RTB House всё

"Observing the development of the current situation in Ukraine, and due to the overall global sanctions being imposed, we have decided to suspend all our operations in Russia with immediate effect and until further notice."

Ссылка - https://blog.rtbhouse.com/rtb-house-suspends-all-operations-in-russia/

Обновление Политики Google в отношении монетизации.

(March 23, 2022) Due to the war in Ukraine, we will pause monetization of content that exploits, dismisses, or condones the war.

Перевод
"В связи с чрезвычайными обстоятельствами на Украине мы приостанавливаем монетизацию контента, который использует, отрицает или оправдывает этот конфликт."

Ссылка - https://support.google.com/adsense/answer/10502938?hl=ru

Яндекс изменили алгоритм работы pushAdUnits

Метод window.Ya.headerBidding.pushAdUnits используется для повторного запроса ставок от сторонних вендоров. Самый популярный сценарий - бесконечный скролл, когда контент подгружается без перезагрузки страницы. С помощью pushAdUnits я выносил из HB конфига часть редко используемых placementId - чтобы не спамили лишними запросами.

Недавно, копаясь в FAQ Adfox заметил, что алгоритм работы поменялся, если раньше перед запросом кода Adfox можно было просто поставить запрос ставок через pushAdUnits, то сейчас всё немного сложнее.

Во-первых, изменяется конструкция кода в head части страницы:

<script>
window.Ya || (window.Ya = {});
window.yaContextCb = window.yaContextCb || [];
window.Ya.adfoxCode || (window.Ya.adfoxCode = {});
window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks || (window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks = []);
</script>
<script src="https://yandex.ru/ads/system/context.js" async></script>

Во-вторых, меняется конструкция кода вставки:

<div id="adfox_15218"></div>
<script>window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks.push(function() {
    window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([
        {
          code: 'adfox_15218',
          sizes: [[728, 90]],
          bids: [
            { bidder: 'adriver', params: { placementId: 'adfox_test' } }
          ]
        }
    ]);
    window.yaContextCb.push(function() {
        window.Ya.adfoxCode.create(
            {
               ownerId: 168627,
               containerId: 'adfox_15218',
               params: { p1: 'bzzvh', p2: 'fvxb' }
          }
        );
    });
});
</script>

Проверьте ваши коды, если вы используете pushAdUnits, старые вариации работают (судя по некоторым старым кодам), но в любой момент могут выключить.

FAQ - https://yandex.ru/support/adfox-sites/monetization/script-setup.html#endless-scroll

Яндекс открыл доступ к партнёрской программе Яндекс Путешествия

Кратко:
- Яндекс Путешествия — платформа с 15 млн MAU;
- Партнёрам для привлечения трафика и роста конверсии мы регулярно предоставляем промокоды, которые могут повысить конверсию в 2 раза;
- Большая база отелей и других вариантов размещения;
- За каждое привлечённое через ваш сайт или другие ресурсы бронирование отеля вы получаете до 8% от его стоимости:
- если бронирование и оплата отеля совершены на Яндекс Путешествиях — 8 %;
- если бронирование и оплата отеля произведены на сайте партнеров — 4 %;
- если оплата железнодорожного билета совершена на Яндекс Путешествиях — 5%.

Новость - https://webmaster.yandex.ru/blog/novye-vozmozhnosti-zarabotka-s-yandeks-puteshestviyami
Подробнее - https://yandex.ru/support/travel-distr/index.html

💰Что нового по вендорам


Criteo и RTB House
Временно приостановили работу с российским трафиком и с российскими юр лицами. Можно работать с иностранным трафиком, но через иностранные юр лица.
Как писали в чате, еще с рынка ушли Index, Magnite и Pubmatic.
Дошло до того, что некоторые иностранные вендоры перестали брать сайты с ru/su/рф доменами.

Bidvol и Buzzoola
Решил вернуть вендоров, которых ранее отключал. Bidvol начал более-менее нормально, для Buzzoola потребовалось больше 2 недель, чтобы выйти на нормальные ставки.

