1. Выделите 3 (или больше) тренда, которые сейчас прослеживаются на рынке маркетинговых каналов. Что вызвало эти тренды?
Первый и самый явный тренд, который начался еще в прошлом году и всё ещё активно распространен, это импортозамещение. Те рекламные технологии, которые были представлены на рынке РФ в начале 2022 года и затем ушли всё еще не полностью заменены. И это одновременно и сложность для рынка рекламы и его вызов. Главным образом пострадал сектор динамического ретаргетинга и app-install. Обе эти технологии достаточно важны для рекламодателей, т.к. в них ложилась большая доля в построении юнит экономики продукта. Если рекламодатели не могут точно спрогнозировать свой CR% и быть уверенным в его достижении, то в прогноз закладывают повышенные риски, а значит в след за этим бизнес либо теряет прибыль, либо будет повышать стоимость своей продукции. Но если с динамическим ретаргетингом и app-install технологиями становится более-менее понятно, рекламодатели и рекламные платформы приспособились и постепенно закрывают эту нишу, то с другой проблемой просвета пока не видно. А именно с качественным трекером медийной рекламы, который позволяет атрибуцировать данные из рекламных показов в конверсии (особенно в мобильные), увидеть канибализацию каналов и на основании этого сформировать правильный медиамикс. После уходя гугл ниша остаётся свободной. Да, есть несколько компаний, которые предоставляют аналогичные технологии, но к сожалению, их качество или удобство пока не позволяют считать эти решения равноценными. Здесь бы добавить, что решение этой задачи позволит бизнесу надолго закрепиться в нише аналитических инструментов критически важных для большого бизнеса, что вследствие принесёт за собой крупные дивиденды, но я уверен, что наши крупнейшие технологические компании уже отлично это понимают и скоро покажут нам свои решения.
Второй тренд, который недавно зародился и проявляется пока не самым очевидным способом, это шеринг. Скорее всего читая это вы не сразу поймёте, что здесь имеет ввиду, ведь маркетингового канала с таким названием не существует (пока) и тренд начался не с рекламной индустрии, но непременно в неё придет (или пришёл). Начну с того, что понятие шеринг(или разделение чего-то между несколькими людьми) для человека не ново, это можно сказать основа выживания нашего вида. Как это проявляется в современном мире? Мы все знаем такие сервисы как Airbnb, couchserfing, Kickstarter, Blablacar, Яндекс драйв и тд. Далее мы можем наблюдать, что такие сервисы как Uber и Яндекс го добавляют возможность вызвать такси разделив оплату с другими людьми, кто едет по похожему маршруту. В Яндекс го тариф называется Carpool. И причем здесь маркетинг? А при том, что стоимость рекламы постоянно растёт, это происходит вследствие удорожания инфраструктуры для технологических компаний, повышению конкуренции на аукционах, появлению госрегуляторов и штрафов. Всё это приводит к тому, что экономика некоторых бизнесов становится отрицательной из-за невозможности привлечения новых клиентов по завышенным ценам. И как решение - шеринг расходов на рекламу с другими рекламодателями по взаимовыгодным условиям.
Как это может проявляться? 1. Объединять бюджеты с другими рекламодателями для входа в рекламные инструменты/платформы с высоким порогом входа. Первый очевидный пример Telegram ads. 2. Обмениваться аудиторий для роста своих медиа и заработок на аудиториях друг друга. Здесь также можно в качестве примера использовать телеграм, недавно появилась возможность использовать папки сообществ которые вы рекомендуете и делиться ими с подписчиками. Стоит ли говорить, что попадание в эти папки происходит по договорённости и совместном интересе. 3. Потенциальное появление специальных форматов в рекламных платформах в которых будут представлены сразу несколько брендов/товаров и оплата за которые будет разделена между рекламодателями
Думаю, что тренд еще только будет развиваться и самое интересное впереди.
Другой тренд, который лично мне больше всего по душе это коллаборации.
1. Выделите 3 (или больше) тренда, которые сейчас прослеживаются на рынке маркетинговых каналов. Что вызвало эти тренды?
