👃 Запах вместо снотворного: зачем блогеры пользуются духами перед сном

Узнал, что оказывается духи используют не только для выхода в свет. Сейчас лютую популярность набирают ароматы для сна. Рассказываю, что к чему.

О чем речь. В TikTok-сообществе PerfumeTok появился новый тренд: любители парфюма обсуждают, чем душиться перед сном. Предпочтение отдают успокаивающим или цветочным запахам: ванили, мускусу, лаванде, ромашке.

💡 Как появилась идея? Некоторые ароматы реально могут повлиять на нервную систему: помочь проснуться, сосредоточиться, расслабиться или даже почувствовать ностальгию.

По словам специалиста по сенсорному сну и основательницы компании по производству утяжеленных одеял для ароматерапии Катарины Такер, некоторые растительные соединения взаимодействуют с лимбической системой мозга, которая отвечает за эмоции и память.

Так лаванда и ромашка снижают уровень гормона стресса кортизола и частоту сердечных сокращений — это помогает подготовиться ко сну. А вот цитрусовые или мятные запахи могут взбодрить — их в спальню брать не советуют.

🤷 Впрочем, ученые говорят, что восприятие аромата часто зависит от культуры и установок общества: если в рекламе скажут, что именно этот запах нас расслабит — так и получится.

👉 И какую парфюмерию для сна выбирают? Тут все индивидуально. Одни любят сладкие уютные ароматы в духе Spiritueuse Double Vanille от Guerlain или Phlur Vanilla Skin. Другие фанатеют от чистых, натуральных ароматов, типа Glossier You или Parfums de Marly Valaya.

Итог. Все это прекрасно вписалось в тренд вечернего ухода за собой. Теперь, надев пижаму и намазав ночной крем, модники делают пару пшиков и отчаливают спать. А я думаю, что это открывает миллион возможностей для предпринимателей: от собственной линейки сонных ароматов до коллабораций с производителям масок и утяжеленных одеял.

А как вы относитесь к тренду?
❤️ — Ух ты, надо попробовать!
💩 — Какая-то очередная бесполезная фигня.

#ТРЕНДЫ #МАРКЕТИНГ #ИДЕИБИЗНЕСА

💰 Привлекли $2,5 млн финансирования и все потеряли. История одного китайского стартапа

Я часто делюсь историями успеха, а тут на Reddit наткнулся на откровенный пост человека, который «проиграл». Перевел, адаптировал, принес вам.

С чего все началось. В 2015 году мы с командой собрали $2,5 млн и решили запустить приложение по ремонту и дизайну интерьеров в Китае. У всех был опыт работы в технологичных компаниях и, получив инвестиции, мы думали, что запилим нечто масштабное!

Спойлер: ничего не вышло.

✍️ Чтобы зацепить клиентов, решили создавать крутой контент о ремонте в соцсетях. Мы привлекли сотни тысяч пользователей: люди регулярно писали нам, а одна статья даже как-то набрала 2 миллиона просмотров.

⁉️ Что пошло не так? Чем больше знаний мы давали, тем умнее становилась аудитория. Начитавшись наших мануалов, люди делали ремонт сами или искали вариант подешевле.

Но инвесторы требовали результат и, чтобы заставить людей качать приложение, мы вбухали кучу денег. Конверсия была жуткой: стоимость лида подскочила до $0,8-1, а удержание было нулевым 😩

Еще один нюанс, про который мы забыли. Люди делают ремонт раз в несколько лет, а мы гонялись за ежедневными пользователями, будто продвигали TikTok.

Последняя надежда была на распродажу Singles Day (китайская Черная пятница). Тогда мы запустили таблицу с выгодными предложениями и заработали $15 тысяч на партнерках. Но пользователи покупали не стройматериалы, которые были нашим основным направлением, а декор и текстиль.

💔 В итоге команда распалась на 2 части. Одни хотели привлечь дополнительное финансирование и построить полноценный маркетплейс. Другие — монетизировать то, что уже работало. Но вместо того, чтобы разобраться в проблеме и сменить курс, мы спорили. В итоге слили деньги и время.

Какие уроки я получил?

🔖 То, что инвесторы вкладываются в ваш проект, еще не значит, что он нужен. Спрос на продукт подтверждают люди, которые его покупают.

🔖 Любовь аудитории бесполезна, если ваши подписчики не готовы тратить деньги.

