АПрельские тезисы

Почему "триумфальное" возвращение Victoria's Secret оставляет ощущение неловкости?

Люблю анализировать темы, которые уже хотя бы немного отлежались.
Недавно бренд Victoria's Secret вернулся к истокам и провел свое классическое шоу в новых медийных реалиях. За шоу успели уже отхватить негатива, и вот почему.

Бренд, как мы помним, ранее попал в жернова "новой этики", его обвиняли в объективации женщин, эксплуатации моделей и отрицании здоровья и бодипозитива. После чего бренду пришлось неловко выкручиваться и развешивать по миру рекламу с моделями плюс-сайз и вообще пытаться организовать антикризис, в который мало кто поверил. 

Сейчас же "Секрет" снова переобулся и вернулся к истокам — чем подтвердил всю прагматичность этого мира. То, что не приносит доход, может быть сколь угодно красивым идеологически, но жизни этому не дадут. Этим решением Victoria's Secret повторили судьбу других громких брендов, например, компании Дисней, которая уволила своего директора по diversity, потому что компания несла убытки. 
Бесконечное переобувание, даже в век памяти, которая сохраняется 15 минут, раздражает аудиторию. Для одних все это про непоследовательность и лицемерие, для других — повод вспомнить "лучшие" времена, сравнить с ними текущую ситуацию и — не получить удовлетворения.

Когда компания, чтобы спасти себя, вложилась в возвращение своего классического шоу, она наняла "старую гвардию" моделей, которые вошли в историю бренда, но еще разбавила для очистки совести подиум моделями разной комплекции. И в итоге аудитория не очень поняла, праздник чего в эфире: с одной стороны все обсуждали невероятно похудевшую Адриану Лиму (да, привет, бодипозитив), с другой -- моделей иного формата. Кастинг "Виктории" вообще, на мой взгляд, выглядел максимально истеричным — из серии "пусть уже будут все, чтобы никого не обидеть". И когда принимается такое решение, аудитория это чувствует. Так же, как и непонимание, что в итоге ей продают.

В этом смысле открывавшая показ Джиджи Хадид очень иронично вписалась в эту историю. Еще бы: красивая девушка, тяжело шагающая под весом накряченных на нее крыльев с задачей изобразить игривость на фоне проблем — вот отличная метафора для бренда сегодня. 

www.tgoop.com/brandforlife/1800

524 viewsOct 30 at 14:54

Почему "триумфальное" возвращение Victoria's Secret оставляет ощущение неловкости?

Люблю анализировать темы, которые уже хотя бы немного отлежались.
Недавно бренд Victoria's Secret вернулся к истокам и провел свое классическое шоу в новых медийных реалиях. За шоу успели уже отхватить негатива, и вот почему.

Бренд, как мы помним, ранее попал в жернова "новой этики", его обвиняли в объективации женщин, эксплуатации моделей и отрицании здоровья и бодипозитива. После чего бренду пришлось неловко выкручиваться и развешивать по миру рекламу с моделями плюс-сайз и вообще пытаться организовать антикризис, в который мало кто поверил. 

Сейчас же "Секрет" снова переобулся и вернулся к истокам — чем подтвердил всю прагматичность этого мира. То, что не приносит доход, может быть сколь угодно красивым идеологически, но жизни этому не дадут. Этим решением Victoria's Secret повторили судьбу других громких брендов, например, компании Дисней, которая уволила своего директора по diversity, потому что компания несла убытки. 
Бесконечное переобувание, даже в век памяти, которая сохраняется 15 минут, раздражает аудиторию. Для одних все это про непоследовательность и лицемерие, для других — повод вспомнить "лучшие" времена, сравнить с ними текущую ситуацию и — не получить удовлетворения.

Когда компания, чтобы спасти себя, вложилась в возвращение своего классического шоу, она наняла "старую гвардию" моделей, которые вошли в историю бренда, но еще разбавила для очистки совести подиум моделями разной комплекции. И в итоге аудитория не очень поняла, праздник чего в эфире: с одной стороны все обсуждали невероятно похудевшую Адриану Лиму (да, привет, бодипозитив), с другой -- моделей иного формата. Кастинг "Виктории" вообще, на мой взгляд, выглядел максимально истеричным — из серии "пусть уже будут все, чтобы никого не обидеть". И когда принимается такое решение, аудитория это чувствует. Так же, как и непонимание, что в итоге ей продают.

В этом смысле открывавшая показ Джиджи Хадид очень иронично вписалась в эту историю. Еще бы: красивая девушка, тяжело шагающая под весом накряченных на нее крыльев с задачей изобразить игривость на фоне проблем — вот отличная метафора для бренда сегодня. 

BY АПрельские тезисы