Кринж сезона – группа Hanson в костюмах гигантских матрёшек.
У нас по телеку второй год идёт шоу «Маска», где звёзды пляшут и танцуют инкогнито во всяких фрик-костюмах, а зрители гадают, кто же под ними скрывается.
Это адаптация формата Masked Singer, в американской версии которого на телеканале FOX новый сезон ознаменовался выступлениями загадочными russian dolls (ВИДЕО).
Лютые матрёшки продержались в шоу довольно долго, переходя из тура в тур с новыми песнями, пока остальные чудаки сходили с дистанции и разоблачались на прощанье.
Зрители давно подозревали, что в матрёшках потеют постаревшие подростки Hanson, но окончательно убедиться в этом смогли только на этой неделе, когда матрёшки наконец вылетели в четвертьфинале и расчехлились.
У нас по телеку второй год идёт шоу «Маска», где звёзды пляшут и танцуют инкогнито во всяких фрик-костюмах, а зрители гадают, кто же под ними скрывается.
Это адаптация формата Masked Singer, в американской версии которого на телеканале FOX новый сезон ознаменовался выступлениями загадочными russian dolls (ВИДЕО).
Лютые матрёшки продержались в шоу довольно долго, переходя из тура в тур с новыми песнями, пока остальные чудаки сходили с дистанции и разоблачались на прощанье.
Зрители давно подозревали, что в матрёшках потеют постаревшие подростки Hanson, но окончательно убедиться в этом смогли только на этой неделе, когда матрёшки наконец вылетели в четвертьфинале и расчехлились.
Группа The Offspring зачем-то ещё существует и в апреле даже представила 135-й альбом.
Но слава уже не та – у выпущенного позавчера клипа за сутки в два раза меньше просмотров, чем у зарелизившегося тогда же странного рэпера Мота.
Всё может измениться: в ответ на видео разразилась открытым письмом организация по защите животных PETA.
Герои клипа – пара милых шимпанзешек в человеческих одеждах и ситуациях. PETA считает неэтичным использовать их в таких съёмках и обращает внимание на то, что животных взяли из питомника, который ранее обвиняли в плохих условиях содержания.
От реакции группы будет зависеть, ломанутся ли все смотреть «скандальный» клип или обсуждать его удаление.
Но слава уже не та – у выпущенного позавчера клипа за сутки в два раза меньше просмотров, чем у зарелизившегося тогда же странного рэпера Мота.
Всё может измениться: в ответ на видео разразилась открытым письмом организация по защите животных PETA.
Герои клипа – пара милых шимпанзешек в человеческих одеждах и ситуациях. PETA считает неэтичным использовать их в таких съёмках и обращает внимание на то, что животных взяли из питомника, который ранее обвиняли в плохих условиях содержания.
От реакции группы будет зависеть, ломанутся ли все смотреть «скандальный» клип или обсуждать его удаление.
«Развенчание тайны [вокруг личности музыканта] — большая проблема. Есть люди, чью музыку я больше не могу принимать, потому что видел, как истерично, словно чёртовы засранцы, они жаловались в Твиттере на официанта».
– сегодняшний именинник Трент Резнор
– сегодняшний именинник Трент Резнор
Год очевидных решений в музыкальном маркетинге
Нет ничего безопаснее для рекламы бренда, чем взять популярного музыканта...и всё.
Например, запихнуть Басту в подкаст и назвать это «первым в России радиошоу». Или повесить Монеточку на Таймс-сквер. Или заставить Мартина Гаррикса с U2 выдавить из себя очередной никому не всравшийся гимн футбольного чемпионата. Или публично нанять Моргенштерна. Без какой-либо захватывающей или хотя бы просто складной истории вокруг.
Это выглядит богато-внушительно, просто-понятно и, главное, наверняка эффективно, раз все продолжают. Но не покидает ощущение, что слишком в лоб – а тебе, утончённому интеллектуалу из телеграма, не утруждаются пояснить, почему же ты всё-таки должен на это купиться.
Просто потому что
БАСТА
ТАЙМС-СКВЕР
ГИМН
МОРГЕНШТЕРН
Нет ничего безопаснее для рекламы бренда, чем взять популярного музыканта...и всё.
