tgoop.com/RBankir/91
Last Update:
Три слова: цена, Воппер, клоун.
Это были вступительные слова Джеймса Маклэмора на посту нового генерального директора Burger King.
Они означали:
Что цены надо сделать ниже, чем в McDonalds.
В рекламе делать основной акцент на главном продукте Burger King - гамбургере Воппер (В то время он был вкуснее и намного больше, чем у конкурентов. Его ключевая особенность в том, что мясо приготавливалось на гриле, булочка выглядела более аккуратно, а соусы имели более насыщенный вкус).
Так же маркетологи Burger King посредством рекламных интеграций начали высмеивать главного персонажа McDonalds - клоуна Рональда (В те года были популярны фильмы ужасов с клоунами, чем и воспользовались Burger King
+ они разработали собственного персонажа - Короля бургеров)
Король бургеров использовали как оружие троллинга клоуна McDonalds, пример: «Приходи как клоун - ешь как король» и тд.
В 2016 году McDonalds даже пришлось официально отказаться от клоуна Рональда, который был талисманом корпорации больше полувека.
Хотя несмотря что многие коммерческие ролики с участием Короля Бургеров высмеивали образ Рональда, некоторые считают персонажа Burger King ещё более криповым.
В результате, Burger King смогли выделится из числа мелких конкурентов франшизы McDonalds, и стать третьим фастфудом в мире после McDonalds и Subway @RBankir
BY Русский Банкир
Share with your friend now:
tgoop.com/RBankir/91