Forwarded from Дело Лонской
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
ДЕЛО ЛОНСКОЙ
27 июня вынесен обвинительный приговор врачу Е.А. Лонской — кандидату медицинских наук, соавтору 7 патентов РФ в сфере клинической медицины.
Челюстно-лицевой и пластический хирург со стажем более 15 лет (более 1500 операций) получила 11 месяцев лишения свободы и запрет заниматься хирургической деятельностью на 2 года 6 месяцев.
Здесь представлены доказательства невиновности Лонской, который проигнорировал суд.
❗️Просим вас помочь врачу — поделитесь этим постом в ваших социальных сетях или мессенджерах. Екатерине Лонской судебным запретом ограничен интернет, она не может себя защитить.
27 июня вынесен обвинительный приговор врачу Е.А. Лонской — кандидату медицинских наук, соавтору 7 патентов РФ в сфере клинической медицины.
Челюстно-лицевой и пластический хирург со стажем более 15 лет (более 1500 операций) получила 11 месяцев лишения свободы и запрет заниматься хирургической деятельностью на 2 года 6 месяцев.
Здесь представлены доказательства невиновности Лонской, который проигнорировал суд.
❗️Просим вас помочь врачу — поделитесь этим постом в ваших социальных сетях или мессенджерах. Екатерине Лонской судебным запретом ограничен интернет, она не может себя защитить.
9👍40🙏34🔥24❤6
🤫 Тихий маркетинг: как бренды продают без слов и кричащих слоганов
Пока одни атакуют нас яркими баннерами и холодными звонками, другие цепляют внимание аудитории, не произнося ни слова. Это называется «тихий маркетинг». Разбираемся, как он работает в рубрике #НАСМОТРЕННОСТЬ.
💬 О чем речь? Тихий маркетинг — это стратегия, при которой товары и услуги продвигают незаметно для потребителя. Компания ни в чем не убеждает клиента, а предлагает оценить продукт самостоятельно.
Как это выглядит в жизни 👇
💥 Брендированный реквизит в кино и сериалах. Например, когда персонаж пьет из стаканчика Starbucks или работает на макбуке. Сам продукт не упоминают — он просто вписывается в сюжет и формирует ассоциацию с определенным стилем жизни.
💥 Знаменитости. Если селебрити или блогер выложит фотку в брендовой одежде, фанаты, скорее всего, заинтересуются, от кого обновка.
💥 Яркий дизайн бренда в общественных местах. Например, черно-белые бутики Jo Malone стали частью фирменного стиля бренда.
💥 Спонсируемый контент. Производитель турснаряжения может профинансировать документальный фильм о путешествиях, в котором будут иногда мелькать товары бренда.
💥 Минималистичная упаковка. Так The Ordinary почти не продвигают свою косметику, но их простые бутыльки узнают по всему миру. Я писал о них здесь.
💥 Сарафанное радио. Когда клиенты получают крутые впечатления, сами советуют сервис всем друзьям и знакомым.
💥 Корпоративная социальная ответственность. Например, Сбер финансирует проекты в сфере образования, здравоохранения и культуры, а Газпром помогает детям с ограниченными возможностями здоровья. Брендам не обязательно об этом рассказывать: такие акции активно освещают СМИ, и это трогает сердечки потребителей.
Почему тихий маркетинг работает? Дело в психологии. Минимализм и недосказанность интригуют потребителей. В итоге им хочется узнать о бренде больше.
🔎 Кроме того, в исследованиях журнала Journal of Consumer Psychology есть гипотеза: если человек сам делает вывод о бренде — он испытывает к нему более сильное чувство принадлежности. А вот открытые попытки убедить часто вызывают скептицизм и ощущение, что тебе навязываются.
Что учитывать предпринимателям.
☝️ Соблюдайте баланс. Если сообщение будет слабым, о вас никто не узнает, а если переборщите — магия исчезнет. Крутой пример тихого маркетинга — посты Илона Маска. Миллиардеру бывает достаточно опубликовать загадочный смайлик, и вот уже весь X обсуждает, что это значит. Такая стратегия усиливает присутствие Tesla без всякой рекламы.
☝️ Продумывайте каждую деталь. Если покупатели не так поймут ваш посыл, вы можете потерять аудиторию, которую стремились завоевать.
💭А вы сталкивались с крутыми примерами тихого маркетинга? Пишите в комментах свои варианты!
#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #БРЕНДЫ
Пока одни атакуют нас яркими баннерами и холодными звонками, другие цепляют внимание аудитории, не произнося ни слова. Это называется «тихий маркетинг». Разбираемся, как он работает в рубрике #НАСМОТРЕННОСТЬ.
💬 О чем речь? Тихий маркетинг — это стратегия, при которой товары и услуги продвигают незаметно для потребителя. Компания ни в чем не убеждает клиента, а предлагает оценить продукт самостоятельно.