Например, запихнуть Басту в подкаст и назвать это «первым в России радиошоу». Или повесить Монеточку на Таймс-сквер. Или заставить Мартина Гаррикса с U2 выдавить из себя очередной никому не всравшийся гимн футбольного чемпионата. Или публично нанять Моргенштерна. Без какой-либо захватывающей или хотя бы просто складной истории вокруг.
Это выглядит богато-внушительно, просто-понятно и, главное, наверняка эффективно, раз все продолжают. Но не покидает ощущение, что слишком в лоб – а тебе, утончённому интеллектуалу из телеграма, не утруждаются пояснить, почему же ты всё-таки должен на это купиться.
Просто потому что
БАСТА
ТАЙМС-СКВЕР
ГИМН
МОРГЕНШТЕРН
Поп-звёзды в силу своего статуса могут привлечь внимание к любой теме – и в последнее время часто это тема небинарности.
Певица Деми Ловато после новостей о передозе и пансексуальном каминг-ауте продолжает нас баловать. Свежий инфоповод: отныне она небинарна и просит называть себя во множественном числе (they/them).
Что же делать со всей этой инфой нам, простейшим бинарным обывателям? Уж точно не хихикать, потому что пусть всякий человек будет кем хочет в рамках закона и здравого смысла.
Но и уж точно не вестись, потому что эта небинарность – Деми Ловато, а не наша. И мы не должны среди миллиардов людей запоминать, кому сегодня вздумалось называться «оно», кому «они», а завтра передумалось.
Певица Деми Ловато после новостей о передозе и пансексуальном каминг-ауте продолжает нас баловать. Свежий инфоповод: отныне она небинарна и просит называть себя во множественном числе (they/them).
Что же делать со всей этой инфой нам, простейшим бинарным обывателям? Уж точно не хихикать, потому что пусть всякий человек будет кем хочет в рамках закона и здравого смысла.
Но и уж точно не вестись, потому что эта небинарность – Деми Ловато, а не наша. И мы не должны среди миллиардов людей запоминать, кому сегодня вздумалось называться «оно», кому «они», а завтра передумалось.
Тишина и волшебство
Ещё несколько лет назад в ходу была красивая фраза, что главной ценностью в современном мире является информация.
Сейчас всё больше доходит, что да, но не для тебя. Мы уже не моргнув жопой платим за отключение рекламы в стримингах, ограждая себя от излишней, необязательной информации.
И будем платить больше, чтобы укрыться от борзеющих рекомендательных лент и алгоритмов, которые кормят с лопаты жёлтыми новостями и "виральным" контентом с нулевой ценностью.
Но что поделать с друзьями и близкими, на которых ты подписался из личного интереса, а они херачат одинаковые фотки первого снега, репостят новости и скорбят по мрущим селебам?
То же, что и с шумом коллег в опенспейсе – заботливо не галдеть самому и рассчитывать на союзников.
Молчание и тишина — главная ценность в нашенском инфополе. Целую в лобик каждого из вас 🤫
Ещё несколько лет назад в ходу была красивая фраза, что главной ценностью в современном мире является информация.
Сейчас всё больше доходит, что да, но не для тебя. Мы уже не моргнув жопой платим за отключение рекламы в стримингах, ограждая себя от излишней, необязательной информации.
И будем платить больше, чтобы укрыться от борзеющих рекомендательных лент и алгоритмов, которые кормят с лопаты жёлтыми новостями и "виральным" контентом с нулевой ценностью.
Но что поделать с друзьями и близкими, на которых ты подписался из личного интереса, а они херачат одинаковые фотки первого снега, репостят новости и скорбят по мрущим селебам?
То же, что и с шумом коллег в опенспейсе – заботливо не галдеть самому и рассчитывать на союзников.
Молчание и тишина — главная ценность в нашенском инфополе. Целую в лобик каждого из вас 🤫
Искусство реюниона
Для успешного воссоединения необходимо как минимум зафиксировать свой распад. Поэтому сейчас невозможен инфоповод с громким реюнионом Radiohead или «Агаты Кристи», которые выступают и всячески отсвечивают, при этом по десять лет не выпуская нового материала.
Но вот пересобирались 5'nizza или 2H Company – и всё равно что-то не то, да? Два самобытнейших коллектива, которых на их поле до сих пор никто не переплюнул, под хруст суставов и одышку воспроизводят подвиги, неотделимые от их юности.
