«Нужен лендинг!»
Что это на самом деле значит

Бизнес очень часто формулирует задачу просто как «нам нужна страница». И видит ее вот так:
📝 вот вам инфмормация →
🖌напишите что-то продающее →
💰будут лиды или продажи

Но на самом деле цепочка сильно длиннее:
📝 вот вам инфмормация →
🖍 уточняющие вопросы и ПЗ →
📝 текстовый прототип страницы →
📌 комментарии от заказчика →
📝 доработка по комментариям →
🤝 передача в работу дизайнеру →
🙀 согласование комментариев →
💻 доработка текста и дизайна →
🔌 верстка на сайте →
👀 проверка верстки и тестирование →
⚙️ доработка верстки →
👀 проверка доработанной верстки.

На этом можно было бы остановиться и порадоваться.
Так я примерно и делала, пока не стала работать в отделе маркетинга.

Но чтобы страница приносила продажи, нужно сделать еще 6 штук
1. Подключить аналитику к странице.
2. Написать текст рассылки, сверстать и отправить ее по сегментированной базе.
3. Подготовить текст для рекламных кампаний: в нескольких вариантах + карусели, передать в работу дизайнеру и таргетологу.
4. Написать текст для всплывающих окон на релевантных страницах, если у вас уже большой сайт + поставить задачу верстке и затем проверить результат.
5. Текст, дизайн и верстка страницы подтверждения регистрации или покупки.
6. Написать посты и сториз для соцсетей, подготовить для них иллюстрации.

То есть работа редактора — это не только про текст. Те, кто знают, предлагают и делают больше, соответственно востребованнее и дороже на рынке. Еще, конечно, нужно уметь в согласование и сервис. Простите за абстрактно-назидательный тон.

Если есть вопросы, приходите в комментарии ⬇️

Сохраните, чтобы не потерять 💄
Поспите, чтобы не устать 😴
Поешьте, чтобы не голодать 🍕

🌶Чтобы развиваться в профессии, нужно постоянно что-то делать и прилагать усилия.
→
🥦Чтобы развиваться в профессии, нужно регулярно хорошо отдыхать и со свежей головой смотреть на привычные вещи под новым углом зрения.

«Расскажи, пожалуйста, про свой work-life balance. Каких правил придерживаешься? Бывает ли трудно отстаивать свои профессиональные границы — например, если пишут по выходным? Если сейчас с ними все хорошо, то как было в начале?»

У меня для вас ничего нового: чтобы хорошо работать, нужно качественно отдыхать. Но нюансы спрятались в слове «качественно».

🤯Вроде бы отдых, но не совсем:
⁃ выйти на прогулку и проверять рабочие чатики,
⁃ поехать в отпуск и разгрести рабочую почту или таск-менеджер,
⁃ выключить компьютер и завалиться с телефоном на диван, пусть даже с попкорном и вкусной жидкостью.

Подвох в том, что во время перечисленных занятий мозг все еще не отдыхает. А чтобы дать ему такую возможность, стоит на время забыть про мессенджеры и прекратить инфоголизм. Хотя подкаст на новую тему может быть и ОК — но только не редакторский подкаст про рабочие вопросы.

🥰Как по мне, то очень даже отдых:
⁃ прогулка по парку, лесу, полю, а еще если и с собакой или другом,
⁃ любой спорт: от велопрогулки до плавания или бадминтона,
⁃ рисование, медитация, кулинарные дела.

А теперь правила, потому что они классно структурируют хаос:
1. Веду еженедельник, куда по дням расписываю дела, начиная с приятных — погулять, купить платье, сделать зарядку.
2. Каждый день решаю, во сколько точно заканчиваю работу и придумываю интересное занятие после. В идеале — встречу или дело вне дома или офиса.
3. Не отвечаю на сообщения по работе в выходные и в нерабочее время. За тем редким исключением, когда сама захотела. Но мое право не отвечать по работе в нерабочее время — священно.

В начале работы редактором я отвечала всегда, работала в выходные и часто проверяла телефон. Но мне так не понравилось жить — и я завязала.


☀️В инстаграме я как раз рассказала, чем занималась в отпуске, чтобы разгрузить голову. Если интересно, подписывайтесь.

Не учу никого жить, не пишу про работу и не рекламирую курсы. У меня про природу, путешествия, психологию и вечный поиск сбалансированной жизни 🙂

Очень отликнулись размышления Саши про блогеров и экономику внимания и влияния 👇

А еще главное, чем питаются блогеры, так это нашим вниманием. Такая себе монетизация минут наших жизней в рубли на их новенький *подставьте что*.

Олсо. Представьте, что вы пилите 30 сториз в день. Кто-то называет это тяжелой работой. Я называю это путем к неврозу. Потому что совершенно точно невозможно проживать 30 моментов жизни с телефоном в руке.
Такой себе изигоинг контент-маркетинг под соусом «счастливой жизни».

