - тепер ви можете обирати, в якому форматі буде показана ваша реклама!
Бета-версія називається: "Встановити налаштування формату оголошень". 🔥

За допомогою налаштувань формату оголошень ви можете контролювати, де будуть показуватися ваші відеореклами.

Наразі доступні 3 формати оголошень, які можна вибрати:

1️⃣ In-stream - відтворюється до, під час або після інших відео. Пропускається через 5 секунд.
2️⃣У стрічці Youtube (дивитися далі, додому, пошук), Discover та Gmail.
3️⃣Shorts або YouTube Shorts - це короткометражна відеострічка YouTube. Користувачі можуть пропустити рекламу в будь-який час.

Як його налаштувати:

1. Створіть відеорекламу Demand Gen або змініть вже існуючу.
2. Додайте відео до оголошення.
3. Увімкніть повзунок налаштувань, щоб "встановити параметри формату оголошення".

Google Ads також додав примітку: "Примітка: Ця функція буде доступна в редакторі Google Ads та Google Ads API пізніше цього року. Зміна оголошень з налаштуваннями формату оголошень в Редакторі оголошень або Google Ads API призведе до втрати налаштувань формату оголошень, що призведе до повернення всіх відео до показу в "усіх форматах".
(c) Thomas Eccel

via @webmagic

Натикнулася на такий пост, не змогла пройти повз.
Що скажете, як вам такий маніпулятивний закид?

"Порада від професіонала: якщо вам потрібно поговорити з представником Google Ads, але він продовжує просувати кампанії на вершині послідовності замість того, щоб допомогти вирішити вашу проблему, просто скажіть:

"У світлі позову Міністерства юстиції проти Google, нам дійсно незручно давати таку рекомендацію нашому клієнту в цей час".

Минулого тижня я використовував його двічі, і обидва рази він миттєво перефокусував розмову."
(с) Amy Hebdon

Я дуже не полюбляю маніпуляції в цілому, але факт того, що підтримка в 90% просто кидає шаблони теж бісить

via @webmagic

Ось 6 ключових оголошень за хештегом #GML2024 сьогодні:

🌟 Ми показували рекламу над і під AI Оглядами (він же SGE) в Пошуку на основі запиту користувача.

Зараз ми починаємо тестувати показ оголошень у Пошуку та Покупках в Оглядах ШІ для користувачів у США. Вони з'являтимуться в розділі з позначкою "Спонсоровані".

Оголошення в оглядах ШІ будуть підбиратися як на основі запиту користувача, так і на основі інформації в огляді ШІ.

🌟Пошук оголошень з рекомендаціями на основі штучного інтелекту.

Це новий динамічний рекламний досвід, який ми починаємо тестувати. . .

Перевірте цей приклад:
Ви шукаєте короткострокове зберігання меблів і знаходите оголошення про місцеву компанію, що займається зберіганням.
- Ви можете натиснути на це оголошення і завантажити фотографії ваших кімнат з меблями, які вам потрібно зберігати.
- Ви швидко отримаєте опис речей, зображених на фотографіях, для перевірки.
- Далі ви отримаєте рекомендацію щодо розміру сховища і навіть пакувальних матеріалів, які вам можуть знадобитися.
- Звідти ви можете перейти на веб-сайт і завершити транзакцію

🌟Оптимізація прибутку - це нова мета для кампаній PMax та Standard Shopping (так, ви правильно прочитали!).

Тепер ви можете використовувати Smart Bidding для оптимізації прибутку, використовуючи дані про конверсії та собівартість на рівні кошика.

Ви також можете перемикатися між цілями доходу (max conv value / tROAS) і прибутку, не порушуючи продуктивності.

🌟Для PMax - звітність на рівні активів з показниками конверсії для кожного активу.
Плюс нові керівні принципи бренду для креативних активів Pmax:

Незабаром ви зможете встановити кольори вашого бренду, надавши їх безпосередньо або підтвердивши кольори, які ми визначили на вашому веб-сайті.

Ми також намагатимемося максимально наблизити фірмовий шрифт до того, який ми визначили на вашому сайті.