Покажут как надо пенсионеры из ABBA. Уникальность их подхода – в акценте на лучшую, молодую – и заведомо наиболее выигрышную при отсутствии свежих хитов – версию себя. Шоу с нестареющими голографическими аватарами, которое все обсуждали в этом году, группа анонсирует с 2016-го.
Когда-нибудь оно случится – и до группы «Тату» дойдёт, какое же днище лепить трибьюты с симфоническим оркестром.
Для успешного воссоединения необходимо как минимум зафиксировать свой распад. Поэтому сейчас невозможен инфоповод с громким реюнионом Radiohead или «Агаты Кристи», которые выступают и всячески отсвечивают, при этом по десять лет не выпуская нового материала.
Но вот пересобирались 5'nizza или 2H Company – и всё равно что-то не то, да? Два самобытнейших коллектива, которых на их поле до сих пор никто не переплюнул, под хруст суставов и одышку воспроизводят подвиги, неотделимые от их юности.
Покажут как надо пенсионеры из ABBA. Уникальность их подхода – в акценте на лучшую, молодую – и заведомо наиболее выигрышную при отсутствии свежих хитов – версию себя. Шоу с нестареющими голографическими аватарами, которое все обсуждали в этом году, группа анонсирует с 2016-го.
Когда-нибудь оно случится – и до группы «Тату» дойдёт, какое же днище лепить трибьюты с симфоническим оркестром.
Когда клипы перетекли из телека в YouTube, помимо рекламных интеграций, в них распространилась мода на кредитсы. В титрах ролика артист респектует своему продакшену – от режиссёра клипа до третьего ассистента водителя.
В клипе Оксимирона «MOX» открывающие титры длятся 10 секунд, а финальные – 15. В сумме это занимает пятую часть ролика и дублируется в описании видео.
Всё это душевно и мило в мире, где бьются за каждую секунду внимания зрителей в тиктоках и сториз. И титры разной степени упоротости делают многие: от Хаски до Тейлор Свифт.
Но есть и практический смысл: клипы с кредитсами смотрятся более внушительно. С ними кажется, что люди и студии из титров – команда профессионалов, химия которой помогла музыканту сделать настоящее художественное высказывание.
И это ощущение в русскоязычных сермяжных videos усиливается кредитсами на английском: бесконечные produced by и special thanks затрудняют восприятие, но по-прежнему вызывают трепет у каждого Soviet citizen.
В клипе Оксимирона «MOX» открывающие титры длятся 10 секунд, а финальные – 15. В сумме это занимает пятую часть ролика и дублируется в описании видео.
Всё это душевно и мило в мире, где бьются за каждую секунду внимания зрителей в тиктоках и сториз. И титры разной степени упоротости делают многие: от Хаски до Тейлор Свифт.
Но есть и практический смысл: клипы с кредитсами смотрятся более внушительно. С ними кажется, что люди и студии из титров – команда профессионалов, химия которой помогла музыканту сделать настоящее художественное высказывание.
И это ощущение в русскоязычных сермяжных videos усиливается кредитсами на английском: бесконечные produced by и special thanks затрудняют восприятие, но по-прежнему вызывают трепет у каждого Soviet citizen.
Поверхностный фильм BBC про Daft Punk напомнил, насколько по-разному музыканты используют концепции анонимности и перевоплощения.
Имена, лица и биография Daft Punk были изначально известны, но все сходу приняли их новые ретрофутуристичные образы с красивыми шлемами и блестящими перчатками.
Эта роботская легенда максимально органично вытекала из их музыки, видео, скромного поведения в быту. И, в свою очередь, сама стала влиять на следующие активности группы, включая исторический – и уже совсем не скромный – гиг на Коачелле-2006.
А Gorillaz, Deadmau5, Marshmello, Глюкозе критично выглядеть именно так? Маски Kiss, Lordi, Gwar, Slipknot неразрывно связаны с ними или можно было делать и другие, лишь бы страшненькие?
Почему анонимность The Residents – это творческий метод, а кто скрывает свой загадочный еблет под псевдонимом Парнишка – не так уж и интересно? Получится ли у Universal что-то выдавить из NFT-метаобезьян?
