Планы Digital Marketing Club Russia на Q4

Провели в сентябре Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Получилось интересно и главное на порядок сильнее прошлого года. Такая динамика мне нравится 🔥

На Q4 планов тоже много:

1) Рейтинг SMB платформ
Постоянно слышу вопросы по рейтингу агентств, почему в рейтинге нет eLama или других игроков. Поэтому решил это исправить, тем более, что сам был глубоко в этот рынок погружен 5 лет назад. Как обычно: данные по выручке + экспертные интервью с лидерами рынка для контекста.

2) Peйтинг CPA
Еще одна интересный сегмент, который хочется охватить. Есть много нюансов, но надеюсь получится интересный проект.

3) Рейтинг Programmatic v2 вместе с АРИР
Одна из важных ценностей при составлении рейтингов для меня - это объективность и проверяемость данных. Чтобы не было непонятных цифр или “экспертных” оценок, чем грешат многие рейтинги. Однако, текущая методология имеет и свои ограничения.
Поэтому в этом году решили вместе с АРИР добавить больше контекста, чтобы более точно отразить текущее состояние рынка.

4) Рейтинг Self-Service DSP по опросу клиентов и агентств
Уже делал этот рейтинг в прошлом году. Тут опрашиваем ведущие агентства и инхаус-команды и определяем лучшую платформу по гамбургскому счету 🙂

Если хотите поучаствовать в рейтингах или стать партнером, пишите мне - @lambaev

@dmcrus

Бенчмарки по Telegram Ads и по посевам в Telegram за Q2 2024

Telegram растет и становится одной из значимых площадок в миксе. При этом сам Telegram особо не делится своими бенчмарками.

Поэтому отчет про бенчмарки от E-Promo Group, Magnettopro, МТС Ads и Telegain полезен.

1) Telegram Ads
Тут приняли участие 2 из 3 реселлеров Telegram Ads в России, поэтому данные должны репрезентативными кроме категории недвижимости, которая на эксклюзиве у другого реселлера).

Средний CPM среди вертикалей Рекламодателей в Q2 2024 составил от 2.4 евро в категории Здоровье и Медицина до 5.3 евро в категории Путешествия и Туризм.

Если смотреть на на категории каналов в Q2 2024, то средний CPM составил от 1.7 евро в категориях Путешествия и Туризм, Здоровье и медицина, Интернет и технологии до 2.3 евро в категории Бизнес и предпринимательство.

2) Посевы
Данные по посевам тоже интересные, но надо понимать, что это данные Telega in, и картина по рынку в целом может отличаться.

Средняя стоимость размещения в каналах (1ч/24ч) в зависимости от категории:
- до 10 тысяч подписчиков: от 1 до 4.7 тысячи рублей
- от 10 до 50 тыс подписчиков: от 1.7 до 11.1 тысячи рублей
- от 50 тыс подписчиков: от 4.7 до 38.5 тысячи рублей

Средняя стоимость 1 просмотра в зависимости от категории:
- до 10 тысяч подписчиков: от 0.9 до 6.5 рублей за 1 просмотр
- от 10 до 50 тыс подписчиков: от 0.8 до 9 рублей за 1 просмотр
- от 50 тыс подписчиков: от 0.7 до 7 рублей за 1 просмотр

Посмотреть полный отчет можно по ссылке

@dmcrus

Рекламная выручка Яндекса во 3 квартале 2024 года составила 113,9 млрд рублей (+26%)

Доля поиска в России 65.5% - рекордное значение.

Фокусы рекламного бизнеса:
1) Мобайл/In-app основная точка роста
- На 36% увеличилось количество подключенных мобильных приложений к РСЯ
- Рост выручки от рекламы в мобильных приложениях партнеров РСЯ составил 67%

2) Эксперименты с новыми каналами
- Геосервисы - рост рекламной выручки Яндекс Карт и Навигатора на 82% год к году.
- Телеграмм - более 7 тыс каналов подключено.
- Инфлюенсеры - Запустили бета-версию рекламной
сети для блогеров
- digital OOH - запустили рекламу в ПВЗ/такси и тд
- Тут конечно не хватает своей видеоплатформы

3) Важно, что Яндекс запускает рекламную платформу для E-com и Ride-tech, и эта рекламная выручка учитывает отдельно и показывает кратный рост:
- Реклама в Яндекс GO - рост 6x
- Реклама в Retail Media - рост в 2.4 раза

Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2024&report=q3

@dmcrus

Рекламная выручка Ozon в Q3 2024 составила 35.5 млрд рублей (+82% год к году)

Результаты Ozon в Q3 2024:
- GMV - 718,3 млрд рублей (+59% год к году)
- 53,5 млн покупателей
- 25 заказов в год на покупателя

Рекламная выручка - 35,5 млрд рублей (+82% год к году)
- Доля рекламной выручки - 4.9%
- В 2 раза рост внешних рекламодателей
- На click-out приходится менее 10-15% рекламной выручки

