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《莫云讲战略》节选＃59
（作者：Mo YUN）[2016]

●战略分析的基础理论: 经济学
经济学（economics） 研究社会如何运用资源来制造产品和提供服务， 以及如何在相互竞争的群体和个人中间进行分配，供其消费。经济学有两个 主要分支：宏观经济学（macroeconomics） 研究的是整个国家（比如整个美 国）经济的运行，微观经济学（microeconomics） 研究的是个人和组织对特 定产品或服务的市场行为。宏观经济学家所面临的挑战是，要找到富国之所以富、穷国之所以穷的 原因，然后实施相应的政策和计划，让世界各国人民共同富裕起来。

1) 托马斯·马尔萨斯（Thomas Malthus）的理论
经济学家托马斯·马尔萨斯（Thomas Malthus）在18世纪末和19世纪初提出了这一观点: 想象一下，这个世界还处在国王和大地主拥有大部分财富，而大多数人 都是农民的时代。农民生了很多孩子，如果一切照旧，很快就会出现僧多粥 少的状况，这似乎是自然而然的趋势。

2) 亚当·斯密（Adam Smith）的理论
苏格兰经济学家亚当·斯密认为，没有必要在竞争性群体和个人中间进行有限的资源分配，而是应该设法创造更多的资源，让每个人都变得更加富有。亚当·斯密认为，自由是一国经济得以生存至关重要的因素，尤其是拥 有土地或财产的自由，以及保留从耕种土地或经营企业中获利润的自由。他 相信，如果人们知道劳有所得，就会有动力努力地工作。 由于这些努力， 经济将会繁荣，人人都能吃上丰盛的食品，用上各色商品。

3) 自由市场资本主义
在资本主义（capitalism） 制度下，全部或大部分生产和分配要素，如 土地、工厂、铁路和商店等都归私人所有，其经营以盈利为目的，由企业家 而非政府部门来决定生产什么、如何定价、付给工人多少工资。企业家还要 决定在本国还是到其他国家生产产品。然而，没有一个国家是纯粹的资本主义国家，政府要经常介入各种问题，如确定最低工资、制定农产品保护价格、给企业贷款等，就像美国政府所做的那样。但资本主义是美国、英国、澳大利亚、加拿大和其他大多数工业化国家的经济制度基础。

世界上的国家基本上可以分为自由市场经济和指令性经济。1.自由市场经济（free-market economies） 是指一种经济体制，主要 由市场来决定谁是商品和服务的提供者和获得者，以及如何发展经济。 2.指令性经济（command economies） 主要由政府来决定谁是商品和服 务的提供者和获得者，以及如何发展经济。 实际上，所有国家都是自由市场经济和指令性经济的某种混合。混合经济（mixed economies） 是指由市场和政府进行部分资源分配的 经济体制。大多数国家没有为这种体制命名。

在自由市场资本主义制度下，人们拥有四项基本权利： 1.私有财产权 。 2.企业所有权和利润保留权 。 3.自由竞争权 。人们可以自由地与其他 个人或企业在销售和推广产品与服务方面进行竞争。 4.自由选择权 。人们可以自由选择工作地点与职业领域，还可以自主决策住在哪里、买卖什么东西等。

自由市场中的竞争，有四种不同程度的竞争：（1）完全竞争（perfect competition） 是指市场上有许多卖家的竞争形 态，其中没有任何卖家的实力强大到足以影响产品的价格。（2）垄断竞争（monopolistic competition） 是指众多卖方生产极其相似的 产品，但买方却认为这些产品不尽相同，如热狗、苏打水、个人电脑和T恤 等。（3）寡头垄断（oligopoly） 是仅由少数卖方主宰市场的竞争形态，就像在烟草、汽油、汽车、铝和飞机等行业看到的那样。（4）完全垄断（monopoly） 是指仅由唯一的卖方控制某产品或服务的总供给 并确定价格的竞争形态。

4) 约瑟夫·熊彼特（Joseph Schumpeter）的理论
经济学家约瑟夫·熊彼特（Joseph Schumpeter）将长期商业周期的四个 阶段定义为繁荣、衰退、萧条、复苏。 1.繁荣（boom） ，顾名思义，是指商业的繁荣兴盛。 2.衰退（recession） 是指国内生产总值连续两个季度或更长时间的下 降。在经济衰退中，物价下跌，消费减少，企业倒闭。经济衰退会导致更多员 工失业、更多企业倒闭，人们的总体生活水平下降。 3.萧条（depression） 是一种严重的经济衰退，常常伴随通货紧缩而 来。商业周期很少经历萧条阶段。20世纪有很多商业周期，但其实只发生过一 次严重的萧条（于20世纪30年代）。 4.复苏（recovery） 是指经济企稳并开始增长，最终发展到繁荣阶段， 然后开启新一轮的周期循环