Обязательно поделитесь своим мнением в комментариях – но только не в этом анонимном канале.
Имена, лица и биография Daft Punk были изначально известны, но все сходу приняли их новые ретрофутуристичные образы с красивыми шлемами и блестящими перчатками.
Эта роботская легенда максимально органично вытекала из их музыки, видео, скромного поведения в быту. И, в свою очередь, сама стала влиять на следующие активности группы, включая исторический – и уже совсем не скромный – гиг на Коачелле-2006.
А Gorillaz, Deadmau5, Marshmello, Глюкозе критично выглядеть именно так? Маски Kiss, Lordi, Gwar, Slipknot неразрывно связаны с ними или можно было делать и другие, лишь бы страшненькие?
Почему анонимность The Residents – это творческий метод, а кто скрывает свой загадочный еблет под псевдонимом Парнишка – не так уж и интересно? Получится ли у Universal что-то выдавить из NFT-метаобезьян?
Обязательно поделитесь своим мнением в комментариях – но только не в этом анонимном канале.
Если для медиа подведение музыкальных итогов года – это добрая традиция, то для стримингов – вызов.
С одной стороны, у людей всегда есть запрос на ностальгию – и странно его игнорировать, имея всё для его удовлетворения.
С другой – форсить лучшие и любимые альбомы/треки/исполнителей нелогично, потому что сейчас на флаге у крупных стримингов другой тип прослушивания: через персональные потоки и плейлисты. Это годные машинные рекомендации по одной кнопке, а не ручное ковыряние до дыр полюбившегося альбома или трека.
Но какие итоги тогда подводить бедненьким корпорациям?😥 Такие же обезличенные, как и их рекомендательные продукты. И многие уже это делают с номинациями вроде «топ-жанр», «сколько треков/минут вы наслушали за год» и, конечно же, «какая у вас музыкальная аура».
Скоро цикличность моды вернёт в стриминг тренд на осознанное потребление – и эти прекрасные персональные потоки начнут курироваться экспертами, декларировать крафтовость каждого трека и важность его исполнителя. Запомните этот твит!
С одной стороны, у людей всегда есть запрос на ностальгию – и странно его игнорировать, имея всё для его удовлетворения.
С другой – форсить лучшие и любимые альбомы/треки/исполнителей нелогично, потому что сейчас на флаге у крупных стримингов другой тип прослушивания: через персональные потоки и плейлисты. Это годные машинные рекомендации по одной кнопке, а не ручное ковыряние до дыр полюбившегося альбома или трека.
Но какие итоги тогда подводить бедненьким корпорациям?😥 Такие же обезличенные, как и их рекомендательные продукты. И многие уже это делают с номинациями вроде «топ-жанр», «сколько треков/минут вы наслушали за год» и, конечно же, «какая у вас музыкальная аура».
Скоро цикличность моды вернёт в стриминг тренд на осознанное потребление – и эти прекрасные персональные потоки начнут курироваться экспертами, декларировать крафтовость каждого трека и важность его исполнителя. Запомните этот твит!
Интернет научил всех слушать всё, но с уходом форматных жанровых ограничений у артистов и слушателей остаются технические.
Чтобы продавать сметану в магазине, нужны банка и указание срока годности. Чтобы пройти модерацию стримингов (а ранее – чтобы издать пластинку или диск), необходимы как минимум не нарушающие закон названия треков/релиза и квадратная обложка.
Каким бы концептуальным, оригинальным и эклектичным ни был твой контент, ты своими руками упакуешь его по ГОСТу, чтобы ровненько встать на общую полку с остальными.
Кто-то пытается выделиться за счёт нарочитого капслока, редких символов, эмодзи в тайтлах и обложек, которые потом публикуются в этом канале.
А те, кто совсем не хочет играть по правилам, ставят заглушечные обложки скандинавских цветов и вынужденные названия вроде Track_1 или Untitled. Но и у этих бунтарей обложки в конечном счёте так же квадратны, а названия – шаблонны.
Cледующим Напстером, Айтюнсом и Спотифаем станет тот, кто успешно перепридумает эти стандарты 👵🏼
Чтобы продавать сметану в магазине, нужны банка и указание срока годности. Чтобы пройти модерацию стримингов (а ранее – чтобы издать пластинку или диск), необходимы как минимум не нарушающие закон названия треков/релиза и квадратная обложка.