Самый быстрорастущий сегмент теперь финтех:
- 27 млн активных клиентов (+68%)
- Процентная выручка 13,4 млрд рублей (+257%) - это 8.9% общей выручки
- Остатки на текущих счетах и срочных депозитах клиентов - 149,8 млрд руб. (х5 год к году)

Источник: https://ir.ozon.com/ru/#report

@dmcrus

В разгар Q4 из Ozon уходят сразу 2 руководителя, которые успешно строили направление ритейл-медиа в маркетплейсе в последние 3 года:
- Артем Хохлов, руководитель рекламной коммерции
- Василя Галдина, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами

Летом команду рекламной коммерции покинула также Юлия Лазарева, которая отвечала за Ozon Performance.

Результаты по рекламной выручке у Озона хорошие . Поэтому новость неожиданная.

Источник: https://adindex.ru/news/hr/2024/11/11/327263.phtml

@dmcrus

На НРФ рассказал про рынок программатика на сессии Programmatic World и анонсировали новый проект совместно с АРИР

Рынок программатика в 2023 году:
- 47-52 млрд рублей.
- Это примерно 12% от рынка интернет-рекламы
- Рост рынка +69%

В 2024 году проведем исследование программатик продуктов по выручке (DSP/SSP/DMP/Verification) совместно с комитетом Big Data & Programmatic АРИР. Всего на рынке сейчас более 50 программатик продуктов (demand side). В нашем рейтинге сейчас участвуют 48. Если вас еще нет в рейтинге, то буду рад вас добавить.

В презентации поделились предварительными данными совместного исследования с АРИР, которые получили на базе опроса основных игроков рынка, но сама методология еще в процессе разработки. Поэтому тут будем рады обратной связи.

Топ-5 программатик продуктов (demand side) по выручке за 2023 год (тыс руб, предварительные данные):
1) Hybrid - 2,498,253 ₽
2) Bidease - 2,115,600 ₽
3) билайн adtech - 1,483,634 ₽
4) Getintent - 1,387,797 ₽
5) MTS DSP - 1,330,000 ₽

@dmcrus

Кстати, в кулуарах НРФ пообщался с коллегами, и был приятно удивлен, что несколько крупных клиентов в своих закупках по диджиталу стали ориентироваться на наш ежегодный рейтинг агентств.

За несколько лет наш проект по рейтингу агентств становится постепенно стандартом рынка. Рейтинг также является базой для премии Performance Marketing Awards, которую мы уже второй год проводим вместе с Сашей Кубанеишвили и Digital Club.

Но основная наша задача остается неизменной: прозрачность методологии и корректное отражения реалий рынка.

@dmcrus

Недавно вышли рейтинги работодателей от Forbes и РБК, и среди победителей, наряду с крупнейшими компаниями, было приятно увидеть игроков агентского рынка.

На всех конференциях говорят про кадровый голод в рекламе. И для того, чтобы агентства были конкурентоспособными в найме, полезно сравнивать себя с рынком работодателей в целом. Поэтому высокие места в таких рейтингах хороший сигнал для нашей индустрии.

Критерии у рейтингов немного разные: у Forbes фокус на ESG, РБК также оценивает эффективность бизнеса и проводит опрос сотрудников. И там принимает участие не такое большое количество компаний: у Forbes - 168, у РБК - 206.

Рейтинг лучших работодателей Forbes:
- Платина: никто из агентского рынка не попал
- Золото: E-Promo (411 сотрудников), Kokoc group* (1085 сотрудников)
- Серебро: Сбермаркетинг (1132 сотрудников)
- Бронза: Go Ahead (325 сотрудников), RTA (94 сотрудника)

*в категории IT

Рейтинг работодателей РБК:
- 1 группа: никто из агентского рынка не попал
- 2 группа: E-Promo
- 3 группа: Сбермаркетинг, Kokoc group, realweb

@dmcrus

Рекламная выручка Telegram в России в 2024 составит 25-27 млрд рублей

FT поделился данными о рекламной выручке Telegram:
- H1 2024 - $120 млн (тут уже включая TON кабинеты)
- H1 2023 - $60 млн

Из этих данных можно рассчитать рекламную выручку в России:
- 12,7 млрд рублей в 2023 году (150 млн долларов по году, с учетом среднего курса доллара 84.7)
- 25-27 млрд рублей в 2024 году (285 млн долларов по году, с учетом среднего курса 93, запуска медийных форматов и рекламной выручки TON кабинетов примерно 20 млн долларов за H1 2024)

Что интересно, в H1 2024 выручка от рекламы примерно равняется выручке от премиум подписок (119 млн долларов).

Источник: https://www.ft.com/content/a48acdae-6a6c-4073-894f-89ef5cf8b185

@dmcrus