5) 凯恩斯主义经济理论（Keynesian economic theory）
凯恩斯主义经济理 论（Keynesian economic theory） 认为，政府可以运用增加支出和减少税收 的政策，在经济衰退中刺激经济。

6) 大卫·李嘉图（David Ricardo）的理论
比较优势理论是英国经 济学家大卫·李嘉图（David Ricardo）于19世纪初提出的，是自由经济交换思想的指导原则。 比较优势理论（comparative advantage theory） 指出，一个国家应该向其他国家出售本国高效生产的产品，并从其他国家购买其 无法如此高效生产的产品。美国在生产产品和服务方面（如软件开发和工程服 务）具有比较优势，而在种植咖啡或制鞋方面则缺乏比较优势。因此，美国人穿的鞋子、喝的咖啡大多是进口的。如果一国在某一产品的生产上具有高于其他各国的生产效率，该国就拥有 绝对优势（absolute advantage） 。通过专业化生产和全球贸易，贸易伙伴可以实现互惠互利的交流。

7) 贸易保护主义（trade protectionism）
贸易保护主义 是指通过政府法规来限制产品和 服务的进口。贸易保护主义的支持者认为，此举让国内生产商得以生存和发展，创造更多就业机会。其他国家之所以采取保护主义措施，是因为它们对外 国竞争持谨慎态度。

8) 共同市场（common market）
共同市场（common market） ，也称贸易集团 （trading bloc），区域内的成员国对外统一关税，但彼此之间完全取消关税 壁垒。它们还有配套的法律来促进成员国之间的交流。欧洲联盟（EU，简 称“欧盟”）、南方共同市场（MERCOSUR）、东南亚国家联盟（ASEA，简 称“东盟”）经济共同体以及东南非共同市场（COMESA）都属于共同市场。

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《莫云讲战略》节选＃59
（作者：Mo YUN）[2016]

●战略分析的基础理论: 经济学
经济学（economics） 研究社会如何运用资源来制造产品和提供服务， 以及如何在相互竞争的群体和个人中间进行分配，供其消费。经济学有两个 主要分支：宏观经济学（macroeconomics） 研究的是整个国家（比如整个美 国）经济的运行，微观经济学（microeconomics） 研究的是个人和组织对特 定产品或服务的市场行为。宏观经济学家所面临的挑战是，要找到富国之所以富、穷国之所以穷的 原因，然后实施相应的政策和计划，让世界各国人民共同富裕起来。

1) 托马斯·马尔萨斯（Thomas Malthus）的理论
经济学家托马斯·马尔萨斯（Thomas Malthus）在18世纪末和19世纪初提出了这一观点: 想象一下，这个世界还处在国王和大地主拥有大部分财富，而大多数人 都是农民的时代。农民生了很多孩子，如果一切照旧，很快就会出现僧多粥 少的状况，这似乎是自然而然的趋势。

2) 亚当·斯密（Adam Smith）的理论
苏格兰经济学家亚当·斯密认为，没有必要在竞争性群体和个人中间进行有限的资源分配，而是应该设法创造更多的资源，让每个人都变得更加富有。亚当·斯密认为，自由是一国经济得以生存至关重要的因素，尤其是拥 有土地或财产的自由，以及保留从耕种土地或经营企业中获利润的自由。他 相信，如果人们知道劳有所得，就会有动力努力地工作。 由于这些努力， 经济将会繁荣，人人都能吃上丰盛的食品，用上各色商品。

3) 自由市场资本主义
在资本主义（capitalism） 制度下，全部或大部分生产和分配要素，如 土地、工厂、铁路和商店等都归私人所有，其经营以盈利为目的，由企业家 而非政府部门来决定生产什么、如何定价、付给工人多少工资。企业家还要 决定在本国还是到其他国家生产产品。然而，没有一个国家是纯粹的资本主义国家，政府要经常介入各种问题，如确定最低工资、制定农产品保护价格、给企业贷款等，就像美国政府所做的那样。但资本主义是美国、英国、澳大利亚、加拿大和其他大多数工业化国家的经济制度基础。