Каким бы концептуальным, оригинальным и эклектичным ни был твой контент, ты своими руками упакуешь его по ГОСТу, чтобы ровненько встать на общую полку с остальными.
Кто-то пытается выделиться за счёт нарочитого капслока, редких символов, эмодзи в тайтлах и обложек, которые потом публикуются в этом канале.
А те, кто совсем не хочет играть по правилам, ставят заглушечные обложки скандинавских цветов и вынужденные названия вроде Track_1 или Untitled. Но и у этих бунтарей обложки в конечном счёте так же квадратны, а названия – шаблонны.
Cледующим Напстером, Айтюнсом и Спотифаем станет тот, кто успешно перепридумает эти стандарты 👵🏼
Из иностранцев в России теперь не выступает даже русская народная группа Brazzaville. И вроде бы самое время поддержать осиротевшую без западных стримингов местную сцену.
Но искусство неимпортозамещаемо. И если жопа вместо трёхслойной Zewa с ароматом сирени схавает и пожелтевшую «Комсомолку», то сердечко отказывается воспринимать местную культуру в отрыве от глобального контекста.
Ноги сами не топают в Сапсан на «Стереолето» с кайфовыми The OMY и «Созвездие Отрезок». Потому что после них выйдут не былые Sigur Ros и Jaga Jazzist, а Леонид Агутин и Найк Борзов.
Не тянет в пляс на «Дикой мяте» с «Баббой» и ливанским кедром, когда не можешь в другой уикенд сгонять на «Боль» с King Krule и Squid.
Концерты должны проходить, пиво – литься, а зрители – импульсивно покупать уродский мерч за конский ценник. Только сходу не получается сделать вид как ни в чём ни бывало 😐
Но искусство неимпортозамещаемо. И если жопа вместо трёхслойной Zewa с ароматом сирени схавает и пожелтевшую «Комсомолку», то сердечко отказывается воспринимать местную культуру в отрыве от глобального контекста.
Ноги сами не топают в Сапсан на «Стереолето» с кайфовыми The OMY и «Созвездие Отрезок». Потому что после них выйдут не былые Sigur Ros и Jaga Jazzist, а Леонид Агутин и Найк Борзов.
Не тянет в пляс на «Дикой мяте» с «Баббой» и ливанским кедром, когда не можешь в другой уикенд сгонять на «Боль» с King Krule и Squid.
Концерты должны проходить, пиво – литься, а зрители – импульсивно покупать уродский мерч за конский ценник. Только сходу не получается сделать вид как ни в чём ни бывало 😐
Что будет с уходом иностранных лейблов из России
Платить зарплату и эвакуировать сотрудников замороженных офисов долго не получится. Западным мейджорам и, увы, инди-лейблам придётся дружненько закрываться в РФ по примеру других ранее приостановившихся ребят.
Как в порномеме, слушателей окружат Люся Чеботина, Анна Асти и вечный «Король и шут». После стриминга триллиардов треков по дешёвому LTE в метро всерьёз скачивать более подходящую музыку поальбомно на комп рука уже ни у кого не поднимется.
Переход на сасные SoundCloud, Mixcloud, NTS etc. устроит мизерную часть аудитории в силу их специфичности, да и кто сказал, что их так же не отключат в 147-ом пакетике санкций?
Часть местных стримингов побрезгует пиратить по новому мутному закону, а 1–2 решатся, и их менеджеры со степенью MBA посвятят этому свои карьеры.
Когда всё утихнет, Apple Music сразу молча включится и автооттяпает часть аудитории. Но все будут ещё 8 лет репостить слухи о перезапуске местного Spotify, потому что в этом есть драма.
▶️ Альбом
Платить зарплату и эвакуировать сотрудников замороженных офисов долго не получится. Западным мейджорам и, увы, инди-лейблам придётся дружненько закрываться в РФ по примеру других ранее приостановившихся ребят.
Как в порномеме, слушателей окружат Люся Чеботина, Анна Асти и вечный «Король и шут». После стриминга триллиардов треков по дешёвому LTE в метро всерьёз скачивать более подходящую музыку поальбомно на комп рука уже ни у кого не поднимется.
