Инфо_ФЭН

Доходность акций компаний, которые спонсируют киберспортивные команды, никак не зависит от результатов их «подопечных». Ни победы, ни поражения не оказывают значимого влияния на цену бумаг. К таким выводам пришёл аспирант Марк Арсланов в новом исследовании.

Киберспорт — быстрорастущая индустрия, которая увеличивается на 10–20% в год. Уже в 2020 году доходы сектора превысили $1,1 млрд. Основная часть доходов поступает от спонсоров. Для компаний это шанс повысить узнаваемость бренда и привлечь молодую аудиторию. Однако может ли спонсирование киберспортсменов реально повлиять на положение фирм?

Автор изучил турниры самых популярных игр (Dota 2, LoL, CS:GO) и оценил, как менялась аномальная доходность за 3 дня до и 3 дня после выступлений команд. В выборку попало более 1000 матчей на турнирах с призовым фондом от $1 млн. По результатам выступлений команды делились на три группы: победители (1–3 место), середняки (4–8 место) и проигравшие (9–16 место).

Оказалось, что выступление команд почти не влияет на акции спонсоров. Победы могут приводить к падению цен акций, а поражения — к росту. Например, для спонсоров команд в Dota 2 в день поражения аномальная доходность составила −0,23%, а в LoL положительная доходность наблюдается даже после поражения команды: +0,37% через 3 дня. И наоборот, для команд в CS:GO даже у победителей наблюдалась отрицательная доходность в день события −1,12%.

Таким образом, спонсирование киберспортсменов приносит скорее репутационные бонусы компаниям и вряд ли может существенно повлиять на их финансовое положение напрямую.
#научная_статья

www.tgoop.com/Info_FES/787

267 viewsDec 6 at 14:05

Доходность акций компаний, которые спонсируют киберспортивные команды, никак не зависит от результатов их «подопечных». Ни победы, ни поражения не оказывают значимого влияния на цену бумаг. К таким выводам пришёл аспирант Марк Арсланов в новом исследовании.

Киберспорт — быстрорастущая индустрия, которая увеличивается на 10–20% в год. Уже в 2020 году доходы сектора превысили $1,1 млрд. Основная часть доходов поступает от спонсоров. Для компаний это шанс повысить узнаваемость бренда и привлечь молодую аудиторию. Однако может ли спонсирование киберспортсменов реально повлиять на положение фирм?

Автор изучил турниры самых популярных игр (Dota 2, LoL, CS:GO) и оценил, как менялась аномальная доходность за 3 дня до и 3 дня после выступлений команд. В выборку попало более 1000 матчей на турнирах с призовым фондом от $1 млн. По результатам выступлений команды делились на три группы: победители (1–3 место), середняки (4–8 место) и проигравшие (9–16 место).

Оказалось, что выступление команд почти не влияет на акции спонсоров. Победы могут приводить к падению цен акций, а поражения — к росту. Например, для спонсоров команд в Dota 2 в день поражения аномальная доходность составила −0,23%, а в LoL положительная доходность наблюдается даже после поражения команды: +0,37% через 3 дня. И наоборот, для команд в CS:GO даже у победителей наблюдалась отрицательная доходность в день события −1,12%.

Таким образом, спонсирование киберспортсменов приносит скорее репутационные бонусы компаниям и вряд ли может существенно повлиять на их финансовое положение напрямую.
#научная_статья

BY Инфо_ФЭН