Что нового у РСЯ

Курс: Просто о том, как зарабатывать на рекламе с РСЯ

Небольшой гайд по монетизации для новичков РСЯ. Всё что нужно знать, для работы с Рекламной сетью Яндекса - начиная от регистрации и оплаты, заканчивая размещением кодов и сбором статистики.

Курс: https://yandex.ru/adv/edu/rsya/rsya-start

Видео: 5 причин, которые могут снизить доход партнера, или как повысить доход от монетизации

Полезное видео от Антон Юхневича, в котором он рассказывает про 5 основных причин, которые могут негативно повлиять на доход:

1. Низкая скорость загрузки страниц и рекламы
2. Перебор с количеством рекламных блоков
3. Рекламное место не всегда заполняется рекламой
4. Пользователи недостаточно взаимодействуют с рекламой
5. Низкая стоимость показов на площадке

Видео: https://www.youtube.com/watch?v=wvGCsPXF1Jw

#партнёрский_материал

На прошлой неделе ребята из Roxot рассказывали на vc.ru, как помогли BabyBlog.ru увеличить доход с видеорекламы на 49%.

Кстати, издатели, расскажите в комментариях: как вы сейчас зарабатываете больше с Oustream рекламы?

Хорошая новость: теперь всё, что Roxot сделал для BabyBlog, доступно в отдельном продукте — Roxot Video. Это простое решение, которое объединяет всех ваших видеопартнёров и премиум деманд Roxot в один автоматизированный аукцион.

Roxot Video используют РБК, AdMe, уже упомянутый Babyblog и другие сайты.

Ключевые возможности Roxot Video:
- до 49% выше доход с видео;
- не надо тратить время на поддержку видеостека — команда Roxot это берёт на себя;
- продукт бесплатный: вы продолжаете получать выплаты напрямую от ваших партнёров + к ним добавляется чек от Roxot.

Узнать больше или оставить заявку на подключение можно на сайте ребят: https://roxot.com/video

Открыта регистрация на online-конференцию "Технологии монетизации 2021: перспективы развития"

Событие запланировано на 22 ноября 12:00 по МСК. Уже можно зарегистрироваться участником, а также спикером конференции. Программу пока не объявили.

Ссылка на регистрацию: https://yandex.ru/promo/events/tehnologii-monetizacii-22-11-2021

#партнёрский_материал

На vc.ru вышла новая статья о динамике программатик рынка — на данных 137 сайтов ребята из Roxot показали, как меняются ставки рекламодателей в течение дня, месяца и квартала.

❗️ Спойлер: за один день CPM может скакать на 50% в зависимости от часа или времени суток.

Большинство издателей управляют настройками рекламы вручную, и, скорее всего, не успевают за динамикой рынка. Как с этим жить, читайте в статье по ссылке 👉🏻 https://vc.ru/media/317613-to-chto-rabotalo-vchera-navernyaka-ne-budet-rabotat-segodnya-ili-kak-ustroen-rynok-internet-reklamy

Adsense отказывается от блока рекомендуемого контента


В конце июля Google добавили Multiplex в AdManager, который был альтернативой блоку рекомендаций Adsense, но только без самих рекомендаций - только реклама. А уже с 1го марта 2022го года, Adsense отказывается от блока рекомендаций в пользу Multiplex.

Цитата Google:
"Блоки рекомендуемого контента изначально были предназначены для того, чтобы предлагать посетителям сайта другие его страницы, но в этих блоках можно было также показывать рекламу.

Так как продвижение других разделов сайта не пользовалось популярностью, а блоки рекомендуемого контента, содержащие только рекламу, наоборот повышали эффективность рекламы и получали положительные отзывы клиентов, мы решили отключить продвижение ссылок на контент и сделать эти блоки исключительно рекламными. Это также касается блоков, для которых не была активирована настройка "Включить показ рекламы"."

Довольно спорное решение, блок рекомендаций помогал и с повышением глубины и с монетизацией сайта, но Multiplex выглядит в текущем формате как фиды Taboola, EngageYa или Outbrain, но в худшем их варианте.

А вы используете рекомендуемые блоки Adsense?

