tgoop.com/Info_FES/790
Last Update:
То, сколько времени пользователи проводят на платформе, увеличивает стоимость баннерной рекламы в 2 раза больше, чем количество уникальных пользователей. Вовлеченность посетителей играет более важную роль, чем популярность платформы. К таким выводам пришла руководитель департамента прикладной экономики Светлана Авдашева вместе со стажером-исследователем Светланой Бовт в новой работе, опубликованной в «Вопросах экономики».
Объем рынка цифровой рекламы в 2023 году достиг $500 млрд и составил почти две трети всех рекламных расходов в мире. Несмотря на то, что у многих пользователей развивается «баннерная слепота», а блокировщики рекламы становятся все более популярными, баннерная реклама остается основным и одним из наиболее эффективных способов привлечения клиентов. Стоимость клика может говорить о рыночной власти платформы, однако есть не так много подтверждений тому, какой из факторов играет большую роль: популярность площадки или вовлеченность пользователей.
Авторы изучили ежемесячные данные Gupta Media и Semrush о стоимости рекламы на основных площадках в России, Германии, Австралии и США с 2018 по 2014 год.
Выяснилось, что популярность платформы играет важную роль: цена баннерной рекламы растет вместе со временем пребывания пользователя на YouTube, а вот время в Google наоборот снижает стоимость. Это объясняется тем, что для видеохостинга продолжительность визита говорит о вовлеченности посетителей, а для поисковой площадки – о неэффективных алгоритмах. При этом вовлеченность пользователей оказывает на стоимость рекламы в 2 раза больший эффект, чем их количество.
#научная_статья
BY Инфо_ФЭН
Share with your friend now:
tgoop.com/Info_FES/790