ANYGAR

Часто слышу от коллег, что при принятии решения о будущем продукте, включая проекты по продвижению, идеи маркетологов «побеждают» в неравной борьбе с принципами устойчивого развития.

Почему так?

Очень просто: маркетинг обещает прибыль, а устойчивый подход, зачастую сопряжен со снижением прибыли на каком-то этапе.

В то же время, руководители, настроенные на работу вдолгую, понимают, что, как бы ни велика была турбулентность сегодня, завтра потребитель и регулятор будут присматриваться к экологичности товара и делать соответствующие выводы.

Ведь экономическая эффективность складывается не только из того, сколько стоит материал упаковки и технологии упаковывания, но и из уровня продаж, а это значит, лояльности потребителя к бренду. Недавно одна коллега из бизнеса хотела узнать, какой процент покупателей отказывается от покупки продукта из-за термоусадочной этикетки. Т.е. уже присутствует понимание, как связана экологичная этикетка и продажи.

К сожалению, статистики нет, но если вы будете писать производителю о причинах выбора другого продукта, особенно если вы ушли к конкуренту, то отказ от термоусадки произойдет быстрее.

Еще одна неочевидная на первый взгляд связь экологичной упаковки и денег – это нефинансовая отчетность, в которой отражаются как раз экологические и социальные аспекты деятельности компании, ее влияние на состояние окружающей среды и развитие общества.

Руководители компаний, нацеленных на долгосрочное развитие, понимают, что для привлечения инвестиций и дополнительных акционеров им нужно хорошо выглядеть. А хорошо выглядеть сегодня означает заботу об окружающей среде. Люди, кстати, тоже часть этой среды. Поэтому, заботясь о перерабатываемости своей упаковки, бизнес способствует сокращению свалок и предотвращению мусоросжигания.

Чтобы идеи маркетологов не вступали в конфликт с устойчивым развитием, их надо учить этой «устойчивости» везде, где только можно. Поэтому сейчас мы под эгидой ECR Sustainability готовим новый обучающий семинар про этикетки в дополнение к семинару про устойчивую упаковку. А я тут с вами тренируюсь формулировать некоторые мысли.

Кстати, а вы что думаете по этому поводу?
Какой бренд, по-вашему, сегодня впереди всех по устойчивости?

www.tgoop.com/anygar/1534

287 viewsMay 26, 2023 at 09:10

Часто слышу от коллег, что при принятии решения о будущем продукте, включая проекты по продвижению, идеи маркетологов «побеждают» в неравной борьбе с принципами устойчивого развития.

Почему так?

Очень просто: маркетинг обещает прибыль, а устойчивый подход, зачастую сопряжен со снижением прибыли на каком-то этапе.

В то же время, руководители, настроенные на работу вдолгую, понимают, что, как бы ни велика была турбулентность сегодня, завтра потребитель и регулятор будут присматриваться к экологичности товара и делать соответствующие выводы.

Ведь экономическая эффективность складывается не только из того, сколько стоит материал упаковки и технологии упаковывания, но и из уровня продаж, а это значит, лояльности потребителя к бренду. Недавно одна коллега из бизнеса хотела узнать, какой процент покупателей отказывается от покупки продукта из-за термоусадочной этикетки. Т.е. уже присутствует понимание, как связана экологичная этикетка и продажи.

К сожалению, статистики нет, но если вы будете писать производителю о причинах выбора другого продукта, особенно если вы ушли к конкуренту, то отказ от термоусадки произойдет быстрее.

Еще одна неочевидная на первый взгляд связь экологичной упаковки и денег – это нефинансовая отчетность, в которой отражаются как раз экологические и социальные аспекты деятельности компании, ее влияние на состояние окружающей среды и развитие общества.

Руководители компаний, нацеленных на долгосрочное развитие, понимают, что для привлечения инвестиций и дополнительных акционеров им нужно хорошо выглядеть. А хорошо выглядеть сегодня означает заботу об окружающей среде. Люди, кстати, тоже часть этой среды. Поэтому, заботясь о перерабатываемости своей упаковки, бизнес способствует сокращению свалок и предотвращению мусоросжигания.

Чтобы идеи маркетологов не вступали в конфликт с устойчивым развитием, их надо учить этой «устойчивости» везде, где только можно. Поэтому сейчас мы под эгидой ECR Sustainability готовим новый обучающий семинар про этикетки в дополнение к семинару про устойчивую упаковку. А я тут с вами тренируюсь формулировать некоторые мысли.

Кстати, а вы что думаете по этому поводу?
Какой бренд, по-вашему, сегодня впереди всех по устойчивости?

BY ANYGAR