Cision: Отчет о состоянии СМИ 2024

Часть II.

Media Relations везде разные

Cision признает, что отношения со СМИ в разных регионах мира строятся по-разному. В зависимости от страны существуют различия в методах работы, использовании социальных сетей, работы с контентом и даже в определении успеха.

Анализ Cision был сосредоточен на трех регионах: EMEA (страны Европы, Ближнего Востока и Африки), Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (Азиатско-Тихоокеанский регион).

🔹Измерение успеха. В Азиатско-Тихоокеанском регионе вовлеченность ценится меньше. Приоритет отдается контенту, освещаемому сторонними СМИ, количеству опубликованных эксклюзивов и узнаваемости бренда.

🔹Методы работы. Журналисты в Азиатско-Тихоокеанском регионе используют больше подходов, основанных на данных, чем их коллеги в Северной Америке и регионе EMEA.

🔹Использование социальных сетей. Североамериканские журналисты чаще используют социальные сети для публикации и продвижения контента, общения со своей аудиторией и мониторинга новостей, по сравнению со своими коллегами из Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. Журналисты из Азиатско-Тихоокеанского региона также с меньшей вероятностью будут общаться через эти платформы.

🔹Ожидания от PR-специалистов. Журналисты в Азиатско-Тихоокеанском регионе отдают приоритет данным и исследованиям, а понимание целевой аудитории является приоритетом в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Северной Америки.

Независимая журналистика

В докладе рассматривается растущая тенденция создания журналистами собственных брендов, анализируется их восприятие профессии и то, чем оно отличается от восприятия штатных журналистов в редакциях. В нем также оценивается влияние, которое рост этой независимой журналистики может оказать на отношения с прессой.

22% опрошенных Cision журналистов (из 3000) – внештатные или независимые журналисты. Хотя показатели успеха одинаковы для обеих групп, фрилансеры придают большее значение контенту, распространяемому сторонними СМИ (27% против 23%), чем вовлеченности (38% против 50%) и ссылкам, приносящим доход (22% против 38%). Как подчеркивается в отчете, эта разница может быть объяснена их большей зависимостью от естественного роста аудитории.

Рост важности данных

Рассказывание историй остается основой журналистики, но важность данных значительно выросла. Сегодня большинство журналистов полагаются на данные, чтобы оценить свой успех и определить редакционную стратегию. В то же время многие чувствуют растущее давление, заставляющее отдавать приоритет «популярным» статьям с точки зрения вовлеченности и мнений.

Как отметил один из опрошенных Cision журналистов, «журналистика стала сводом «кликов» и «перепостов», часто в ущерб миссии информирования общественности».

PR в B2B

Делимся полной версией отчета Cision.

Если нет времени изучать, краткий обзор выше 👆

PR в B2B

Кого читать, если вы работаете в B2B?

Мы собрали для вас подборку telegram-каналов маркетологов и PR-специалистов, специализирующихся на B2B. Подписывайте и делитесь с коллегами!

Для удобства все каналы собрали в папку B2B-маркетинг. Можно подписаться сразу на всех.

#PRinB2B — канал о PR и маркетинге в B2B. Здесь анонсы мероприятий, исследования, кейсы, рекомендации и другой полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов. Канал ведет команда PR-агентства FRC.

B2B PR & marketing — канал Ксении Алексеевой, CEO PR-агентства FRC, редактора канал @b2bjournal. Ксения более 15 лет занимается PR и маркетинговыми коммуникациями в B2B, рассказывает о своем опыте и делится полезными советами для B2B-коммуникаторов.

Social Selling в LinkedIn и не только — канал Ольги Бондаревой, руководителя агентства ModumUp и ex-SMM лида в Microsoft. Ольга рассказывает о лучших практиках развития личных профилей в соцсетях для задач бизнеса, о сценариях использования AI и других трендах B2B-маркетинга и social selling.

Александр Глушков — B2B-маркетинг — канал с рекомендациями и лайфхаками по продвижению на B2B-рынке.