Не хвилюйтеся, ви можете попередньо переглянути та налаштувати його перед прийняттям.

🌟Списки аудиторії зі 100 користувачів тепер можна використовувати для сегментів схожих людей в Demand Gen, в порівнянні з 1,000!


🌟Менеджер даних Google Ads тепер доступний по всьому світу, а наша модель маркетинг-міксу (MMM) Meridian з відкритим вихідним кодом стане доступною для всіх пізніше цього року.
(с) Ginny Marvin

via @webmagic

Чи знаєте ви, що тепер дуже легко налаштувати дослідження Brand Lift для YouTube-кампаній (під час їх налаштування)? Якщо ви запускаєте відео-кампанії в Google Ads, і ви

не налаштували цю функцію - ви багато втрачаєте!

Раніше існувало чимало перешкод, які потрібно було подолати, щоб запустити дослідження Brand Lift Study, що зазвичай означало багато чатів з представниками Google та обіцянки збільшити витрати.

Але тепер, якщо у вашому акаунті увімкнено Lift Measurement, ви можете налаштувати Lift Study під час створення нової кампанії - для цього є цілий розділ, прямо там, після того, як ви встановите бюджет і дати початку.

😏Brand Lift Study дозволяє вам краще зрозуміти, як ваша реклама на YouTube впливає на сприйняття вашого бренду користувачами, ставлячи заздалегідь визначені запитання (встановлені вами) групам людей, які бачили і не бачили вашу рекламу!

Це фантастичний спосіб по-справжньому зрозуміти цінність активності на YouTube, яку ви проводите - тож якщо ви ще не проводите Brand Lift Tests - вам варто це зробити!

Ходять навіть чутки, що немає жодних обмежень щодо бюджету для отримання відповідей (в онлайн-документації все ще зазначено, що мінімальна витрата £10 тис. протягом 12 днів для відповіді на запитання, але я чула, що це вже не так - результати тестів надходять!).
(C) Scott Carruthers

@webmagic

Команда Google Analytics почула молитви тисяч маркетологів і PPC-спеціалістів - тепер не потрібно бігати в блок дослідження, щоб глянути динаміку по показнику в розрізі тижнів чи місяців

Хто чекав такий апдейт ставте вогник

Те, що було очевидно ще з моменту, коли точний перестав бути точним. Все менше ручних і детальних налаштувань, все більше ШІ.
Як кажуть зараз змагання йде не з ШІ, а з маркетологами які в те ШІ добре вміють.

"Тихе оновлення щодо пріоритизації типу відповідності ключових слів - Google Ads додав, що увімкнення налаштування кампанії з широкою відповідністю вплине на пріоритизацію. 👀

Давайте подивимося, що це означає:

a) Після того, як ви ввімкнете налаштування кампанії з широкою відповідністю, всі ключові слова будуть змінені на широку відповідність.
Ці ключові слова отримають більші пріоритети, над фразовою та точною відповідністю ключового слова.

б) Якщо у вас є те саме ключове слово в точній відповідності в окремій кампанії, на аукціон буде відправлено ключове слово з найвищим рейтингом оголошення.
Тут ви бачите, наскільки сильним став Broad match з точки зору визначення пріоритетів. 😮

Google також додає туди примітку, яка говорить: "Ця логіка впливає лише на пошукові запити, які ідентичні ключовому слову. Інші пошукові запити не зачіпаються".
Але для мене це не має жодного сенсу. Можливо, їм варто оновити цю маленьку примітку в статті довідкового центру.

Це величезний крок до того, щоб незабаром зробити широку відповідність основним типом пошуку, навіть технічно.

Що ви думаєте з цього приводу?"
(с) Thomas Eccel

via @webmagic

Привіт
Для тих, хто ще не поставив Consent mode, бо важко пояснити клієнту для чого це, то наробила скріншотів з навчального відео від гугла, можливо з візуальними штуками, донести буде трошки простіше.
Ставьте вогник, якщо вам таке точно треба:)
Дивитись


via @webmagic