Френдли-ремайндер на сегодня: осталось всего 2 дня, чтобы под давлением гнетущей тревоги, ощущения бесполезности собственной деятельности и всепоглощающей прокрастинации всё-таки закрыть ту задачу на 12 минут и спокойно уйти в выходные 🤩

Мы сделали себе сапоги редизайн сайта 🤝

Каждый день мы делаем красивое для клиентов, а наш сайт покрывался пылью, хотя был очень родным и по-своему прекрасным (например на нем каждый мог вернуться в 2007)

Но больше никакой ностальгии по флеш-анимации — встречайте обновлённый сайт, где:
• Можно понять, кто мы и зачем
• Удобно показать коллегам, что «вот эти ребята нам делали»
• И вообще — меньше внутренней боли, когда кидаешь ссылку в рабочий чат

Мы, конечно, всё ещё любим старую версию… но теперь не стыдно и маме показать.

Заходите посмотреть сюда: https://akmstrategy.ru/

Правила русского языка и принципы инфостиля — когда на это можно подзабить?

Если посмотреть на вакансии для контентщиков — везде хотят филологов, на крайний случай — журналистов. И в каждом первом описании есть пункт про инфостиль.

Потому что с аудиторией надо грамотно, по-человечески, четко и ясно коммуницировать, публикуя мемы про клещей или Овечкина.

Это база 😻

Хороший шаблон, который стоит выбирать «по умолчанию» — вы точно не сделаете хуже.
Да, может не совсем попадете в желаемый аудитории ToV, но никого не оскорбите, донесете мысль и оставите впечатление нормальных ребят.

Потому что это сейчас что-то вроде стандарта, который одинаково считывает любая аудитория — и возрастная, и совсем юная.

Короче, литературный русский + инфостиль = мастхэв.

…но иногда правила стоит нарушать 👊 Вот несколько причин, чтобы расстроить свою учительницу по русскому.

🕺Хотим передать/усилить эмоцию или сделать текст более разговорным, уйти от официоза

Чтобы вызвать доверие, смех или повысить вовлечение, полезно использовать:
— разговорные формы: «Короче, вот что думаю…»
— допускать намеренные ошибки: «Ща объясню»
— делать повторы и эмоциональные акценты: «Это не просто текст — это ТЕКСТИЩЕ!»

«Ну вы поняли, да? Это не оптимизация контент-стратегии — это про как делать посты, которые взлетают».

😀 Хотим попасть в кокоро (сердечко) узкой аудитории

Если наша ЦА говорит на особом сленге (например, IT-специалисты, геймеры, криптоэнтузиасты, диджитальщики), для усиления контакта стоит писать на их языке, даже если он бесконечно далек от норм. «Запилили новую фичу» вместо «реализовали функциональность».

«Если ваш CTA — это жмите кнопку, то CTR будет ниже плинтуса. Нужен кристально ясный месседж».

👊 Хотим пробить баннерную слепоту или спровоцировать

Для привлечения внимания и запоминаемости подойдет какой-то шок-контент, игра с формой — в общем, активное нарушение правил. Можно:
— ломать грамматику: «Нужно, чтобы кликабельно. Очень. Мощно. Точно» (короткие рубленые фразы).
— играть с пунктуацией: «Ждем вас… нет, ВАС! — на ивенте».
— использовать нестандартную структуру: текст в виде диалога, поток сознания, рифмы.

«Некогда работать, надо пойти в чат и размазать бесючего клиента/коллегу!».

В общем, все можно, если осторожно 🥱

Главное — отходить от норм осознанно и ради конкретной цели:
• усилить сообщение,
• точнее попасть в аудиторию,
• вызвать ощущение «я — свой»

Ну и проследить, чтобы текст не превратился в нечитаемую кашу.

Иначе это не креатив, а бардак 🥹

Майские — самое время порефлексировать: точно ли мы живем жизнь, какую хотим?

И чекнуть, устраивает ли формат работы. Бывает так — шли на удаленку/офис/фриланс, исходя из конкретной ситуации и запроса, все давно изменилось, а трудимся по-прежнему 👾

Поэтому собрали напоминалку — плюсы и минусы каждого варианта. Посмотрите, может, пора перебраться из дома в полноценный офис или наоборот, побыть в свободном плавании фриланса?