Первый и самый явный тренд, который начался еще в прошлом году и всё ещё активно распространен, это импортозамещение. Те рекламные технологии, которые были представлены на рынке РФ в начале 2022 года и затем ушли всё еще не полностью заменены. И это одновременно и сложность для рынка рекламы и его вызов. Главным образом пострадал сектор динамического ретаргетинга и app-install. Обе эти технологии достаточно важны для рекламодателей, т.к. в них ложилась большая доля в построении юнит экономики продукта. Если рекламодатели не могут точно спрогнозировать свой CR% и быть уверенным в его достижении, то в прогноз закладывают повышенные риски, а значит в след за этим бизнес либо теряет прибыль, либо будет повышать стоимость своей продукции. Но если с динамическим ретаргетингом и app-install технологиями становится более-менее понятно, рекламодатели и рекламные платформы приспособились и постепенно закрывают эту нишу, то с другой проблемой просвета пока не видно. А именно с качественным трекером медийной рекламы, который позволяет атрибуцировать данные из рекламных показов в конверсии (особенно в мобильные), увидеть канибализацию каналов и на основании этого сформировать правильный медиамикс. После уходя гугл ниша остаётся свободной. Да, есть несколько компаний, которые предоставляют аналогичные технологии, но к сожалению, их качество или удобство пока не позволяют считать эти решения равноценными. Здесь бы добавить, что решение этой задачи позволит бизнесу надолго закрепиться в нише аналитических инструментов критически важных для большого бизнеса, что вследствие принесёт за собой крупные дивиденды, но я уверен, что наши крупнейшие технологические компании уже отлично это понимают и скоро покажут нам свои решения.
Второй тренд, который недавно зародился и проявляется пока не самым очевидным способом, это шеринг. Скорее всего читая это вы не сразу поймёте, что здесь имеет ввиду, ведь маркетингового канала с таким названием не существует (пока) и тренд начался не с рекламной индустрии, но непременно в неё придет (или пришёл). Начну с того, что понятие шеринг(или разделение чего-то между несколькими людьми) для человека не ново, это можно сказать основа выживания нашего вида. Как это проявляется в современном мире? Мы все знаем такие сервисы как Airbnb, couchserfing, Kickstarter, Blablacar, Яндекс драйв и тд. Далее мы можем наблюдать, что такие сервисы как Uber и Яндекс го добавляют возможность вызвать такси разделив оплату с другими людьми, кто едет по похожему маршруту. В Яндекс го тариф называется Carpool. И причем здесь маркетинг? А при том, что стоимость рекламы постоянно растёт, это происходит вследствие удорожания инфраструктуры для технологических компаний, повышению конкуренции на аукционах, появлению госрегуляторов и штрафов. Всё это приводит к тому, что экономика некоторых бизнесов становится отрицательной из-за невозможности привлечения новых клиентов по завышенным ценам. И как решение - шеринг расходов на рекламу с другими рекламодателями по взаимовыгодным условиям.
Как это может проявляться? 1. Объединять бюджеты с другими рекламодателями для входа в рекламные инструменты/платформы с высоким порогом входа. Первый очевидный пример Telegram ads. 2. Обмениваться аудиторий для роста своих медиа и заработок на аудиториях друг друга. Здесь также можно в качестве примера использовать телеграм, недавно появилась возможность использовать папки сообществ которые вы рекомендуете и делиться ими с подписчиками. Стоит ли говорить, что попадание в эти папки происходит по договорённости и совместном интересе. 3. Потенциальное появление специальных форматов в рекламных платформах в которых будут представлены сразу несколько брендов/товаров и оплата за которые будет разделена между рекламодателями
Думаю, что тренд еще только будет развиваться и самое интересное впереди.
Другой тренд, который лично мне больше всего по душе это коллаборации.
During the meeting with TSE Minister Edson Fachin, Perekopsky also mentioned the TSE channel on the platform as one of the firm's key success stories. Launched as part of the company's commitments to tackle the spread of fake news in Brazil, the verified channel has attracted more than 184,000 members in less than a month. To delete a channel with over 1,000 subscribers, you need to contact user support ZDNET RECOMMENDS Hui said the messages, which included urging the disruption of airport operations, were attempts to incite followers to make use of poisonous, corrosive or flammable substances to vandalize police vehicles, and also called on others to make weapons to harm police. During a meeting with the president of the Supreme Electoral Court (TSE) on June 6, Telegram's Vice President Ilya Perekopsky announced the initiatives. According to the executive, Brazil is the first country in the world where Telegram is introducing the features, which could be expanded to other countries facing threats to democracy through the dissemination of false content.
from us