Переход на сасные SoundCloud, Mixcloud, NTS etc. устроит мизерную часть аудитории в силу их специфичности, да и кто сказал, что их так же не отключат в 147-ом пакетике санкций?
Часть местных стримингов побрезгует пиратить по новому мутному закону, а 1–2 решатся, и их менеджеры со степенью MBA посвятят этому свои карьеры.
Когда всё утихнет, Apple Music сразу молча включится и автооттяпает часть аудитории. Но все будут ещё 8 лет репостить слухи о перезапуске местного Spotify, потому что в этом есть драма.
▶️ Альбом
Итак, у нас осталось два с половиной обделённых контентом музыкальных стриминга и растущие армии доносчиков и провокаторов. Оскорбляет всё: вобла, мат, наркотики, лгбт – пропетое прямо, метафорично, постиронично или просто брошенное вслух.
К решениям РКН с Минюстом плюсуются превентивные меры в виде отцензуривания бэк-каталогов и самоцензуры в новинках вплоть до отказа их выпускать.
Две хорошие новости:
1. Дно далеко! Дозакручивать гайки можно ещё долго – от перекладывания ответственности по кругу между артистом, дистрибьютором и площадкой до росгоссистем мониторинга нечисти и белых списков артистов/лейблов, аккредитованных на размещение в стримингах. Ещё подрыгаемся, пока всё это не введут.
2. Обречённо обтекать – самоубийственно для бизнеса. В экспериментах и зумах между Белградом и Бишкеком индустрия родит что-то принципиально новое в массовом слушании музыки. И уже не такое предательское, как «90 млн треков в твоём кармане, только ща у нас тут лучшую половину пока удалят».
Дотянем на VPN.
К решениям РКН с Минюстом плюсуются превентивные меры в виде отцензуривания бэк-каталогов и самоцензуры в новинках вплоть до отказа их выпускать.
Две хорошие новости:
1. Дно далеко! Дозакручивать гайки можно ещё долго – от перекладывания ответственности по кругу между артистом, дистрибьютором и площадкой до росгоссистем мониторинга нечисти и белых списков артистов/лейблов, аккредитованных на размещение в стримингах. Ещё подрыгаемся, пока всё это не введут.
2. Обречённо обтекать – самоубийственно для бизнеса. В экспериментах и зумах между Белградом и Бишкеком индустрия родит что-то принципиально новое в массовом слушании музыки. И уже не такое предательское, как «90 млн треков в твоём кармане, только ща у нас тут лучшую половину пока удалят».
Дотянем на VPN.
Спойлер музыкальных итогов года
Критики снова обнаружат и проигнорируют тот факт, что люди больше слушают Мияги и Анну Асти, чем «душеспасительные песни о духе времени». Через 10 лет разигнорируют и начнут убеждать всех, что не надо стесняться.
На примере иностранных топов слушателей накроет от осознания, как мало западной музыки доступно в российских стримингах. Виноватыми окажутся, конечно же, российские стриминги.
Ряд креативных артистов наклепает ситуативненьких песен для плейлистов про новый год. Другие оригинально зарядят свои релизы на праздничную полночь.
По телеку не покажут музыкальный спешл Урганта, и сценаристам ТНТ придётся придумывать в два раза больше смешных конкурсов для неприкаянных инфлюенсеров.
Все будут кряхтеть в программных сториз из тёплых стран, какой тяжёлый это был год, как в первый раз.
Что-то обязательно сделает Антоха MC.
Критики снова обнаружат и проигнорируют тот факт, что люди больше слушают Мияги и Анну Асти, чем «душеспасительные песни о духе времени». Через 10 лет разигнорируют и начнут убеждать всех, что не надо стесняться.
На примере иностранных топов слушателей накроет от осознания, как мало западной музыки доступно в российских стримингах. Виноватыми окажутся, конечно же, российские стриминги.
Ряд креативных артистов наклепает ситуативненьких песен для плейлистов про новый год. Другие оригинально зарядят свои релизы на праздничную полночь.
По телеку не покажут музыкальный спешл Урганта, и сценаристам ТНТ придётся придумывать в два раза больше смешных конкурсов для неприкаянных инфлюенсеров.
Все будут кряхтеть в программных сториз из тёплых стран, какой тяжёлый это был год, как в первый раз.