MyTarget
В Q1 2022 года должны были выкатить предиктор видимости для Adfox HB. Связался с коллегами из MyTarget - сообщили, что "Работы всё еще ведутся. Точных сроков пока нет. Но стоит ориентироваться на конец мая." Обещают дать протестировать, но пока тишина.

Также недавно запустили кроссплатформенные блоки для адаптивных сайтов:
"Размеры 300х250, 300х300. Это единый код интеграции, который идеально подходит для адаптивных сайтов. Доступна статистика по мобильному вебу и десктопу."

MTS
Недавно подключил их в HB стек. Поддерживают баннерку, Combo и Instream.
Долго заключали договор, долго тестировали и искали расхождения (итоговые расхождения с Adfox 10-20%) в итоге запустились и цифры вообще не впечатляют (тестили на разных площадках - везде грусть). Ради 10 рублей не стоит подключать.

Astralab
Снова вернул, так как нужно было увеличить выкуп по площадкам. Ничего не изменилось - выкуп зависит от количества подключенных РК, бывает что по несколько дней в отчетах нули. Расхождения с adfox всё такие же гигантские 200-300%, API для выгрузки статы нет, отчеты ужасные. Обсуждали интеграцию в инстрим, но пока тишина. Можно ставить ради In-Image рекламы, аутстрим деманда пока мало.

Google
Всё очень плохо. Особенно, если вы работали с российским отделением Google.

Яндекс
Запрет кастомных фуллскринов согласно п. Оферты РСЯ 3.3.3 "Запрещено размещение формата Full-Screen (Фуллскрин) с посторонними элементами дизайна и контролами." Фуллскрин РСЯ мне не очень зашёл - слабая видимость, доход не очень - но хоть не такой агрессивный. Теперь либо новый фуллскрин РСЯ, гугловский interstitial (который в Рунете не работает), либо фуллскрин MyTarget.
Также с удивлением обнаружил, что с 18 марта нельзя рефрешить блок чаще, чем 1 раз в 30 секунд. Ограничение в самом адфоксе, если перезагружать через событие Ya.adfoxCode.reload.
Интересно, повторный вызов рекламного блока после его дестроя будет считаться адфоксом как рефреш? 🤔

С уходом Google, Criteo и других крупных компаний рынок программатик-рекламы сильно изменился. Оставшиеся игроки пытаются решить свои проблемы разными способами, а у нас есть готовое решение.

Мы представляем «Квант», подразделение «Газпром-Медиа Холдинга», и предлагаем продукты, разработанные для монетизации собственных площадок ГПМХ и подтверждающие свою эффективность. Прежде они были доступны внутри холдинга, теперь мы готовы поделиться своими разработками со всеми!

Наша ударная фича — это библиотека собственных форматов: быстрая, мощная, максимально заточенная под монетизацию, с простой интеграцией, с а/б-тестированием, с развесистой кастомизацией. Она позволяет адаптировать рекламу под запросы на любой вкус! Мы регулярно обновляем наш код, чтобы он максимально соответствовал Core Web Vitals, быстро работал и не портил общий скоринг.

Посмотреть некоторые из наших форматов можно здесь.

Что мы еще предлагаем:
+ личный кабинет, который агрегирует в себя статистику из различных источников
+ собственный рекомендательный движок для обмена трафиком и сервисы для работы с контентом
+ GetIntent (собственную программатик-платформу) и другие монетизаторы без посредников
+ прямые (и не только!) продажи вашего видео-контента

Приносите свои сайты и приложения – мы сделаем максимально эффективную интеграцию!

Пишите в телегу @ikorneev

#партнёрский_материал

Новые правила для InStream рекламы РСЯ

"Новые правила показа InStream-рекламы
Теперь InStream-рекламу можно размещать только внутри плеера с уникальным видеоконтентом, который соответствует интересам аудитории и тематике площадки. А в плеере со слайдером из картинок, текстов и стоковых видео можно использовать только RTB-блок с видеодизайном OutStream.

Убедитесь, что ваша площадка соответствует новым правилам. Если нужно, внесите изменения до 1 февраля 2023 года."

Яндекс и дальше будет сильнее регулировать свой инстрим.

