Рекламный сбор 3%: как будет работать новый налог на интернет-рекламу

С 1 апреля 2025 года все участники цепочки распространения интернет-рекламы должны ежеквартально платить в бюджет 3% от своих доходов, полученных по таким контрактам.

Плательщиками сбора становятся:

- рекламораспространители (медиа, платформы, сайты)
- операторы рекламных систем (например, VK Реклама, Яндекс.Директ, MyTarget)
- агентства, посредники и иные лица, участвующие в размещении рекламы и получающие от этого доход

Сбор уплачивается не с общего рекламного бюджета, а с дохода, полученного каждым участником цепочки. Это означает, что одна и та же сумма может быть обложена несколько раз, если не предусмотрено иное.

👉 Кто и в каком случае платит

Проект постановления подробно описывает, кто именно и в каких случаях обязан уплачивать сбор. Ключевое — это структура договорных отношений:

- Если рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник заключает прямой договор с рекламодателем — он платит сбор, а остальные участники цепочки освобождаются от уплаты

- Если в цепочке есть агент, то он платит сбор с суммы своего вознаграждения. При этом все остальные, заключившие с ним договоры, также платят сбор с собственных доходов

- Агент имеет право уплатить сбор за всю цепочку — в этом случае остальные освобождаются от уплаты. Однако технически и юридически эта схема пока вызывает множество вопросов

👉 Сроки и порядок уплаты

Сбор уплачивается ежеквартально. Платежный цикл выглядит следующим образом:

- До 15-го числа второго месяца после окончания квартала Роскомнадзор рассчитывает сумму сбора и размещает ее в личном кабинете участника (на основании данных из ЕРИР и отчетности)

- У участника есть десять календарных дней на то, чтобы либо подтвердить расчет (подписью), либо представить уточнения

- В случае уточнений Роскомнадзор повторно пересчитывает сумму в течение пяти дней

- Уплата сбора должна быть произведена до 5-го числа третьего месяца, следующего за отчетным кварталом

- Пример: за II квартал 2025 года расчет появится до 15 августа, на уточнение — до 25 августа, платеж — до 5 сентября.

👉 Как будет проходить контроль

Мониторинг полноты и своевременности уплаты сбора возлагается на Роскомнадзор. Контроль осуществляется в автоматическом режиме через государственную информационную систему.

Если система зафиксирует неполную уплату или ее отсутствие:

- Роскомнадзор направит уведомление участнику с просьбой пояснить ситуацию

- На ответ отводится семь рабочих дней

- Если обоснование не представлено или признано недостаточным, участник получит повторное уведомление о необходимости уплаты недоимки

- Если сумма не будет уплачена в течение десяти календарных дней, Роскомнадзор обратится в суд

Источник: Sostav

Что почитать про маркетинг?

Собрали для вас подборку из 5 книг. В них вы найдете кучу новых идей и лайфхаков и научитесь видеть тренды. Не забудьте сохранить подборку к себе, чтобы не потерять 😉

👉 «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» Мартин Линдстром

Мартин Линдстром – один из самых уважаемых гуру брендинга в мире. Он занимает должность СЕО в Lindstrom Company и оказывает консалтинговые услуги таким всемирно известным компаниям, как McDonald's, Nestle и Microsoft.

В книге Buyology Линдстром приводит результаты исследований, на которые потратил 7 миллионов долларов. Автор рассказывает, в чем сила брендов и могущество рекламы. Он подробно описывает, что влияет на умы потенциальных покупателей, а также объясняет, как самому защититься от такого воздействия и научиться покупать правильно.

👉 «Актуальный интернет-маркетинг» Александр Полищук, Антон Воронюк

Сейчас есть куча возможностей построить свой бизнес в Интернете. Но с чего стоит начать реализовывать свою идею? Из книги «Актуальный интернет-маркетинг» вы поймете, в чем залог успешного развития проекта онлайн, а также его грамотного продвижения.