Что-то обязательно сделает Антоха MC.
Итоги года в российской музиндустрии. Часть 1: деньги
- всё дорожает, и не только в стоимости подписки. Видеостриминги уже засраны непроматываемой рекламой (сначала других тайтлов, потом других сервисов экосистемы, потом там неизбежно будет реклама противогрибковой мази). Это всё распространится и на базовые подписки музыкальных стримингов, где пока девственно-нативно как были Тимати с Тантум Верде, так и остаётся Егор Сплит с рекламой через контент. Слушателям стоит побыстрее скипнуть стадии отрицания с гневом — чтобы за счёт торга научить сервисы делать рекламу полезной, ведь это возможно.
- ностальгирующие миллениалы тем временем оккупировали кресла в советах директоров — и нас захлестнула волна контента про 80-е, а затем — 90-е, с давно заебавшей всех песней "На заре". Ещё 15 лет назад считались глыбами Высоцкий и Цой, потом Высоцкий подсник, а теперь и "Кино" незаметно уступает место легенды более позднему КиШу. В параллельной вселенной на экранах уже отгремели «Комбинация», «Руки вверх», «Иванушки» и чего-то вон всё снимают про «Сектор Газа». Каждый второй сериал нынче — про карикатурных чечиков в спортивных костюмах и кожанках. Актёры-зумеры с альфами раскачивают свои инстаграмы, послушно играя иксов и миллениалов в варёных джинсах. А юные музыканты "находят вдохновение" в 90-х, косплея звук и клепая каверы для саундтреков за бабки платформ.
- все музыкальные стриминги покупают рекламу в одних и тех же нескольких телеграм-каналах — и не знают, как остановиться. Выглядит всрато и бесполезно одновременно, но всех всё устраивает. Деньги в индустрии есть — и они торчат из карманов Николая Редькина, Олега Кармунина, Дани Порнорэпа, Вадима Чувашева, «Тихого места» и ещё каких-то подсуетившихся челов.
- всё дорожает, и не только в стоимости подписки. Видеостриминги уже засраны непроматываемой рекламой (сначала других тайтлов, потом других сервисов экосистемы, потом там неизбежно будет реклама противогрибковой мази). Это всё распространится и на базовые подписки музыкальных стримингов, где пока девственно-нативно как были Тимати с Тантум Верде, так и остаётся Егор Сплит с рекламой через контент. Слушателям стоит побыстрее скипнуть стадии отрицания с гневом — чтобы за счёт торга научить сервисы делать рекламу полезной, ведь это возможно.
- ностальгирующие миллениалы тем временем оккупировали кресла в советах директоров — и нас захлестнула волна контента про 80-е, а затем — 90-е, с давно заебавшей всех песней "На заре". Ещё 15 лет назад считались глыбами Высоцкий и Цой, потом Высоцкий подсник, а теперь и "Кино" незаметно уступает место легенды более позднему КиШу. В параллельной вселенной на экранах уже отгремели «Комбинация», «Руки вверх», «Иванушки» и чего-то вон всё снимают про «Сектор Газа». Каждый второй сериал нынче — про карикатурных чечиков в спортивных костюмах и кожанках. Актёры-зумеры с альфами раскачивают свои инстаграмы, послушно играя иксов и миллениалов в варёных джинсах. А юные музыканты "находят вдохновение" в 90-х, косплея звук и клепая каверы для саундтреков за бабки платформ.
- все музыкальные стриминги покупают рекламу в одних и тех же нескольких телеграм-каналах — и не знают, как остановиться. Выглядит всрато и бесполезно одновременно, но всех всё устраивает. Деньги в индустрии есть — и они торчат из карманов Николая Редькина, Олега Кармунина, Дани Порнорэпа, Вадима Чувашева, «Тихого места» и ещё каких-то подсуетившихся челов.
Итоги года в российской музиндустрии. Часть 2: продукты и сервисы
Хорошая новость: все местные музыкальные стриминги подтянули свои продукты до сравнимого с мировым уровня. Хромает иностранный контент, но и по нему наблюдаются шевеления, которые нельзя было представить ещё года полтора назад. Если «Газпром» в 2023 удержался от запуска собственного стриминга «Аудиоклуб», то Ростелеком с Wink Музыкой в 2024 – нет. Её тоже подтянут или помрёт, а когда Спотифаи захотят к нам вернуться, выяснится, что их уже не так уж и ждут.
