Новый тренд можно «открыть» так же, как астрономы открывали новые планеты. В 1840-е годы ученые заметили странные возмущения орбиты Урана. Их можно было объяснить только влиянием другой планеты. Присмотрелись к нужной точке и… в 1846 году Иоганн Галле обнаружил там Нептун. С трендами ситуация в чем-то схожа.

„Бросая в воду камешки, смотри на круги, ими образуемые; иначе такое бросание будет пустою забавою.“ Козьма Прутков

Консультанты Б1 обнаружили в 2024 году одновременный рост значимости для покупателей цены и качества как факторов выбора товара. Почему так? Появились «новые покупатели», которые более гибко относятся к критериям выбора товаров. Этот тренд, взаимодействуя со средой, образует несколько новых – как усиливающих его, так и тормозящих.

Как их увидеть? Это определяется спецификой отрасли. Рассмотрим некоторые из них.

Ритейл

🔷Вторичный тренд. Это прямое следствие основного тренда, выражается в росте чувствительности людей к информации о продукте.
Признаки его проявления:
🔸Увеличение образовательного контента в магазинах всех форматов.
🔸Расширение программ персонализации и таргетированных предложений.
🔸Рост «прозрачности» ассортимента – активизация размещения шильдиков типа, например, «рекомендуемые товары», составление рейтингов брендов и т. п.

🔷Побочный тренд. Рост значимости дополнительных характеристик продукта, необязательно функциональных.
Признаки проявления:
🔸Увеличение в ассортименте доли специализированных продуктов (постные, экологичные, для диабетиков и т. п.).
🔸Активное использование маркировок, подчеркивающих дополнительные ценности (экология, локальность, этичность).
🔸Популяризация товаров с минимальным воздействием на окружающую среду, даже в масс-маркете

Как заметить эти тренды? Настройте мониторинг на несколько факторов
💥Появление новых субкатегорий товаров.
💥Рост образовательного и персонализированного контента.
💥Упрощение ассортимента.
💥Акцент в коммуникациях на таких ценностях как экологичность, минимализм или локальность.

Новых открытий и новых трендов!

#ритейл #тренд