📣 Котлера пора переосмыслять?! Онлайн победил и требует от рынка новых формул!
Как и любой сфере, маркетингу требуется эволюция (если не революция). Священные для каждого маркетолога 4P (price, product, promotion, place) уже не отвечают реалиям цифрового мира, омниканальность взяла верх, и зачастую законы в ней зеркальны тем, что требовались для достижения успеха ещё 15 лет назад.
На каких же столпах выстраивать бизнес и маркетинг сегодня?
Представляю вам методику «Маркетинг в 4К», которая базируется на основе моего 15-летнего опыта в диджитале и большого количества проектов, организованных в соответствии с этим принципом.
Игорь Малинин, основатель рекламного холдинга The Business Pill, лауреат Премии Рунета, лектор ведущих вузов РФ.
Как и любой сфере, маркетингу требуется эволюция (если не революция). Священные для каждого маркетолога 4P (price, product, promotion, place) уже не отвечают реалиям цифрового мира, омниканальность взяла верх, и зачастую законы в ней зеркальны тем, что требовались для достижения успеха ещё 15 лет назад.
На каких же столпах выстраивать бизнес и маркетинг сегодня?
Представляю вам методику «Маркетинг в 4К», которая базируется на основе моего 15-летнего опыта в диджитале и большого количества проектов, организованных в соответствии с этим принципом.
Игорь Малинин, основатель рекламного холдинга The Business Pill, лауреат Премии Рунета, лектор ведущих вузов РФ.
Как зарабатывать на рекламе?
Сервис для управления интернет-рекламой OneSpot предлагает две программы рекламодателям, которые хотят получать дополнительный доход.
— Реферальная даёт вознаграждение за рекомендацию сервиса.
— Партнёрская — кешбэк за оплату продвижения в интернете.
Разбираем, как они устроены, какие выгоды дают и кто может в них участвовать.
Сервис для управления интернет-рекламой OneSpot предлагает две программы рекламодателям, которые хотят получать дополнительный доход.
— Реферальная даёт вознаграждение за рекомендацию сервиса.
— Партнёрская — кешбэк за оплату продвижения в интернете.
Разбираем, как они устроены, какие выгоды дают и кто может в них участвовать.
Приоритеты коммуникаций в 2025 году.
Согласно исследованию PRWeek и Cision, специалисты по коммуникациям должны уметь быстро адаптироваться к краткосрочным изменениям, сохраняя фокус на долгосрочной ценности бренда.
Что можно взять из исследования?
— Устойчивый рост и ценность бренда (47%): почти половина опрошенных считают это одной из трех главных задач коммуникаций.
— Быстрая реакция на изменения рынка (45%): способность адаптироваться к динамичной рыночной среде — ключевой приоритет.
— Стимулирование продаж и доходов (42%): коммуникации должны вносить вклад в бизнес-результаты.
— Аналитика и контент — в приоритете: 46% и 45% респондентов соответственно отметили аналитику и создание контента как главные приоритеты.
— Впервые за 8 лет сотрудники возглавили список инфлюенсеров с наибольшим влиянием на потребительское поведение.
— Рост использования данных: 89% респондентов заявили, что их команды стали больше полагаться на данные и аналитику. Основные области применения: таргетинг аудитории, измерение ROI и таргетинг СМИ.
#зарубежная_аналитика
Согласно исследованию PRWeek и Cision, специалисты по коммуникациям должны уметь быстро адаптироваться к краткосрочным изменениям, сохраняя фокус на долгосрочной ценности бренда.
Что можно взять из исследования?
— Устойчивый рост и ценность бренда (47%): почти половина опрошенных считают это одной из трех главных задач коммуникаций.
— Быстрая реакция на изменения рынка (45%): способность адаптироваться к динамичной рыночной среде — ключевой приоритет.
— Стимулирование продаж и доходов (42%): коммуникации должны вносить вклад в бизнес-результаты.
— Аналитика и контент — в приоритете: 46% и 45% респондентов соответственно отметили аналитику и создание контента как главные приоритеты.