Как это выглядит в жизни 👇
💥 Брендированный реквизит в кино и сериалах. Например, когда персонаж пьет из стаканчика Starbucks или работает на макбуке. Сам продукт не упоминают — он просто вписывается в сюжет и формирует ассоциацию с определенным стилем жизни.
💥 Знаменитости. Если селебрити или блогер выложит фотку в брендовой одежде, фанаты, скорее всего, заинтересуются, от кого обновка.
💥 Яркий дизайн бренда в общественных местах. Например, черно-белые бутики Jo Malone стали частью фирменного стиля бренда.
💥 Спонсируемый контент. Производитель турснаряжения может профинансировать документальный фильм о путешествиях, в котором будут иногда мелькать товары бренда.
💥 Минималистичная упаковка. Так The Ordinary почти не продвигают свою косметику, но их простые бутыльки узнают по всему миру. Я писал о них здесь.
💥 Сарафанное радио. Когда клиенты получают крутые впечатления, сами советуют сервис всем друзьям и знакомым.
💥 Корпоративная социальная ответственность. Например, Сбер финансирует проекты в сфере образования, здравоохранения и культуры, а Газпром помогает детям с ограниченными возможностями здоровья. Брендам не обязательно об этом рассказывать: такие акции активно освещают СМИ, и это трогает сердечки потребителей.
Почему тихий маркетинг работает? Дело в психологии. Минимализм и недосказанность интригуют потребителей. В итоге им хочется узнать о бренде больше.
🔎 Кроме того, в исследованиях журнала Journal of Consumer Psychology есть гипотеза: если человек сам делает вывод о бренде — он испытывает к нему более сильное чувство принадлежности. А вот открытые попытки убедить часто вызывают скептицизм и ощущение, что тебе навязываются.
Что учитывать предпринимателям.
☝️ Соблюдайте баланс. Если сообщение будет слабым, о вас никто не узнает, а если переборщите — магия исчезнет. Крутой пример тихого маркетинга — посты Илона Маска. Миллиардеру бывает достаточно опубликовать загадочный смайлик, и вот уже весь X обсуждает, что это значит. Такая стратегия усиливает присутствие Tesla без всякой рекламы.
☝️ Продумывайте каждую деталь. Если покупатели не так поймут ваш посыл, вы можете потерять аудиторию, которую стремились завоевать.
💭А вы сталкивались с крутыми примерами тихого маркетинга? Пишите в комментах свои варианты!
#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #БРЕНДЫ
24👍94🔥50❤12
🍎 «Мам, купи»: как Apple сделали из студентов своих продажников
Что делать, если у ваших пользователей нет денег на покупку? Apple решили проблему с помощью необычного маркетингового инструмента. Продолжаем рубрику #насмотренность.
⁉️ Что случилось. Apple выложила в открытый доступ презентацию для студентов Why I Need a Mac for College, чтобы тем было легче раскрутить родителей на покупку MacBook.
В чем суть. Многие студенты мечтают о технике Apple, но денег у ребят пока нет. А родители часто не видят смысла покупать дорогущий ноут и рубят их мечты на корню.
😈 Apple решили схитрить: разработали 81-слайдовую презентацию-шпаргалку, в которой с юмором расписали 45 причин для покупки макбука. Там есть все: окупаемость, отработка возражений, психологические триггеры. Сама презентация настраивается за 5 минут: достаточно вставить свою фотку, имя, вписать цену колледжа и вуаля — ты готов убеждать.
Показываю несколько крутых приемов из презентации — листайте карусель, чтобы посмотреть их на слайдах 👆
✔️ Расчет окупаемости: «Если раскидать стоимость Macbook на 5 лет обучения, получится меньше, чем вы тратите на свечки (или кофе)».
✔️ Социальные доказательства: «95% владельцев Mac довольны покупкой. Для сравнения: только 83% рады пицце с пепперони. А пицца — нечто невероятное!»
✔️ Отработка возражений: «Я очень ответственный! Но если потеряю макбук — смогу найти его через приложение Find My».
✔️ Игра на чувстве вины: «По данным Национальной медицинской библиотеки, один из факторов, влияющих на здоровье позвоночника у подростков — вес рюкзака. К счастью, Mac легкий — весит всего 1,2 кг».
✔️ Демонстрация достижений: «Макбук настолько мощный, что я смогу запускать сразу много программ и делать больше заданий. Значит, получить несколько специальностей и увешать стену дипломами».
✔️ Принадлежность к группе: «84% самых инновационных компаний мира пользуются Mac».
Итог. Фактически Apple превратили студентов в своих продавцов. Дали им нужные цифры и скрипты и отправили обрабатывать аудиторию —- родителей с кошельком. При этом на обучение потратили минимум. Просто выложили презентацию и ролик, в котором рассказали, как ее лучше использовать. А дальше акция завирусилась благодаря самим пользователям.
