tgoop.com/afonin_redaktor/36
Last Update:
отказ
На прошлой неделе отказал клиенту в публикации кейса: не хватало фактуры, дорабатывать не хотел, еще и предъявил, мол почему, ведь сервис похвалили.
Похвалили, да. А толку?
Материал не показывает автора как классного специалиста, который взял аналитический инструмент, сделал с его помощью что-то и добился результата. Какой смысл в похвале?
Такая статья скорее навредит автору и сервису:
— Первый не найдет клиентов — читатель не увидит, на что способен специалист, кроме обещаний миллиарда продаж.
— Второй не найдет клиентов — читатель не поймет, как инструмент может решить его задачи.
Не будет ни трафика, ни лидов, ни классного контента для переупаковки куда-либо. Пустая работа.
#кейсы должны показывать процесс, иллюстрировать механику, работу с сервисом, подсвечивать системный подход специалиста и заканчиваться понятным результатом — было так, а благодаря нашим конкретным действиям стало вот так. Желательно в разрезе и цифрах.
Если в материале есть какие-то сложности или драматургия — еще лучше.
А голая похвала, самореклама и фотки с кальяном вместо внятных иллюстраций никому не нужны. Это я еще не говорю про редполитику, ToV, попытки манипулировать и переложить всю работу на одну сторону. Об этом когда-нибудь напишу.
Итог: лучше отсутствие кейса, чем плохой кейс.
BY Сергей Афонин|Редактор/контент-маркетолог
Share with your friend now:
tgoop.com/afonin_redaktor/36