Ой, а еще: блогер с миллионами подписчиц поделилась, что иногда в их семье по несколько раз задувают свечи на торте или повторяют одни и те же тоcты, чтобы получился более красивый контент. Она же блогер. А продает она иллюзию красивой жизни и курс о том, как добиться успеха. Ну-ну.

Не подписана на блогеров. Ни на Митрошину, ни на Дороничева, ни на Трабуна, ни на любых других актрис, основателей компаний, бутиков, визионеров и так далее

Задумалась, почему. Это ведь тоже способ впитывать информацию и смыслы

1. Я не поддерживаю текучесть влияния. Это гаденький механизм, который плодит поверхностное, необдуманное и просто нелепое.

Почему-то считается, что если у человека миллион подписчиков или айти-компания, его мысли более ценные и наполненные. Я бы не ставила эту галочку по умолчанию. Никогда не знаешь, что привело человека туда, куда привело.

Мне кажется очень наивным простраивать однозначную причинно-следственную связь между привычками человека, его мыслями и повадками и социальной точкой, где он находится.

2. Мне кажется, чтение блогеров — это такая попытка впитать чужую жизнь. Продукт лайфстайл-блогеров — чувство причастности. Ощущение, что ты получаешь опыт, который сам пока не можешь получить.

Я, конечно, не стартап в Кремниевой долине делаю, но ведь и мысли людей из этой долины не наложатся на меня правильно. Это только иллюзия наполненности.

У меня нет этому доказательств, а вот ощущение есть.

3. Мне кажется, блогеры — это сфера легенд и пузырей.

Факт — сам по себе понятие очень сложное. А там и вовсе бедлам из мнений, контент-планов, пиар-ходов, фильтров и пластиковых мыслей, вычитанных в книгах по типу «Магия утра».

Я не готова отдавать своё сердце и мозги взрощенным социальным героям.

4. Эксперты — круто. Но следить за тем, как кто-то проводит своё утро? Читать чьи-то опусы про кухонную «психологию»?

Особенно люблю жанр «я дочка миллионеров, родилась в пелёнках Баленсиаги и теперь рассказываю о своём пути, наполненности и учёбе в МГУ!»

У меня куча друзей с мыслями гораздо наполненнее и живее. То, что у них нет миллионов подписчиков, вообще ничего не значит.

5. Это же всё невероятно пластиково…..

И как-то страшно, как представляешь, что кто-то приходит с работы настолько наглотавшись хтони, что хочется просто лечь на кровать и потягивать хоть чью-то красивую и лёгкую жизнь из телефона.

Я лучше свою жизнь обустрою так, чтобы мне от неё было хорошо! Пусть и без Баленсиаги, зато с прогулочками, играми в коднеймс, гантельками и милой вознёй на кухне.

Это не значит, что я не впитываю чужие мысли. Я читаю экспертов. Например, Вастрика — и то не регулярно. Книги читаю там всякие. Тех же блогеров читаю выборочно и точечно. И если очень срезонировало эмоционально — останавливаюсь и думаю над контраргументом.

А вообще я лучше поработаю, попробую сделать что-то и сама приду к выводам. 80 процентов своего, 20 процентов чужого — хочется так.

И так слишком наивно полагать, что всё, что ты думаешь, твоё. Так хоть инфлюенсеров хочется из этого балагана вычеркнуть.

Не хочу быть склеенной из чужого опыта, из чужих выводов и рецептов, которые так безапеляционно выдаются за истину.

фак зе леджендс
лучше поболтаю с друзьями или посмотрю на уток в пруду, чем читать сотню пластиковых инсайтов

(P.S. Эта заметка лежала у меня уже пару месяцев и я все надеялась, что найду к ней какую-то матчасть. Но не нашла, а и пофигу: пусть будут ощущения)

Распродажа «Черной пятницы» похожа на ковровую бомбардировку: курсы, джинсы, генетические тесты, книги, спектакли на лето, еще 150 курсов.

Маркетплейсы и вовсе врут: называют скидочной ценой то, что до этого было обычной. Все легко проверяется по комментариям, в которых полгода назад тот же товар был куплен по нынешней якобы скидочной цене.

Неосознанная закупка всем подряд по скидке вряд ли сделает мою жизнь лучше, как обещают маркетологи. Скорее наоборот — я буду через месяц сожалеть о том, что так и не прошла купленный со скидкой курс и не надела десятые джинсы. Потому что если бы они мне были действительно нужны, я бы их и без скидок купила.

Соу: вероятно ваша жизнь и так достаточно хороша, если до черной пятницы вы не закупились чем-то без скидок 🙂

Главное в тексте — это структура
В этом примере все не так: первый абзац начинается с потуг не в мире читателя «никому не надо объяснять».
А второй как раз пытается пояснить.