#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #НАСМОТРЕННОСТЬ
Что делать, если у ваших пользователей нет денег на покупку? Apple решили проблему с помощью необычного маркетингового инструмента. Продолжаем рубрику #насмотренность.
⁉️ Что случилось. Apple выложила в открытый доступ презентацию для студентов Why I Need a Mac for College, чтобы тем было легче раскрутить родителей на покупку MacBook.
В чем суть. Многие студенты мечтают о технике Apple, но денег у ребят пока нет. А родители часто не видят смысла покупать дорогущий ноут и рубят их мечты на корню.
😈 Apple решили схитрить: разработали 81-слайдовую презентацию-шпаргалку, в которой с юмором расписали 45 причин для покупки макбука. Там есть все: окупаемость, отработка возражений, психологические триггеры. Сама презентация настраивается за 5 минут: достаточно вставить свою фотку, имя, вписать цену колледжа и вуаля — ты готов убеждать.
Показываю несколько крутых приемов из презентации — листайте карусель, чтобы посмотреть их на слайдах 👆
✔️ Расчет окупаемости: «Если раскидать стоимость Macbook на 5 лет обучения, получится меньше, чем вы тратите на свечки (или кофе)».
✔️ Социальные доказательства: «95% владельцев Mac довольны покупкой. Для сравнения: только 83% рады пицце с пепперони. А пицца — нечто невероятное!»
✔️ Отработка возражений: «Я очень ответственный! Но если потеряю макбук — смогу найти его через приложение Find My».
✔️ Игра на чувстве вины: «По данным Национальной медицинской библиотеки, один из факторов, влияющих на здоровье позвоночника у подростков — вес рюкзака. К счастью, Mac легкий — весит всего 1,2 кг».
✔️ Демонстрация достижений: «Макбук настолько мощный, что я смогу запускать сразу много программ и делать больше заданий. Значит, получить несколько специальностей и увешать стену дипломами».
✔️ Принадлежность к группе: «84% самых инновационных компаний мира пользуются Mac».
Итог. Фактически Apple превратили студентов в своих продавцов. Дали им нужные цифры и скрипты и отправили обрабатывать аудиторию —- родителей с кошельком. При этом на обучение потратили минимум. Просто выложили презентацию и ролик, в котором рассказали, как ее лучше использовать. А дальше акция завирусилась благодаря самим пользователям.
#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #НАСМОТРЕННОСТЬ
😁95🔥32👍18❤5
Я запускал разные бизнесы. Digital-агентство, fashion-бренд, YouTube-канал про бизнес-кейсы. Сейчас есть несколько новых проектов (совсем скоро расскажу).
И с каждым новым витком всё чётче понимаю: просто делать деньги — уже не работает.
Точнее, работает. Но только ради "внешней галочки".
А внутри — пусто, если не разобраться, ради чего ты делаешь всё это. Без смысла, баланса и ощущения кайфа от жизни — даже миллионы не спасают.
Чтобы не проснуться однажды с кучей денег и пустотой внутри — важно разобраться в двух вещах:
1) Ключевые цели. Без чужих ожиданий и оглядки на других.
2) Как сохранить здоровье и финансы, пока к этому идёшь(иначе и жить-то некогда будет).
Про это — канал «Важно ! Не срочно». Два предпринимателя, Борис и Евгений, сделали бизнес и поняли, что срочно нужно брать под контроль смыслы, здоровье и деньги. И теперь они делятся, как строят жизнь осмысленно.
Несколько интересных постов из последнего:
— Подборка приложений для личной эффективности
— Как использовать бизнес-метод стратсессий к личным целям
— 24 разбора важных несрочных целей
— 20 инсайтов за 20 лет предпринимательства
Хороший толковый канал, подпишитесь, если хотите прожить жизнь ярко —
«Важно ! Не срочно»
И с каждым новым витком всё чётче понимаю: просто делать деньги — уже не работает.
Точнее, работает. Но только ради "внешней галочки".
А внутри — пусто, если не разобраться, ради чего ты делаешь всё это. Без смысла, баланса и ощущения кайфа от жизни — даже миллионы не спасают.
Чтобы не проснуться однажды с кучей денег и пустотой внутри — важно разобраться в двух вещах:
1) Ключевые цели. Без чужих ожиданий и оглядки на других.
2) Как сохранить здоровье и финансы, пока к этому идёшь
Про это — канал «Важно ! Не срочно». Два предпринимателя, Борис и Евгений, сделали бизнес и поняли, что срочно нужно брать под контроль смыслы, здоровье и деньги. И теперь они делятся, как строят жизнь осмысленно.
Несколько интересных постов из последнего:
— Подборка приложений для личной эффективности
— Как использовать бизнес-метод стратсессий к личным целям
— 24 разбора важных несрочных целей
— 20 инсайтов за 20 лет предпринимательства
Хороший толковый канал, подпишитесь, если хотите прожить жизнь ярко —
«Важно ! Не срочно»
10👍11🔥6😁5