Найм в офисе: стабильность, предсказуемость, четкий график

Плюсики:
• Зарплата каждый месяц, даже если работы толком не было.
• Соцпакет — больничные, отпускные, а иногда даже корпоратив с вином.
• Команда — есть с кем обсудить новые сериалы и коллективно поненавидеть ТЗ клиента.

Минусы:
• На работу нужно приезжать к 10:00, а может, и к 9:00 — даже если за окном снегодождь, и до четырех утра смотрели рилсы.
• Бесячие коллеги — обязательно найдется чел, который даже дышит раздражающе.
• Контроль и несвобода — чтобы отлучиться по делам, придется отпрашиваться. Уже не отложишь дела, чтобы часок побродить по солнышку.

В общем, офис подойдёт, если любите чёткость: задачи → зарплата. И понимаете, что самим трудновато следить за своей загрузкой, рабочим временем. Ну и если совсем тяжко без коллектива.

Фриланс: сам себе начальник (и подчинённый)

Плюсики:
• Свобода — сидим на Бали, пьем джус. Ну или в деревне — лишь бы интернет не подводил)
• Заработок без потолка
• Хотим — отдыхаем, хотим упахиваемся за много деняк.
Сами выбираем проекты — не нравится клиент? Вежливо посылаем в… другой чат 🤬

Минусы:
• Нестабильность — сегодня «ура, 5 заказов!», завтра — «а что я буду кушац?».
• Все, блин, сам. Найди клиента, не лопухнись с документами и оплатами, организуй работу.
• Социум? Увы, 90% общения — чаты в телеге с заказчиком.

Подойдёт, если готовы к риску, есть клиентская база и хочется свободы и приключений. На фрилансе можно круто разнообразить жизнь: сегодня лендинг, завтра серия сценариев рилс, послезавтра — стратегия для бренда.

Гибрид: вассал и самурай в одном флаконе 😄

Варианты удалёнка в найме или фриланс + подработка. Например, днём — стабильный оклад в агентстве, вечером — свои проекты. Или фултайм фриланс, но с 1–2 долгосрочными клиентами как «подстраховка».

Плюсики:
• Баланс стабильности и свободы — предсказуемо по загрузке, графику и денежкам. Но можно вертеть носом, если что-то не нравится.
• Возможность вписываться в интересные проекты, которые в самое сердечко.

Минусы:
• Легко выгореть — на таких форматах обычно овернагрузка и переработка.
• Риск конфликтов: не все начальники норм относятся к «левым» проектам.
• А еще надо хорошо организовывать самого себя — чтобы все везде успеть и не сойти с ума)

В общем, ни к чем не призываем, но думаем так:
— Если сейчас запрос на стабильность и устали сами себя организовывать — подумайте об офисе.
— Если наоборот, хочется приключений и полной свободы, есть клиенты и «подушки» → фриланс.
— Если нужен компромисс между стабильностью/риском и контролем/свободой — гибрид и удаленка.

Кстати, а сейчас вы что для себя выбрали? И как, довольны или уже подумываете о смене формата?

Мы больше не чувствуем вину, если не отвечаем коллеге за 5 минут. Не нервничаем, если в выходные прячем чаты в архив. Не паникуем, когда приходит сообщение в 2 часа ночи.
© абсолютно никто в диджитал.

Но все таки есть способ чуть снизить дурацкие переживания. Например «Стратегии» помог простой советский метод асинхронной коммуникации — навели порядок в общении и снизили тревожность.

На практике это выглядит так: написал коллеге с просьбой что-то уточнить — и не ждешь моментального ответа. Коллега написал — нормально, если ответишь утром следующего дня. Все к этому привыкли и работают спокойно, почти без нервов.

Вот как к этому пришли:

01. Выделяем слоты под переписку. Например, 30 минут до обеда и 30 минут вечером, в конце рабочего дня. В остальное время работа без коммуникации: тексты, дизайн, креатив, реклама и вот это все.

02. Ставим молнию, если кто-то нужен срочно. Смайлик ⚡️в начале сообщения дает понять, что дело важное и ответить нужно быстро. Но этим пользуемся редко, пару раз в месяц.

03. Пользуемся предпросмотром. Непрочитанное сообщение так и просит, чтобы его открыли — но раз открыл, приходится отвечать. Чтобы себя не мучить, мы можем читать сообщение через предпросмотр. Если что-то совсем неважное-несрочное — откладываем.

