Маркетинг Черный пятницы не смог очаровать зумеров
Две трети поколения Z не попали под традиционное маркетинговое влияние Чёрной пятницы, к такому выводу пришли исследователи британской платформы Student Beans.
Несмотря на это, поколение Z тратит больше, чем любое другое поколение в этот период небывалых скидок.
В этом году британцы тратили так:
👶🏻средний подросток в возрасте от 18 до 24 лет потратил 298 фунтов стерлингов
👨🏻251 фунт стерлингов потратили их родители
👵🏼206 фунтов стерлингов – их бабушки и дедушки
Самыми востребованными категориями продаж стали мода, красота и здоровье.
Но маркетинговая тактика изменилась. Почти две трети (63%) потребителей поколения Z отошли от традиционного маркетинга в сторону кампаний брендов с более «зеленым» имиджем. Молодёжи интересны бренды, готовые тратить на благотворительность и заботиться об окружающей среде. Так, 9 из 10 зумеров хотят, чтобы часть их потраченных на распродаже средств пошла на благое дело.
Нужно заметить, что, например, Tommy Hilfiger, Harvey Nichols, Vestiaire Collective уже чувствуют настроение молодёжи и оптимизируют производство, сокращая причиняемый природе вред.
И даже если в России осознанное потребление пока не сравнимо по масштабам, пример европейских коллег-маркетологов говорит о том, что стоит задуматься о том, чем заинтересовать самую покупающую аудиторию.
#Кейс
Две трети поколения Z не попали под традиционное маркетинговое влияние Чёрной пятницы, к такому выводу пришли исследователи британской платформы Student Beans.
Несмотря на это, поколение Z тратит больше, чем любое другое поколение в этот период небывалых скидок.
В этом году британцы тратили так:
👶🏻средний подросток в возрасте от 18 до 24 лет потратил 298 фунтов стерлингов
👨🏻251 фунт стерлингов потратили их родители
👵🏼206 фунтов стерлингов – их бабушки и дедушки
Самыми востребованными категориями продаж стали мода, красота и здоровье.
Но маркетинговая тактика изменилась. Почти две трети (63%) потребителей поколения Z отошли от традиционного маркетинга в сторону кампаний брендов с более «зеленым» имиджем. Молодёжи интересны бренды, готовые тратить на благотворительность и заботиться об окружающей среде. Так, 9 из 10 зумеров хотят, чтобы часть их потраченных на распродаже средств пошла на благое дело.
Нужно заметить, что, например, Tommy Hilfiger, Harvey Nichols, Vestiaire Collective уже чувствуют настроение молодёжи и оптимизируют производство, сокращая причиняемый природе вред.
И даже если в России осознанное потребление пока не сравнимо по масштабам, пример европейских коллег-маркетологов говорит о том, что стоит задуматься о том, чем заинтересовать самую покупающую аудиторию.
#Кейс
Как на рынке избыточного предложения создать ажиотаж? Отвечаем: изи пизи
С одной стороны, казалось, что блогеры уже всем набили оскомину: они – повсюду, их контент – повсюду, даже наша секретарша Зоя порывалась отложить премию на марафон желаний, но под давлением авторитета математика Глеба покорно убрала ее в ридикюль. С другой стороны, казалось, что блогеры – это такие репутационные отщепенцы – их никто не воспринимает всерьёз, но вот уже Николай Басков танцует с Даней Милохиным – блогеров принимают в шоу-бизнесе, они становятся звёздами, – и это происходит потому, что сегодня блогеры научились продавать товар напрямую потребителю чуть ли не лучше, чем любой из традиционных и более привычных каналов, не вызывающих внутренних протеста и сопротивления.
Нам попался на глаза #Кейс от Насти Ивлеевой (19 млн подписчиков в Инстаграм): блогер продвигает чипсы линейки Easy Peasy («изи пизи» или «проще простого») со вкусом краба, сыра, холодца и хрена. Началась рекламная кампания, и чипсы исчезли с полок магазинов, в e-comеmрerce чипсов также нет в наличии: например, OZON, где чипсы продавались по 240 руб. (средняя цена обычной пачки Lays в магазинах - 80 руб.) чипсы изи, извините, пизи в статусе «ожидается». Кроме того, пользователи в соцсетях просят об увеличении площадей сбыта – они готовы покупать чипсы в магазинах сетей Магнит и Пятёрочка, в которых сейчас они пока не представлены. Таким образом, интеграция оказалась не просто прибыльной, маркетологам удалось создать искусственный спрос на товар, придав ему статус эксклюзивного. Стоит ли говорить, что Influencer Marketing эффективен. Новые инструменты, которые ещё не приелись покупателю, всегда будут приносить бизнесу дополнительные очки.
#Influencer
С одной стороны, казалось, что блогеры уже всем набили оскомину: они – повсюду, их контент – повсюду, даже наша секретарша Зоя порывалась отложить премию на марафон желаний, но под давлением авторитета математика Глеба покорно убрала ее в ридикюль. С другой стороны, казалось, что блогеры – это такие репутационные отщепенцы – их никто не воспринимает всерьёз, но вот уже Николай Басков танцует с Даней Милохиным – блогеров принимают в шоу-бизнесе, они становятся звёздами, – и это происходит потому, что сегодня блогеры научились продавать товар напрямую потребителю чуть ли не лучше, чем любой из традиционных и более привычных каналов, не вызывающих внутренних протеста и сопротивления.
Нам попался на глаза #Кейс от Насти Ивлеевой (19 млн подписчиков в Инстаграм): блогер продвигает чипсы линейки Easy Peasy («изи пизи» или «проще простого») со вкусом краба, сыра, холодца и хрена. Началась рекламная кампания, и чипсы исчезли с полок магазинов, в e-comеmрerce чипсов также нет в наличии: например, OZON, где чипсы продавались по 240 руб. (средняя цена обычной пачки Lays в магазинах - 80 руб.) чипсы изи, извините, пизи в статусе «ожидается». Кроме того, пользователи в соцсетях просят об увеличении площадей сбыта – они готовы покупать чипсы в магазинах сетей Магнит и Пятёрочка, в которых сейчас они пока не представлены. Таким образом, интеграция оказалась не просто прибыльной, маркетологам удалось создать искусственный спрос на товар, придав ему статус эксклюзивного. Стоит ли говорить, что Influencer Marketing эффективен. Новые инструменты, которые ещё не приелись покупателю, всегда будут приносить бизнесу дополнительные очки.