Антон Воронюк и Александр Полищук описали все самые главные инструменты интернет-маркетинга, которые действительно работают.

👉 «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» Максим Ильяхов

Хороший маркетолог понимает, как важна правильная и понятная коммуникация. А вот отличный маркетолог еще и знает, как с помощью слов доносить свои мысли и влиять на людей.

Автор дает более 50 инструментов для улучшения текста и массу примеров из личной практики работы с контентом

👉 «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета» Майкл Стелзнер

Агрессивная реклама, которая раньше была двигателем торговли, теперь попросту игнорируется людьми. Но продажи сами себя не сделают. Как же тогда достучаться до покупателей? Как не просто выделиться среди конкурентов, но и запомниться потребителю?

Перестаньте продавать – вот и весь секрет. Автор книги Майкл Стелзнер расскажет о том, как создать незабываемый контент и по максимуму использовать возможности социальных медиа.

👉 «Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других». Рохит Бхаргава

Рохит Бхаргава – основатель Influential Marketing Group и консультант ведущих компаний по брендингу и лидерству. Он хорошо понял на собственном опыте, как изменчив мир бизнеса. Рохит стал настоящим экспертом в трендах и решил поделиться своими знаниями с помощью книги.

Автор подробно рассказывает о новых трендах и методике, которая используется для их поиска. Вы станете лучше понимать, как вам и вашему бизнесу быть готовыми к изменениям. Рано или поздно эти знания помогут вам не просто удачно ловить момент и вливаться в новые тренды, но и задавать их.

Воронка продаж кривая, цена Лида зашкаливает, бюджет на маркетинг урезают, сайт не конвертит… 🤯

Тоже устали от всего этого?

Понимаем и предлагаем немного расслабиться. И нет, это не мемы о доле маркетолога и не подборка смешных коротких видео.

Приглашаем познакомиться с маркетинговым психологом от Kokoc Group — доктором ROIхенбахом.

Он предложит ответить на несколько насущных вопросов и расскажет о вашем состоянии. Вдруг окажется, что вы вовсе не злостный нарушитель дедлайнов, а жертва контентной прокрастинации.

Переходите по ссылке, чтобы отвлечься от проблем и поднять себе настроение

На Wildberries появился новый формат рекламы — контекстный баннер 🔥

В мобильном приложении Wildberries появился новый рекламный формат — контекстные баннеры в поисковой выдаче маркетплейса

Первый баннер показывается на шестой линии, остальные — через каждые четыре. Они подбираются под поисковый запрос, поэтому такую рекламу будет видеть только целевая аудитория

👉 Что известно об условиях запуска контекстных баннеров на Wildberries:

- минимальный бюджет — 10 000 рублей
- минимальная ставка за 1000 показов — 200 рублей
- оплата только за фактические показы

👉 Как запустить новый формат рекламы на Wildberries:

- Зайдите в кабинет «ВБ.Медиа»
- Нажмите «Создать кампанию»
- Выберите «Контекстный баннер»

До этого мы писали, что Wildberries запустил свою площадку с короткими видео

ВКонтакте выкатил возможность создавать совместные публикации 🔥

А Vitamin.tools делится подборкой материалов, которые помогут вам эффективно продвигаться во ВКонтакте 😉

Но обо всем по порядку

ВКонтакте представил соавторство в постах и клипах: авторы, бренды и сообщества теперь могут создавать коллаборации, приглашая до четырех соавторов

Совместные публикации отображаются сразу во всех профилях участников, а комментарии, лайки и репосты у таких публикаций общие.