— Впервые за 8 лет сотрудники возглавили список инфлюенсеров с наибольшим влиянием на потребительское поведение.
— Рост использования данных: 89% респондентов заявили, что их команды стали больше полагаться на данные и аналитику. Основные области применения: таргетинг аудитории, измерение ROI и таргетинг СМИ.
#зарубежная_аналитика
Весна в самом разгаре, и мы по традиции объявляем небольшую акцию на заказ корпоративных пакетов Коссы. Если вы прямо сейчас в поиске подходящих форматов и золотого сочетания «цена — качество», предлагаем уникальную разработку Коссы, прошедшую все испытания.
Что такое корпоративный пакет? Это лучший по эффективности и цене набор рекламных опций для компаний, агентств и стартапов, которые заинтересованы в аудитории Cossa.ru.
До 18 апреля вы можете приобрести его по льготной цене в 110 000 ₽ (а это существенная скидка относительно базовой цены пакета в 150 000 ₽).
Базовые преимущества пакета.
👻 Цена. В составе корппакета все опции стоят более чем в два раза дешевле обычной стоимости.
👻 Эксклюзив. Например, мы предоставляем доступ к аудиториям Яндекса и ВКонтакте, и он не продаётся вне пакета. Также этой услуги нет ни у кого на рынке, предложение эксклюзивно.
👻 Индивидуальный подход. Приобретая корппакет Cossa, вы получаете полное индивидуальное сопровождение в формате вип-менеджмента и можете рассчитывать на чуткое отношение к вашим вопросам, правкам, пожеланиям и срокам.
👻 Комфортность процессов. Вам не нужно думать о том, как оплатить то или иное размещение, ведь у вас всё уже оплачено на год вперёд. Просто выбираете, какой контент вам важно опубликовать, и оптимальную для вас дату/время выпуска. Максимально просто и удобно.
Как узнать, какие рекламные опции входят в корппакет на весь 2025 год? Как купить корппакет со скидкой? По всем вопросам пишите нашему комдиру Юрию Шимко → [email protected] или в личку тут → @giwargis
Что такое корпоративный пакет? Это лучший по эффективности и цене набор рекламных опций для компаний, агентств и стартапов, которые заинтересованы в аудитории Cossa.ru.
До 18 апреля вы можете приобрести его по льготной цене в 110 000 ₽ (а это существенная скидка относительно базовой цены пакета в 150 000 ₽).
Базовые преимущества пакета.
Как узнать, какие рекламные опции входят в корппакет на весь 2025 год? Как купить корппакет со скидкой? По всем вопросам пишите нашему комдиру Юрию Шимко → [email protected] или в личку тут → @giwargis
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Какие бренды активнее всего сотрудничают с российскими блогерами в Instagram* — эксклюзивная инфографика от HypeAuditor.
Команда HypeAuditor составила рейтинг брендов по количеству упоминаний в Instagram* на основе анализа 55 миллионов публикаций от блогеров из России с аудиторией более 1000 подписчиков (период: март 2024–март 2025). В список вошли такие компании, как LIMÉ, OZON, EKONIKA, Lamoda, Befree и другие.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Команда HypeAuditor составила рейтинг брендов по количеству упоминаний в Instagram* на основе анализа 55 миллионов публикаций от блогеров из России с аудиторией более 1000 подписчиков (период: март 2024–март 2025). В список вошли такие компании, как LIMÉ, OZON, EKONIKA, Lamoda, Befree и другие.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Wunder Digital запускает исследование рынка инфлюенс-маркетинга в России.
Инфлюенс-маркетинг стал важным инструментом для брендов, но работает ли он так, как ожидает бизнес? Какие форматы приносят реальный результат, а какие — только видимость успеха? С какими барьерами сталкиваются компании? Инновационный digital-хаб Wunder Digital запускает исследование, которое поможет ответить на эти вопросы и сформировать объективную картину состояния рынка.
Сделайте и вы свой вклад в изучение отечественного инфлюенс-маркетинга.