#Influencer
Увеличиваем конверсию с помощью рекламы – советы TikTok
TikTok анализирует поведенческие модели в приложении и делится советами о том, как, используя эти данные, увеличить конверсию.
Что важно для повышения эффективности – общее:
🖍 Съёмка видео в высоком разрешении (720P+) – увеличение конверсии на 312%.
🖍 Использование полноэкранного режима – увеличение на 91%.
🖍 Чёткие CTA (call to action – инструменты призыва к действию) – увеличение на 152%.
🖍 Короткие видео (от 21 до 34 секунд) – увеличение на 280%.
В дополнение к этому TikTok также даёт несколько отраслевых рекомендаций.
Для e-commerce:
🖌 Использование субтитров и текста на экране, четко отображающих призыв к действию, увеличило конверсию на 80%.
🖌 Комбинация звукового и текстового сопровождения в видео привело к увеличению конверсии на 87%.
🖌 Видео, в которых использовались разные сцены, а не статичное изображение, увеличили конверсию на 38%.
Для рекламы игр:
🖌 Реклама игр с пятью и более сценами показала рост конверсии на 171% по сравнению с рекламой с меньшим количеством сцен.
🖌 Конверсия видео, в которых отображался текст на экране в первые 7 секунд, выросла на 43% по сравнению с видео, в которых текст появлялся спустя 7 и более секунд.
Основной посыл, пожалуй, – четко и понятно сформулировать и быстро донести своё предложение до аудитории, мир ускоряется и потребитель уже не готов тратить по минуте на просмотр рекламных предложений, маркетологу важно успеть захватить его внимание в первые несколько секунд.
#TikTok #Лайфхак
TikTok анализирует поведенческие модели в приложении и делится советами о том, как, используя эти данные, увеличить конверсию.
Что важно для повышения эффективности – общее:
🖍 Съёмка видео в высоком разрешении (720P+) – увеличение конверсии на 312%.
🖍 Использование полноэкранного режима – увеличение на 91%.
🖍 Чёткие CTA (call to action – инструменты призыва к действию) – увеличение на 152%.
🖍 Короткие видео (от 21 до 34 секунд) – увеличение на 280%.
В дополнение к этому TikTok также даёт несколько отраслевых рекомендаций.
Для e-commerce:
🖌 Использование субтитров и текста на экране, четко отображающих призыв к действию, увеличило конверсию на 80%.
🖌 Комбинация звукового и текстового сопровождения в видео привело к увеличению конверсии на 87%.
🖌 Видео, в которых использовались разные сцены, а не статичное изображение, увеличили конверсию на 38%.
Для рекламы игр:
🖌 Реклама игр с пятью и более сценами показала рост конверсии на 171% по сравнению с рекламой с меньшим количеством сцен.
🖌 Конверсия видео, в которых отображался текст на экране в первые 7 секунд, выросла на 43% по сравнению с видео, в которых текст появлялся спустя 7 и более секунд.
Основной посыл, пожалуй, – четко и понятно сформулировать и быстро донести своё предложение до аудитории, мир ускоряется и потребитель уже не готов тратить по минуте на просмотр рекламных предложений, маркетологу важно успеть захватить его внимание в первые несколько секунд.
#TikTok #Лайфхак
TikTok взобрался на вершину
По данным отчёта платформы App Annie, анализирующий мобильные приложения, социальная сеть TikTok стала самым эффективным приложением за 2021 год по загрузкам и доходам, лишний раз подчеркнув свою доминирующую позицию и влияние на рынке.
Как поясняет App Annie:
Сильная позиция TikTok в 21-м году очевидна. Не остаёт и CapCut – видеоредактор для тиктокеров, запущенный в апреле 2020-го года и занявший 1-ое место по скачиваниям.
Instagram также удерживает высокие позиции: 2-е место в топе активных пользователей ежемесячно после Telegram; а Facebook спустился в конец списка, на 9-ю строчку.
При этом важно заметить, что влияние ТикТока оценивается не только успехом приложения и его продуктов: создаются и набирают обороты приложения-копии, такие как индийские MX TakaTak (2 место по скачиваниям) и Moj (6 место по скачиваниям) – как замена TikTok, который запрещён в регионе. Попытки клонировать продукт говорят о более широком влиянии, и сегодня каждое социальное приложение пытается внедрять элементы ТикТока в свою структуру – достаточно вспомнить последние изменения в формате сторисов Instagram, короткие ролики YouTube, изменения ленты Twitter, Pinterest, Snapchat в части полноэкранного пользовательского интерфейса с возможностью прокрутки.
Возможно, в будущем Метавселенная Цукерберга сможет что-то противопоставить конкуренту, но пока короткие видео ТикТока – в авангарде идей социальных приложений.
#TikTok
По данным отчёта платформы App Annie, анализирующий мобильные приложения, социальная сеть TikTok стала самым эффективным приложением за 2021 год по загрузкам и доходам, лишний раз подчеркнув свою доминирующую позицию и влияние на рынке.
Как поясняет App Annie:
Сильная позиция TikTok в 21-м году очевидна. Не остаёт и CapCut – видеоредактор для тиктокеров, запущенный в апреле 2020-го года и занявший 1-ое место по скачиваниям.
Instagram также удерживает высокие позиции: 2-е место в топе активных пользователей ежемесячно после Telegram; а Facebook спустился в конец списка, на 9-ю строчку.
При этом важно заметить, что влияние ТикТока оценивается не только успехом приложения и его продуктов: создаются и набирают обороты приложения-копии, такие как индийские MX TakaTak (2 место по скачиваниям) и Moj (6 место по скачиваниям) – как замена TikTok, который запрещён в регионе. Попытки клонировать продукт говорят о более широком влиянии, и сегодня каждое социальное приложение пытается внедрять элементы ТикТока в свою структуру – достаточно вспомнить последние изменения в формате сторисов Instagram, короткие ролики YouTube, изменения ленты Twitter, Pinterest, Snapchat в части полноэкранного пользовательского интерфейса с возможностью прокрутки.
