Доброе утро! В 9.45 встречаемся на коротком утреннем эфире. Эфиры посвящены личным соцсетям, веду я их в преддверии моего Практикума по личным соцсетям (информация о нем тут).

Вопросы и комментарии пишите под этим постом ☕️

Запись эфира в комментариях ⤵️

Готовы ли блогеры к миру, где каждый второй — аватар?

Недавно появилось AI INFLUENCE — первое российское агентство, которое создаёт цифровых инфлюенсеров, бренд-аватаров и даже виртуальные копии реальных людей. Я, конечно, не удержалась и спросила у них: а что теперь делать инфлюенсерам из плоти и крови?

На этот вопрос ответил Дима Бескромный, основатель и СЕО коммуникационного digital-агентства bQ Group, сооснователь AI Influence и автор телеграм-канала «Бескромный». Его ответ очень обнадеживающий, смотрите сами:

«По данным Goldman Sachs, уже в следующем 2026 году более 60% контента в соцсетях будут созданы с помощью нейросетей и виртуальных ассистентов. Даже сегодня всё больше рекламных бюджетов уходит не живым лидерам мнений, а цифровым копиям, которые не просят отпуск, не стареют и не попадают в скандалы.

На первый взгляд — идеальные сотрудники для брендов, железная дисциплина и бесконечная креативность без миллионных контрактов. Но возникает фундаментальный вопрос: куда исчезнет личная история, если её можно сгенерировать за секунду?

Что делать живым блогерам, чтобы не стать фоном для виртуальных?

1. Играть на своём поле. Самое сильное оружие «живых» — опыт, умение ошибаться, эмоции и личная оптика. Машина может быть убедительной, но не может прожить твой провал или счастливый момент жизни.

2. Строить доверие на уязвимости. В мире, где у каждого второго идеальный внешний вид и мнение, выигрывает тот, кто показывает несовершенство — а не маскирует его стерильными фильтрами.

3. Собирать смыслы, а не только лайки. Нейросеть обучается на прошлых данных, человек — на личной боли, вызовах и поисках. Создавайте не только мемы, но и смыслы, которые невозможно скопировать.

4. Развивать рефлексию и метапозицию. В отличие от цифровых двойников, живой человек может честно говорить о своих изменениях, показывать эволюцию взглядов и внутренние перемены. Лояльность аудитории укрепляется не только за счёт стабильности, но и развития любимого персонажа.

Виртуальные инфлюенсеры — это лакмус того, как быстро мы заменяем подлинность симуляцией. Да, брендам безусловно нужны аватары уже сегодня, но настоящие истории по-прежнему рождаются из всей палитры и хаоса человеческих эмоций. Вопрос не в том, вытеснят ли цифровые клоны живых блогеров, а в том, останется ли у нас в ленте место для живого несовершенства.

Мир, в котором всем правят алгоритмы, опасен не количеством сгенерированных постов, а тем, что за ними исчезает голос и драматургия настоящего. Останется ли у нас этот голос — зависит только от нас».

Есть успешный успех, а есть полезная польза. Мне кажется, это тоже такая ловушка, в которую падают блогеры и админы. Что я имею в виду? Допустим, вы завели Telegram-канал, и у вас есть экспертиза в какой-то области. И вроде логично: надо давать советы, писать посты про «10 способов», «5 ошибок», «что делать, если…» и прочее. И ты как бы обязан быть максимально полезным, а иначе никто не будет читать.

С этим сложно поспорить: я уверена, что конкретная экспертиза админа сильно помогает растить канал. Но сложность в том, что экспертиза — это важная область «про что». А есть область ценностей живого человека, и без нее, если честно, никакую экспертизу долго воспринимать не интересно.

Да, люди приходят за пользой. Но остаются у вас. Потому что интересно, как именно вы видите мир, как переживаете опыт и ошибки, что вообще думаете. Чек-лист сохранить — это, конечно, база, но сколько их сохранят (и сколько прочитают потом)?

Вижу тут некоторое влияние убеждения, что просто так нас никто не будет любить, и как будто любое внимание надо отработать (и это довольно грустная мысль).

Но на самом деле именно с понимания, что ваш голос, характер и личный опыт — это и есть ценность, которая побуждает возвращаться к вам, и начинается классное личное микро-медиа. Как думаете?

Мне в жизни очень повезло с друзьями: у меня никогда не возникает вопроса, к кому пойти за советом, когда дело касается карьеры, саморазвития или творческой реализации.
Настя — одна из тех, к кому я обращаюсь регулярно. И каждый раз она помогает мне очень чёткими, точными рекомендациями: поставить голову на место, расставить приоритеты, кристаллизовать цели.

Сейчас она открывает очень ограниченный набор на менторство — и я уже завидую тем, кто станет её менти. Не пропустите.

Подробности здесь.

Завтра утром (в четверг) проведу здесь финальный эфир перед стартом Практикума по личным соцсетям.

Если вы добавляли себе календарь эфиров — этот уже там. А записи прошлых встреч можно найти здесь.

29 мая (чт), 09:30 (МСК / GMT+3), Telegram

Тема: Что постить, если не хочется быть блогером, но важно, чтобы о вас знали

— личный бренд ≠ блогерство
— что такое контент-след
— 3 принципа антиблогера

Наливайте себе кофе и приходите — я как всегда кратко и по делу. И приносите вопросы!

Запись эфира в комментариях.

Добавить себе в Google-календарь
Добавить в Apple-календарь

В пятницу обновился список проекта «РБК Визионеры» — я вхожу в его экспертный совет. Проект появился год назад, и основатели называют его «библиотекой людей и идей» (очень нравится этот подход). Это единый список, который регулярно пополняется, и в него могут входить как новички, так и признанные профессионалы.

Из новых героев в моей сфере — индустрия моды — талантливая Саша Гапанович (Gapanovich), Юлия и Алишер Аббасовы (Arligent) и крутышки и мои кумиры, основательницы ресейл-проекта The Cultt. А еще (не мода, но ретейл-проект) — прекрасный концепт-стор «Локалы».

А в эти выходные (31 мая и 1 июня) в Центре событий РБК идет публичная программа: тотальная инсталляция «Путь визионера» и реально хорошие паблик-токи с визионерами. Среди спикеров — Дмитрий Бескромный, Роман Крихели, Михаил Иванов из «Подписных», Екатерина Зинченко (Pure Sense). Рекомендую.

Подробности и билеты тут.