Проводим с Таней Каррье первую большую стратегическую сессию в этом году. Таня делает финансовый анализ, я - бизнес и маркетинговую стратегию.
Что могут показать цифры - продаж, затрат, положительной / отрицательной динамики по месяцам и прочей отчетности?
Например, на примере этих цифр отлично корректирует продуктовая матрица в сторону более прогнозируемого спроса на новые коллекции и более здоровой и устойчивой модели бизнеса. Максимально очевидными становятся бизнес-решения, от которых надо отказаться (больше всего развития приносит именно отказ от каких-то действий, а не интеграция новых).
В очных сессиях есть важный момент (нет, не тим билдинга) - еще до того, как начинается генерация гипотез для проверки и вытаскивание из памяти идей, которые когда-то обсуждались, но в текучке до них не дошли руки. Это момент, когда в свободном обсуждении итогов года становится ясно какие бутылочные горлышки мешали развиваться бизнесу в прошедшем году. И расшивание этих моментов может дать до 30% прибыли.
А планирование тактических маркетинговых задач - это уже скорее дело техники.
Что могут показать цифры - продаж, затрат, положительной / отрицательной динамики по месяцам и прочей отчетности?
Например, на примере этих цифр отлично корректирует продуктовая матрица в сторону более прогнозируемого спроса на новые коллекции и более здоровой и устойчивой модели бизнеса. Максимально очевидными становятся бизнес-решения, от которых надо отказаться (больше всего развития приносит именно отказ от каких-то действий, а не интеграция новых).
В очных сессиях есть важный момент (нет, не тим билдинга) - еще до того, как начинается генерация гипотез для проверки и вытаскивание из памяти идей, которые когда-то обсуждались, но в текучке до них не дошли руки. Это момент, когда в свободном обсуждении итогов года становится ясно какие бутылочные горлышки мешали развиваться бизнесу в прошедшем году. И расшивание этих моментов может дать до 30% прибыли.
А планирование тактических маркетинговых задач - это уже скорее дело техники.
🔥22❤13
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Тем временем Louis Vuitton «отмечает» запуск нового дропа в Лондоне
❤22🥴12👍4
Напоминаю, что сегодня (14 января) начинается мой курс “Маркетинг: инструкция по применению”. (Большой, серьезный курс на 6 недель).
Специально для тех, что считает, что “не умеет в маркетинг”, но при этом управляет бизнесом.
Подходит для тех, кто только запускает проект, чтобы понять, где будут основные грабли и сколько времени потребуется на разные задачи - с учетом поправки на ветер, государственные праздники и “…а мы тут подумали...”
Подходит для тех, кто уже “давно в деле”, но до сих пор не понимает, кого ему искать на позицию “маркетолог”, какие задачи перед ним ставить и на каком этапе развития этот человек нужен.
Коротко буду рассказывать о разнице между маркетингом и пиаром, между маркетинг-директором и бренд-директором, из кого состоит маркетинговая команда и все такое.
Если есть еще вопросы - пишите мне @kietiene
Посмотреть расписание, оплатить и присоединиться можно тут https://kietiene.com/mentorship
Специально для тех, что считает, что “не умеет в маркетинг”, но при этом управляет бизнесом.
Подходит для тех, кто только запускает проект, чтобы понять, где будут основные грабли и сколько времени потребуется на разные задачи - с учетом поправки на ветер, государственные праздники и “…а мы тут подумали...”
Подходит для тех, кто уже “давно в деле”, но до сих пор не понимает, кого ему искать на позицию “маркетолог”, какие задачи перед ним ставить и на каком этапе развития этот человек нужен.
Коротко буду рассказывать о разнице между маркетингом и пиаром, между маркетинг-директором и бренд-директором, из кого состоит маркетинговая команда и все такое.
Если есть еще вопросы - пишите мне @kietiene
Посмотреть расписание, оплатить и присоединиться можно тут https://kietiene.com/mentorship
❤15👍1
В этом году уже провела стратсессии для двух людей, проходивших менторский курс в прошлом январе. Оба сделали х2 в обороте. Горжусь, что уж там
🔥34❤17👍6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Gucci by David Lynch, 2008
💔36❤16🥰5👍4😍3🙏1
С одной стороны, стратсессии мега полезны для бизнеса любого размера, на любом этапе и тд.
С другой, как работа - очень выматывают: держать в фокусе большое количество людей, подогревать творческую активность в заранее заданных рамках бизнес-задач и все вот это.
С третьей, есть, конечно, перлы. Например, от финансового отдела: ну тут мы, конечно, не планировали зарабатывать….
С другой, как работа - очень выматывают: держать в фокусе большое количество людей, подогревать творческую активность в заранее заданных рамках бизнес-задач и все вот это.
