Лень было придумывать пост на понедельник, поэтому вышел из экспертного совета, который определяет, каким каналам про пиар быть в базе каналов про пиар. Никаких интриг, скандалов и расследований.

Проголосовал за каналы и вышел, а учитывать голос или нет, уже решать экспертному совету.

10 советов авторским микроканалам

1. Никто не умрёт, если вы сегодня ничего не опубликуете. Многие спасибо скажут.

2. Длительные перерывы между постами тоже не делайте. Многие потом могут вас не вспомнить.

3. Если позиционируете канал, как авторский, это еще не значит, что он авторский.

4. Если вы в каждый пост вставляете несколько раз «PR» или «маркетинг», это еще не значит, что ваш канал про пиар или маркетинг.

5. Не подстраивайтесь, для этого есть корпоративные и коммерческие блоги. У вас авторский канал.

6. Смотрите, что пишут в других каналах из ниши. Возможно, у ваших постов есть близнецы.

7. Даже самая избитая тема в авторской интерпретации может заново родиться.

8. Старайтесь отвечать на каждый комментарий. Их в каналах про пиар оставляют не так много. Не надорветесь.

9. Вместо того, чтобы выставлять списки каналов, которые читаете, читайте авторов глубоких мыслей и смыслов.Так обогатите содержание своего канала и никого не обидите.

10. Если канал пожирает ваше время и ничего не даёт взамен, бросайте вы это неблагодарное дело.

Такими простыми советами завершаю 2024 год в канале. Увидимся в 2025-м. Желаю вам того, что вам сейчас нужно больше всего! Низкий вам поклон, золотые мои!

С доброй шутки о маркетологах начну 2025 год в канале

– Что делаете, когда ваши маркетологи слили бюджет?
– Понимаю, что лиды сейчас дорогие, что нужно тестировать гипотезы. Поэтому надо дать им еще денег.
– А если и их сольют?
– Дам ещё. Для больших идей и талантливых маркетологов денег не должно быть жалко.
– Кто это вам сказал?
– Талантливые маркетологи. Других у себя не держим.
– Как внешнему управляющему, мне теперь многое стало понятным.

Проклятье дайджеста

Многие знают, что PR – это не только про шум, но и про тишину, которая часто требует бóльших ресурсов, чем шум.

Допустим, недруги продвигают в медиа негативную для вас тему. Появляется серия публикаций, где представлена и ваша позиция, потому что вы не зря едите свой хлеб. Затем шум быстро стихает.

Противник требует от своих подрядчиков еще пошуметь. У тех получается лишь пропихнуть явно проплаченный материал в Tier-2. В материале всё по классике: представлена только одна позиция.

Отвечать на такую недозаметку – стрелять себе в обе ноги. Руководство согласно с позицией PR. На случай высокой цитируемости уже готов план, а пока решено мониторить. За два дня никакой цитируемости не последовало.

И вроде можно уже открывать шампанское глазом, но появился один нюанс. Руководство союзников с запозданием увидело материал противника в дайджесте и потребовало от своих пиарщиков немедленного ответа, не дав никаких шансов на переубеждение.

Тогда PR союзных сил решает присесть сразу на два стула: порадовать руководство публикацией в Tier-1 и не допустить, чтобы она разлетелась по другим медиа. Поэтому максимально скучная публикация выходит в неудобное для аудитории время, её прячут в укромном месте на сайте СМИ, которое постоянно читает руководство, но у которого наименьший ИЦ.

После чего этому ответу врагам выделяется королевское место в дайджесте. Сама же публикация, как и предполагалось, оказалась нафиг никому не нужна. Режим тишины продолжает соблюдаться. Все довольны.

Есть два типа руководителей, которых советовал бы избегать

Первый — «Кругляш безотказный»
У него нет ни с кем острых углов. При этом он не дипломат, который часто в плюсе. Просто не спорит, когда его подразделению сбрасывают задачи, которыми должны заниматься совсем другие люди. Если образно и с капелькой гротеска, то через какое-то время пиарщик у такого руководителя уже подменяет менеджера по клинингу, а маркетолог страхует курьеров.

Второй — «Делегатор»
Он прежде всего делегирует свою ответственность. Делает это гениально. Такие – долгожители на должностях заместителей. Одна команда сменяет другую, а они остаются.

Пристегнитесь, сейчас будет полезно

Говорят, был случай, когда одна юная пиарщица так долго искала хороших подрядчиков, что стала бабушкой, так никого не найдя. На её пути встречались лишь мамкины специалисты, которые сливали бюджеты. Ситуация выглядела еще печальнее, чем изображено на видео.

Но перейдем от проблемы к решению. Теперь «Подборбот» от «Рейтинга Рунета» поможет найти подрядчика на digital-услуги.