Возможно, в будущем Метавселенная Цукерберга сможет что-то противопоставить конкуренту, но пока короткие видео ТикТока – в авангарде идей социальных приложений.
#TikTok
Instagram продвигает Reels
Пытаясь угнаться за TikTok, Instagram продолжает продвигать короткие видео Reels на своей платформе. Теперь Reels появляются в Ленте, они более заметны в Интересном и даже доступны для ответов в комментариях.
Недавно глава Meta Марк Цукерберг отметил, что Reels – основной драйвер роста вовлеченности в Instagram и миллионы пользователей взаимодействуют с клипами Reels каждый день.
Пытаясь понять, как работают расталкивающие локтями привычные форматы 15-секундные видео Reels, команда Branex собрала статистику по сервису.
Цифры Инстаграма:
🍋 1 миллиард активных пользователей ежемесячно
🍊 500 миллион пользователей смотрят или снимают Stories каждый день
🍐 2,5 истории в неделю в среднем выкладывают бренды
🍎 63% пользователей Инстаграм заходят на платформу каждый день
🍏 42% пользователей Инстаграм проверяют обновления ленты несколько раз в день
🍌 33% наиболее просматриваемых историй публикуются брендами
Как работают Reels:
Владельцы открытых профилей могут поделиться видео со своими подписчиками, разместив его в своей ленте и/или разделе Reels, также оно попадёт в раздел Интересное, где его видят другие пользователи. Владельцы закрытых аккаунтов могут поделиться видео лишь со своими подписчиками.
#Instagram #Reels
Пытаясь угнаться за TikTok, Instagram продолжает продвигать короткие видео Reels на своей платформе. Теперь Reels появляются в Ленте, они более заметны в Интересном и даже доступны для ответов в комментариях.
Недавно глава Meta Марк Цукерберг отметил, что Reels – основной драйвер роста вовлеченности в Instagram и миллионы пользователей взаимодействуют с клипами Reels каждый день.
Пытаясь понять, как работают расталкивающие локтями привычные форматы 15-секундные видео Reels, команда Branex собрала статистику по сервису.
Цифры Инстаграма:
🍋 1 миллиард активных пользователей ежемесячно
🍊 500 миллион пользователей смотрят или снимают Stories каждый день
🍐 2,5 истории в неделю в среднем выкладывают бренды
🍎 63% пользователей Инстаграм заходят на платформу каждый день
🍏 42% пользователей Инстаграм проверяют обновления ленты несколько раз в день
🍌 33% наиболее просматриваемых историй публикуются брендами
Как работают Reels:
Владельцы открытых профилей могут поделиться видео со своими подписчиками, разместив его в своей ленте и/или разделе Reels, также оно попадёт в раздел Интересное, где его видят другие пользователи. Владельцы закрытых аккаунтов могут поделиться видео лишь со своими подписчиками.
#Instagram #Reels
Stories в Instagram: цифры эффективности
Пока Reels бодается с короткими видео TikTok за аудиторию, Stories продолжают помогать брендам зарабатывать. Формат историй в Instagram по-прежнему популярен и эффективен. И это наиболее «конверсионный» тип рекламы в Instagram.
Недавно команда Socialinsider проанализировала 962 тысячи Stories с упоминанием брендов, чтобы сформировать представление о том, как маркетологом управлять этим инструментом и маневрировать на рынке, повышая интерес к продукту и лояльность ЦА.
Что интересного удалось узнать:
🥊 Крупные бренды стали использовать истории в Instagram вдвое чаще за последний год.
🥊 Размещение до 5 историй в день обеспечивает удержание более 70% аудитории.
🥊 Пользователи Instagram с большей вероятностью перейдут по ссылке из статичного сторис - изображения, а не видео-сторис. При этом сторис с изображением имеют немного больший охват.
🥊 Пользователи Instagram быстрее выходят из просмотра видео-историй, и большинство завершают просмотр на первых двух видео.
🥊 Истории в Instagram имеют меньший охват по сравнению с постами в ленте.
По мере увеличения количества подписчиков на странице бренда растет и количество публикуемых историй в Instagram: маленький аккаунт (до 10 тыс. подписчиков) увеличил среднее количество публикуемых в месяц историй на одну, а более крупные (больше 100 тыс. подписчиков) удвоили количество сторис.
В маленьком аккаунте (до 5 тыс. подписчиков) пользователи задержаться на 11 историй, а в большом (100 тыс. подписчиков) посмотрят только 7. Регулярные публикации в ленте дают брендам двойной охват по сравнению с историями в Instagram, что говорит о том, что задействовать по-прежнему стоит все возможные инструменты платформы.
#Instagram
Пока Reels бодается с короткими видео TikTok за аудиторию, Stories продолжают помогать брендам зарабатывать. Формат историй в Instagram по-прежнему популярен и эффективен. И это наиболее «конверсионный» тип рекламы в Instagram.
Недавно команда Socialinsider проанализировала 962 тысячи Stories с упоминанием брендов, чтобы сформировать представление о том, как маркетологом управлять этим инструментом и маневрировать на рынке, повышая интерес к продукту и лояльность ЦА.
Что интересного удалось узнать:
🥊 Крупные бренды стали использовать истории в Instagram вдвое чаще за последний год.
🥊 Размещение до 5 историй в день обеспечивает удержание более 70% аудитории.
🥊 Пользователи Instagram с большей вероятностью перейдут по ссылке из статичного сторис - изображения, а не видео-сторис. При этом сторис с изображением имеют немного больший охват.
🥊 Пользователи Instagram быстрее выходят из просмотра видео-историй, и большинство завершают просмотр на первых двух видео.
🥊 Истории в Instagram имеют меньший охват по сравнению с постами в ленте.
По мере увеличения количества подписчиков на странице бренда растет и количество публикуемых историй в Instagram: маленький аккаунт (до 10 тыс. подписчиков) увеличил среднее количество публикуемых в месяц историй на одну, а более крупные (больше 100 тыс. подписчиков) удвоили количество сторис.
В маленьком аккаунте (до 5 тыс. подписчиков) пользователи задержаться на 11 историй, а в большом (100 тыс. подписчиков) посмотрят только 7. Регулярные публикации в ленте дают брендам двойной охват по сравнению с историями в Instagram, что говорит о том, что задействовать по-прежнему стоит все возможные инструменты платформы.
