Моя хорошая подруга, ювелирный редактор британского Vogue Милена Лазаззера какое-то время назад начала вести канал про украшения (на англ, со ссылками на разные медиа, где она публикуется) @milenalazazzera, и, естественно, никому про это не сказала.

Работники медиа иногда тоже не умеют в медийность. В общем, я думаю, можно подписаться и посмотреть на хорошие стандарты местной журналистики

Кстати, с той же Миленой и еще разными профессионалами индустрии разговаривали про "скрытые косты" экспертности.

Дешевле всего, конечно, подписки на разные полезные ресурсы, хотя, когда считаешь полную стоимость, цифра все равно получается неинтересная. Про книги вообще молчу, но это настолько "предметы первой необходимости", что даже глупо обсуждать как-то.

Далее - лекции, курсы, обучения и прочие "развивашки" (самая простая, с точки зрения внутреннего роста история, хотя и не всегда дешевая).

Поездки, которые у меня например, съедают огромную часть бюджета - ровно для того, чтобы знать где и что происходит, как оно выглядит, соответствует ли заявленному, чтобы меня знали в лицо, и вообще в целом нетворкинг этот чертов...

в общем, маржинальность у экспертности крайне низкая, вот что я хочу сказать

Сейчас серией экспресс-консультаций закрываю почти годовую исследовательскую работу про позиционирование, которую мы “в свободное от основной работы время” делали с американским коллегой (экспресс, это когда я снижаю цену на консультации/, но приходить можно только с вопросом, который нужен мне).

Одно интересное наблюдение про съемки для брендов - через них чаще всего отыгрывается не практично-рациональное: “что мне сейчас нужно? куда я буду это использовать? как этот фотограф / стилист / модель / концепт соотносятся с идеей и настроением бренда?”, а чисто детское - эгоистическое: “я достаточно дорос, чтобы позволить себе! (этого фотографа / стилиста, который так классно снимает моим более взрослым коллегам / про которого я просто читал(а), который мне нравится кака личный бренд / и тд)”

Как правило это “закрывание гештальта” приводит к таким результатам:
⁃ Съемка (хорошая, качественная) основателю бренда не нравится;
⁃ Дальше идет фрустрация (зачем были выкинуты все эти деньги и тд);
⁃ Если после фрустрации наступает этап осознанного анализа “а что все-таки произошло”, то гештальт “я дорос до дорого фотографа" закрывается;
⁃ В этот момент обычно появляется более осознанное отношение к тому “а что и зачем мы вообще снимаем”?

Ну или не появляется. Это опционально

еще из консультаций по позиционированию и визуалу: "если мой бизнес не красивый, то зачем все это?!" (прибыльность предполагается по умолчанию).

кстати, очень важный критерий для большинства лайф-стайл бизнесов

И еще: невольно смотришь и равняешься на лидера, упуская собственную неповторимость, пока не приходишь в точку, когда все красиво и «на уровне», но не про твой бренд. 

Приехала в Нью-Йорк на New York City jewelry week: десятки событий по всему городу, выбрать на какое идти (потому что все еще пересекается по времени) не просто. Мечешься по манхеттену ужаленным сайгаком - хорошо хоть погода хорошая.
В итоге выбираешь ходить к тем, кого хоть как-то знаешь, потому что темы звучат очень обтекаемо.
Из хорошего, организатор, Белла Ньюман, очень старалась, чтобы события были не только про творчество, а про бизнес, индустрию, конъюнктуру. У нее получилось.

А пока я тут шарюсь, ловите новогодний «оранжевый воркшоп» Hermes

Начались рождественские истории

ELISABETTACIPRIANIGALLERY: I am pleased to announce my return to the prestigious Design Miami fair. This year, you can find me at booth C16, easily recognised by my signature theatre red walls, which has become a hallmark of recent years.

Это к вопросу про обращение с цветом, особенно в ситуации выставки, когда надо быстро, недорого, но эффективно.

вот отличный утренний кейс: к дизайнеру с вопросами пришел редактор. вопросы хорошие, профессиональные. дизайнер честно на них ответил.

вроде бы все хорошо.

но нет.

потому что дизайнер забыл главное: каждый раз, отвечая на вопросы редактора, держите в голове, что это не "выдача информации о профессии" (вы не библиотека, в конце концов), а презентация бренда.

что мне сейчас важно рассказать про бренд?
на какие его стороны, характеристики, события обратить внимаание?
какая фраза должна сать самой запоминающейся?
какую метафору использовать, чтобы она стала яркой ассоциацией с моим брендом?

вот это важно. помните про это

На New York jewelry week был паблик-ток, который модерировала Мелани Грант. Приглашенные - designers of color - делились своими инсайтами, что им помогло на пути становления. И вот два совета, которые все, в один голос дали:

- общайтесь. Чем больше, тем лучше - вступайте во все доступные союзы, объединения и группы - сообщество это самый прямой путь к успеху.

- найдите себе ментора. Человека, которому можно задать вопросы, который будет знакомить вас с другими людьми, который будет говорить вам, где вы лажаете и показывать короткие пути, если они есть.

Кстати, дельные советы, работающие.

Кстати, о кондитерских коллаборациях, которые выглядят так просто и привлекательно. Чтобы сделать хорошо (как это рождественское полено Messika & Le Meurice), надо постараться. Это идеальное просто!

Можно меня в этот сгенерированный мир, пожалуйста?

Рецепт идеальной рекламы: 1 (один) продукт в кадре, Оливия Колман и два междометия

Вот та - с Дэвидом Тенаннтом и Аланом Хасселем - уже не так оифгенна. Но есть смутное чувство, что Burberry замутил всю новогоднюю рекламу вокруг шарфов

Сторител у Жакмюса гениальный всегда