Новые коды Adfox c проверкой скролла с Lazyload

Сегодня Adfox обновили коды с проверкой скролла, добавив новый параметр - lazyLoad. Он включает в себя 2 настройки:
- fetchMargin - расстояние в процентах высоты экрана;
- mobileScaling — множитель значения переменной fetchMargin для мобильных версий устройств.

Используя Lazyload можно загружать коды adfox, не когда он появляется во вьюпорте, а за 1-2 экрана до него, что может положительно сказаться на видимости и других показателях.

Сам использую "очень похожее" кастомное решение и могу сказать, что для каждого блока нужно найти своё растояние lazyload, обычно беру 0,5-1 экран до блока и тестирую увелиения или уменьшая расстояние.


Пример кода с LazyLoad:

<div id="adfox"></div>
<script>
window.yaContextCb.push(()=>{
Ya.adfoxCode.createScroll({
ownerId: 208087,
containerId: 'adfox',
params: {
pt: 'b',
p1: 'bsoji'
},
lazyLoad: {
fetchMargin: 100,
mobileScaling: 2,
},
})
})
</script>

Ссылка на FAQ: https://yandex.ru/support/adfox-sites/codes/code-loader.html?lang=ru#js-code__createScroll

​​Массовое редактирование RTB-блоков в РСЯ

В РСЯ добавился новый инструмент массового редактирования RTB-блоков. Сейчас он позволяет изменять порог CPM (Стратегию), а также пороги CPM по брендам, географии и тематикам.

Была бы возможность массово редактировать дизайны и медийку - цены бы не было. Но и при текущих возможностях - очень полезный инструмент.

Подробнее: https://yandex.ru/support/partner2/web/products-rtb/multiediting.html

💰Что нового по вендорам

После обсуждения в чате (https://www.tgoop.com/adCops_chat - подпишись, тут много полезного обсуждается) расхождения статы adfox и HB вендоров, решил также проверить, бьётся ли статистика.

AstraLab (ex AstraOne)

4-х кратная разница между adfox и данными вендора, не учитывается видимость при совершении ставки. Обсудили с вендором этот вопрос, обещали добавить предиктор видимости в следующем году. Также, жду поддержки Instream в Adfox HB - у них много видео деманда.

Interpool

4-х кратная разница между adfox и данными вендора - но это проблема шаблона Adfox HB, который также не учитывает видимость при совершении ставки. На вечеринке медиапаблишеров пообщался с представителями Яндекса - надеюсь, что добавят предиктор, так как в за последние 6 месяцев, всё чаще приходится пользоваться шаблоном Adfox HB (как со стороны площадки, так и со стороны рекламодателя).

MyTarget

Разница между adfox и данными вендора в 3 раза. По совету коллег из чата, решил удалить MyTarget из стека и краткие выводы:
- Деньги не выросли и не упали;
- Оздоровился аукцион - больше точности между ставками и получаемым доходом;
- Доход MyTarget перетёк к другим вендорам;
- Вырос WinRate по большей части стека;

Коллеги из MyTarget обещают добавить предиктор в первом квартале 2022 года, stay tuned.

Sape RTB

Разница между adfox и данными вендора в 30%, при этом расхождения между ставками/запросами и победами/показами в пределах погрешности, а само различие в eCPM. Сначала думал, что они не учитывают комиссию реселлера при совершении ставки и эти 30% забирают себе, но в Sape сказали, что все комиссии учитываются. Доля Сапы среди остальных вендоров небольшая, поэтому пока так оставлю. Буду отключать, если разница статистики вырастет, или ничего c этим не сделают за первый квартал 22го года.

По остальным вендорам, что использую, расхождение не очень значительные - максимум 10%. Это - Criteo, BetweenX, GetIntent, Soloway и Videonow.

Что у вас нового?

Предновогодняя шиза от Минюста

«Медиазону» признали «иноагентом» из-за доходов от Google-рекламы. С июня 2020 года по июль 2021 года учредитель «Медиазоны» ООО «ЗП» получил 700 тысяч рублей от ООО «РОКСОТ».

Теперь каждый вебмастер, который монетизирует трафик через Adsense или AdX, потенциальный «иноагент» - не забываем, что этот статус может распространяться и на физ. лиц. Но и переводить весь трафик на Яндекс тоже не стоит спешить, ведь «Яндекс» — российская транснациональная компания в отрасли информационных технологий, чьё головное юридическое лицо зарегистрировано в Нидерландах...»