Новая лента Instagram: хронологическая, но не слишком
Как вы помните, в 2016 году руководство Instagram приняло решение отключить хронологическую ленту (одна из самых востребованных функций приложения). И теперь, спустя 5 лет, глава компании делает заявление, что в 2022 году версия хронологической ленты вернётся. Версия – сделаем ремарку на полях.
Моссери отметил, что компания трудится над версией ленты в течение нескольких месяцев и работа над прототипом значительно продвинулась вперед. Аналитики и пользователями гадают, что это может значить.
Вероятнее всего эта опция будет работать по аналогии с текущей сортировкой ленты Facebook: то есть вы можете просматривать посты друзей по времени добавления, но по умолчанию видите посты, отсортированные по алгоритму. Алессандро Палуцци, исследующий новинки приложений, предполагает, что Инстаграм добавит фильтры сортировки, среди которых появится «Following» – с отображением постов в обратном хронологическом порядке.
Таким образом, Instagram предоставляет возможность избежать потенциальной алгоритмической предвзятости, теневых банов и т.п., сортируя ленту без вмешательства алгоритма. При этом Instagram понимает, что большинство пользователей не будут переключать сортировку каждый раз при заходе в приложение, что позволит ему управлять контентом – компания неоднократно отмечала, что и вовлеченность аудитории выросла с применением алгоритмов формирования ленты.
#Instagram
Как вы помните, в 2016 году руководство Instagram приняло решение отключить хронологическую ленту (одна из самых востребованных функций приложения). И теперь, спустя 5 лет, глава компании делает заявление, что в 2022 году версия хронологической ленты вернётся. Версия – сделаем ремарку на полях.
Моссери отметил, что компания трудится над версией ленты в течение нескольких месяцев и работа над прототипом значительно продвинулась вперед. Аналитики и пользователями гадают, что это может значить.
Вероятнее всего эта опция будет работать по аналогии с текущей сортировкой ленты Facebook: то есть вы можете просматривать посты друзей по времени добавления, но по умолчанию видите посты, отсортированные по алгоритму. Алессандро Палуцци, исследующий новинки приложений, предполагает, что Инстаграм добавит фильтры сортировки, среди которых появится «Following» – с отображением постов в обратном хронологическом порядке.
Таким образом, Instagram предоставляет возможность избежать потенциальной алгоритмической предвзятости, теневых банов и т.п., сортируя ленту без вмешательства алгоритма. При этом Instagram понимает, что большинство пользователей не будут переключать сортировку каждый раз при заходе в приложение, что позволит ему управлять контентом – компания неоднократно отмечала, что и вовлеченность аудитории выросла с применением алгоритмов формирования ленты.
Кто больше всех зарабатывает в Telegram?
Специально для РБК мы рассчитали среднюю стоимость рекламной интеграции в Telegram, а также выяснили, в каких тематических нишах реклама стоит дороже всего.
😏 Крупнейшие Telegram-каналы зарабатывают на нативной рекламе в два раза меньше, чем блогеры в TikTok.
😏 Средняя стоимость одного просмотра рекламного поста в мессенджерах — 1,41 руб.
😏 Больше всех зарабатывают каналы про экономику, финансы и инвестиции – стоимость размещения в топовых каналах Банкста и Finam Alert составляет порядка 100 тыс. рублей.
😏 Меньше всех за рекламу получают каналы, рассказывающие про моду, отдых и развлечения – 10 копеек за просмотр.
О том, как удалось рассчитать стоимость рекламных интеграций в мессенджере, что влияет на ценообразование, сколько придётся заплатить за рекламу каналам Mash, Varlamov.News и Давыдов.Индекс читайте в нашем совместном материале с РБК.
Специально для РБК мы рассчитали среднюю стоимость рекламной интеграции в Telegram, а также выяснили, в каких тематических нишах реклама стоит дороже всего.
😏 Крупнейшие Telegram-каналы зарабатывают на нативной рекламе в два раза меньше, чем блогеры в TikTok.
😏 Средняя стоимость одного просмотра рекламного поста в мессенджерах — 1,41 руб.
😏 Больше всех зарабатывают каналы про экономику, финансы и инвестиции – стоимость размещения в топовых каналах Банкста и Finam Alert составляет порядка 100 тыс. рублей.
😏 Меньше всех за рекламу получают каналы, рассказывающие про моду, отдых и развлечения – 10 копеек за просмотр.
О том, как удалось рассчитать стоимость рекламных интеграций в мессенджере, что влияет на ценообразование, сколько придётся заплатить за рекламу каналам Mash, Varlamov.News и Давыдов.Индекс читайте в нашем совместном материале с РБК.
РБК
Аналитики назвали самые дорогие для рекламодателей Telegram-каналы
Крупнейшие Telegram-каналы зарабатывают на нативной рекламе в два раза меньше, чем блогеры в TikTok. Паблики про моду в мессенджере Павла Дурова почти не монетизируются, самые дорогие интеграции — у
TikTok для игроманов: сервис готовит к релизу TikTok Live Studio
TikTok тестирует новое desktop-приложение для прямых трансляций, ориентированное на игровые стримы. Оно позволит пользователям стримить напрямую в TikTok Live со своих компьютеров. Так сервис планирует увеличить аудиторию.
Новое приложение «TikTok Live Studio» с чатом, расширенными возможностями и встроенными игровыми элементами обеспечивает прямую потоковую передачу с рабочего стола.
При этом приложение откроет брендам больше возможностей в продвижении в соцсети своего продукта, используя новые инструменты управления и редактирования.
В настоящее время TikTok Live Studio доступно только на западном рынке для нескольких тысяч пользователей.
*Фото журналиста Зака Басси
#TikTok
TikTok тестирует новое desktop-приложение для прямых трансляций, ориентированное на игровые стримы. Оно позволит пользователям стримить напрямую в TikTok Live со своих компьютеров. Так сервис планирует увеличить аудиторию.
Новое приложение «TikTok Live Studio» с чатом, расширенными возможностями и встроенными игровыми элементами обеспечивает прямую потоковую передачу с рабочего стола.
При этом приложение откроет брендам больше возможностей в продвижении в соцсети своего продукта, используя новые инструменты управления и редактирования.
В настоящее время TikTok Live Studio доступно только на западном рынке для нескольких тысяч пользователей.
