Ковчег Бизнес

Не бойтесь бредовых идей — они продают

Реклама — это не про логику. Это про эмоции, шок и интерес.

Три четверти века назад один рекламщик шел на работу. Ему предстояло сделать скучную фотосессию для продвижения премиальных рубашек. По дороге он увидел повязку для глаз и купил ее за 50 центов. А потом уговорил фотографа снять его в ней и рубашке, а заказчика — ради шутки выпустить в печать.

Результат? Hathaway распродали рубашки за неделю, а сам Огилви стал легендой.

Главное правило маркетинга — «не будь скучным».

Как этого добиться? Вот три метода, которыми пользовался сам Огилви (и которые до сих пор работают):

1️⃣ 30 бредовых идей — выпишите три десятка максимально безумных гипотез. Чем нелепее, тем лучше.
2️⃣ Мозгоштурм с «незнайками» — зовите людей, которые не разбираются в вашем бизнесе, и вместе придумайте 20 идей.
3️⃣ 10 страхов — соберите список того, чего боятся делать конкуренты, опасаясь за свою репутацию.

На стыке этих идей рождаются рекламные хиты. Так креативят Guinness, Labucq, Cadbury, и, скорее всего, так появятся и ваши лучшие маркетинговые находки.

Вывод? Вас никогда не уволят за логику. Но она не продает.

💼 Подпишись на наш канал

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.tgoop.com/Ark_financial/2461

588 viewsFeb 21 at 14:26

Не бойтесь бредовых идей — они продают

Реклама — это не про логику. Это про эмоции, шок и интерес.

Три четверти века назад один рекламщик шел на работу. Ему предстояло сделать скучную фотосессию для продвижения премиальных рубашек. По дороге он увидел повязку для глаз и купил ее за 50 центов. А потом уговорил фотографа снять его в ней и рубашке, а заказчика — ради шутки выпустить в печать.

Результат? Hathaway распродали рубашки за неделю, а сам Огилви стал легендой.

Главное правило маркетинга — «не будь скучным».

Как этого добиться? Вот три метода, которыми пользовался сам Огилви (и которые до сих пор работают):

1️⃣ 30 бредовых идей — выпишите три десятка максимально безумных гипотез. Чем нелепее, тем лучше.
2️⃣ Мозгоштурм с «незнайками» — зовите людей, которые не разбираются в вашем бизнесе, и вместе придумайте 20 идей.
3️⃣ 10 страхов — соберите список того, чего боятся делать конкуренты, опасаясь за свою репутацию.

На стыке этих идей рождаются рекламные хиты. Так креативят Guinness, Labucq, Cadbury, и, скорее всего, так появятся и ваши лучшие маркетинговые находки.

Вывод? Вас никогда не уволят за логику. Но она не продает.

💼 Подпишись на наш канал