Весной 2020 я придумала и прочла курс по истории ювелирной индустрии - можно было бы и про дизайн, но рассказывать истории ювелирных домов мне не нравится, а вот разобрать в подробностях рынок было интересно: драгоценности - это деньги, очень красивые деньги.

Прошло четыре года, я узнала про подводные течения индустрии гораздо больше, сделала пару международных проектов и подружилась со многими, кто прокладывает курс этого корабля, и мне хватало наглости задавать им неудобные вопросы.

Это была подводка к важному сообщению - я записала новые лекции по истории ювелирной индустрии - это будет издание улучшенное и дополненное (всего пять больших блоков).

Частью “как все работает” - кто основные игроки, кто влияет на цены и как рождается популярность – я горжусь отдельно: для этих новых лекций я взяла интервью у 15 знаковых людей из индустрии.

Почему горжусь? Потому что одно дело вместе чай и шампанское пить, а совсем другое – прийти и сказать: знаешь, Беатриз, давай поговорим с тобой о важном: попадание в музей вообще дает что-то современному ювелирному дизайнеру? а кто делает имена? а на что влияют коллекционеры и влияют ли?

И отдельно расскажу про “лабораторную угрозу”: как распространение синтетических бриллиантов влияет на дизайн (сегодня это уже очевидно).

В общем, ловите - https://kietiene.com/jewelry

Это результат моего почти 10 летнего опыта в этой индустрии и кропотливой работы последних месяцев.

Мне кажется, что эта история, начавшаяся со 100 евро и превратившаяся в бренд Jacquemus - стала таковой еще и потому, что Симон сразу воспринимал свой бренд как «большой бренд»

Очень вдохновляет. Вырезка из интервью которое берет у Симона Альберт - «как вы начали свой бренд»?
«Я пришел к женщине которая шьет шторы, и спросил не хочет ли она сшить для меня юбку и сколько это будет стоить, она сказала 150€, я ответил - 100 и я приду завтра». Разве не круто что такие истории как Жакмюс, начинаются со ста евро? Всем напоминалка - дерзайте, делайте, старайтесь, и будет вам счастье. Нет ограничений и пределов, и правил тоже нет, если шило в вашей жопе достаточно острое и большое.

Я думала, что меня минует чаша сия - писать про свадьбу Амбани, но после 7го смол-тока, который все равно сводился к ней, и вываливающихся ото всюду комментариев: “ фу, какая безвкусица”, “такие камни - это некрасиво” “никакого стиля” и соображений коммунистического толка про “отнять и поделить”, все-таки скажу.

Это не про стиль и красоту. Это не про вкус. Это исключительная в своей рафинированности power game. Это про стремительно меняющееся место Индии в мире и про восприятие ее “западной цивилизацией”. Это про расстановку сил. И все эти килограммы изумрудов - это просто “бряцание оружием”.

Смысл многомесячных торжеств, размазанных тонким слоем по Западной Европе, с кульминацией в Мумбаи - это про возможность всем в эту power game вовлеченным принюхаться друг другу, потому что все эти знакомства и нетворкинг на высшем уровне должна закончиться союзами и коалициями. А на это надо время.

Все это - чистый бизнес. Траты на эту свадьбу окупятся для семьи в ближайшие несколько лет: западный мир открывает для себя бизнес в Индии, Индия открывает для себя мир - но уже не с позиции “индийские колл-центры и программисты задешево”, а на равных.

Ну и давайте честно - “такие крупные камни показатель отсутствия вкуса” - это даже обсуждать несерьезно. Сквозь текст звучит: “Если уж и брать Теслу, то дизельную и на механике”.

Винтажный обвес Алессандро Микеле

Пропустила это у Оли, но разобрано отлично.