Инфлюенс-маркетинг стал важным инструментом для брендов, но работает ли он так, как ожидает бизнес? Какие форматы приносят реальный результат, а какие — только видимость успеха? С какими барьерами сталкиваются компании? Инновационный digital-хаб Wunder Digital запускает исследование, которое поможет ответить на эти вопросы и сформировать объективную картину состояния рынка.
Сделайте и вы свой вклад в изучение отечественного инфлюенс-маркетинга.
21 мая в Москве состоится «E-Com Mastery 2025».
Мероприятие станет площадкой для получения практических решений по адаптации бизнеса к новым реалиям.
Почему стоит посетить:
▪️Уникальный формат: сочетание теории 4P с реальными кейсами из практики i-Media и партнеров;
▪️Экспертиза: 8 докладов от ведущих специалистов рынка, включая панельную дискуссию с представителями маркетплейсов;
▪️Нетворкинг: возможность личного общения с топ-менеджерами i-Media и другими участниками.
Дополнительные возможности для участников:
▪️Доступ к презентациям и материалам после мероприятия;
▪️Закрытый чат для общения со спикерами;
▪️Ответы на индивидуальные вопросы во время кофе-брейков и нетворкинга.
Когда: 21 мая, с 10:30 до 17:00
Адрес: ВЦ «Тимирязев», Москва.
Формат: Конференция
Никакой теории — только рабочие кейсы и проверенные стратегии для роста продаж. Зарегистрироваться и посмотреть программу мероприятия можно по ссылке. До встречи 21 мая.
Реклама. ООО «И-Медиа». ИНН: 7704506981. ERID: 2W5zFHzMijA
Мероприятие станет площадкой для получения практических решений по адаптации бизнеса к новым реалиям.
Почему стоит посетить:
▪️Уникальный формат: сочетание теории 4P с реальными кейсами из практики i-Media и партнеров;
▪️Экспертиза: 8 докладов от ведущих специалистов рынка, включая панельную дискуссию с представителями маркетплейсов;
▪️Нетворкинг: возможность личного общения с топ-менеджерами i-Media и другими участниками.
Дополнительные возможности для участников:
▪️Доступ к презентациям и материалам после мероприятия;
▪️Закрытый чат для общения со спикерами;
▪️Ответы на индивидуальные вопросы во время кофе-брейков и нетворкинга.
Когда: 21 мая, с 10:30 до 17:00
Адрес: ВЦ «Тимирязев», Москва.
Формат: Конференция
Никакой теории — только рабочие кейсы и проверенные стратегии для роста продаж. Зарегистрироваться и посмотреть программу мероприятия можно по ссылке. До встречи 21 мая.
Реклама. ООО «И-Медиа». ИНН: 7704506981. ERID: 2W5zFHzMijA
Создай мероприятие, о котором говорит вся индустрия.
26 мая стартует новый курс mads «Как делать громкие ивенты» с Вероникой Косинской — экспертом с 17-летним опытом в ивент-индустрии и и организатором New Star Camp & New Star Weekend. Эти спортивно-музыкальные фестивали проходят дважды в год на горном курорте «Роза Хутор» в Сочи, собирая тысячи любителей сноуборда, лыж и электронной музыки.
Ты узнаешь, как вести сложные проекты от начала до конца, как шаг за шагом придумывать интересные идеи и как составлять большие сметы без головной боли — то, с чем обычно больше всего мучаются ивент-менеджеры.
Подробности тут.
26 мая стартует новый курс mads «Как делать громкие ивенты» с Вероникой Косинской — экспертом с 17-летним опытом в ивент-индустрии и и организатором New Star Camp & New Star Weekend. Эти спортивно-музыкальные фестивали проходят дважды в год на горном курорте «Роза Хутор» в Сочи, собирая тысячи любителей сноуборда, лыж и электронной музыки.
Ты узнаешь, как вести сложные проекты от начала до конца, как шаг за шагом придумывать интересные идеи и как составлять большие сметы без головной боли — то, с чем обычно больше всего мучаются ивент-менеджеры.
Подробности тут.
