tgoop.com/armeloff_channel/638
Last Update:
Про трафик на установку мобильных приложений на IOS и Android.
Про этот Темный лес. VK ADS + Яндекс Директ.
Сейчас будет самая база, с кучей допущений и упрощений. Это не для профи, а для тех, кто захочет немного пощалить и понять что же вообще гуглить.
Преамбула.
Недавно ко мне обратился клиент с очень интересным запросом.
1. Есть мобильное приложение и нужен трафик.
2. VK ADS и Яндекс Директ результатов не дали.
3. Пора тестировать Telegram ADS.
После переговоров мы пришли к решению, что телеграм-то тестировать можно, но делать это лучше после каких-то вменяемых результатов на других площадках.
Если на этих самых других площадках таких результатов получить не выйдет, тогда явно есть какие-то более серьезные маркетинговые просчеты.
Поэтому, все-таки, возвращение к VK ADS и Яндекс Директ неизбежно.
Заглянув в предыдущие рекламные кампании, были обнаружены некоторые ошибки, которые не позволяли корректно отслеживать Установки приложения.
Как должна выглядеть вся цепочка.
1. Отследить установку (как минимум установку!) нашего приложения мы можем через трекинговую систему (аналог Яндекс Метрики для приложений) и внутри рекламной площадки (в результатах VK ADS и Яндекс Директ)
2. Соответствующая трекинговая система должна быть корректно интегрирована в наше приложение (как Яндекс Метрика на сайт).
3. Для полноценного отслеживания результатов и оптимизации наши приложения (а их обычно 2, для IOS и для Android) должны быть привязаны к нашим рекламным кабинетам и должны быть настроены постбэки.
4. В рекламе размещается специальная трекинговая ссылка, которую можно получить в интегрированной трекинговой системе.
Соответственно, все выглядит примерно так:
— Пользователь видит рекламу, кликает по трекинговой ссылке и устанавливает приложение. Трекинговая система фиксирует установку по ссылке и отправляет эти данные на рекламную платформу.
Если мы накосячим с настройками трекера, с прикреплением приложения, с интеграцией трекера в приложение, то отслеживание будет работать некорректно. Ну и об оптимизации в принципе можно не заикаться.
— Начиная с IOS 14.5 вся эта цепочка немного усложняется.
Теперь, если пользователь не дал согласие на отслеживание внутри приложение, то отследить через трекинговую систему его не удастся.
И цепочка уже выглядит так:
Пользователь видит рекламу, кликает по трекинговой ссылке и устанавливает приложение.
Это фиксируется на стороне Apple.
Apple отдает данные об установке и конверсиях нашей рекламной платформе, а рекламная платформа уже передает эти данные в трекинговую систему.
И происходит это в течение нескольких суток, а не сразу.
Вот как раз в данном проекте постбэки были настроены с ошибками и данные терялись / не передавались
Соответственно установки были, их видели, но никакой оптимизации и никакого машинного обучения конечно здесь не было. А значит тесты нужно проводить заново.
Поэтому тесты везде можно считать малоэффективными.
Хотя с точки зрения самой рекламной кампании все было в порядке.
PS1: До сих пор с ужасом вспоминаю, как тупил когда-то, разбираясь в этой теме без бэкграунда в разработке. Поэтому попробовал максимально упростить этот пост.
PS2: Исходя из практики, даже корректная настройка трекинга не гарантирует вменяемые результаты.
Трафик - нефть 21 века. Но нефть, которой больше не становится. А аукцион растет.
Видели же что происходит в экономике когда поставки нефти снижаются?
Кстати, если нужна консультация по источникам трафика, которые подойдут для вашего проекта, по возможностям масштабирования, оценки текущей ситуации со стороны, то пишите мне @armeloff. Разберемся.
BY Больше чем Таргет | Аркадий Мельников
Share with your friend now:
tgoop.com/armeloff_channel/638