Merry Christmas Eve прочтение Burberry

Tod’s поздравляет

И милейшей анимацией в закрытом аккаунте Вирен Багат сообщил (между делом как бы) о грядущем открытии бутика в Лондоне

Из неожиданных запросов на консультациях перед новым годом: «как нам взбодрить сейчас наш маркетинг?» - спросили меня 23 декабря.

У меня в голове, конечно, сразу материализовалась сцена из «Криминального чтива» с адреналином прямо в сердце.
Но сдержалась.

На всякий случай - с маркетингом, как с «телом к пляжному сезону» - за три дня на три размера не оч получается 🤷🏼‍♀️

Осенью делала две бренд платформы, где в трендах рынка упоминала жажду клиента жить в выдуманном мире, для того, чтобы в декабре наблюдать акварельные открытки от всех брендов вообще и 1 января получить эту мультяшную вселенную от Louis Vuitton с Зендайей.

Тут прилетел вопрос «а зачем обзор потребительского тренда в бренд-платформе? Разве не важнее сфокусироваться конкретно на бренде?»

И тут мы попадаем в вопрос контекста. Ваш бренд будет существовать не в безвоздушном пространстве. И вам важно понимать насколько он совпадает (или наоборот) с тем, что сейчас происходит в рынке - что хотят люди, о чем они говорят, что уже есть в их головах и как вам в эту систему встроиться.

А описание «идеальной лошади в вакууме» - это теоретически хорошо, а делать то с этим потом что?

Интересно разделилось время перед и после НГ - в декабре были стратегические сессии для личных брендов и «индивидуальных предпринимателей», весь январь - для компаний.

Сегодня, например, начали со стратегии «пенсионный план» или как подготовить компанию к продаже за пять лет».

Интересный запрос. Новый

В этом году вместо менторского курса по позиционированию и брендингу я запускаю полноценный курс по маркетингу.

“Маркетинг: Инструкция по применению”

Начало - 14 января. Шесть недель, две лекции-встречи каждую неделю (вторник/четверг 17-00 по Лондону).

Встречи живые, в зуме, можно сразу задавать вопросы, на следующий день
доступна запись.

Записи остаются в доступе в течение года - я знаю, что многие пересушивают и находят новую пользу.

Почему курс по маркетингу?
Потому что это один из основных инструментов зарабатывания денег для компании. Это работа с рынком, выстраивался отношений с покупателем и собственно продаж.

Однако, я регулярно слышу: “я не умею в маркетинг”.

Что переводится: Я не знаю из чего он, собственно, состоит. Я выстраиваю свою систему продаж интуитивно и, возможно, бессистемно. Я не знаю, куда я иду со своим бизнесом и почему покупают у меня, а не у моего соседа (или наоборот).

Курс состоит из трех частей:

Что такое маркетинг? - тут будет мое любимое - из каких кирпичиков складывается маркетинг компании, как превратить это в брендинг и как выбирать слова, что клиент делал то, что вам от него надо.

Стратегия - Что вы хотите от рынка и что рынок хочет от вас? И самое главное - как вам найти компромисс? А так же что мы планируем, когда планируем маркетинг? Насколько большими надо быть, чтобы начинать планировать?

Ресурсы - сколько вам нужно времени, человек и денег на то, чтобы получить то, что вам надо?

Кому это нужно?
Собственникам бизнеса прежде всего - и не важно, у вас продуктовый бизнес или личный бренд, есть у вас команда или нет - все равно придется разбираться самому.

Начинающим маркетологам - чтобы узнать что-то новое и полезное, что поможет строить работу более эффективно.

Взрослым маркетологам: чтобы сверить часы (но это уже так, чисто для удовольствия).

Есть гарантии, что мне это будет полезно?
Есть. Более того, есть гарантии, основанные на отзывах предыдущих слушателей, что все мои курсы имеют отложенный эффект - в лекциях, переслушанных через полгода и год открывается еще много интересного!

Посмотреть программу и оплатить можно тут: https://kietiene.com/mentorship
Если есть вопросы - подойдет ли лично вам - пишите @kietiene и обсудим

Обещаю - будет полезно, интересно и вы познакомитесь с отличными сокурсниками!

Ваша Наташа

Отлично отыгран стиль жизни вокруг продукта

Делаем ставки, кто из заметных актеров мужчин останется неохваченным ювелирными гигантами. Boucheron, Colman Domingo

Проводим с Таней Каррье первую большую стратегическую сессию в этом году. Таня делает финансовый анализ, я - бизнес и маркетинговую стратегию.

Что могут показать цифры - продаж, затрат, положительной / отрицательной динамики по месяцам и прочей отчетности?

Например, на примере этих цифр отлично корректирует продуктовая матрица в сторону более прогнозируемого спроса на новые коллекции и более здоровой и устойчивой модели бизнеса. Максимально очевидными становятся бизнес-решения, от которых надо отказаться (больше всего развития приносит именно отказ от каких-то действий, а не интеграция новых).

В очных сессиях есть важный момент (нет, не тим билдинга) - еще до того, как начинается генерация гипотез для проверки и вытаскивание из памяти идей, которые когда-то обсуждались, но в текучке до них не дошли руки. Это момент, когда в свободном обсуждении итогов года становится ясно какие бутылочные горлышки мешали развиваться бизнесу в прошедшем году. И расшивание этих моментов может дать до 30% прибыли.

А планирование тактических маркетинговых задач - это уже скорее дело техники.

Тем временем Louis Vuitton «отмечает» запуск нового дропа в Лондоне

И Милане

Напоминаю, что сегодня (14 января) начинается мой курс “Маркетинг: инструкция по применению”. (Большой, серьезный курс на 6 недель).

Специально для тех, что считает, что “не умеет в маркетинг”, но при этом управляет бизнесом.

Подходит для тех, кто только запускает проект, чтобы понять, где будут основные грабли и сколько времени потребуется на разные задачи - с учетом поправки на ветер, государственные праздники и “…а мы тут подумали...”

Подходит для тех, кто уже “давно в деле”, но до сих пор не понимает, кого ему искать на позицию “маркетолог”, какие задачи перед ним ставить и на каком этапе развития этот человек нужен.

Коротко буду рассказывать о разнице между маркетингом и пиаром, между маркетинг-директором и бренд-директором, из кого состоит маркетинговая команда и все такое.

Если есть еще вопросы - пишите мне @kietiene

Посмотреть расписание, оплатить и присоединиться можно тут https://kietiene.com/mentorship

В этом году уже провела стратсессии для двух людей, проходивших менторский курс в прошлом январе. Оба сделали х2 в обороте. Горжусь, что уж там

Burberry только сейчас начал делать кольца или я что-то пропустила?

Gucci by David Lynch, 2008

С одной стороны, стратсессии мега полезны для бизнеса любого размера, на любом этапе и тд.

С другой, как работа - очень выматывают: держать в фокусе большое количество людей, подогревать творческую активность в заранее заданных рамках бизнес-задач и все вот это.

С третьей, есть, конечно, перлы. Например, от финансового отдела: ну тут мы, конечно, не планировали зарабатывать….