Постепенно присматриваюсь к рекламным кампаниям в Испании, и чем больше узнаю о внутренней жизни страны, тем лучше понимаю, насколько смелыми и провокационными могут быть местные рекламные стратегии. Здесь бренды не боятся выходить за рамки классического маркетинга, играя на культурных особенностях, стереотипах и даже исторических отсылках.

Одна из таких кампаний — новая реклама матрасов Dormitorum с актрисой и телеведущей Барбарой Рей. Слоган «Спи, как королева» не только звучит эффектно, но и становится двусмысленной отсылкой к личной истории главной героини. Все дело в том, что Барбара Рей в прошлом была связана с королем Хуаном Карлосом I, а сама кампания обыгрывает интимную связь, с явной долей иронии.

Компания не ограничилась только видеороликами — в центре Мадрида, на площади Чуэка, установили огромный билборд с Барбарой Рей, элегантно восседающей на троне рядом с матрасом. Визуально все выглядит так, словно это настоящий королевский портрет, но с неожиданным маркетинговым посылом.

«Не хотим никого обидеть, но и оставить равнодушными тоже», — признается основатель Dormitorum Алексис Амайя. И в этом, пожалуй, вся суть испанской рекламы. Здесь умеют шутить, провоцировать и превращать рекламные кампании в инфоповоды, которые действительно обсуждают.

Кстати, это не первый раз, когда Dormitorum выбирает нестандартных амбассадоров. В их кампаниях уже участвовали борец Хуан Эспино, актер Пабло Чиапелла и даже порноактер Jordi ENP. Так бренд старается выделиться в довольно консервативной категории товаров для сна, делая ставку на юмор и вызывая сильные эмоции у аудитории.

Испания в очередной раз доказывает: здесь реклама — это не просто инструмент продаж, а настоящее искусство вызывать обсуждения.