Коллеги, вы и так это знаете. Поэтому передайте младшим коллегам:
1. Главное — сразу в начало абзаца.
2. Затем детали и примеры.
3. В каждом следующем абзаце главное тоже в начале. Не надо ради разнообразия главное в конец.
4. Если вы великий русский писатель, то можно как угодно.
5. Начинать информационный текст с клише не стоит. Даже если вы уже великий русский писатель.

Если вам сложно справляться с работой и другими делами под конец года, вы не одиноки. Мне тоже сложно, моим коллегам сложно. Даже моей собаке сложно из-за петард и салютов.

🥦Как прожить оставшиеся две недели без прегруза и с заботой о себе:
1. Оценить объем накопившихся дел и оставить только то, что неизбежно нужно решить до конца года. Все остальное перенести и передговориться. Никто не умрет, мир не рухнет.

Список поможет разгрузить голову и выписать все, что сейчас кажется важным сделать, но потом.

2. Позаботиться о сне: по возможности не ложиться спать после полуночи, а утром взбодриться самой простой и приятной зарядкой. Можно даже в кровати.

3. Не пойти на корпоратив, встречу со знакомым и все другие встречи, которые заранее не радуют. Оставить себя для себя.

4. Прогуляться по красиво украшенному центру города, написать не список дел на будущий год, а список причин для благодарности уходящему году.

4. Придумать, что себе подарить и сделать это 🙂

Помощь в обмен на помощь 💚
Придумала такую штуку: помогу вам в течение получаса по 1 из редакторских вопросов. В обмен вы переводите сумму от 1000 ₽ в благотворительный фонд защиты городских животных.

Чем я могу быть полезна ⛑
1. Отредактировать ваше резюме. Не написать с нуля, а отредактировать то, что у вас есть. С учетом вашей цели, а в идеале — еще и вакансии, которую рассматриваете.
2. Обсудить конфликтную или иначе сложную ситуацию на работе или в переговорах с клиентом и найти решение.
3. Смогу улучшить любой другой текст при условии, что вы поясните задачу.
4. Обсудить ваше профразвитие и составить план действий.
5. Просто поговорить с вами о жизни и побыть на вашей стороне, если вам это зачем-то надо :-)

Я не напишу текст с нуля и не выполню клиентский заказ.

При чем тут фонд защиты гордских животных? 🐣
Мне нравится, что фонд системно занимается теми вопросами, о которых обычно никто не думает. Например, изучает места обитания уток в водоемах и требует коммунальные службы перестать устанавливать габионы в прудах.

А еще стерилизует кошек в квартирах хордеров. Требует УК оставлять хотя бы один проход в подвал открытым, чтобы помочь кошкам перезимовать в городе. И много чего еще.

Как воспользоваться предложением 💍
1. Написать мне в личку свой вопрос → @alinamish
2. Пожертвовать деньги в фонд и прислать мне скрин.
3. Выбрать 30 минут с 20 по 24 декабря. Я буду в это время в отпуске и смогу раз в день помочь одному человеку.

Я смогу уделить время максимум 5 людям. Поэтому сперва напишите мне, чтобы уточнить, осталось ли еще время :-)

В прошлом отпуске я отредактировала резюме друга за полчаса — и вот, что из этого получилось. Уже две недели как он на новой работе. Но я не обещаю, что так будет у каждого и не несу за это ответственность.

А вот так со мной прощаются люди, когда принимают решение сфокусироваться на другой работе по личным причинам.

Главное правило для глубины статей

Допустим, я хочу научить читателя жизни и пишу, как важно спать по восемь часов в день. И даже не просто рассказываю, почему это важно, а даю советы, как наладить режим:

1. За час до отхода в постель не тыкать в телефон и не смотреть телевизор. Можно почитать книгу;

2. Включать в квартире приглушенный свет вечером;

3. Не есть на ночь, не пить кофе после пяти вечера;

4. Можно принять теплую ванную;

5. Избегать слишком интенсивной физической нагрузки, вместо нее прогуляться на свежем воздухе.

Таких статей в интернете миллионы и я не понимаю, зачем они существуют.

Всё это выглядит так, будто глупенький читатель просто не знал, что не надо заливать в себя фильтр перед сном.

Чтобы статья стала глубокой, нужно:

✨✨✨всегда представлять читателя в самой дурной жизненной ситуации✨✨✨

В нашей теме это значит, что у читателя, возможно:

— только что родился ребенок, и ребенок всё время орет;

— уже много лет, как сбился режим, поэтому он спит до обеда и ложится только в три ночи;

— тяжелая ситуация на работе, есть риск остаться с миллионными долгами перед партнерами или вообще заехать в колонию.

