До Нового года осталось всего несколько дней, и мы в PR News желаем всем шагнуть в будущее смело. В этот раз 1 января выпадает на понедельник — это ли не идеальный повод начать новую главу в жизни и в профессии?!

Каким будет ваш следующий год — зависит от вас. Но если хочется спойлер — мы сделали волшебную открытку с предсказаниями. Сделайте скриншот в случайный момент — и узнайте, на что рассчитывать в 2024 году 😉

Чин-чин! 🥂

ComInsights: навигация

За последний месяц к нашему каналу присоединилось несколько сотен новых подписчиков, поэтому мы решили начать новый год со знакомства 🎊☺️

✍️ О чем мы пишем?

@ComInsights — это канал об анализе коммуникаций. Мы верим, что всё, что можно измерить, нужно измерить! Но коммуникационные исследования, рейтинги и KPI — не самоцель. На их основе мы получаем инсайты, которые помогают формировать рабочие идеи, корректировать коммуникационные кампании и оценивать эффективность PR-стратегии. А главное — качественная аналитика всегда помогает лучше понять свою компанию, клиентов и конкурентов.

Здесь мы:
- рассказываем, как работают различные метрики и способы измерения (#tools);
- делимся кейсами из практики (#case);
- собираем подборки полезных сервисов (#picks);
- публикуем анонсы профильных курсов и промокоды на обучение;
- берем интервью у лидеров индустрии (#podcast);
- выкладываем полные версии презентаций наших исследований;
- а также объясняем сложные материи наглядно и просто с помощью карточек.

🧭 Как сориентироваться в канале?

В закрепе мы обычно оставляем не только самые интересные и важные посты, но и вступительный пост по теме месяца. Например, весь сентябрь мы говорили про искусственный интеллект (#PRandAI), октябрь — про продвижение первого лица компании (#CEOreputation), а ноябрь — про инсайты (#Insights).

🤓 Кто за всем этим стоит?

ComInsights делает команда PR News — лидирующей аналитической компании, которая помогает бизнесу находить коммуникационные инсайты в цифрах и аналитике с 2006 года. А за штурвалом нашего корабля — Лилия Глазова, автор нашумевшей книги «Зачем пиарщику линейка?»

👀 Где еще можно позалипать?

Для любителей лонгридов у нас есть страница на РБК и блог на VC.
А для любителей красоты — свой стикерпак!

Подписывайтесь, будет интересно!

Топ-3 поста ComInsights за 2023 год

Если вы давно следите за каналом, то уже знаете, что каждый год мы собираем статистику и определяем топ-3 поста, которые вас больше всего зацепили 👀

В 2023 году ими оказались:

1️⃣ Цензура, «зарегулированность» и победа Telegram над классическими СМИ: подводим итоги исследования медиатрендов 2023 года
Яркие карточки с трендами современных российских медиа.

2️⃣ Где найти данные, когда нет бюджета на аналитику
Дайджест бесплатных сервисов для анализа коммуникаций.

3️⃣ Где следить за трендами индустрии коммуникаций и других областей
Подборка исследовательских компаний, которые специализируются на трендвотчинге и медиапрогнозах.

Делаем вывод, что наши читатели любят дайджесты. Возьмем этот инсайт себе на заметку при планировании контента на 2024 год 😉

#ComInsightsNews

Медиатренды-2024 от Dentsu

Последние 14 лет японское коммуникационное агентство Dentsu ежегодно составляет список общемировых тенденций в отрасли. В отчете на 2024 год 10 ключевых прогнозов разбиты на три смысловых блока:

🟣 Искусственный интеллект
1. Расцвет генеративного поиска: технология изменит способы доступа и взаимодействие людей с информацией.
2. Переосмысление креативности: ИИ расширит творческие способности человека в области создания контента.
3. Генеративная оптимизация: нейросети упростят все процессы от производства рекламы до таргетинга.

🟣 Гонка за монетизацией
4. Мир идентичных приложений: соцсети становятся всё более похожими друг на друга, и привлекать внимание аудитории будет всё труднее.
5. Защита от парсинга: всё более сложным станет также станет баланс между доступностью и охраной данных в контексте обучения нейросетей.
6. Точная идентификация: всё чаще лучший контент и онлайн-функции будут доступны только верифицированным пользователям.
7. Больше рекламы: цифровые платформы продолжат увеличивать доходы за счет потока рекламы, но ее обилие может оттолкнуть пользователей.

🟣 Целостная экономика
8. Новые лица: медиапотребление становится всё более сегментированным, а значит, бренды должны будут вкладываться в инклюзивность и разнообразие.
9. Борьба с мошенниками: мы увидим новые способы модерации контента и формирование более безопасной среды как для людей, так и для брендов.
10. Забота об экологии: при формировании медиастратегий больше внимания будет уделяться вопросам устойчивости и сокращения углеродного следа.

#trends #prfuture

PR в цифрах: самая важная статистика о пиарщиках в 2024 году

Помните, недавно мы собрали все ключевые прогнозы по отрасли на год от Dentsu? Эта работа не останавливается — мы продолжаем следить за ключевыми тенденциями, которые предвещают международные аналитические агентства. В этом посте собрали для вас 7 наиболее любопытных цифр из подборки Meltwater.

1. Ожидается, что к 2027 году мировой рынок PR превысит $133 млрд.
С 2022 по 2023 год он увеличился на 6,6%.

2. 44% PR-специалистов планируют уделять больше времени внутренним коммуникациям.
Перед пиарщиками стоит более широкий круг задач, чем когда-либо прежде. Внутренние коммуникации — важное дополнение к списку.