Соавторство в постах и клипах доступно всем пользователям ВКонтакте с открытыми профилями и сообществами

Кому и как пригодится новый инструмент:

- музыканты смогут запускать совместные анонсы, релизы и объединять фан-базы

- блогеры и бренды — делать кросс-промо

- предприниматели и эксперты — публиковать полезный контент и привлекать новую аудиторию

А вот наша обещанная подборка материалов по продвижению во ВКонтакте (и не только)

- Зачем бизнесу присутствовать в соцсетях

- Как увеличить вовлеченность аудитории в социальных сетях

- Таргет для среднего и крупного бизнеса 2025

- Посевы как основной и дополнительный источник трафика

- Возможности рекламы ВК: точная настройка для узкой аудитории

Кто нам скажет что за праздник 4 апреля?

День вебмастера 😉

Как говорят наши коллеги из Rafinad, вебмастеры не только кодят, льют трафик и оптимизируют. У многих из них в запасе есть еще и золотая коллекция мемов про работу

По случаю наступающего праздника Rafinad запускает мемный конкурс 😊

Победителя выберет генератор случайных чисел 🎁

Условия участия в конкурсе описаны здесь

Участвуйте и побеждайте!

#рекомендация

Как сделать из сайта канал продаж?

В прошлом месяце обсуждали это на совместной онлайн-конференции с Nethouse и Sendsay.

Говорили про цифры и тренды сайтостроения, рассказывали о требованиях к современному сайту. И, конечно же, об инструментах для увеличения конверсии

Кроме того, обсуждали повышение конверсии и среднего чека за счет прямых коммуникаций с клиентами по email и в мессенджерах

А наш спикер, директор партнерского маркетинга Vitamin.tools, Федор Жуков, рассказывал, как эффективно настраивать таргетированную рекламу

Запись конференции здесь

Мы часто говорим про трафик. Но тема сайтов и конверсии не менее важна и актуальна. Конечно, ее невозможно раскрыть в рамках одной конференции

Именно поэтому решили поделиться с вами подборкой материалов с прошлых мероприятий:

- Как завоевать доверие посетителя лендинга

- Что влияет на конверсию лендинга и как ее повысить

- Сколько стоит хороший лендинг и как выбрать крутого подрядчика

- Продающие лендинги: реальные кейсы

- Тексты для лендинга: какими они должны быть

Как продвигать бизнес в 2025 году?

Это актуальный вопрос, который волнует всех предпринимателей и digital-специалистов. И у нас есть ответы 😉

Директор по маркетингу Vitamin.tools, Александр Алимов, озвучил их на подкасте «Соль» — ведущего партнера Битрикс24

Александр поделился своим опытом и рассказал:

- Как создать устойчивый маркетинговый канал, который переживет любые кризисы

- Инхаус или аутсорсинг: кого нанимать и как

- Как анализировать конкурентов

- Как правильно собирать бенчмарки и ключевые показатели (CPL, CPA, СAC)

- Почему лучше заплатить за опыт, чем терять деньги на ошибках

- Как грамотно выбирать подрядчиков: кого избегать и как найти правильных специалистов

- Как нанимать специалистов конкурентов и получать ценные инсайты

- Почему стоит фокусироваться на одном маркетинговом канале

- Как не слить рекламный бюджет впустую

👉 Смотреть подкаст во ВКонтакте
👉 Смотреть подкаст на YouTube

Лайфхак как НЕ надо продавать

— Абонементы продаете?
— Продаем

Автор здорово проиллюстрировал проблемы с продажами у бизнеса. Когда менеджер, вместо того чтобы продавать, просто формально и сухо отвечает на вопросы потенциального клиента

Автор: spacefitnes_ufa (inst*)
*Принадлежит Meta — признана в РФ экстремистской организацией

«Яндекс» запускает расширенную аналитику для Telegram-каналов 🔥

Среди ключевых возможностей — создание предполагаемого портрета подписчиков на основе характеристик, таких как пол, возраст и местоположение

Инструмент также включает метрики по контенту и рекламе, позволяя отслеживать, какой процент подписчиков просматривает публикации, а также предоставляя данные о росте аудитории и активности канала.

Для тех, кто использует монетизацию через рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ), доступны показатели эффективности рекламных постов, такие как кликабельность и заполняемость рекламных слотов.