Почему не достигаются целевые показатели по выручке?
Исследование Blueshift выявило три основные причины, почему маркетологи не выполняют планы по выручке. И, как ни странно, дело не в бюджете или рекламных сообщениях.
Главные виновники:
— Недостаточное исследование рынка (22,4%): это главная причина провалов. Интересно, что отчет не рассматривает потенциал ИИ для улучшения исследований рынка, хотя другие исследования показывают, что это одно из самых популярных применений ИИ в маркетинге.
— Неэффективные сообщения (21,4%): рекламные сообщения не резонируют с целевой аудиторией.
— Недостаточный маркетинговый бюджет (19,4%): ограниченные ресурсы мешают реализации эффективных стратегий.
Менее значимые факторы:
— Неточный таргетинг аудитории (6,1%).
— Неэффективная персонализация (6,1%):хотя это не главная причина пропущенных целей по выручке, неэффективная персонализация — основная упущенная возможность в email-кампаниях.
— Недоиспользование кросс-канальных данных (4,1%).
Для повышения эффективности использования данных бренды внедряют платформы данных о клиентах (58,2%), инвестируют в прогнозную аналитику (56,1%), сегментируют аудиторию (35,7%) и улучшают инструменты сбора данных (25,5%).
#зарубежная_аналитика
Исследование Blueshift выявило три основные причины, почему маркетологи не выполняют планы по выручке. И, как ни странно, дело не в бюджете или рекламных сообщениях.
Главные виновники:
— Недостаточное исследование рынка (22,4%): это главная причина провалов. Интересно, что отчет не рассматривает потенциал ИИ для улучшения исследований рынка, хотя другие исследования показывают, что это одно из самых популярных применений ИИ в маркетинге.
— Неэффективные сообщения (21,4%): рекламные сообщения не резонируют с целевой аудиторией.
— Недостаточный маркетинговый бюджет (19,4%): ограниченные ресурсы мешают реализации эффективных стратегий.
Менее значимые факторы:
— Неточный таргетинг аудитории (6,1%).
— Неэффективная персонализация (6,1%):хотя это не главная причина пропущенных целей по выручке, неэффективная персонализация — основная упущенная возможность в email-кампаниях.
— Недоиспользование кросс-канальных данных (4,1%).
Для повышения эффективности использования данных бренды внедряют платформы данных о клиентах (58,2%), инвестируют в прогнозную аналитику (56,1%), сегментируют аудиторию (35,7%) и улучшают инструменты сбора данных (25,5%).
#зарубежная_аналитика
Мечтательная, шикарная, новатор, семейная: «Вдохновение» и СберМаркетинг запустили AI-чат-бот с генерацией образов.
Рекламная кампания с персонализированным подходом, генеративной механикой и призами стала частью обновления бренда «Вдохновение». Рекламная кампания стартовала в том числе и по диджитал-каналам: digital media, OLV, таргетированная реклама, продвижение в Telegram по аудиторным сегментам и кликаут-баннеры в банковском приложении. В рамках инфлюенс-промо амбассадорами кампании стали популярные блогеры, которые отражают разные архетипы женственности.
Рекламная кампания с персонализированным подходом, генеративной механикой и призами стала частью обновления бренда «Вдохновение». Рекламная кампания стартовала в том числе и по диджитал-каналам: digital media, OLV, таргетированная реклама, продвижение в Telegram по аудиторным сегментам и кликаут-баннеры в банковском приложении. В рамках инфлюенс-промо амбассадорами кампании стали популярные блогеры, которые отражают разные архетипы женственности.
Как получать доход от мобильного приложения в 2025 году?
Стратегия монетизации приложений с каждым годом всё сложнее. Теперь выбрать между подпиской или рекламой недостаточно. В 2025 году стандартные схемы уже не работают сами по себе: растёт спрос на гибридные модели, микроплатежи и персонализированные предложения.
Какие модели монетизации существуют и какие актуальны сейчас? Как выбрать ту, что обеспечит стабильный доход в вашем продукте? В статье я разобрала ключевые подходы, последние тренды и нюансы российского рынка, которые помогут конвертировать потребности пользователей в прибыль для бизнеса.