3. Более половины специалистов по связям с общественностью, использующих ИИ, делают это для создания питчей.
Также нейросети применяют при написании текстов и проведении исследований.

4. 51% пиарщиков считают, что social listening — один из наиболее эффективных способов измерения и оценки репутации.
Анализ того, что потребители говорят о продукте в соцсетях, специалисты ценят выше, чем независимые рейтинги брендов или анализ публикаций в СМИ.

5. Около 45% пиарщиков уверены, что их бюджеты останутся прежними в 2024 году.
При этом 33% брендов и 39% агентств считают, что их бюджеты увеличатся.

6. Около 50% PR-специалистов тратят четверть своего времени на аналитику и отчетность.
Более половины считают получение измеримых результатов ключевым доказательством ценности проделанной работы.

7. Специалисты по связям с общественностью отслеживают в среднем по 8 метрик.
Из них ключевые — это охват и количество показов.

#trends #prfuture

Всё о стратегических коммуникациях: повышаем квалификацию с АКОС и НИУ ВШЭ

Хотите узнать, как выстраивать коммуникации в турбулентный период, где теперь искать партнеров и клиентов, как научиться правильно реагировать на вызовы нового времени и находить точки роста даже в самых непростых ситуациях?

Присоединяйтесь к четвертому набору курса повышения квалификации «Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций». АКОС и НИУ ВШЭ продолжают ломать стандартное мышление через инструменты и каналы и учат мыслить стратегически, отталкиваясь в первую очередь от целей.

🏁 Старт курса: 19.03.2024
⏳ Продолжительность: 7 недель
👩‍💻 Формат: онлайн

Ведущие практики индустрии расскажут, с чего начать разработку коммуникационной стратегии компании, как подготовить ключевые сообщения, не утонув в информационных трендах, где искать решения, на какие digital-площадки стоит ориентироваться и что нужно для эффективной медиааналитики.

Подробности и регистрация — по ссылке.

📢 У нас открыта вакансия аналитика / менеджера проектов!

Ищем в команду человека, который имеет опыт исследовательской работы, хочет работать в сфере коммуникационных исследований и консалтинга, испытывает удовольствие от поиска инсайтов в море информации и готов обучаться новому. Того, кто настроен оттачивать свое мастерство исследователя, развиваться сам и развивать инструментарий, придумывать и тестировать новые подходы и приемы.

5 причин работать в PR News:
• отсутствие однообразия: работа с компаниями из разных индустрий, широкой географии и различных масштабов, работа со всевозможными методами и форматами исследований;
• внутреннее обучение (собственная PR News Academy);
• команда коллег-аналитиков, готовых обмениваться опытом и знаниями: мы сами постоянно учимся, развиваемся и с удовольствием делимся всем, что знаем;
• возможность полностью удаленной работы;
• конкурентная заработная плата.

Отправить резюме и узнать больше о вакансии: 📧 [email protected]

#vacancy

5 фактов о PR News Academy 😎

№1️⃣
PR News Academy — единственный образовательный проект на рынке, целиком посвященный измерениям коммуникаций. Уникальная программа, в частности, учит коммуникаторов оценивать эффективность проделанной работы.

№2️⃣
С момента запуска Академии в мае 2020 года (привет, пандемия и расцвет онлайн-образования!) обучение прошли уже более 700 человек.

№3️⃣
В основе платформы — 3 образовательные ступени: «Поиск инсайтов и KPI в PR» (метрики в традиционных медиа), «KPI в digital коммуникациях» (метрики в соцмедиа) и «Искусство репутационного аудита» (опрос стейкхолдеров).

№4️⃣
Сейчас линейку пополнили еще 2 курса: «PR-математика» и «PR+HR: измерение внутренних коммуникаций». Но самый популярный из 5, по-прежнему, — «Поиск инсайтов и KPI в PR».

№5️⃣
В 2022 году PR News Academy выиграла национальную премию в области развития общественных связей 🏹 «Серебряный лучник» как лучший образовательный проект в сфере коммуникаций.

#PRNewsAcademy

Как изменения в законе о рекламе повлияют на PR и СМИ?

29 февраля в Москве состоится X Всероссийский Форум PR FORCE. Важная тема для индустрии в 2024 году — возможные изменения в федеральном законе «О рекламе». Проект изменений уже размещен на правительственном портале.

Всего за ⏱ 20 минут председатель АКОС Лилия Глазова разложит по полочкам:
✎ что НЕ считается рекламой в текущей редакции закона;
✎ на какую информацию НЕ распространяется закон о рекламе;
✎ какие изменения в закон предложены PR-сообществом.

В общем, если маркировка рекламы для вас по-прежнему — темный лес, то Лилия спешит на помощь )

До встречи на Форуме!

#events

Нет, вам не показалось: мы снова говорим про CEO. В октябре мы рассказывали о продвижении первого лица. На этот раз речь пойдет об оценке репутации.

Но начнем с азов: чем личный бренд человека отличается от его репутации?

Личный бренд (personal brand) — это, прежде всего, узнаваемый позитивный образ человека во внешней коммуникации. Этот образ создается намеренно, путем трансляции определенной системы значений, навыков и символов среди потенциальных клиентов.

Репутация — это результат восприятия и расшифровки аудиторией коммуникационных посылов. Репутация CEO — это не образ руководителя, а общественная оценка, общее мнение о его качествах, достоинствах и недостатках.

Залог хорошей репутации — согласованность посылов на всех уровнях, от внутренних принципов и личных ценностей до внешних атрибутов и профессиональных характеристик.

Тема кажется нам неисчерпаемой, так что будем разбираться дальше и глубже. В феврале ждите посты про то, как именно измерять репутацию персоны 📐

#CEOreputation