ЦПК

Столичный образ. Восприятие выборов в Мосгордуму в СМИ, соцсети и мессенджере. Выпуск № 1

Мы открываем серию материалов о выборах в МГД, о главных тематических блоках кампании, ее лицах и специфических нюансах. Для того, чтобы результаты анализа были наиболее комплексными, мы анализируем повестку по трем направлениям: СМИ (федеральные и московские издания), «ВКонтакте» (самая популярная соцсеть в России), Telegram (каналы которого имеют большую аудиторию и влияние на повестку).

Общие выводы

📌Повестка сегментирована. СМИ в большей степени уделяют внимание официальным событиям и фактам (объявление выборов, действия властных субъектов), во «ВКонтакте» наблюдается доминирование субъектного подхода (внимание на кандидатов и персоналии), в топе повестки Telegram – скандалы, инсайды и споры о технологических подходах. При этом стоит отметить, что наиболее поляризованная повестка зафиксирована именно в Telegram. Тематический набор СМИ и «ВКонтакте» имеет больше пересечений.

📌С.Собянин в фокусе внимания. Мэр Москвы — одна из наиболее упоминаемых фигур на всех площадках. Это связано как с тем, что Собянин поддержал кандидатов от «Единой России» на выборы в МГД, так и с частым его упоминанием участниками кампании в контексте вопросов городского развития.

📌Нейтрально-позитивная тональность. Доминирование нейтральной тональности в публикациях СМИ и Telegram-каналов, а также самый высокий процент негатива в Telegram, который отличается жестким политическим языком, были ожидаемы и прогнозируемы. Наиболее неожиданной стала внушительная доля позитивной риторики в публикациях «ВКонтакте», что может быть признаком акцентированной информационной кампании в этой соцсети, а также началом кампаний кандидатов, использующих позитивную лексику, упоминая выборы.

📌Интерес пока неустойчивый. Наибольшее внимание аудитории привлекло объявление официального старта кампании, однако затем и в СМИ, и во «ВКонтакте» наблюдается снижение интереса к теме выборов. Исключение – Telegram, в котором наблюдается линейный рост. Вероятно, с ростом интенсивности кампании, связанного с выдвижением и регистрацией кандидатов, число публикаций заметно увеличится.

📌«Единая Россия» - лидер по упоминаниям среди партий. На первом этапе наибольшую активность проявляет партия власти. На втором месте – КПРФ, однако стоит отметить значительный уровень токсичности ее повестки (кейс иноагента П.Иванова). Остальные партии уступают по показателям активности лидерам.

С подробными материалами и инфографикой можно ознакомиться на нашем сайте.

www.tgoop.com/ancentr/175

278 viewsJun 26 at 10:35

Столичный образ. Восприятие выборов в Мосгордуму в СМИ, соцсети и мессенджере. Выпуск № 1

Мы открываем серию материалов о выборах в МГД, о главных тематических блоках кампании, ее лицах и специфических нюансах. Для того, чтобы результаты анализа были наиболее комплексными, мы анализируем повестку по трем направлениям: СМИ (федеральные и московские издания), «ВКонтакте» (самая популярная соцсеть в России), Telegram (каналы которого имеют большую аудиторию и влияние на повестку).

Общие выводы

📌Повестка сегментирована. СМИ в большей степени уделяют внимание официальным событиям и фактам (объявление выборов, действия властных субъектов), во «ВКонтакте» наблюдается доминирование субъектного подхода (внимание на кандидатов и персоналии), в топе повестки Telegram – скандалы, инсайды и споры о технологических подходах. При этом стоит отметить, что наиболее поляризованная повестка зафиксирована именно в Telegram. Тематический набор СМИ и «ВКонтакте» имеет больше пересечений.

📌С.Собянин в фокусе внимания. Мэр Москвы — одна из наиболее упоминаемых фигур на всех площадках. Это связано как с тем, что Собянин поддержал кандидатов от «Единой России» на выборы в МГД, так и с частым его упоминанием участниками кампании в контексте вопросов городского развития.

📌Нейтрально-позитивная тональность. Доминирование нейтральной тональности в публикациях СМИ и Telegram-каналов, а также самый высокий процент негатива в Telegram, который отличается жестким политическим языком, были ожидаемы и прогнозируемы. Наиболее неожиданной стала внушительная доля позитивной риторики в публикациях «ВКонтакте», что может быть признаком акцентированной информационной кампании в этой соцсети, а также началом кампаний кандидатов, использующих позитивную лексику, упоминая выборы.

📌Интерес пока неустойчивый. Наибольшее внимание аудитории привлекло объявление официального старта кампании, однако затем и в СМИ, и во «ВКонтакте» наблюдается снижение интереса к теме выборов. Исключение – Telegram, в котором наблюдается линейный рост. Вероятно, с ростом интенсивности кампании, связанного с выдвижением и регистрацией кандидатов, число публикаций заметно увеличится.

📌«Единая Россия» - лидер по упоминаниям среди партий. На первом этапе наибольшую активность проявляет партия власти. На втором месте – КПРФ, однако стоит отметить значительный уровень токсичности ее повестки (кейс иноагента П.Иванова). Остальные партии уступают по показателям активности лидерам.

С подробными материалами и инфографикой можно ознакомиться на нашем сайте.

BY ЦПК