написала кратко о том, что рассказывала вчера. задавайте вопросы в комментариях, если есть

контент:

внутри одного инфо-повода производить несколько различных единиц контента и
распределять их по каналам с разной ЦА, формируя объемную историю. в таком случае нет ощущения «посева», но сохраняется существенное медиа-присутствие

постоянная стилизация кадра, работа со светом, кадрированием помогает сформировать ассоциации изображений с брендом, даже без указания авторства

стратегическое коммерческое:

• не кичись того, что работает. использовать успешную модель важно и нужно: перевыпуск, расширение линейки. это позволяет постоянным клиентам дополнить коллекцию, а новым — успеть принять решение о покупке без страха опоздать.

заметные традиции у бренда дают ощущение стабильности и повышают доверие

работа с трендами помогает
⁃ получить бесплатные упоминания в обзорах
⁃ повысить спрос
⁃ запланировать повышение продаж
⁃ привлечь интерес новой аудитории

собственные аутентичные разработки помогают
⁃ усилить характер бренда
⁃ отстроиться от конкурентов
⁃ расширить мир бренда
⁃ привлечь интерес постоянной аудитории


стратегическое идеологическое:

• относиться к бренду как к полноценному миру с собственными законами
• наполнять мир артефактами
• прописать какие ситуации могут происходить с героем в вашем мире (прим. magda butrym чей мир является гигантским розовым садом, в котором форма цветка бесконечно реплицируется самим разнообразным образом, а душа лирической героини всегда хочет праздника и роскошных материалов)
• бренд это «Рим» и ваша задача построить как можно больше дорог, дорожек и тропинок, которые будут к нему вести. (где «магистраль» это ваши абсолютные бестселлеры, а «тропинки» это ваши экспериментальные единицы контента и продуктов, которые прошли через фильтр ценностей и являются логичным, хоть и слегка неожиданным, продолжением вашей коммуникации и традиций)

Daniel Craig. James Bond. Work from home

Я и запись курса лекций по истории ювелирной индустрии:
- пятница, microsoft запускает обновление, все 7 часов записи лекций растворяются в безвоздушном пространстве. «Ок», - думаю я.
- в субботу трачу четыре на запись первой и рисую красивый план по записи остальных;
- в воскресенье утром выясняю, что все, что записывалось в субботу - не записалось. Zoom оставил только записи по 30 сек, где я выразительно матерюсь;
- продолжая выразительно материться, выставляю свет и еще раз записываю. В новой программе. На всякий случай. Новая программа все записывает, кроме звука. Но об этом я узнаю уже от монтажера в вскр вечером - я праздную день рождения старшей дочери и выразительно материться уже не могу;
- в понедельник я решаю, что надо добавить слайдов и вообще сделать все «более лучше» и записываю две части первой лекции из четырех. Потом прихожу в придворный паб old white bear и прошу bloody Mary. Две.

«PR ювелирного бренда - это дорого!»- говорили они

Еще отличный - дорого, правда. И не про украшения

“История ювелирной индустрии” - цикл лекций, которым я страшно довольна, в котором зашиты 15 лет моего опыта, практики, знаний - моих лично и еще многих профессионалов отрасли.

То, что это звучит слишком тяжеловесно, не продажно и в целом не очень отражает то, о чем, собственно курс, я поняла только сейчас ) рабочее название казалось очень простым и привлекательным.

“Ты отвечаешь на многие вопросы, где у людей, кто работает в ювелирной индустрии, есть боль. Когда начинаешь работать - вообще не понимаешь, как все устроено: сколько реальных игроков, как они соотносятся друг с другом, кто с кем конкурирует на самом деле. Ты рассказываешь именно о том, что можно накопить реальным опытом и за много лет. Как все было раньше? Как соотносится с тем, что есть сейчас? Какие тренды (причем не в дизайне, а в бизнесе), когда они появились и насколько релевантны … и еще кучу всего!”

В общем, кажется, цикл надо было назвать “как все устроено ювелирной индустрии, как покупать и продавать украшения и просто ориентироваться в ювелирном рынке”.

https://kietiene.com/jewelry