Собеседовала тут для дружественного бренда директора по маркетингу. И я всегда задаю вопрос про визуал - какие кампейны вам нравятся в целом, из того, что есть в рынке, чем из своих сделанных гордитесь и тд. И вот девушка с гордостью показывает мне картинку уровня «фотобанк за 15$», где три усредненные женщины в нейтральном белье. Одна с размером 40-42 отвечает за «плюс сайз», другая лет 35 с короткой седой стрижкой за «возрастных» и черная девочка за people of colour. И человек с гордостью рассказывает мне как они пытались играть в дайверсити.
Ну то есть мне очевидно, что проиграли.

Тут на этой картинке тоже пытались в дайверсити, поэтому за рекламу Хануки в Израиле отвечают афроамериканцы откуда-то из Мичигана.

Ярковато, конечно, но на НГ можно

Чем проще развлечения, тем легче и активнее люди в них вовлекаются

Пока все обсуждают перемещение спроса на дорогие ювелирные позиции из Китая в Америку, а так же победу чистых финансовых инструментов (вроде слитков золота) над «инвестиционными» камнями, я вам буду постить Рождественские картинки. Ибо невозможно уже это все

Бутик Dior на авеню Монтень

уже который год предсказания Pinterest на новый год мне интереснее, чем объявления Pantone - так вот, один из важных трендов 2025 - Castlecore. Входим в Новый год готично. Каждой принцессе по единорогу, knight your style и вот это все

Даже не знала как лучше анонсировать менторскую группу. Теперь знаю

После 120 лет на одном месте немецкая марка Hemmerle переезжает. В рамках одной улицы, правда, но все равно это серьезное изменение. В общем, нежная анимированная акварелька и новый адрес: Максимилианштрассе, 30

Когда бренд за неделю до Рождества публикует что-то не про елки/подарки/санту - он выпендривается. Hermes вот, например. Может себе позволить.

Merry Christmas Eve прочтение Burberry

Tod’s поздравляет

И милейшей анимацией в закрытом аккаунте Вирен Багат сообщил (между делом как бы) о грядущем открытии бутика в Лондоне

Из неожиданных запросов на консультациях перед новым годом: «как нам взбодрить сейчас наш маркетинг?» - спросили меня 23 декабря.

У меня в голове, конечно, сразу материализовалась сцена из «Криминального чтива» с адреналином прямо в сердце.
Но сдержалась.

На всякий случай - с маркетингом, как с «телом к пляжному сезону» - за три дня на три размера не оч получается 🤷🏼‍♀️

Осенью делала две бренд платформы, где в трендах рынка упоминала жажду клиента жить в выдуманном мире, для того, чтобы в декабре наблюдать акварельные открытки от всех брендов вообще и 1 января получить эту мультяшную вселенную от Louis Vuitton с Зендайей.

Тут прилетел вопрос «а зачем обзор потребительского тренда в бренд-платформе? Разве не важнее сфокусироваться конкретно на бренде?»

И тут мы попадаем в вопрос контекста. Ваш бренд будет существовать не в безвоздушном пространстве. И вам важно понимать насколько он совпадает (или наоборот) с тем, что сейчас происходит в рынке - что хотят люди, о чем они говорят, что уже есть в их головах и как вам в эту систему встроиться.

А описание «идеальной лошади в вакууме» - это теоретически хорошо, а делать то с этим потом что?

Интересно разделилось время перед и после НГ - в декабре были стратегические сессии для личных брендов и «индивидуальных предпринимателей», весь январь - для компаний.

Сегодня, например, начали со стратегии «пенсионный план» или как подготовить компанию к продаже за пять лет».

Интересный запрос. Новый

В этом году вместо менторского курса по позиционированию и брендингу я запускаю полноценный курс по маркетингу.

“Маркетинг: Инструкция по применению”

Начало - 14 января. Шесть недель, две лекции-встречи каждую неделю (вторник/четверг 17-00 по Лондону).

Встречи живые, в зуме, можно сразу задавать вопросы, на следующий день
доступна запись.

Записи остаются в доступе в течение года - я знаю, что многие пересушивают и находят новую пользу.

Почему курс по маркетингу?
Потому что это один из основных инструментов зарабатывания денег для компании. Это работа с рынком, выстраивался отношений с покупателем и собственно продаж.

Однако, я регулярно слышу: “я не умею в маркетинг”.

Что переводится: Я не знаю из чего он, собственно, состоит. Я выстраиваю свою систему продаж интуитивно и, возможно, бессистемно. Я не знаю, куда я иду со своим бизнесом и почему покупают у меня, а не у моего соседа (или наоборот).

Курс состоит из трех частей:

Что такое маркетинг? - тут будет мое любимое - из каких кирпичиков складывается маркетинг компании, как превратить это в брендинг и как выбирать слова, что клиент делал то, что вам от него надо.

Стратегия - Что вы хотите от рынка и что рынок хочет от вас? И самое главное - как вам найти компромисс? А так же что мы планируем, когда планируем маркетинг? Насколько большими надо быть, чтобы начинать планировать?

Ресурсы - сколько вам нужно времени, человек и денег на то, чтобы получить то, что вам надо?

Кому это нужно?
Собственникам бизнеса прежде всего - и не важно, у вас продуктовый бизнес или личный бренд, есть у вас команда или нет - все равно придется разбираться самому.

Начинающим маркетологам - чтобы узнать что-то новое и полезное, что поможет строить работу более эффективно.

Взрослым маркетологам: чтобы сверить часы (но это уже так, чисто для удовольствия).

Есть гарантии, что мне это будет полезно?
Есть. Более того, есть гарантии, основанные на отзывах предыдущих слушателей, что все мои курсы имеют отложенный эффект - в лекциях, переслушанных через полгода и год открывается еще много интересного!

Посмотреть программу и оплатить можно тут: https://kietiene.com/mentorship
Если есть вопросы - подойдет ли лично вам - пишите @kietiene и обсудим

Обещаю - будет полезно, интересно и вы познакомитесь с отличными сокурсниками!

Ваша Наташа

Отлично отыгран стиль жизни вокруг продукта