Бот – бесплатный.

За 4 клика он отыщет подрядчиков по основным digital-услугам: PR, разработка, маркетинг, дизайн, брендинг, реклама, SMM, продвижение.

Все партнеры проверяются «Рейтингом Рунета». Подборка выдается ссылкой на сайт. Это прошедшие отбор команды с кейсами и релевантным опытом.

Сам затестил бота. Удобно.

А еще видел положительные отзывы от коллег, которые проверили бота, решая реальные задачи.

Что будет дальше?

Это не вопрос ко Вселенной. Он намного ближе к земле. Отраслевой вопрос. Телеграмный.
То, что случилось в 2024 году, напоминает кадры из сериала «Аляска Кид» (даже не пытайтесь гуглить).

«Золотая лихорадка» заманила в Telegram толпы пиарщиков. Главные «авантюристы» в большинстве своем уже не юнцы (ведь без качественного бэкграунда в ТГ сложно). И ищут эти «авантюристы» здесь не злата (хотя и его тоже). Они в основном ищут в ТГ признания, отдушины, экспертизы, единомышленников, СООБЩЕСТВО, которое так никто до этого и не смог построить.

Прошлый год был по-настоящему взрывным в плане формирования СООБЩЕСТВА. Про пиар и пиарщиков узнавали даже те, кто этого не хотел, а выплеснутой информации хватит, чтобы провести пару сотен конференций.

И вот 2025 год ставит острыми рёбрышками вопрос: что будет дальше? Период застоя или новый качественный скачок в развитии? Решать нам. Но решать надо в дружбе, мире и согласии, принимая и понимая при этом всю любовь пиарщиков к звездной болезни, к спорам, склокам, локальным стычками и группировкам по интересам.

Заходят как-то в кредитную организацию гуру пиара, чемпион по маркетингу, звездный продюсер, бизнес-тренер и человек с мышлением миллиардера.

Сотрудник:
— Что Вить, на какой курс в этот раз берешь микрозайм?

Не понимал и не понимаю

Коротко выскажусь по поводу залипания работающих в России специалистов на забугорные PR-кейсы с участием мировых капиталистических гигантов. Как видите, этот карго-культ перекочевал с полей конференций на просторы Telegram.

Так вот. Если уж нравится отрываться от реальности и залипать, лучше помнить про несколько моментов.

В 99,9% случаев толкователи кейсов — это сторонние наблюдатели, которые на ракетный выстрел не подходили даже к тем кабинетам, где участники кейса принимали операционные решения, не говоря уж про кабинеты верхнего уровня.

Толкователи совершенно не погружены в контекст и детали, потому что (читайте пункт про доступ к кабинетам).

Крайне невелик шанс, что вы будете рулить PR или маркетингом в головном офисе мирового гиганта, решая сопоставимые по масштабу задачи.

Багаж такой насмотренности без понимания особенностей российского пиара и специфики работы вашего работодателя или клиента не станет волшебной таблеткой.

Если точно знаете, как условному Боингу надо было разрулить кризис, то примените эти знания на практике, став незаменимыми для сильных мира сего.

Не говорю, что смотреть в ту сторону не надо. Не надо залипать.

Если ушли из компании, не делайте этого

Публично не вещайте о том, как много вы сделали для компании. Если об этом публично говорите вы, а не ваши коллеги и не сама компания — это пустой и дискредитирующий вас звук.

Обождите годик-другой, чтобы можно было аккуратно намекать на то, какой вы классный.

Совет касается не только пиарщиков.

UPD Мнения авторов
Наталия Альгешкина
Сергей Скрипников

Как определяю объективность ТГ-рейтингов и прочих щекоталок тщеславия

Если мой канал в списке избранных, то в объективности экспертов нет сомнений.

А если серьёзно, то тут выкатили список каналов, которые формируют PR-повестку.

Папку и подборку.

Список хорош тем, что в нем нет новостных каналов и каналов про политику. Зато много авторских каналов про PR. А за ними, как известно, будущее. Только нужно немного времени.

Самопиар и холивар

Тема самопиара триггерит, особенно когда сталкивает сторонников крайностей.

Одни советуют быть сапожником, что стоптал сапоги на всех дорогах, кроме своей заветной тропы.

Другие предлагают завесить стены своей квартиры зеркалами, дабы чаще видеть лицо человека, изменившего всё. Или объявить себя властелином Вселенной, а свой бложек — её центром.

Меж тем истина не любит, когда с ней играют в выбор без выбора. Профессионалам может очень даже не помешать качественный  самопиар. Как человеку — аромат хороших духов, который уловим, а не  сшибает прямо с порога опенспейса.

Качественный самопиар — это не твой крик на площади, а шепот в нужные уши. Причем шепот не твой, а тех, кто тебя знает.