Здесь советы «Погуляйте перед сном» явно не помогут. И даже окажется, что тема статьи слишком широкая, ее надо фокусировать. Зато вместо этого могут родиться другие прекрасные статьи:

«Как спать больше, если в семье новорожденный»

«Как улучшить сон в условиях сильного стресса»

«Как начать высыпаться тем, у кого организм сошел с ума и не знает про режим»

Для этих статей придется поговорить с сомнологами, неврологами, педиатрами, психиатрами, психотерапевтами. Изучить медицинские источники, собрать истории из личного опыта и писать советы, которые, увы, не для всех, а для узкой аудитории читателей. Зато у этих читателей правда появится шанс улучшить свою жизнь.

Люда Сарычева нашла ключ к сердцу читателя — и делится 🔮

Слово «важно» убирается отовсюду, если дать сильный пример

❌ Важно помнить! Мойте фрукты перед тем, как съесть их!

🟢 Если съесть немытые фрукты, то выше вероятность заразиться хеликобактером. Он вызывает гастрит и язвы, очень сложно лечится.


❌ Важно каждый раз занимать нужную полосу после проезда перекрестка.

🟢 Если во время проезда перекрестка сменить полосу, то вероятность столкнуться с соседней машиной в 10 раз выше.


Возможно, вероятность столкновения ниже и хеликобактер не так передается, но суть не в этом 🙂

Писать текстики
Печь тортики
Проверять ошибочки
Задизайнить логотипчик
Приготовить борщичек

Если вы имеете в виду работу других людей — копирайтера, кондитера, корректора, дизайнера, повара — не надо писать так, как в примерах выше.

Через уменьшительно-ласкательные слова работа других людей обесценивается — даже если это не имеется в виду, но так звучит. А автор таких словно возвышается над другими, но на самом деле — нет.

Сказали бы вы о своей работе «Да я так, дизайню логотипчики»? А если говорите так о чужой работе, то зачем?

Сегодня я поговорила с психологом и пообещала себе сфокусироваться на том, что в моих силах. Не отказываться от привычных занятий и не карать себя чувством стыда, когда я ем пирожное, а не делаю то, что другим людям кажется правильным.

Если вы прочли предыдущий абзац и возмутились, что сердца у меня нет, то спешу вас успокоить: сегодня терапевт мне выписал серьезное успокоительное на 2 недели, потому что из-за стресса проявились другие болезни.

Как обычно, каждому свое: кто-то спасается от страха и стыда постами в соцсетях, кто-то усиленно работает, кто-то ест, кто-то голодает, а кто-то — подписывает петиции.

Сегодня вышло интервью со мной в журнале «Кто студент» — и в этом заслуга Кати Дмитриевой, студентки первой ступени ШР. Я просто поговорила с ней 2 часа и прислала фотки, а всю работу она сделала сама.

Не обещаю никакой пользы и уникальности — я не знаю секретов сверхпродуктивности или дохода в миллион (могла быть шуточка про валюту) в месяц без курсов.

Обязательно ли работать в офисе или быть ИП, что я считаю своей главной редакторской работой и как попасть ко мне в команду, если очень хочется: https://ktostudent.ru/alina-mishurenko/

Начав свой рассказ с деепричастного оборота и добавив побуждение к действию, Юрий Гагарин не испортил текст и не нарушил границы читателя.

Любое правило — это инструмент

Очень многое в жизни можно упорядочить и упростить с помощью таблицы

Я прошла урок по макияжу и выписала все в таблицу. Так мне проще использовать информацию: вот что делать, вот нюансы, вот чем пользоваться. Добавила ссылки на средства и цветовое кодирование: зеленым то, что уже заказала, желтым то, что еще нужно купить.

Еще у меня была таблица переезда, а вчера я создала таблицу своего отпуска летом.

Таблица — вместо тысячи слов.

Ищу в редакцию авторов, которые могут писать на английском 🇺🇸

И для этого у меня уже готова таблица 🙂

Что нужно делать: писать статьи на английском, научиться пользоваться инструментами сео-оптимизации до начала работы над статьей по нашим гайдлайнам.

Какой опыт нужен: желательно, чтобы вы уже писали статьи на английском или совершенно точно писали на русском и хорошо владеете английским. На мой взгляд, минимум на уровне С1.

Что еще важно в работе: проактивность, чтобы задавать вопросы и действовать, внимательность к деталям и ответственность — не пропадать и вот это все.

Как откликнуться: прислать мне в личку сообщение → @alinamish

В сообщении рассказать: как вас зовут, какой у вас релевантный опыт, дать ссылку на 1-2 лучшие статьи, указать уровень владения английским (сертификат не нужен). Если есть еще что-то, что по вашему мне нужно знать до возможного начала работы, напишите тоже.

Отклики принимаю максимум до 30 апреля. Отвечу только тем, кто пройдет по критериям из пункта «Как откликнуться».