ComInsights

Комтехнологии: не опять, а снова 🔥

Как известно, время быстротечно, а будущее ближе, чем кажется. Поэтому в преддверии весны предлагаем начать подготовку к Baltic Weekend и закрепить знания о коммуникационных технологиях.

В сентябре мы подробно рассказывали об этой авторской методике PR News. Сейчас только напомним, что комтехнология определяет, как мы будем воздействовать на целевую аудиторию, чтобы получить контролируемый и прогнозируемый результат.

🔎 Каждый месяц до главного PR-форума мы будем чуть ближе знакомить вас с одной из комтехнологий. И начнем с самой яркой, но не менее сложной – с АБСУРДИЗАЦИИ.

Юмор, как волшебная палочка, приходит на помощь пиарщикам в самых непростых ситуациях, выручает, когда невозможны или не работают классические сценарии. Неформальная коммуникация приковывает внимание, разрушает стереотипы, стирает границы и рамки между компанией и человеком, нейтрализует негатив. Эта технология – своего рода сюрреализм от коммуникаций. Утрирование и высмеивание позволяют изменить ход игры в свою пользу, расставить нужные вам акценты, превратить вызовы в уникальные, неповторимые плюсы. При кажущейся легкости абсурдизация сложна, требует безусловного коммуникационного вкуса и чутья. Грань между юмором и китчем тонка, а риск оскорбить чьи-то чувства высок.

Один из ярчайших примеров виртуозно исполненной абсурдизации – обладатель Creative Grand Prix PROBA Awards 2024, хорошо известный рынку «Пивной каток» авторства Parents Brewery и Soda × D Innovate group.
➡️ Посмотреть ролик о кейсе можно по ссылке.

Давайте попробуем разложить проект на коммуникативные шаги:
✦ присоединение → перед командой проекта стояла непростая задача – продвинуть семейную пивоварню, не нарушив законы РФ, запрещающие любую рекламу алкогольной продукции;
✦ гиперболизация, высмеивание → на Урале 5 месяцев в году лежит снег, все водоемы превращаются в катки, а практически все екатеринбуржцы стоят на коньках;
✦ новый паттерн отношения, фиксация позитивных эмоций → широкий охват, выходы в ведущих СМИ. Только в телеграме новость увидели около 6 миллионов человек, кейс обсуждали практически на всех PR-премиях.

В результате нетривиального взгляда на, казалось бы, безвыходную ситуацию у команды получился заметный и самобытный проект, ставший настоящей PR-бомбой.

Наверняка и вам встречались похожие кейсы. Делитесь своими примерами абсурдизации в комментариях, а через месяц мы вернемся с новой историей о комтехе.

#комтехнологии #кейс

www.tgoop.com/cominsights/1039

761 viewsFeb 25 at 08:10

Комтехнологии: не опять, а снова 🔥

Как известно, время быстротечно, а будущее ближе, чем кажется. Поэтому в преддверии весны предлагаем начать подготовку к Baltic Weekend и закрепить знания о коммуникационных технологиях.

В сентябре мы подробно рассказывали об этой авторской методике PR News. Сейчас только напомним, что комтехнология определяет, как мы будем воздействовать на целевую аудиторию, чтобы получить контролируемый и прогнозируемый результат.

🔎 Каждый месяц до главного PR-форума мы будем чуть ближе знакомить вас с одной из комтехнологий. И начнем с самой яркой, но не менее сложной – с АБСУРДИЗАЦИИ.

Юмор, как волшебная палочка, приходит на помощь пиарщикам в самых непростых ситуациях, выручает, когда невозможны или не работают классические сценарии. Неформальная коммуникация приковывает внимание, разрушает стереотипы, стирает границы и рамки между компанией и человеком, нейтрализует негатив. Эта технология – своего рода сюрреализм от коммуникаций. Утрирование и высмеивание позволяют изменить ход игры в свою пользу, расставить нужные вам акценты, превратить вызовы в уникальные, неповторимые плюсы. При кажущейся легкости абсурдизация сложна, требует безусловного коммуникационного вкуса и чутья. Грань между юмором и китчем тонка, а риск оскорбить чьи-то чувства высок.

Один из ярчайших примеров виртуозно исполненной абсурдизации – обладатель Creative Grand Prix PROBA Awards 2024, хорошо известный рынку «Пивной каток» авторства Parents Brewery и Soda × D Innovate group.
➡️ Посмотреть ролик о кейсе можно по ссылке.

Давайте попробуем разложить проект на коммуникативные шаги:
✦ присоединение → перед командой проекта стояла непростая задача – продвинуть семейную пивоварню, не нарушив законы РФ, запрещающие любую рекламу алкогольной продукции;
✦ гиперболизация, высмеивание → на Урале 5 месяцев в году лежит снег, все водоемы превращаются в катки, а практически все екатеринбуржцы стоят на коньках;
✦ новый паттерн отношения, фиксация позитивных эмоций → широкий охват, выходы в ведущих СМИ. Только в телеграме новость увидели около 6 миллионов человек, кейс обсуждали практически на всех PR-премиях.

В результате нетривиального взгляда на, казалось бы, безвыходную ситуацию у команды получился заметный и самобытный проект, ставший настоящей PR-бомбой.

Наверняка и вам встречались похожие кейсы. Делитесь своими примерами абсурдизации в комментариях, а через месяц мы вернемся с новой историей о комтехе.

#комтехнологии #кейс

BY ComInsights