Больше чем Таргет | Аркадий Мельников

Яндекс-Директ: ловушка автотаргетинга и почему об этом молчит персональный менеджер?

На прошлой неделе проводил аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Дано:
Интернет-магазин, почти классический ecommerce.

На первый взгляд логичная структура рекламных кампаний.

Часть - это товарные кампании (feed). То есть товары подгружены с каталога сайта напрямую.

Присутствует даже личный менеджер от Яндекса, который сыплет исследованиями конкурентов, рекомендациями по кампаниям, красивыми схемами распределения бюджетов.

И окупаемость в 10 раз!

Все было бы очень хорошо, если бы не одно но.

И это НО - АВТОТАРГЕТИНГ.

С ним большая часть бюджета в товарных кампаниях распределялась на брендовые запросы с названием интернет-магазина.

Это логично для алгоритмов оптимизации. По брендовым запросам покупают лучше? Конечно лучше! Окупаемость выше? Конечно выше! Тогда оптимизируюсь в эту сторону.

По мне со стороны это выглядит как наглый обман персонального менеджера от яндекса. Но если вдуматься, это просто некомпетентность, а не обман.

Выводы:

➖Не доверяйте поддержке нигде. Вряд ли там на зарплате сидит прокачанный эксперт.

➖Регулярно заказывайте аудит со стороны (тем более многие базовый аудит готовы сделать бесплатно, даже я [понятно, что расчет на продажу своих услуг, но все же])

➖Любите жизнь, творите добро и заведите кота!

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.tgoop.com/armeloff_channel/632

1.6K viewsАркадий Мельников, edited  Aug 21, 2023 at 12:03

Яндекс-Директ: ловушка автотаргетинга и почему об этом молчит персональный менеджер?

На прошлой неделе проводил аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Дано:
Интернет-магазин, почти классический ecommerce.

На первый взгляд логичная структура рекламных кампаний.

Часть - это товарные кампании (feed). То есть товары подгружены с каталога сайта напрямую.

Присутствует даже личный менеджер от Яндекса, который сыплет исследованиями конкурентов, рекомендациями по кампаниям, красивыми схемами распределения бюджетов.

И окупаемость в 10 раз!

Все было бы очень хорошо, если бы не одно но.

И это НО - АВТОТАРГЕТИНГ.

С ним большая часть бюджета в товарных кампаниях распределялась на брендовые запросы с названием интернет-магазина.

Это логично для алгоритмов оптимизации. По брендовым запросам покупают лучше? Конечно лучше! Окупаемость выше? Конечно выше! Тогда оптимизируюсь в эту сторону.

По мне со стороны это выглядит как наглый обман персонального менеджера от яндекса. Но если вдуматься, это просто некомпетентность, а не обман.

Выводы:

➖Не доверяйте поддержке нигде. Вряд ли там на зарплате сидит прокачанный эксперт.

➖Регулярно заказывайте аудит со стороны (тем более многие базовый аудит готовы сделать бесплатно, даже я [понятно, что расчет на продажу своих услуг, но все же])

➖Любите жизнь, творите добро и заведите кота!