tgoop.com/IBC_CO/1191
Last Update:
#معرفی_کتاب
🔰 عنوان کتاب: “مدیریت برند (از مبانی تا پیشرفته)"
✍ نویسنده: دکتر شهریار عزیزی (عضو هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی)
سال: 1398
🔆 ویژگی های کلیدی کتاب:
▫ چارچوب نظام مند برای برندسازی
▫ معرفی فنون و متدولوژیهای متنوع علمی و کاربردی
▫ ارائه مثالهای گوناگون و ملموس با رویکرد فضای بازار
◀️ یکی از معایبی که کتاب های بازاریابی به ویژه برندینگ دارند، مناسب نبودن مفاهیم و مثالهای این کتابها برای فضای بازار ایران است.
یکی دیگر از معایب این کتاب ها ارائه انبوهی از مطالب بدون نقشه منطقی و فرآیندی برای برندسازی است.
اما مهمترین مزیت این کتاب این است که با رویکردی نظام مند و فرآیندی تلاش می کند تا مدیریت برند به صورت متوالی و منطقی ارائه شود.
از جمله خصوصیات مهم این کتاب، ارائه نظریه های روزآمد و مهم در حوزه برند و درهم آمیختن آن با مثال هایی ایرانی و نتایج تحقیقات مرتبط و تجربیات اجرایی، مشاوره ای، کارشناسی و مدیریتی مولف است.
✅ چارچوب اصلی کتاب در قالب هفت بخش و 14 فصل تنظیم شده است:
🔷 بخش اول: مبانی برند
🔸 فصل اول : تاریخچه، مفهوم شناسی و مزایای برند
🔷 بخش دوم: پلاتفورم برند
🔸 فصل دوم: دلیل وجودی، چشم انداز و ارزش های برند
🔸 فصل سوم: جایگاه یابی برند
🔷 بخش سوم: طراحی هویت برند
🔸 فصل چهارم: پیوندها و شخصیت برند
🔸 فصل پنجم: نام گذاری برند و شعار تبلیغاتی
🔸 فصل ششم: برندینگ بر مبنای حواس پنج گانه
🔷 بخش چهارم: ثبت و حفاظت از برند در بازار
🔸 فصل هفتم: ثبت و حفاظت از برند در بازار داخل
🔸 فصل هشتم: ثبت و حفاظت از برند در بازار بین الملل
🔷 بخش پنجم: معرفی برند به بازار
🔸 فصل نهم: تبلیغات
🔸 فصل دهم: سایر ابزارهای معرفی و پیشبرد فروش
🔷 بخش ششم: پایش و ارزش گذاری برند
🔸 فصل یازدهم: پایش برند
🔸 فصل دوازدهم: ارزش گذاری برند
🔷 بخش هفتم: توسعه و برندینگ مجدد
🔸 فصل سیزدهم: استراتژی های رشد مبتنی بر برند
🔸 فصل چهاردهم: احیا برندینگ مجدد
#معرفی_کتاب #کتاب_های_برتر_کسب_و_کار #برند #شهریارعزیزی
📣 مشاوران کسب و کارهای بین المللی IBC
https://www.tgoop.com/IBC_CO
BY مشاوران کسب و کارهای بین المللی (IBC)
Share with your friend now:
tgoop.com/IBC_CO/1191