B2B-маркетинг: от хаоса к системе. Если вы уперлись в потолок продаж, нет целей, хаотичность в рекламе и срач между отделами продаж и маркетинга. На канале найдете решения для создания рабочей стратегии, чтобы перейти от хаоса к системе.

Станислав Тихонов: белый B2B-маркетинг — канал о B2B-коммуникациях для сложных продуктов и услуг. В фокусе автора (соучредителя бюро Флавита) — кейсы и размышления о качественных исследованиях, брендинге, нестандартном пиаре, контент- и account-based маркетинге.

Пиаркетинг в B2B. Канал ведет Маша Жукова, она пиарит разработчиков KOTELOV. У KOTELOV есть топ оф майнд айтишный ютуб канал. Маша пишет только про свой личный опыт. Никакого gpt.

PR в B2B

Технологии: риски и возможности

Future Today Institute проанализировал, как современные технологии — искусственный интеллект, биотехнологии и экосистемы — влияют на экономику и бизнес, какие создают угрозы и задают тренды.

София Кареева сделала краткий обзор. Подробнее в отчете Executive Summary AI в pdf или по ссылке.

PR в B2B

Ищем PR-специалиста на проекты в области IT и финтех.

Можно с минимальным опытом — всему научим!

Откликнуться на вакансию можно здесь ☺️

Торк представляет преемника — бренд Tellus

Производитель товаров для гигиены и здоровья компания «ЭвоКом» объявляет о запуске нового бренда Tellus, преемника бренда Торк, ведущего производителя профессиональной гигиенической продукции.

Бренд Tellus, продолжая 25-летнюю историю Торк, объединяет в себе накопленную экспертизу и проверенные технологии. Название Tellus выбрано не случайно: в древнеримской мифологии Теллус была богиней Земли, символизирующей плодородие и благополучие. Так и новый бренд стремится олицетворять эти ценности, устанавливая высокие стандарты профессиональной гигиены и следуя принципам устойчивого развития.

В логотипе Tellus сохранена знаковая волна, символизирующая движение и развитие. Название Tellus также несет в себе игру слов "Tell Us" (расскажите нам), подчеркивая готовность команды бренда выслушать каждого клиента и создать профессиональную среду, направленную на повышение стандартов гигиены и комфорта.

Продукция с новым логотипом будет выводиться на рынок постепенно.

PR в B2B

PR в B2B — наше все. Поэтому мы подготовили для наших подписчиков, клиентов и партнеров гайд по развитию PR и внешних коммуникаций в B2B.

Особенно полезным гайд будет для тех, кто только начинает выстраивать PR в своей компании.

Скачивайте, сохраняйте, делитесь с коллегами и следите за нашими обновлениями. Совсем скоро у нас будет важное объявление — анонсируем наше новое исследование.

PR в B2B

Исследование "ESG-коммуникации в B2B"

Мы в FRC проводим опрос специалистов по маркетинговым коммуникациям и PR на тему ESG-коммуникаций в B2B-секторе.

Если ваша компания занимается ESG-коммуникациями, предлагаем вам принять участие в этом исследовании. Как обычно, результатами поделимся с участниками.

Заполнение анкеты займет у вас не более 15 минут.

PR в B2B

Как использовать Telegram Ads для продвижения B2B-услуг

Telegram заменяет большую часть мессенджеров и социальных медиа. Он позволяет общаться, делиться контентом, рекламировать услуги, вести прогревы, производить оплату — и все это внутри одной платформы. А в августе 2024 у мессенджера даже появился собственный браузер, чтобы пользоваться всей этой экосистемой стало проще.

Подобный инструментарий — перспективная почва для бизнеса, поэтому значительную долю в экосистеме Telegram занимает B2B-направление. О том, как использовать рекламу в Telegram для продвижения B2B-услуг, нам рассказала Евгения Кикило, руководитель отдела по работе с Telegram Ads в Magnetto.pro.

PR в B2B