tgoop.com/copywritingforever/2386
Last Update:
Понимание задачи: с чего начинается работа над текстом
Привет, друзья! Вот все знают, с чего начинается Родина, а с чего начинается качественный текст — буквально единицы. И нет, е-мое, не с заголовка. Сегодня #СашаХейтова расскажет, что такое понимание задачи™ и почему аналитика — на первом месте.
Чтобы отличить профана от крутого копира, мне достаточно одной-единственной реакции на поставленную задачу. Например, я принесу заказ на статью двум разным людям.
Профан спросит: «Так, скок символов надо и какой дедлайн?».
Крутой спец подойдет к вопросу глубже и задаст вопросов больше, чтобы разобраться, зачем вообще нужен этот текст.
Потому что крутые парни знают, что просто так, бесцельно, пишет только ЧатДжипити — и за ноль рублей.
Итак, какую аналитику нужно провести, чтобы разобраться в задаче — понять, зачем мы пишем текст и какие результаты он должен принести ↓
1. Целевая аудитория: на кого ориентирован материал, что это за люди, какую они живут жизнь, какие у них проблемы, вопросы-запросы.
2. Бренд и продукт: о чем мы пишем; в чем фишка того, что мы предлагаем аудитории; как наши товары/услуги облегчают жизнь людей.
3. Результат: что должно измениться у бренда (например, нужны продажи повыше) и в голове у читателей («О, щас скуплю все продукты!») после прочтения текста.
Естественно, для полной картины нужен еще десяток вопросов — и все они контекстуальны, зависят от клиента и задачи. Но для начала и этого хватит.