*Фото журналиста Зака Басси
#TikTok
Немного алкоголя на YouTube: как блогеры сотрудничают с брендами
«Выпьем, добрая подружка. Бедной юности моей, выпьем с горя: где же кружка? Сердцу будет веселей», – декламируя грустные строки Пушкина о зимнем заточении в Михайловском, наш математик Глеб отмечает, насколько каноничными и традиционными выглядят современные отсылки российских YouTube-блогеров к алкогольной продукции, которые, конечно, нельзя назвать прямой рекламой, так как по закону в интернете она запрещена.
Специально для «Ъ» мы подготовили исследование рынка «продвижения» и упоминаний алкоголя на YouTube-каналах и выяснили, что
🍾 отечественные YouTube-блогеры могли получить прибыль в размере 175 млн руб. за счет упоминаний и «скрытой рекламы» алкогольных брендов.
🍾 в топ-5 упоминаемых брендов на платформе попали William Lawson's, Dewars, «Беленькая», Bacardi и Martini.
🍾 не рассказывать об алкоголе на YouTube, возможно, не так выгодно, как рассказывать и получить штраф.
Почему Парфёнов, Собчак и Лебедев предпочитают виски, Крид и Тимати не против пригубить «Беленькой», а также как блогерам удаётся выходить сухими из огненной воды, читайте в новом материале газеты «Коммерсантъ».
#Исследование #YouTube
«Выпьем, добрая подружка. Бедной юности моей, выпьем с горя: где же кружка? Сердцу будет веселей», – декламируя грустные строки Пушкина о зимнем заточении в Михайловском, наш математик Глеб отмечает, насколько каноничными и традиционными выглядят современные отсылки российских YouTube-блогеров к алкогольной продукции, которые, конечно, нельзя назвать прямой рекламой, так как по закону в интернете она запрещена.
Специально для «Ъ» мы подготовили исследование рынка «продвижения» и упоминаний алкоголя на YouTube-каналах и выяснили, что
🍾 отечественные YouTube-блогеры могли получить прибыль в размере 175 млн руб. за счет упоминаний и «скрытой рекламы» алкогольных брендов.
🍾 в топ-5 упоминаемых брендов на платформе попали William Lawson's, Dewars, «Беленькая», Bacardi и Martini.
🍾 не рассказывать об алкоголе на YouTube, возможно, не так выгодно, как рассказывать и получить штраф.
Почему Парфёнов, Собчак и Лебедев предпочитают виски, Крид и Тимати не против пригубить «Беленькой», а также как блогерам удаётся выходить сухими из огненной воды, читайте в новом материале газеты «Коммерсантъ».
#Исследование #YouTube
Коммерсантъ
Хронические алкоролики
Блогеры тянутся к продвижению спиртного в обход запрета. Российские YouTube-блогеры могли заработать за год около 175 млн руб. на рекламных «интеграциях» с алкогольными брендами, подсчитали в Yoloco, проанализировав упоминания такой продукции на платформе.…
TikTok выясняет, чего хотят женщины
Согласно данным опроса WARC, несмотря на то, что за женщинами - более двух третей глобальных потребительских расходов, только 9% из них считают, что маркетинговым инициативам удаётся взаимодействовать с ними напрямую, понять их интересы и зацепить.
TikTok пытается понять, чего именно не хватает женской аудитории и делится с брендами идеями о том, как услышать своего потенциального потребителя.
Представители платформы заявляют, что в отличии от других сервисов ее контент не безупречный и отфильтрованный (интересно, в чей огород тот камушек😏), TikTok - это реальность, а не подделка.
Цифры:
🍉50% женщин-пользователей сервиса ищут товары и делают покупки в TikTok.
🍉39% женщин считают, что видео TikTok побуждают их к покупке.
🍉53% женщин в TikTok хотели бы рассказывать о любимых брендах с помощью роликов и комментариев в приложении.
Что советует TikToк:
🎣Вливайтесь и сотрудничайте с тиктокерами. Узнайте, как работает приложение, поймите, что находит отклик у аудитории TikTok, и пригласите тиктокеров - они чувствуют приложение «от и до» и знают, как увлечь зрителя.
🎣Используйте звук. TikTok заявляет, что создание «звукового» мышления - это отличный способ создать вирусный контент и захватить внимание аудитории.
#TikTok
Согласно данным опроса WARC, несмотря на то, что за женщинами - более двух третей глобальных потребительских расходов, только 9% из них считают, что маркетинговым инициативам удаётся взаимодействовать с ними напрямую, понять их интересы и зацепить.
TikTok пытается понять, чего именно не хватает женской аудитории и делится с брендами идеями о том, как услышать своего потенциального потребителя.
Представители платформы заявляют, что в отличии от других сервисов ее контент не безупречный и отфильтрованный (интересно, в чей огород тот камушек😏), TikTok - это реальность, а не подделка.
Цифры:
🍉50% женщин-пользователей сервиса ищут товары и делают покупки в TikTok.
🍉39% женщин считают, что видео TikTok побуждают их к покупке.
🍉53% женщин в TikTok хотели бы рассказывать о любимых брендах с помощью роликов и комментариев в приложении.
Что советует TikToк:
🎣Вливайтесь и сотрудничайте с тиктокерами. Узнайте, как работает приложение, поймите, что находит отклик у аудитории TikTok, и пригласите тиктокеров - они чувствуют приложение «от и до» и знают, как увлечь зрителя.
🎣Используйте звук. TikTok заявляет, что создание «звукового» мышления - это отличный способ создать вирусный контент и захватить внимание аудитории.
#TikTok
Пандемия кончится, а блогеры останутся
Большинство маркетологов продолжат работать с блогерами после пандемии – к такому выводу пришло глобальное агенство TAKUMI в результате своего исследования (данные по 3 тыс. брендов в Англии и США).
После вспышки COVID-19 семь из десяти маркетологов будут привлекать инфлюенсеров к рекламным кампаниям брендов, при этом 69% утверждают, что бюджет на блогеров – это большая часть затрат общего маркетингового бюджета.
Исследование также показало, что маркетинг влияния – единственный канал продвижения, повышающий эффективность с момента начала пандемии. В 2021 году почти половина потребителей (46%) склонялась к покупке по рекомендации блогера, в 2019 году таких было 34%.