04. Пишем о срочности задачи / запроса. Это уже привычка, которая стала нормальной практикой. «Вика, расскажи, как продвигается задача по сборке лендинга. Это не срочно, ждет до понедельника». Собеседник понимает, что может взять паузу на ответ.

05. Держим все до еженедельной координации. У нас по всей вертикали раз в неделю проходят координации — получасовые созвоны в зуме для синхрона по задачам. Если что-то можно отложить до этого созвона — откладываем, не идем в переписку.

06. Пишем друг другу в любое время. Мы работаем из разных стран и часовых поясов, каждый в своем графике — поэтому заботимся о себе сами. Если вышли на прогулку после обеда, выключаем уведомления. С вечера пятницы до утра понедельника тоже. Никто не испытывает чувства вины, если строчит в общий чат в 3 часа ночи (самое вдохновенное время, сами знаете).

Это не свод правил, высеченных на камне. Есть позиции, на которых оперативность ответа критично важна — там стараемся подстраиваться. Каким-то ребятам проще отвечать сразу и не тянуть до специального слота — относимся с пониманием к зумерам с СДВГ и ГТР 🤩

Все, что нужно знать про тренды и их использование в контенте — база в одном посте

Для лучшего эффекта перешлите пяти коллегам и прочтите внимательно вслух трижды в 00:00

Отслеживание трендов — процесс достаточно понятный. В моменте тренды найдут вас сами, если вы не сопротивляетесь, а о глобальных трендах публикуются сотни статей и тренд-репортов ежегодно.

Другая проблема — как вписать тренды в свой медиапродукт?

Имеет смысл разделить тренды на три больших блока, к каждому свой подход.

1. Ситуативки. Это краткосрочные тренды, как правило привязанные к инфоповодам, праздничным дням или завирусившимся мемам. Они живут несколько дней, в редких случаях пару недель, а потом протухают. Это может быть встреча в Овальном кабинете, фотка Юры Борисова или Балерино-капучино.

Здесь главное скорость. Это не обязательно может быть смешно или нести смыслы. Просто адаптируешь инфоповод к теме своего медиа — получаешь реакции и нормально.

2. Среднесрочные тренды. Живут несколько месяцев, обычно связаны с громким инфоповодом или острой социальной проблемой. Это может быть презентация нового айфона, шутки над зумерами или генерация намеренно корявых ИИ-картинок.

С ними работать чуть проще, так как не приходится выдумывать что-то очень быстро. Есть время адаптировать под свою тему, согласовать, сделать по-настоящему креативно.

3. Устойчивые тренды. Это общее направление, куда движется общество в целом — такие тренды актуальны несколько лет и даже десятилетий. Сейчас это инклюзивность, осознанное потребление, внедрение ИИ-технологий, психологическое здоровье, национальные культуры России.

Это важно учитывать не в повседневной работе с контентом, а при разработке коммуникационной стратегии в целом или при планировании года.

Чтобы попадать в общественную повестку, быть на одной волне с аудиторией — вы закладываете эти устойчивые тренды в продукт. Например, если вы сервис для бухгалтеров, то одним из нарративов может быть психологическое здоровье — через шутки про стресс отчетный период, советы психологов по заботе о себе и личных границах на работе и т.п.

Как внедрить работу с трендами, если сейчас вы где-то в 2016

— При разработке / корректировке медиастратегии заложить устойчивые тренды. Прям сделать отдельный слайд “Как тренды ближайших 5 лет отразятся в концепции нашего медиа”

— Скорректировать процессы, чтобы быстро работать с инфоповодами. Договориться внутри редакции, что у ситуативок другой ред. процесс, не как у классической статьи или поста — он должен быть быстрее и желательно без согласования с юристами.

— По опыту, лучше согласовывать не отдельно пост под инфоповод, а принципиально договориться с клиентом / работодателем о том, что мы будем такое использовать. Потому что когда мы такие делаем стандартный контент, а потом резко приходим с шуткой про Крокодило-Бомбардиро — никто быстро это не согласует, опустятся руки.

— Выделить пространство для прокачки насмотренности и креатива, у нас есть телеграм-канал “Трендошная Стратегии”, куда мы приносим классны и трендовые штуки и обсуждаем их командой.

А теперь пойдите запостите что-нибудь про лабубу 🤩