С одной стороны, можно заключить договор с российской дочкой Google - ООО "Гугл", но не факт, что это поможет.
Вот так и живём - с одной стороны баны и фильтры поисковых систем, рекламных сети, а с другой стороны фильтр в виде статуса «иноагента». 🤷‍♂️

​​Уважаемые вебмастера, AdOps'ы, монетизаторы, манимейкеры и все-все-все, с наступающим Новым годом. 🥂💥

Чтобы всё плохое осталось позади, а в Новом году желаю высоких CPM, CTR, CPC, конверсий и других приятных метрик. Чтобы фильтры и баны обходили стороной, трафик не падал, а кратно рос день ото дня.

Всего доброго и спасибо за создание такого лампового комьюнити, увидимся в 2022 году! 🥳

Инструменты и сервисы для AdOps менеджера/монетизатора

Понедельник день тяжелый, особенно первый рабочий понедельник года. Время легкой грусти, когда смотришь на январскую статистику.
Собрал небольшой список инструментов, с которыми часто работаю.

Редакторы:

Sublime Text
Сублим для меня - редактор кода, блокнот, заметки, to-do и многое другое. Поддерживает множество синтаксисов, вкладок, а также постоянно сохраняет содержимое, даже после закрытия.

Visual Studio Code
Еще один редактор кода, который использую по прямому назначению. Основную работу веду в нём, не считая DevTools хрома.

Сервисы:

Unminify.com
Часто приходится работать с минифицированным кодом. Для удобства использую unminify, чтобы привести код в читаемый формат.

Base64 декодер
Так как Yandex Video Ads SDK передаёт VAST XML в Base64 формате, приходится использовать декодер.

URL Decoder/Encoder
Еще один кодер/декодер. В основном для работы с VAST тэгами.

IMA Video Suite Inspector
Видео инспектор для проверки VAST тэгов с IMA SDK.

Ad Manager Tag Generator & Tester
Отличный инструмент для проверки GPT тэгов, большой выбор настроек и параметров. Но пока не работает с MCM тэгами.

Chrome плагины:

BidFilter
Уже писал про него ранее. Отличный плагин для анализа ставок Prebid.js.

SimilarWeb
Плагин для примерного анализа трафика площадки. Показываем примерный трафик, гео, источники и многое другое.

PCODE Editor
Плагин для онлайн-редактирования нативных блоков РСЯ. Если работаете с нативкой Яндекса - Must Have.

Поделитесь своим списком инструментов и сервисов в комментариях.

🎓 Ближайшие вебинары по AdTech

Тема "The Truth About Ads.txt - What Your Partners Don’t Want You To Know"
Дата 12 января 20:00 GMT+3

Вебинар от сервиса sellers.guide. Расскажут про ads.txt, его автоматизацию, оптимизацию и роль в индустрии.

Ссылка


Тема "Diversify revenue using Ad Sense for Search's new format "Related Search for Content""
Дата 20 января 21:00 GMT+3

Вебинар Google про Adsense для поиска и формат Related Search for Content Pages.

Ссылка


Тема "Deep dive into the new Privacy Playbook"
Дата 26 января 13:00 GMT+3

Вебинар Google о прозрачности и Privacy в связи со Всемирным днем конфиденциальности. Расскажут о конфиденциальности в целом, а также продуктах Google.

Ссылка

Все вебинары на английском языке.

Заметил, что в adfox появился HB конфигуратор. Перенесли из FAQ в более удобное место.

Ссылка - https://adfox.yandex.ru/hbConfigurator.php

Пользуетесь конфигуратором или ручками собираете?

У Relap появился Fullscreen

Формат работает, как на мобайле, так и на десктопе. С Header Bidding не работает.

Не тестил, но мне кажется, что не альтернатива формату РСЯ или Adsense.

Небольшой отзыв о Динамической монетизации на новом шаблоне

На прошлой онлайн-конференции Яндекса анонсировали Динамическую монетизацию на шаблоне DFP+ Pricing Rules. Я тестировал шаблон за пару месяцев до анонса, но сильной разницы с обычным DFP или ADX шаблоном не заметил. В декабре-январе нашел больше времени на тест, тем более надо было массово переезжать на MCM.