Владислава Ларкина, операционный директор компании разработки цифровых продуктов CleverPumpkin
Стратегия монетизации приложений с каждым годом всё сложнее. Теперь выбрать между подпиской или рекламой недостаточно. В 2025 году стандартные схемы уже не работают сами по себе: растёт спрос на гибридные модели, микроплатежи и персонализированные предложения.
Какие модели монетизации существуют и какие актуальны сейчас? Как выбрать ту, что обеспечит стабильный доход в вашем продукте? В статье я разобрала ключевые подходы, последние тренды и нюансы российского рынка, которые помогут конвертировать потребности пользователей в прибыль для бизнеса.
Владислава Ларкина, операционный директор компании разработки цифровых продуктов CleverPumpkin
Стоит ли запускать рекламу в одном и том же канале несколько раз?
Повторять рекламу в одном канале? Да, но осторожно! Коллеги из BidFox разбирают, когда это работает, а когда нет. Чек-лист и цифры — в статье.
Повторять рекламу в одном канале? Да, но осторожно! Коллеги из BidFox разбирают, когда это работает, а когда нет. Чек-лист и цифры — в статье.
Разместить товар на маркетплейсе — это только начало. Дальше начинается работа по продвижению, хотя часто это самая настоящая борьба за место в выдаче. От 60% до 80% пользователей ищут товары не через категории каталога, а через поиск. Поэтому так важно знать факторы ранжирования карточек в результатах поиска и уметь влиять на них.
Всего факторов 9. Вот самые значимые из них:
🔹 Скорость доставки (степень влияния на ранжирование – 30-40%). Чем ближе склад к покупателю и быстрее отгрузка, тем выше шансы попасть в топ.
🔹 Объём продаж (10-25% влияния). Учитываются последние продажи в рублях. Чем выше оборот, тем лучше.
🔹 Реклама на WB (17-30%). Внутреннее продвижение и участие в распродажах дают буст в поиске.
Казалось бы, всё просто: оптимизируйте доставку, запускайте рекламу и продавайте больше. Легко сказать — трудно сделать. Для этого работа должна быть комплексной.
💡 С чего начать? База продвижения — карточка, которая показывается по тематическим запросам, а также привлекательная и полезная для людей.
1️⃣ SEO-оптимизация текстов. Поиск ключевых слов и их грамотное использование в названии, описании и характеристиках, чтобы алгоритмы и люди легко находили товар.
2️⃣ Качественные фото и инфографика. Показ товара со всех ракурсов, чистый дизайн, читаемые шрифты и самые важные для покупателей УТП.
3️⃣ Выгодная цена. Соответствующая рынку в любой момент времени.
Но это только основа, на которой строится продвижение. Дальше вас ждёт:
🔸 тщательная работа с логистикой;
🔸 запуск, контроль и анализ рекламы;
🔸 умное участие в акциях площадки и многое другое.
💡 Как всё это сочетать и на что обратить особое внимание, чтобы поднять свои карточки в топ, — читайте в статье Максима Колесова, руководителя AI-сервиса Salist для роста продаж товаров на Wildberries.
Всего факторов 9. Вот самые значимые из них:
🔹 Скорость доставки (степень влияния на ранжирование – 30-40%). Чем ближе склад к покупателю и быстрее отгрузка, тем выше шансы попасть в топ.
🔹 Объём продаж (10-25% влияния). Учитываются последние продажи в рублях. Чем выше оборот, тем лучше.
🔹 Реклама на WB (17-30%). Внутреннее продвижение и участие в распродажах дают буст в поиске.
Казалось бы, всё просто: оптимизируйте доставку, запускайте рекламу и продавайте больше. Легко сказать — трудно сделать. Для этого работа должна быть комплексной.
💡 С чего начать? База продвижения — карточка, которая показывается по тематическим запросам, а также привлекательная и полезная для людей.
