Mike Blazer

Исследование Тома Каппера выявило сильную корреляцию между авторитетом бренда и успехом в поисковой выдаче Google, причем сайты с высоким авторитетом стабильно показывали лучшие результаты во время обновлений алгоритма.

Развивая эту мысль, неопубликованный анализ брендовых анкоров от Сайруса Шепарда показал, что успешные сайты поддерживали примерно 20% брендовых ключей в своем ссылочном профиле, в то время как сайты с низкими показателями имеют всего 1-2%, независимо от других SEO-факторов.

Это понимание привело к фундаментальному сдвигу в SEO-рекомендациях Сайруса.

Вместо того чтобы концентрироваться исключительно на построении контентных ссылок с оптимизированными анкорами, Шепард теперь советует клиентам отдавать приоритет линкбилдингу, ориентированному на компанию и людей.

Такой подход согласуется с выводами Джейсон Барнарда о способности Google определять связи между сущностями, что указывает на возможности усиления сигналов бренда через стратегические упоминания от авторитетных сайтов и графов знаний.

Важность видимости бренда была проиллюстрирована случаем с клиентом, который изначально отказывался размещать логотип или навигацию на своем сайте, фокусируясь исключительно на помощи пользователям.

Потребовался год убеждений, чтобы продемонстрировать, что видимость бренда критически важна для генерации брендированных поисковых запросов и навигационного трафика — потенциально важных сигналов для Google.

Аналогично, Moz продемонстрировал эффективное построение бренда, последовательно называя свои инструменты (Moz Rank, Moz Top 10, Moz Learning Center), что дало им преимущество перед такими конкурентами, как SEMrush, который изначально испытывал трудности с менее запоминающимся названием.

Хотя некоторые утверждают, что "советовать сайту построить бренд — всё равно что советовать бездомному купить дом", данные показывают, что построение бренда не требует узнаваемости уровня IBM.

Начать можно всего с 10-100 брендовых запросов в месяц, чтобы создать конкурентное преимущество.

Ключевой момент — обеспечить, чтобы ссылки и упоминания фокусировались на самой компании, а не только на её контенте, через такие активности, как участие в подкастах и полную информацию о компании.

@MikeBlazerX

www.tgoop.com/MikeBlazerX/4671

1.6K viewsMike Blazer, Feb 17 at 16:05

Исследование Тома Каппера выявило сильную корреляцию между авторитетом бренда и успехом в поисковой выдаче Google, причем сайты с высоким авторитетом стабильно показывали лучшие результаты во время обновлений алгоритма.

Развивая эту мысль, неопубликованный анализ брендовых анкоров от Сайруса Шепарда показал, что успешные сайты поддерживали примерно 20% брендовых ключей в своем ссылочном профиле, в то время как сайты с низкими показателями имеют всего 1-2%, независимо от других SEO-факторов.

Это понимание привело к фундаментальному сдвигу в SEO-рекомендациях Сайруса.

Вместо того чтобы концентрироваться исключительно на построении контентных ссылок с оптимизированными анкорами, Шепард теперь советует клиентам отдавать приоритет линкбилдингу, ориентированному на компанию и людей.

Такой подход согласуется с выводами Джейсон Барнарда о способности Google определять связи между сущностями, что указывает на возможности усиления сигналов бренда через стратегические упоминания от авторитетных сайтов и графов знаний.

Важность видимости бренда была проиллюстрирована случаем с клиентом, который изначально отказывался размещать логотип или навигацию на своем сайте, фокусируясь исключительно на помощи пользователям.

Потребовался год убеждений, чтобы продемонстрировать, что видимость бренда критически важна для генерации брендированных поисковых запросов и навигационного трафика — потенциально важных сигналов для Google.

Аналогично, Moz продемонстрировал эффективное построение бренда, последовательно называя свои инструменты (Moz Rank, Moz Top 10, Moz Learning Center), что дало им преимущество перед такими конкурентами, как SEMrush, который изначально испытывал трудности с менее запоминающимся названием.

Хотя некоторые утверждают, что "советовать сайту построить бренд — всё равно что советовать бездомному купить дом", данные показывают, что построение бренда не требует узнаваемости уровня IBM.

Начать можно всего с 10-100 брендовых запросов в месяц, чтобы создать конкурентное преимущество.

Ключевой момент — обеспечить, чтобы ссылки и упоминания фокусировались на самой компании, а не только на её контенте, через такие активности, как участие в подкастах и полную информацию о компании.

@MikeBlazerX

BY Mike Blazer