Кроме того, можно узнать охваты рекламных постов и заработок канала. В компании пояснили, что данные могут использоваться как инструмент для работы с рекламодателями при прямой продаже рекламы.

Новый инструмент разработан для Telegram-каналов из России, Беларуси, Узбекистана и Казахстана.

Для того чтобы начать использование, необходимо зарегистрировать канал в РСЯ и добавить специального бота. Каналы, уже работающие с «Яндексом», могут получить доступ к аналитике через партнерский интерфейс.

Согласны? 😁

Нетворкинг для интровертов: как агентству продавать через личные связи

Рассказывает Антон Власов — co-founder клуба директоров агентств «Галера» и агентства «Белый квадрат»

👉 В программе:

- Как нетворкать, если я интроверт?

- Можно ли без нетворка?

- Массовый и прицельный нетворкинг

- Где и как знакомиться с людьми?

- Как начать разговор и не слить его

- Когда начинать продавать в разговоре

- Разборы 3 кейсов продаж на 1 млн+

СМОТРЕТЬ ЭФИР

Осенью введут ответственность для авторов не прошедших регистрацию в РКН

Роскомнадзор обработал 214 тыс. заявлений от блогеров с аудиторией более 10 тыс. подписчиков за пять месяцев действия закона. Из них 134 тыс. заявок были одобрены, а 77 тыс. отклонены из-за некорректных данных или отсутствия номера заявления

Первый замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин сообщил, что осенью будет внесен законопроект, который введет ответственность для блогеров, не прошедших регистрацию в РКН

Кроме того, обсуждается снижение минимального порога подписчиков, что позволит каналам с меньшей аудиторией подавать заявки

С 1 ноября 2024 года владельцы страниц с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков должны зарегистрироваться в Роскомнадзоре и внести свою площадку в специальный реестр.

Писали об этом здесь. А здесь подробно разбирались в правилах регистрации.

Требование распространяется на всех российских блогеров и бизнес. С 1 января 2025 года реклама на незарегистрированных страницах запрещена.

Как специалисту по трафику перестать работать с вечно недовольными клиентами?

Онлайн-конференция

📌 Любовь по расчету: как не стать бывшим для клиента

Спикер: Сергей Назаров — евангелист IT-Agency, ex-CMO SKDESIGN

- Почему некоторые «пары» распадаются, а другие годами сохраняют крепкие отношения?

- Почему клиент уходит к другому и как дожить до годовщины контракта, не попав во френдзону?

- Взгляд с обеих сторон: с позиции CMO крупного рекламодателя и агентства

📌 Как избежать 80% проблем со сложными клиентами и продавать больше с помощью Pre-sale B2B Scanner?

Спикер: Дмитрий Южанин — CEO и основатель маркетингового B2B-агентства «Сделано»

- Почему проблемы с клиентами начинаются еще до подписания договора

- Как с помощью Pre-sale B2B Scanner помочь клиенту сформулировать свою реальную потребность

- Ключевые вопросы, которые выявляют цели, ожидания и прошлый опыт клиента

📌 Красные флаги при работе с клиентами. 5 признаков что не стоит брать клиента в работу

Спикер: Александр Еременко — разработчик сайтов и рекламы в Яндекс Директ

- Как определить, что с клиентом будут проблемы еще до старта

- С какими типами клиентов не стоит работать фрилансеру и агентству

- Как выйти из проблемной ситуации, если все же в нее попали

СМОТРЕТЬ ЭФИР

Путин подписал закон о запрете «навязывания потребителям дополнительных товаров, работ и услуг»

Новый закон касается продавцов, исполнителей и владельцев агрегаторов. Им запретят использовать автоматические отметки о согласии покупателя с приобретением дополнительных товаров, услуг или работ.

Эту форму нужно будет заменить на документы, с помощью которых потребители будут письменно подтверждать, что готовы взять доп.услуги.