Кроме того, блогеры - наиболее эффективный инструмент для увеличения конверсии (за исключением личных рекомендаций – 53%), при этом эффективность растет и среди старших поколений потребителей: с 57% в категориях 16-24 года и 25-34 года до 61% среди 35-44-летних.
Чуть более четверти потребителей в Великобритании и США (28%) полагают, что бренды в соцсетях адекватно задействуют блогеров из разных слоев общества, это мнение разделили 62% маркетологов.
Важно отметить, что самым популярным каналом взаимодействия был назван YouTube: 56% потребителей в Великобритании и США стали проводить своё время за просмотром видео на платформе после вспышки COVID-19.
#Influencer #ИтогиГода
Большинство маркетологов продолжат работать с блогерами после пандемии – к такому выводу пришло глобальное агенство TAKUMI в результате своего исследования (данные по 3 тыс. брендов в Англии и США).
После вспышки COVID-19 семь из десяти маркетологов будут привлекать инфлюенсеров к рекламным кампаниям брендов, при этом 69% утверждают, что бюджет на блогеров – это большая часть затрат общего маркетингового бюджета.
Исследование также показало, что маркетинг влияния – единственный канал продвижения, повышающий эффективность с момента начала пандемии. В 2021 году почти половина потребителей (46%) склонялась к покупке по рекомендации блогера, в 2019 году таких было 34%.
Кроме того, блогеры - наиболее эффективный инструмент для увеличения конверсии (за исключением личных рекомендаций – 53%), при этом эффективность растет и среди старших поколений потребителей: с 57% в категориях 16-24 года и 25-34 года до 61% среди 35-44-летних.
Чуть более четверти потребителей в Великобритании и США (28%) полагают, что бренды в соцсетях адекватно задействуют блогеров из разных слоев общества, это мнение разделили 62% маркетологов.
Важно отметить, что самым популярным каналом взаимодействия был назван YouTube: 56% потребителей в Великобритании и США стали проводить своё время за просмотром видео на платформе после вспышки COVID-19.
#Influencer #ИтогиГода
ТОП-10 рождественских загрузок приложений. Да, опять TikTok
Пока глава Instagram Адам Моссери подводит итоги уходящего года и рассказывает о том, что Reels станет краеугольным камнем платформы в 2022 году, TikTok становится лидером рождественских скачиваний по всему миру, а Meta движется в сторону развития VR-рынка. Из диаграммы компании App Annie видно, что глобально TikTok опережает Instagram и Facebook по загрузкам.
Также неплохие показатели по миру у Snapchat, который не взлетел в России, и отметим успехи Shopee — ключевой платформы e-com в Юго-Восточной Азии. Приложение для редактирования тиктокерских роликов CapCut тоже вошло в топ-10 — это важный признак, подтверждающий мощную динамику развития TikTok, стремящегося к 1,5 млрд пользователей.
Что интересно, в США первое место по рождественским загрузкам у Oculus —
вероятно, многие американцы нашли новые гарнитуры Oculus Virtual Reality (VR) под елкой. И это рост использования VR-гарнитур Meta, к которому стремится Марк Цукерберг в рамках цифрового подключения пользователей к метавселенной, и реализация главной футуристической амбиции — рождения монополии Meta в пространстве виртуальной реальности.
#ТОП #TikTok #Meta #Instagram
Пока глава Instagram Адам Моссери подводит итоги уходящего года и рассказывает о том, что Reels станет краеугольным камнем платформы в 2022 году, TikTok становится лидером рождественских скачиваний по всему миру, а Meta движется в сторону развития VR-рынка. Из диаграммы компании App Annie видно, что глобально TikTok опережает Instagram и Facebook по загрузкам.
Также неплохие показатели по миру у Snapchat, который не взлетел в России, и отметим успехи Shopee — ключевой платформы e-com в Юго-Восточной Азии. Приложение для редактирования тиктокерских роликов CapCut тоже вошло в топ-10 — это важный признак, подтверждающий мощную динамику развития TikTok, стремящегося к 1,5 млрд пользователей.
Что интересно, в США первое место по рождественским загрузкам у Oculus —
вероятно, многие американцы нашли новые гарнитуры Oculus Virtual Reality (VR) под елкой. И это рост использования VR-гарнитур Meta, к которому стремится Марк Цукерберг в рамках цифрового подключения пользователей к метавселенной, и реализация главной футуристической амбиции — рождения монополии Meta в пространстве виртуальной реальности.
#ТОП #TikTok #Meta #Instagram
Видео пользователей в соцсетях смотрят столько же, сколько ролики на ТВ
Десять праздничных дней пролетели, как один миг, — наш математик Глеб едва успел моргнуть и, открыв глаза, увидел новый отчёт Ассоциации потребительских технологий (США), в котором говорится, что теперь потребители тратят столько же времени на просмотр видео в социальных сетях, сколько на просмотр традиционного телевидения. Это подчёркивает переход от традиционных медиа к более демократизированным платформам социальных сетей как ключевой форме потребления контента.
В целом 39% еженедельных потребляемых медиа-часов приходится на пользовательский контент в соцсетях, 61% — на традиционные медиа.
Телевидение занимает 18% от общего времени пользователей медиа, в то время как на онлайн-контент приходится 16%.
Ожидаемо, что тенденция наиболее заметна среди молодых потенциальных покупателей: подростки в возрасте 13-17 лет тратят 56% своего времени на просмотр контента в соцсетях по сравнению с 22% среди потребителей в возрасте 55 лет и старше.
При этом исследование также показало, что около 20 миллионов авторов в США каким-то образом монетизируют свой контент в Интернете, их средний доход составляет 768 долларов в месяц (около 60 тыс. рублей).
Медиаландшафт меняется, и сейчас брендам важно понимать, что популярный пользовательский контент в конкретной нише теперь является ключевым каналом многих компаний для достижения и охвата нужной аудитории. Это может быть даже более эффективно, чем телевизионная реклама, которая долго позиционировалась как вариант премиум-класса.
#Цифры
Десять праздничных дней пролетели, как один миг, — наш математик Глеб едва успел моргнуть и, открыв глаза, увидел новый отчёт Ассоциации потребительских технологий (США), в котором говорится, что теперь потребители тратят столько же времени на просмотр видео в социальных сетях, сколько на просмотр традиционного телевидения. Это подчёркивает переход от традиционных медиа к более демократизированным платформам социальных сетей как ключевой форме потребления контента.