Плохая новость: все массовые аудиостриминги пиздец одинаковые – что наши, что заморские импортные. Яндекс Музыка жёлтая, ВК Музыка – голубая, МТС Музыка – красная, Звук тоже какой-то там стильный, Apple Music розовенькая, Спотифай зелёный, Deezer вон покрасился в фиолет. А внутри всё примерно одно: вот ваши персональные рекомендации одной кнопкой, вот тыща баннеров и плейлистов про музыку, которую вам впаривают вслепую, а вот говно, которое вы импульсивно лайкали годами, хотя переслушиваете только последние несколько треков. Кто-то должен придумать принципиально новое – и нет, это не Тикток.
Главный сервис для меломанов – Авито. Для немногих задротов с более сложным запросом, чем «послушать фоном то, что форсит стриминг», Авито открывает безграничный мир, за что ему огромное спасибо. Подписки на недоступные сервисы, перекупленные недоступные билеты, редкие санкционные пластинки, DIY-кассеты, мерч, культурные раритеты из прошлого — всё там есть. А главное, что там есть — это ламповость живого общения с такими же сложными ебанатами, как ты.
И это неприятное слово «коммьюнити» – спасение для зашедшего было в тупик офаначивания артистов, в которое все играют в последние годы. Сначала, чтобы не платить мини-артистам кэш, стриминги плодили бесконечные обучающе конференции «Как стать популярным», ивенты на сотню блогеров в центре Москвы ради фоток в The Blueprint и бесполезную наружку «как на Таймс Сквер». Потом подъехали прикольные зародыши донатов и интеграции с билетными, кино- и прочими сервисами экосистем. Далее ждём, когда сервисы научатся находить для любой бездарности кучку таких же отбитых, но настоящих и не залётных, поклонников и давать им всяко беситься прямо внутри приложения.
Хорошая новость: все местные музыкальные стриминги подтянули свои продукты до сравнимого с мировым уровня. Хромает иностранный контент, но и по нему наблюдаются шевеления, которые нельзя было представить ещё года полтора назад. Если «Газпром» в 2023 удержался от запуска собственного стриминга «Аудиоклуб», то Ростелеком с Wink Музыкой в 2024 – нет. Её тоже подтянут или помрёт, а когда Спотифаи захотят к нам вернуться, выяснится, что их уже не так уж и ждут.
Плохая новость: все массовые аудиостриминги пиздец одинаковые – что наши, что заморские импортные. Яндекс Музыка жёлтая, ВК Музыка – голубая, МТС Музыка – красная, Звук тоже какой-то там стильный, Apple Music розовенькая, Спотифай зелёный, Deezer вон покрасился в фиолет. А внутри всё примерно одно: вот ваши персональные рекомендации одной кнопкой, вот тыща баннеров и плейлистов про музыку, которую вам впаривают вслепую, а вот говно, которое вы импульсивно лайкали годами, хотя переслушиваете только последние несколько треков. Кто-то должен придумать принципиально новое – и нет, это не Тикток.
Главный сервис для меломанов – Авито. Для немногих задротов с более сложным запросом, чем «послушать фоном то, что форсит стриминг», Авито открывает безграничный мир, за что ему огромное спасибо. Подписки на недоступные сервисы, перекупленные недоступные билеты, редкие санкционные пластинки, DIY-кассеты, мерч, культурные раритеты из прошлого — всё там есть. А главное, что там есть — это ламповость живого общения с такими же сложными ебанатами, как ты.
И это неприятное слово «коммьюнити» – спасение для зашедшего было в тупик офаначивания артистов, в которое все играют в последние годы. Сначала, чтобы не платить мини-артистам кэш, стриминги плодили бесконечные обучающе конференции «Как стать популярным», ивенты на сотню блогеров в центре Москвы ради фоток в The Blueprint и бесполезную наружку «как на Таймс Сквер». Потом подъехали прикольные зародыши донатов и интеграции с билетными, кино- и прочими сервисами экосистем. Далее ждём, когда сервисы научатся находить для любой бездарности кучку таких же отбитых, но настоящих и не залётных, поклонников и давать им всяко беситься прямо внутри приложения.