tgoop.com/brainingram/224
Last Update:
Ура! У нас пополнение
Разработали новый employer brand после громкого ребрендинга.
Страховая BestDoctor теперь — «Лучи». Работа началась с вопроса: «Что объединяет разные целевые сегменты сотрудников?». Ответ нашёлся в фокус-группах: «Желание получать удовольствие от работы, развиваться с командой и двигаться к целям быстрее». Стало понятно, что именно скорость выступает бустером перемен внутри компании. Так и родилась суть бренда: «Команда, с принципиально другой скоростью».
После стратегического этапа, я с командой занялась разработкой креативной идеи, которая воплотилась в слогане: «Работа на другой >> скорости».
Особая гордость — знак fast-forward (>>). Он стал основной фишкой брендинга, символизируя стремительные перемены. Чтобы раскрыть идею не только на визуалах, но и на уровне слов, нужно было придумать единую копирайтерскую формулу. Так родился принцип построения саблайнов. Сначала — пишем про возможности, которые предоставляет компания, а затем через знак fast-forward (>>) — рассказываем о бенефитах, которые получают сотрудники.
Ещё больше интересных фишек и красивых картинок — в карточках. Смотрите и убедитесь, что бренд работодателя может быть интереснее, чем маркетинговый.
