tgoop.com/PRnotes/2436
Last Update:
Было выбрано две темы: основной нарратив про “сбычу мечт” и визуальный нарратив - само здание магазина, прекрасный экземпляр конструктивизма.
Здание впервые появилось в аккаунте бренда в виде небольшой анимации - короткий на три секунды фильм, как в здании с белыми закругленными балконами зажигаются теплым желтым светом панорамные окна первого этажа. Дальше это здание появилось на холщовых шопперах, подвесках, серебряных браслетах, сделанных специально к открытию магазина, наклейках, коробочках и тд - любая коммуникация про открытие сопровождалась образом этого здания. Эпичный финалом этого “архитектурного сторителлинга” стал торт в виде (вкусный, кстати), на котором торжественно задули свечи. Мне кажется, все, кто так или иначе хотя бы раз увидел хоть одну стори или пост про открытие четко зафиксировал в сознании, как этот магазин выглядит.
Вторая тема, которая должна была стать главным связующим звеном бренда с клиентами - идея, что “мечты сбываются”: Таня мечтала об этом помещении больше 12 лет - в этом здании располагался магазин ее основного партнера - израильского дизайнер Сигаль. “Мечтать не вредно, вредно - не мечтать”. Этот лозунг так же “помог” приходящим на открытие сформулировать что именно они якорят здесь с помощью покупки украшения. Завершающий штрих - надписи на пакетах и витрине.
В общем, идеально-хрестоматийный кейс. Если Таня не выступит с ним на паре маркетинговых конференций, я перестану с ней разговаривать!
BY Люди гибнут за PR
Share with your friend now:
tgoop.com/PRnotes/2436