世界上的国家基本上可以分为自由市场经济和指令性经济。1.自由市场经济（free-market economies） 是指一种经济体制，主要 由市场来决定谁是商品和服务的提供者和获得者，以及如何发展经济。 2.指令性经济（command economies） 主要由政府来决定谁是商品和服 务的提供者和获得者，以及如何发展经济。 实际上，所有国家都是自由市场经济和指令性经济的某种混合。混合经济（mixed economies） 是指由市场和政府进行部分资源分配的 经济体制。大多数国家没有为这种体制命名。

在自由市场资本主义制度下，人们拥有四项基本权利： 1.私有财产权 。 2.企业所有权和利润保留权 。 3.自由竞争权 。人们可以自由地与其他 个人或企业在销售和推广产品与服务方面进行竞争。 4.自由选择权 。人们可以自由选择工作地点与职业领域，还可以自主决策住在哪里、买卖什么东西等。

自由市场中的竞争，有四种不同程度的竞争：（1）完全竞争（perfect competition） 是指市场上有许多卖家的竞争形 态，其中没有任何卖家的实力强大到足以影响产品的价格。（2）垄断竞争（monopolistic competition） 是指众多卖方生产极其相似的 产品，但买方却认为这些产品不尽相同，如热狗、苏打水、个人电脑和T恤 等。（3）寡头垄断（oligopoly） 是仅由少数卖方主宰市场的竞争形态，就像在烟草、汽油、汽车、铝和飞机等行业看到的那样。（4）完全垄断（monopoly） 是指仅由唯一的卖方控制某产品或服务的总供给 并确定价格的竞争形态。

4) 约瑟夫·熊彼特（Joseph Schumpeter）的理论
经济学家约瑟夫·熊彼特（Joseph Schumpeter）将长期商业周期的四个 阶段定义为繁荣、衰退、萧条、复苏。 1.繁荣（boom） ，顾名思义，是指商业的繁荣兴盛。 2.衰退（recession） 是指国内生产总值连续两个季度或更长时间的下 降。在经济衰退中，物价下跌，消费减少，企业倒闭。经济衰退会导致更多员 工失业、更多企业倒闭，人们的总体生活水平下降。 3.萧条（depression） 是一种严重的经济衰退，常常伴随通货紧缩而 来。商业周期很少经历萧条阶段。20世纪有很多商业周期，但其实只发生过一 次严重的萧条（于20世纪30年代）。 4.复苏（recovery） 是指经济企稳并开始增长，最终发展到繁荣阶段， 然后开启新一轮的周期循环

5) 凯恩斯主义经济理论（Keynesian economic theory）
凯恩斯主义经济理 论（Keynesian economic theory） 认为，政府可以运用增加支出和减少税收 的政策，在经济衰退中刺激经济。

6) 大卫·李嘉图（David Ricardo）的理论
比较优势理论是英国经 济学家大卫·李嘉图（David Ricardo）于19世纪初提出的，是自由经济交换思想的指导原则。 比较优势理论（comparative advantage theory） 指出，一个国家应该向其他国家出售本国高效生产的产品，并从其他国家购买其 无法如此高效生产的产品。美国在生产产品和服务方面（如软件开发和工程服 务）具有比较优势，而在种植咖啡或制鞋方面则缺乏比较优势。因此，美国人穿的鞋子、喝的咖啡大多是进口的。如果一国在某一产品的生产上具有高于其他各国的生产效率，该国就拥有 绝对优势（absolute advantage） 。通过专业化生产和全球贸易，贸易伙伴可以实现互惠互利的交流。

7) 贸易保护主义（trade protectionism）
贸易保护主义 是指通过政府法规来限制产品和 服务的进口。贸易保护主义的支持者认为，此举让国内生产商得以生存和发展，创造更多就业机会。其他国家之所以采取保护主义措施，是因为它们对外 国竞争持谨慎态度。

8) 共同市场（common market）
共同市场（common market） ，也称贸易集团 （trading bloc），区域内的成员国对外统一关税，但彼此之间完全取消关税 壁垒。它们还有配套的法律来促进成员国之间的交流。欧洲联盟（EU，简 称“欧盟”）、南方共同市场（MERCOSUR）、东南亚国家联盟（ASEA，简 称“东盟”）经济共同体以及东南非共同市场（COMESA）都属于共同市场。

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