Для тех, кто не знаком, Динамическую монетизацию можно настроить на двух шаблонах:

DFP-шаблон - единая РК с приоритетом Price Priority, с большим количеством line item. На каждый порог свой line item c нужной ценой и таргетированием по key-value, заглушка на уровне креатива. Довольно простой вариант, работает как с Adx, так и с Adsense, легко настраивается и масштабируется.

Adx-шаблон - создание adunit по каждому порогу и последующий мэтчинг adunit и соответствующего Pricing Rules, если у вас 100 порогов, то надо создать 100 блоков. Заглушка на уровне backup ads. Сложный интеграция, масштабирование еще сложнее, недоступен на Adsense, так как Pricing Rules доступен только на Adx. Раньше приносило больше денег, чем DFP шаблон, за счет более точного хождения по порогам.

Новый шаблон, как я его кратко обозвал DFP+PR, сочетает все положительные стороны обоих шаблонов, за исключением отсутствия использования с Adsense. Если кратко, создаётся единая РК с House приоритетом (но можно и с price priority) с одним line item и одной заглушкой. В Pricing rules мэтчатся AdUnits и key-values c нужными порогами и всё. Единственный минус, в интерфейсе Pricing Rules нельзя также быстро настроить несколько наборов, как в случае line items, но это не так проблематично.


Мои результаты тестов:

- Уверенный рост Coverage Google по сравнению с другими шаблонами - иногда в 2-3 раза;
- Больше денег с Google;
- Меньший CPM, в сравнении с другими шаблонами;
- В большинстве случаев (около 80%) рост ARPPV, в меньшей степени (10% и 10%) никакого результата, либо небольшое падение ARPPV;

Краткий вывод: за счет использования Pricing Rules, Яндекс точнее ходит в Google и чаще выкупает, но с меньшим CPM, что в целом положительно сказывается на деньгах. Если еще не перешли на новый шаблон, то рекомендую. Прикладываю инструкцию по настройке.

А вы знали, что "новый" HB конфигуратор Adfox сломан?

Сейчас конфигуратор выдаёт кривые названия вендоров. Абсолютно не те, что указаны в таблице. Сомневаюсь, что такой конфиг будет корректно работать.

Лучше собирайте руками, пока не починят.

Нововведения Яндекса

За последние 2 дня, вышло пару значимых новостей:

1. В РСЯ отказались от фиксированных блоков в пользу адаптивных. В стандартных дизайнах остался только выбор ориентации и внешнего вида блока. Выбор размера блока остался у пары дизайнов (Моушен, Адаптивный 2.0 и Smart Design).

2. В Adfox добавили возможность перезагрузки блока, если он находится в области видимости.

Очень полезная фича, особенно для десктопных блоков, которые часто находятся в области видимости - блоки в сайдбаре, перетяжки и т.д.

Управление перезагрузкой баннеров:

Ya.adfoxCode.reload(containerId, {onlyIfWasVisible: true});

где:

containerId — идентификатор элемента, который является контейнером для баннера.
onlyIfWasVisible: true — перезагрузка площадки, которая находится в экране у пользователя.

Google всё

Уведомление:
"Учитывая недавнюю остановку работы рекламных систем Google в России, мы приостановим возможность создания новых российских аккаунтов в сервисах AdSense, AdMob и Google Менеджер рекламы. Также будет приостановлен показ рекламы на ресурсах и в сетях Google по всему миру для рекламодателей, находящихся в России."

Ссылка - https://support.google.com/adsense/answer/10502938?hl=ru

Criteo всё 😢

Сообщение от менеджера:
"Дорогие партнеры!

Мы информируем вас о том, что наша компания приняла непростое решение приостановить оказание рекламных услуг в России с настоящего момента. Рассмотрев все возможные варианты обеспечения непрерывности бизнеса, мы пришли к выводу, что не сможем оперировать локально в силу интегрированности российского подразделения с глобальными командами. Ваш медиаинвентарь был временно удален из нашей платформы.

Как вам известно, ситуация меняется каждый день, и мы уведомим вас, если и когда мы сможем возобновить работу."

Тем временем у РСЯ проблемы с привязкой новых блоков в Adfox.

На этапе выбора рекламных форматов пустое окно без возможности редактирования.

Проблема наблюдается со вчерашнего вечера на нескольких аккаунтах.

UPD 13:52
Починили