Также закон постановляет, что покупатели смогут отказываться от навязанных предложений — деньги нужно будет вернуть в течение трех дней.

До этого мы писали что осенью введут ответственность для авторов не прошедших регистрацию в РКН. А также рассказывали о введении нового налога на интернет-рекламу

В Telegram Ads теперь можно запускать поисковую рекламу 🔥

В Telegram Ads появился новый таргетинг — Search. С ним можно запускать рекламу в глобальном поиске мессенджера, нужно только настроить ключевые слова

До этого мы писали, что в Telegram должен появиться новый формат рекламы

Чтобы настроить рекламу в глобальном поиске Telegram, нужно:

👉 Выбрать новый тип таргетинга Search

👉 Добавить ключевые слова:

- для одного объявления — до 10 ключевых слов
- подойдут словосочетания с пробелами
- длина каждого слова — от 4 до 32 символов, а если необходимо вставить ключ из трех символов, нужно добавить пробел

👉 Добавить заголовок объявления — текст в этом формате добавить нельзя

👉 Добавить URL — ссылку на Telegram-канал или бот. Продвижение сайтов в этом формате недоступно. Также не получится добавить пригласительные ссылки, параметр Start и ссылки на пост

👉 Настроить частоту показов, расписание и задать статус — эти опции будут доступны после прохождения модерации

Объявление будет показываться над выдачей в глобальном поиске на мобильных устройствах и десктопах. Рядом с заголовком будет отметка о рекламе

Мы регулярно рассказываем о продвижении в Telegram. А в конце прошлого месяца провели онлайн-конференцию «Как получать окупаемый трафик в Telegram и других соцсетях: кейсы и стратегии». Запись конференции здесь

У кого есть опыт работы кайфоменеджером? 😁

Компания креативно подошла к составлению вакансии. Как думаете, откликов будет больше чем обычно?

Как автоматизировать процессы и сэкономить кучу времени

Время — это, пожалуй, самый ценный ресурс. Каждый день у нас есть выбор: потратить его на важные дела или утонуть в рутине.

Если вы все еще вручную отвечаете на одни и те же письма, копируете данные в таблицы и записываете заказы в блокнот — у меня для вас хорошие новости. Все это можно автоматизировать!

Почему автоматизация — это must-have?

Автоматизация — это не просто про «быстрее». Это про то, чтобы:

✅ Освободить время. Рутинные задачи, которые раньше отнимали часы, теперь занимают минуты

✅ Уменьшить ошибки. Человеческий фактор никто не отменял, но настроенные системы тупо не ошибаются

✅ Поднять эффективность. Сотрудники занимаются важными задачами, а не тонут в мелочах

✅ Сделать клиентов счастливее. Быстрая обработка заказов, мгновенные ответы — все это сильно повышает лояльность.

Чем автоматизировать?

Я в своей работе пользуюсь АМОcrm, YouJile и нейросетями для генерации текста. У вас это могут быть другие инструменты.

Как понять, какие инструменты использовать?

1️⃣ Разберитесь, что можно автоматизировать. Начните с самых скучных и долгих процессов:

— Обработка заказов
— Отправка писем
— Ведение базы клиентов

2️⃣ Выберите инструменты. Не надо пытаться автоматизировать все сразу. Начните с одного-двух процессов и расширяйтесь по мере необходимости

3️⃣ Настройте интеграции. Используйте Zapier или Make, чтобы связать сервисы между собой

4️⃣ Обучите команду. Крутые инструменты бесполезны, если ими никто не умеет пользоваться. Сделайте инструкции, проведите обучение

5️⃣ Следите за результатами. Периодически проверяйте, насколько эффективно работает автоматизация. Если что-то идет не так — исправляйте!

Автоматизация — это не про «роботы заменят людей». Это про то, как сделать бизнес эффективнее, а жизнь проще. Начните с малого — и вы удивитесь, сколько времени можно сэкономить!

(с) Иван Сырицо