В целом 39% еженедельных потребляемых медиа-часов приходится на пользовательский контент в соцсетях, 61% — на традиционные медиа.
Телевидение занимает 18% от общего времени пользователей медиа, в то время как на онлайн-контент приходится 16%.
Ожидаемо, что тенденция наиболее заметна среди молодых потенциальных покупателей: подростки в возрасте 13-17 лет тратят 56% своего времени на просмотр контента в соцсетях по сравнению с 22% среди потребителей в возрасте 55 лет и старше.
При этом исследование также показало, что около 20 миллионов авторов в США каким-то образом монетизируют свой контент в Интернете, их средний доход составляет 768 долларов в месяц (около 60 тыс. рублей).
Медиаландшафт меняется, и сейчас брендам важно понимать, что популярный пользовательский контент в конкретной нише теперь является ключевым каналом многих компаний для достижения и охвата нужной аудитории. Это может быть даже более эффективно, чем телевизионная реклама, которая долго позиционировалась как вариант премиум-класса.
#Цифры
Компания Yoloco стала победителем премии цифровых решений «Цифровое партнёрство» 2021
Компания Yoloco стала победителем независимой деловой премии didgital-решений «Цифровое партнёрство» в номинации «Цифровые сервисы для бизнеса». Премия прошла впервые в 2021 году и собрала лучшие продукты отрасли для диджитал-трансформации экономики и сфер жизнедеятельности.
Цель конкурса — поиск новых продуктов и сервисов, укрепляющих научно-технологическое развитие, а также масштабирование российских проектов и проектов стран-партнёров на международный рынок. Став победителем, аналитический продукт Yoloco получил гриф «лучшая цифровая практика» и рекомендуются для внедрения на пространстве СНГ.
#Новости #yoloco
Компания Yoloco стала победителем независимой деловой премии didgital-решений «Цифровое партнёрство» в номинации «Цифровые сервисы для бизнеса». Премия прошла впервые в 2021 году и собрала лучшие продукты отрасли для диджитал-трансформации экономики и сфер жизнедеятельности.
Цель конкурса — поиск новых продуктов и сервисов, укрепляющих научно-технологическое развитие, а также масштабирование российских проектов и проектов стран-партнёров на международный рынок. Став победителем, аналитический продукт Yoloco получил гриф «лучшая цифровая практика» и рекомендуются для внедрения на пространстве СНГ.
#Новости #yoloco
digitalformat.org
Премия цифровых решений "Цифровое партнерство"
Премия «Цифровое партнерство» – независимая деловая премия в области цифровых технологий, учреждённая в 2021 году. Прием заявок до 15 октября 2021 года. Финал премии и награждение победителей – 22 октября, очный день форума Конвента.
Маркетологи выбирают Instagram
Согласно новому исследованию, Instagram — наиболее привлекательная платформа для маркетинговых решений в 2022 году.
Вы не могли не заметить, с какой мощью TikTok врывается в сознание буквально каждого потребителя, расширяя область влияния, но, вероятно, пока ещё остаётся приложением «не для всех» брендов. А вот Facebook, похоже, потерял часть своего блеска, в то время как Instagram остаётся чрезвычайно популярным.
Данные получены с помощью опросов, которые проводились в профессиональной среде маркетологов на площадках LinkedIn и Twitter, участие в них приняло почти 2,5 тысячи специалистов.
Из ответов респондентов стало понятно, что Facebook теряет свои позиции — в качестве площадки для рекламных размещений его рассматривают реже, а TikTok этих позиций, кажется, вовсе ещё не достиг. При этом Instagram становится абсолютным лидером для маркетинга в 2022 году.
Почему так происходит?
🤓 Несмотря на динамику развития TikTok, не все бренды пока согласны на заданные им правила игры. Возможно, многих смущает фривольный контекст, в который они невольно будут погружены.
🤓 Инстаграм — по-прежнему позволяет охватить гораздо более широкую аудиторию.
🤓 Facebook перестал быть крутым? Либо маркетологи недовольны снижением эффективности работы с соцсетью.
Так или иначе, Инстаграм развивается и не готов сдаваться под натиском молодого и ультрамодного TikTok, и маркетологи пока на его стороне.
#Instagram #TikTok #Facebook #Тренды
Согласно новому исследованию, Instagram — наиболее привлекательная платформа для маркетинговых решений в 2022 году.
Вы не могли не заметить, с какой мощью TikTok врывается в сознание буквально каждого потребителя, расширяя область влияния, но, вероятно, пока ещё остаётся приложением «не для всех» брендов. А вот Facebook, похоже, потерял часть своего блеска, в то время как Instagram остаётся чрезвычайно популярным.
Данные получены с помощью опросов, которые проводились в профессиональной среде маркетологов на площадках LinkedIn и Twitter, участие в них приняло почти 2,5 тысячи специалистов.
Из ответов респондентов стало понятно, что Facebook теряет свои позиции — в качестве площадки для рекламных размещений его рассматривают реже, а TikTok этих позиций, кажется, вовсе ещё не достиг. При этом Instagram становится абсолютным лидером для маркетинга в 2022 году.
Почему так происходит?
🤓 Несмотря на динамику развития TikTok, не все бренды пока согласны на заданные им правила игры. Возможно, многих смущает фривольный контекст, в который они невольно будут погружены.
🤓 Инстаграм — по-прежнему позволяет охватить гораздо более широкую аудиторию.
🤓 Facebook перестал быть крутым? Либо маркетологи недовольны снижением эффективности работы с соцсетью.
Так или иначе, Инстаграм развивается и не готов сдаваться под натиском молодого и ультрамодного TikTok, и маркетологи пока на его стороне.
#Instagram #TikTok #Facebook #Тренды
Facebook помогает брендам больше продавать ко Дню влюблённых
Пока состояние Марка Цукерберга сокращается на 27 млрд долларов за счёт падения акций Meta более чем на 25%; вокруг метавселенной поднимается шум из-за первого виртуального харассмента, о котором заявила Нина Патель — co-founder детского образовательного стартапа Kabuni с функцией родительского контроля. К слову, так совпало😏 что проекты компании Патель, ориентированные на возрастную группу 8-16 лет, создаются в метавселенной. Наряду с этими яркими инфоповодами, Facebook продолжает в традиционный маркетинг и делится советами с брендами о том, как выстраивать коммуникацию с покупателями и ЦА в День святого Валентина.
