Attic Heart

Пост продолжение поста про тренды в маркетинге.

Коллаборации, которые мы любим. Это один моих любимых направлений в маркетинге, наверное потому, что здесь снимаются вообще все стандартные рамки взаимодействия продукта и аудитории, чем креативнее, тем лучше. Что такое вообще эти коллаборации и зачем они нужны? Когда бренд уже довольно большой и стал предметом массовой культуры, то расти дальше и откусывать кусочки пирога у конкурентов - неимоверно сложная задача. Классические каналы маркетинга уже работают скорее не на привлечение новых последователей брендов, а на удержание текущих в высококонкурентной среде и на выращивание будущих клиентов, как например, это делает кока-кола, приучая к вкусу колы с детского сада. Но цель расти никуда не уходит, остановиться в росте и сконцентрироваться на текущих клиентах это долгосрочно проигрышная стратегия. Поэтому нужны идеи, а как еще бренд может привлечь к себе новых клиентов? Одна из таких - коллаборация с медийной личностью (часто) или с другим бизнесом (реже) оба варианта могу блестяще отработать. Какой именно применять зависит от огромного числа факторов, от рынка сбыта на котором планируется коллаборация до хватит ли экспертизы у команды, которая реализует проект, ведь делать нужно один раз и качественно. Второй раз первое впечатление не произвести.

Какие известные коллаборации мы знаем? Мне первое, что приходит на ум это Adidas вместе с Kanye West совместно разработавшие бренд Yeezy. Совместное сотрудничество было настолько успешным, что когда появилась новость о разногласиях и дальнейшем разрыве отношений между Adidas и Kanye West, в это не особо верилось, никто не хочет терять успешный бизнес. Тем не менее разрыв произошёл и по итогам Adidas может недосчитаться $771 млн. Внушительно? Не то слово.

Подобное коллаборации происходят постоянно, возможно не такие известные, но мы их можем наблюдать каждый день. Из недавнего на мировой арене:

Tiffany x Nike с моделью кроссовок
Loewe x Ghibli создавшие коллекцию сумок вдохновившись культовыми мультфильмами Хаяо Миядзаки
Coca-Cola x Realme (Xiaomi) телефон в цветах любимого напитка? Пожалуйста

А что у нас в России на этот счёт? Есть громкие проекты!

«Додо пицца» x CyberPunk пицца со вкусом любимой игры за счет специального соуса? Пожалуйста!

Avito x Exmail, а вот например Avito запартнерилось с командой Exmail для совместной доставки грузов клиентам Avito

Как мы видим такие партнерства только учащаются и ускоряются, и это вполне логично, создавая совместный и уникальный продукт бренды расширяют лояльную себе аудиторию и увеличивают продажи. А иногда, из этого получается, что-то действительно культовое.

www.tgoop.com/Atticheart/21

57 viewsJun 14, 2023 at 19:20

Пост продолжение поста про тренды в маркетинге.

Коллаборации, которые мы любим. Это один моих любимых направлений в маркетинге, наверное потому, что здесь снимаются вообще все стандартные рамки взаимодействия продукта и аудитории, чем креативнее, тем лучше. Что такое вообще эти коллаборации и зачем они нужны? Когда бренд уже довольно большой и стал предметом массовой культуры, то расти дальше и откусывать кусочки пирога у конкурентов - неимоверно сложная задача. Классические каналы маркетинга уже работают скорее не на привлечение новых последователей брендов, а на удержание текущих в высококонкурентной среде и на выращивание будущих клиентов, как например, это делает кока-кола, приучая к вкусу колы с детского сада. Но цель расти никуда не уходит, остановиться в росте и сконцентрироваться на текущих клиентах это долгосрочно проигрышная стратегия. Поэтому нужны идеи, а как еще бренд может привлечь к себе новых клиентов? Одна из таких - коллаборация с медийной личностью (часто) или с другим бизнесом (реже) оба варианта могу блестяще отработать. Какой именно применять зависит от огромного числа факторов, от рынка сбыта на котором планируется коллаборация до хватит ли экспертизы у команды, которая реализует проект, ведь делать нужно один раз и качественно. Второй раз первое впечатление не произвести.

Какие известные коллаборации мы знаем? Мне первое, что приходит на ум это Adidas вместе с Kanye West совместно разработавшие бренд Yeezy. Совместное сотрудничество было настолько успешным, что когда появилась новость о разногласиях и дальнейшем разрыве отношений между Adidas и Kanye West, в это не особо верилось, никто не хочет терять успешный бизнес. Тем не менее разрыв произошёл и по итогам Adidas может недосчитаться $771 млн. Внушительно? Не то слово.

Подобное коллаборации происходят постоянно, возможно не такие известные, но мы их можем наблюдать каждый день. Из недавнего на мировой арене:

Tiffany x Nike с моделью кроссовок
Loewe x Ghibli создавшие коллекцию сумок вдохновившись культовыми мультфильмами Хаяо Миядзаки
Coca-Cola x Realme (Xiaomi) телефон в цветах любимого напитка? Пожалуйста

А что у нас в России на этот счёт? Есть громкие проекты!

«Додо пицца» x CyberPunk пицца со вкусом любимой игры за счет специального соуса? Пожалуйста!

Avito x Exmail, а вот например Avito запартнерилось с командой Exmail для совместной доставки грузов клиентам Avito

Как мы видим такие партнерства только учащаются и ускоряются, и это вполне логично, создавая совместный и уникальный продукт бренды расширяют лояльную себе аудиторию и увеличивают продажи. А иногда, из этого получается, что-то действительно культовое.

BY Attic Heart