🔖 Не боритесь с гравитацией платформ. Например, нам следовало монетизировать соцсети, а не заставлять людей покупать приложение.

🔖 С низкой частотой ничего не поделаешь. Если люди делают ремонт раз в пару лет, вы не измените это даже самым крутым контентом.

🔖 Команда должна сходиться в главном. Разногласия по фундаментальным вопросам = смерть проекта.

🔖 Стратегия «масштабируй, потом монетизируй» не работает, если вы не Facebook.

💭Какие ошибки кажутся самыми критичными вам? Делитесь в комментариях!

#СТАРТАП #СОВЕТЫ #ИСТОРИЯ

🤖 Хакеры теперь используют нейросети для кибератак. Чего ожидать пользователям?

Наверное, вы слышали про vibe-кодинг — когда разработчик просто закидывает в ИИ промт, и программа пишет за него код. Теперь появилась его обратная сторона — vibe-хакинг. Рассказываю, что это такое и стоит ли переживать.

⁉️ О чем речь. Vibe-хакинг — это разработка вредоносного ПО с помощью ИИ. По идее, так любой злодей может сгенерировать вирус и запустить его сразу в несколько систем. Техническое образование ему для этого не понадобится.

Не верите, что нейросети так могут? Вот вам пример от HuckerOne — платформы, где привлекают этичных хакеров для поиска уязвимостей. Топ-лидеров сервиса возглавляет не матерый взломщик, а ИИ-бот XBOW. Согласно сайту компании, программа находит и использует слабые места в 75% случаях. Представьте, если бы такой софт попал в руки реальным злоумышленникам?

👀 И давно это началось? Первые специальные программы для vibe-хакинга появились еще в 2023 году, например, WormGPT или FraudGPT. Время от времени их блокируют, но хакеры тут же создают новые.

У большинства нейросетей есть ограничения, которые не дают им злодействовать. Но говорят, взломать можно даже ChatGPT — в сети уже есть сообщества, где люди делятся способами, как обойти защиту.

😱 Получается, хакнуть систему может теперь кто угодно? Не совсем. ИИ часто косячит в коде, а хакер без опыта разработки вряд ли сможет найти и исправить ошибку.

Другое дело — опытные взломщики, которые знают код, как «Отче наш». Такой спец вместе с ИИ за полчаса запилит вредоносный софт и одним нажатием кнопки запустит 20 кибератак по всему миру. При этом программа будет сама обучаться в процессе, чтобы обойти антивирус. Против такого плохиша сможет выстоять только IT-джедай, также вооруженный нейросетями.

✋ Но я думаю, паниковать не стоит. Разработчики ИИ, вроде OpenAI постоянно работают над защитой от взломщиков. Кроме того, человеческие руки все еще остаются в приоритете и эволюция ИИ — это просто еще один этап гонки вооружений между добрыми и злыми хакерами.

#ИИ #НЕЙРОСЕТИ #ТЕХНОЛОГИИ

👀 Новая биржа телеграм-каналов от Яндекса

✔️ Возможно, вы уже в курсе, что Яндекс запустил биржу Telegram-каналов, в которой можно выбирать каналы для рекламных постов. Пока непонятно, сколько каналов в бирже и какие, но компания обещает популярные и даже миллионники. Оплачивать рекламу теперь будет можно за фактические просмотры поста, а цены за 1000 просмотров будут устанавливать сами каналы.

✔️Рекламодатели смогут потестить продукт уже на следующей неделе. Для многих брендов важно, в каком канале продвигаться, и за возможность выбора площадки они готовы доплачивать.

✔️Для каналов участие в бирже — еще один способ монетизации. Те, кто получает доход только от прямых продаж рекламы, смогут добавить пассивный заработок от РСЯ. Те, кто уже сотрудничает с сетью, смогут заполнять больше рекламных слотов и зарабатывать больше.

🤔 Интересно понаблюдать, какие цены выставят ТГ-каналы на новой бирже.

💭 Как вам новость? Делитесь мыслями, если я что-то упустил!

#МАРКЕТИНГ #ПРОДАЖИ #БИЗНЕС

❓Маркетинговая загадка #38

Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!

Перед вами реклама одного всем известного бренда и его продукта. Слоган и логотип я скрыл.

🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись и угадать бренд.

Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Знаю врача лично (хорошая подруга моей жены). Посмотрите, какой беспредел разворачивается с этим делом и судом. По возможности, тоже распространите информацию. Спасибо! 🙏