Мы прильнули к полной версии с обзором популярных поисковых запросов и рекламных акций и выделили ключевые моменты.
Топ поисковых запросов:
🔎уникальные подарки ко Дню святого Валентина
🔎подарки ко Дню святого Валентина для него
🔎подарки ко Дню святого Валентина для мамы
🔎подарки ко Дню святого Валентина для неё
🔎милые подарки ко Дню Святого Валентина
🔎шоколад ко Дню Святого Валентина
Топ-5 категорий товаров, которые запланировали дарить покупатели:
💝56% — сладости
💝40% — открытки
💝37% — цветы
💝31% — поход в ресторан/ на мероприятие
💝22% — ювелирные украшения
Как увеличить продажи:
💡используйте в заголовках и описаниях популярные поисковые фразы
💡добавьте тематические фотографии товаров
💡попробуйте выставить некоторые товары в распродажу, чтобы привлечь больше покупателей, — многие часто ищут скидки.
💡День влюблённых — удачное время продать товары, оставшиеся после праздничного сезона, просто преподносите их иначе
💡рекламируйте свои товары — подарите бесплатную доставку, придумайте промо.
Ожидается, что на празднование 14 февраля покупатель потратит в среднем $175.
#Facebook
Пока состояние Марка Цукерберга сокращается на 27 млрд долларов за счёт падения акций Meta более чем на 25%; вокруг метавселенной поднимается шум из-за первого виртуального харассмента, о котором заявила Нина Патель — co-founder детского образовательного стартапа Kabuni с функцией родительского контроля. К слову, так совпало😏 что проекты компании Патель, ориентированные на возрастную группу 8-16 лет, создаются в метавселенной. Наряду с этими яркими инфоповодами, Facebook продолжает в традиционный маркетинг и делится советами с брендами о том, как выстраивать коммуникацию с покупателями и ЦА в День святого Валентина.
Мы прильнули к полной версии с обзором популярных поисковых запросов и рекламных акций и выделили ключевые моменты.
Топ поисковых запросов:
🔎уникальные подарки ко Дню святого Валентина
🔎подарки ко Дню святого Валентина для него
🔎подарки ко Дню святого Валентина для мамы
🔎подарки ко Дню святого Валентина для неё
🔎милые подарки ко Дню Святого Валентина
🔎шоколад ко Дню Святого Валентина
Топ-5 категорий товаров, которые запланировали дарить покупатели:
💝56% — сладости
💝40% — открытки
💝37% — цветы
💝31% — поход в ресторан/ на мероприятие
💝22% — ювелирные украшения
Как увеличить продажи:
💡используйте в заголовках и описаниях популярные поисковые фразы
💡добавьте тематические фотографии товаров
💡попробуйте выставить некоторые товары в распродажу, чтобы привлечь больше покупателей, — многие часто ищут скидки.
💡День влюблённых — удачное время продать товары, оставшиеся после праздничного сезона, просто преподносите их иначе
💡рекламируйте свои товары — подарите бесплатную доставку, придумайте промо.
Ожидается, что на празднование 14 февраля покупатель потратит в среднем $175.
Новое исследование 🚀
Команда Yoloco снова с вами! 😊
Мы некоторое время не делали публичные исследования, но недавно запустили аналитику креаторов ВКонтакте на нашей платформе, а также добавили множество других полезных функций. После этого у нас возникла интересная💡идея: а что, если измерить эффект от размещения коротких видео в ВК для креаторов? Ведь недавно ВКонтакте добавила функцию публикации коротких видео, что открывает новые возможности для увеличения аудитории!
В нашем исследовании мы попытались выяснить, можно ли с помощью коротких видео достичь такого же роста аудитории в ВКонтакте, как это было возможно на YouTube.
#Вконтакте #Исследование
Команда Yoloco снова с вами! 😊
Мы некоторое время не делали публичные исследования, но недавно запустили аналитику креаторов ВКонтакте на нашей платформе, а также добавили множество других полезных функций. После этого у нас возникла интересная💡идея: а что, если измерить эффект от размещения коротких видео в ВК для креаторов? Ведь недавно ВКонтакте добавила функцию публикации коротких видео, что открывает новые возможности для увеличения аудитории!
В нашем исследовании мы попытались выяснить, можно ли с помощью коротких видео достичь такого же роста аудитории в ВКонтакте, как это было возможно на YouTube.
#Вконтакте #Исследование
vc.ru
Исследование Yoloco: короткие видео и возможности для авторов — Соцсети на vc.ru
За последние годы в России произошел настоящий бум социальных сетей, которые начали активно привлекать новую аудиторию и трансформироваться в площадки для публикации, продвижения и потребления самых разнообразных форматов контента. Множество блогеров перебралось…
Самые популярные категории интересов в Telegram🚀
Всем привет!
Мы недавно запустили анализ Telegram каналов на платформе Yoloco. При запуске любой новой социальной сети наша команда всегда сталкивается со сложной и интересной задачей - разметкой блогеров или каналов по интересам. Сегодня мы хотим поделиться с вами результатами нашего мини-исследования, а также порадоваться полноценному запуску аналитики Telegram 🙌
Тут вы можете прочитать о том, какие категории Telegram каналов сейчас являются самыми популярными на просторах русскоязычного Telegram.
#Telegram #Исследование
Всем привет!
Мы недавно запустили анализ Telegram каналов на платформе Yoloco. При запуске любой новой социальной сети наша команда всегда сталкивается со сложной и интересной задачей - разметкой блогеров или каналов по интересам. Сегодня мы хотим поделиться с вами результатами нашего мини-исследования, а также порадоваться полноценному запуску аналитики Telegram 🙌
Тут вы можете прочитать о том, какие категории Telegram каналов сейчас являются самыми популярными на просторах русскоязычного Telegram.
#Telegram #Исследование
yoloco.io
Unique Influencer Marketing Platform for Business | Yoloco
Marketing platform for digital influencers. Find and analyze influencers in 2 minutes for your business.