Добавление контекстного таргетинга для Buzzoola в Adfox HB

Сейчас пришло письмо от Buzzoola: "Здравствуйте!
Просим вас обновить код вставки HeaderBidding AdFox. Обновление позволит подключить поддержку контекстного таргетинга на странице.
Контекстный таргетинг потенциально улучшит выкуп, т.к. площадки с данным функционалом имеют приоритет у рекламодателей.
Для обновления достаточно в конфигурационном ключе params добавить новый ключ sendTargetRef: true
Этот параметр поможет нам точно определять страницу размещения. Его роль – добавлять реферер в параметры запроса."


Пример конфигурации:

{
    "bidder": "buzzoola",
    "params": {
        "placementId": "12345",
        "sendTargetRef": true
    }
}

P.S. Полгода ничего не писал, а тут 2 поста в день получилось. 😅

​​Решение для одинаковых блоков РСЯ

Часто, когда вызываются одинаковые площадки Adfox, там отрисовываются одинаковые креативы. Это не очень красиво и может негативно влиять на CTR плейсмента.
Недавно, в доке адфокс обнаружил новый функционал для решения этой проблемы - Skip-токен для кода вставки.

"Если несколько кодов вставки Adfox на странице связаны с одним блоком Рекламной сети Яндекса, с большой вероятностью от Рекламной сети Яндекса придет одинаковая реклама.

Чтобы включить защиту от показа одинаковых объявлений, рекомендуем добавить в код вставки Adfox опцию sequentialClick Me Load More: true. Она включает последовательное обращение блоков Adfox за рекламой, что предотвращает показ дублей.

*Примечание*. Опция работает только с рекламой в Рекламной сети Яндекса и не затрагивает прямые продажи."

Пример использования skip-токена:

    Ya.adfoxCode.create({
        ownerId: 411614,
        sequentialClick Me Load More: true,
        containerId: 'containerId-1',
        params: {
            p1: 'cvtzm',
            p2: 'hvob',        
        }
    })
})

Ссылка на доку - https://yandex.ru/support/adfox-sites/codes/code.html#code__skip-token

Тест контекстного таргетинга Buzzoola в Adfox HB

Протестировал я контекстный таргетинг на одной своей топовой площадке (500к+ визитов) и результаты немного скучные.

Bid rate вырос с 0,91% до 1,13%
Win Rate вырос с 18,13% до 18,49%

Вижу несколько слабых мест в данном тесте:

- Только одна площадка с исторически слабым выкупом Buzzoola, на площадке с лучшим выкупом, результаты могли быть лучше. Но площадок, где хорошо перформит Buzzoola, очень мало;

- A/B тест для проверки гипотезы одного вендора делать довольно геморно, по крайней мере с моим набором инструментов для a/b тестов. Поэтому делал просто, сравнительное тестирование временных отрезков, включая январские праздники.

Включать поведенческий таргетинг на тегах Buzzoola или нет, решать вам. А я буду искать площадки с нормальным выкупом. 😅

Уже послезавтра вступят новые правила РСЯ по InStream рекламе.

Готовы к новым ограничениям?

YouTube откажется от Overlay Ads

C 6го апреля YouTube перестанет показывать оверлеи на видео контенте.

"Overlay Ads - это устаревший формат рекламы, который работает только на настольных компьютерах и является разрушительным для зрителей."

Слишком дешевый формат, по сравнению с инстримом. Btw, Яндекс уже давно отказались от этого формата.

Линк - https://support.google.com/youtube/thread/204945026/%F0%9F%93%A2-optimizing-ad-formats-overlay-ads-are-going-away-in-april?hl=ru

Собираю я тут тестовый конфиг для Prebid.js и удивляюсь полному отсутствию унификации для каждого вендора. Просто посмотрите на содержимое массива bids:

 bidder: "mytarget", params: { placementId: "12345" } },
{ bidder: "between", params: { s: "12345", cur: "RUB" } },
{ bidder: "adriver", params: { siteid: "54321", placementId: "12345" } },
{ bidder: "getintent", params: { pid: "12345" } },
{ bidder: "otm", params: { tid: "12345" } },

У каждого биддера свои обязательные поля для заполнения и все они разные.