С третьей, есть, конечно, перлы. Например, от финансового отдела: ну тут мы, конечно, не планировали зарабатывать….
😁27🤣17❤8🔥7
Forwarded from Отдел стиль жизни
Так выглядит приглашение на мужской показ Prada, который пройдет в Милане в это воскресенье. Просто кусок трубы с гравировкой. «Fashion meets architecture», — пишет хозяйка трубы, латвийский архитектор Весма Контере Маккилан. Надеюсь, шоу FW25 закроет Рем Колхас…
❤32😁8👍2😱2🔥1
На прошлой неделе Таня Либерман, основатель и дизайнер ADDA GEMS открыла магазин мечты в богемном районе Тель-Авива Неве-Цедек, такой тель-авивский Маре и Сохо.
Почему я делюсь этим?
Во-первых, мне искренне импонирует та страсть, с которой Таня ведет свой бизнес и как открыто она делится процессами.
Во-вторых, наблюдая уже какое-то время за тех, как она открывает магазины, я не устаю удивляться скорости, с которой она это делает. На открытие магазина на Шабази с момента подписания договора об аренде до торжественного разрезания ленточки прошло 7 недель. Это экстремальные сроки какие-то.
И в-третьих, это открытие прошло настолько идеально режиссировано с пиар-точки зрения, что претендует на место в хрестоматии.
Почему я делюсь этим?
Во-первых, мне искренне импонирует та страсть, с которой Таня ведет свой бизнес и как открыто она делится процессами.
Во-вторых, наблюдая уже какое-то время за тех, как она открывает магазины, я не устаю удивляться скорости, с которой она это делает. На открытие магазина на Шабази с момента подписания договора об аренде до торжественного разрезания ленточки прошло 7 недель. Это экстремальные сроки какие-то.
И в-третьих, это открытие прошло настолько идеально режиссировано с пиар-точки зрения, что претендует на место в хрестоматии.
❤33🔥10❤🔥2👍2
Было выбрано две темы: основной нарратив про “сбычу мечт” и визуальный нарратив - само здание магазина, прекрасный экземпляр конструктивизма.
Здание впервые появилось в аккаунте бренда в виде небольшой анимации - короткий на три секунды фильм, как в здании с белыми закругленными балконами зажигаются теплым желтым светом панорамные окна первого этажа. Дальше это здание появилось на холщовых шопперах, подвесках, серебряных браслетах, сделанных специально к открытию магазина, наклейках, коробочках и тд - любая коммуникация про открытие сопровождалась образом этого здания. Эпичный финалом этого “архитектурного сторителлинга” стал торт в виде (вкусный, кстати), на котором торжественно задули свечи. Мне кажется, все, кто так или иначе хотя бы раз увидел хоть одну стори или пост про открытие четко зафиксировал в сознании, как этот магазин выглядит.
Вторая тема, которая должна была стать главным связующим звеном бренда с клиентами - идея, что “мечты сбываются”: Таня мечтала об этом помещении больше 12 лет - в этом здании располагался магазин ее основного партнера - израильского дизайнер Сигаль. “Мечтать не вредно, вредно - не мечтать”. Этот лозунг так же “помог” приходящим на открытие сформулировать что именно они якорят здесь с помощью покупки украшения. Завершающий штрих - надписи на пакетах и витрине.
В общем, идеально-хрестоматийный кейс. Если Таня не выступит с ним на паре маркетинговых конференций, я перестану с ней разговаривать!
Здание впервые появилось в аккаунте бренда в виде небольшой анимации - короткий на три секунды фильм, как в здании с белыми закругленными балконами зажигаются теплым желтым светом панорамные окна первого этажа. Дальше это здание появилось на холщовых шопперах, подвесках, серебряных браслетах, сделанных специально к открытию магазина, наклейках, коробочках и тд - любая коммуникация про открытие сопровождалась образом этого здания. Эпичный финалом этого “архитектурного сторителлинга” стал торт в виде (вкусный, кстати), на котором торжественно задули свечи. Мне кажется, все, кто так или иначе хотя бы раз увидел хоть одну стори или пост про открытие четко зафиксировал в сознании, как этот магазин выглядит.
Вторая тема, которая должна была стать главным связующим звеном бренда с клиентами - идея, что “мечты сбываются”: Таня мечтала об этом помещении больше 12 лет - в этом здании располагался магазин ее основного партнера - израильского дизайнер Сигаль. “Мечтать не вредно, вредно - не мечтать”. Этот лозунг так же “помог” приходящим на открытие сформулировать что именно они якорят здесь с помощью покупки украшения. Завершающий штрих - надписи на пакетах и витрине.
В общем, идеально-хрестоматийный кейс. Если Таня не выступит с ним на паре маркетинговых конференций, я перестану с ней разговаривать!
❤36🔥12❤🔥5