Adfox HB в этом плане более простой - отличается только подход к созданию placementID, но сама конструкция единая. Есть исключения из правил, как тут или добавление параметра additional для тегов Adriver, но и без них всё будет отлично работать.

Для примера, как будет выглядеть этот же массив в Adfox HB:

 bidder: "mytarget", params: { placementId: "12345" } },
{ bidder: "between", params: { placementId: "12345" } },
{ bidder: "adriver", params: { placementId: "12345" } },
{ bidder: "getintent", params: { placementId: "12345" } },
{ bidder: "otm", params: { placementId: "12345" } },

Удобнее же? 😅

Как с RTBSape поднять доход крупного сайта в Adfox?

Весь 2022 рынок медийки хорошенько потряхивало. Все привело к тому, что большая доля монетизации ушла в Adfox.

Мы в RTBSape точечно отстраивали работу со средними и крупными монетизаторами по header bidding (например, Спорт-Экспресс, Pikabu, News) и выстроили совокупное классное решение, которое за 2-3 месяца позволяет серьезно поднять выкуп. Прямо сейчас в месяц мы выкупаем в Adfox более 500 млн показов.

Если кратко, то все благодаря:
— прямым продажам вашего трафика в собственной DSP (без комиссий посредникам),
— выкупу от самых крупных DSP и рекламодателей на рынке,
— антифрод технологиям, за счет которых цена за показы на целевом трафике растет

Кратко все не рассказать, подробности уже лично. Поэтому пишите напрямую мне, Марк Полейко @polmavla

Подключим и поможем увеличить ваш выкуп и доход!

#партнёрский_материал

​​MyTarget добавили InPage блок для монетизации сайтов

Сегодня стал доступен формат InPage-рекламы пользователям MyTarget для монетизации своих площадок.

"InPage блок — это рекламный формат для показа видеорекламы и текстово-графических объявлений в контенте страницы. Размеры блока подбираются автоматически в зависимости от ширины и высоты обрамляющего контейнера. Результаты тестов InPage блока показывают прирост до 70% CPM в InPage блоках по сравнению с блоком только с текстово-графическими объявлениями."

Также, издатели, которые присоединятся к партнерской программе в апреле, смогут дополнительно получить до 20% больше выручки от показа рекламы на своих сайтах. Программа продлится до 30 апреля 2023 года.

На данный момент InPage не работает с Adfox Header Bidding, но обещают добавить позднее.
Зато доступен выбор типа рекламы (Static или Video) для части старых блоков - Interstital, MREC, 336x280, 300x250 и других. Эти блоки должны работать с Аdfox HB, разница с InPage должна быть незначительной.

Сурс - https://target.my.com/publishers/news/formats_inpage/ru

​​💰Эффективная монетизация в Adfox: как за месяц поднять доход на 30%

Две успешных команды — Digital Caramel и RTBSape — с огромным опытом монетизации различных сайтов поделятся своими кейсами, расскажут о происходящих на рынке изменениях, дадут советы по повышению доходности площадок и ответят на любые вопросы.

Присоединяйтесь к трансляции 6 апреля в 15:00, где мы в формате live-интервью обсудим следующие вопросы:

✔️основные инструменты монетизации и оптимальные стратегии их использования;
✔️план необходимых действий при запуске и как сделать правильный чек-ап текущих показателей;
✔️разница в подходах к монетизации сайта с трафиком в 30 тысяч пользователей и более 1 млн;
✔️возможности Adfox: плюсы, минусы, сравнения с другими системами;
✔️как подобрать биддеры для различных сценариев;
✔️и главное — кейс по повышению доходности сайта на 30% за 1 месяц!

🔹Главный спикер — Рач Хумалян, CEO в Digital Caramel. С 2013 года активно развивался как специалист в области SEO, CPA сетей, контекстной рекламы и programmatic-монетизации сайтов.

🔹Ведущий вебинара — Семен Кудрявцев, директор по развитию RTBSape. 10+ лет опыта в различных сферах digital. Отвечает за развитие сети и взаимодействие с партнерами в компании Sape.

Регистрируйтесь и добавляйте вебинар в календарь, чтобы не пропустить!

#партнёрский_материал