1️⃣ SEO-оптимизация текстов. Поиск ключевых слов и их грамотное использование в названии, описании и характеристиках, чтобы алгоритмы и люди легко находили товар.
2️⃣ Качественные фото и инфографика. Показ товара со всех ракурсов, чистый дизайн, читаемые шрифты и самые важные для покупателей УТП.
3️⃣ Выгодная цена. Соответствующая рынку в любой момент времени.
Но это только основа, на которой строится продвижение. Дальше вас ждёт:
🔸 тщательная работа с логистикой;
🔸 запуск, контроль и анализ рекламы;
🔸 умное участие в акциях площадки и многое другое.
💡 Как всё это сочетать и на что обратить особое внимание, чтобы поднять свои карточки в топ, — читайте в статье Максима Колесова, руководителя AI-сервиса Salist для роста продаж товаров на Wildberries.
Инфлюенс-маркетинг постепенно меняется — всё большую популярность обретает СРА-модель. Она показывает себя как эффективный и прозрачный формат сотрудничества брендов и блогеров.
На канале «Серовые будни» Кирилл Сорокин, руководитель блогерского направления в Rafinad (входит в Kokoc Group) рассказывает, как устроена CPA-кухня изнутри.
Темы выпуска:
→ Почему блогерам выгоднее CPA, чем фиксированная оплата?
→ Какие инструменты помогут блогерам зарабатывать больше в 2025 году?
→ Как работает система RevShare и что она даёт?
→ Какие стратегические задачи стоят перед индустрией в этом году?
Также обсудили искусственный интеллект, еcom и закрытое Skotch Community.
📹 Выпуск доступен на YouTube, VK Видео или RuTube.
👉 Telegram-канал Людмилы Серовой — CEO Affiliate дивизиона в Kokoc Group.
Реклама. ООО «РАФИНАД». ИНН: 9725032912. ERID: 2W5zFJ5ysV2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Как работать с СРА-блогерами в 2025? Тренды, ловушки и секреты успеха
Гостем третьего выпуска «Серовые будни» стал Кирилл Сорокин — руководитель блогерского направления платформы Rafinad (входит в Kokoc Group).
В интервью он рассказал, как начинал свой карьерный путь, почему блогеры захватывают рынок и какие инструменты помогут…
В интервью он рассказал, как начинал свой карьерный путь, почему блогеры захватывают рынок и какие инструменты помогут…
Из каких тем состоит контент застройщика? Обычно это динамика строительства, планировки, акции, новости, локация, детальное раскрытие УТП проекта. И так из месяца в месяц 🥱
А задумывались ли вы, как можно освежить привычные темы и сделать их по-настоящему увлекательными для читателей? Те самые ребята делятся уникальными методами и креативными подходами, которые помогут вам вдохнуть новую жизнь в знакомые темы.
Однозначно, нужно прочитать и сохранить на случай творческого кризиса.
А задумывались ли вы, как можно освежить привычные темы и сделать их по-настоящему увлекательными для читателей? Те самые ребята делятся уникальными методами и креативными подходами, которые помогут вам вдохнуть новую жизнь в знакомые темы.
Однозначно, нужно прочитать и сохранить на случай творческого кризиса.
Исследование о потреблении контента Telegram-каналов, отношении к рекламе и TMA.
Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru и платформа нативной рекламы Telega.in изучили предпочтения аудитории Telegram в городах-миллионниках России. И вот какие результаты получили.
Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru и платформа нативной рекламы Telega.in изучили предпочтения аудитории Telegram в городах-миллионниках России. И вот какие результаты получили.
История бренда «Счастье не за горами»: художник против предпринимателя.
Символ Перми с лета 2023 года является объектом споров. За права на него борются автор арт-объекта и предприниматель, который первым оформил на известное выражение товарный знак.
В вопросе разбираются эксперты федерального патентного бюро «Железно».
Символ Перми с лета 2023 года является объектом споров. За права на него борются автор арт-объекта и предприниматель, который первым оформил на известное выражение товарный знак.
В вопросе разбираются эксперты федерального патентного бюро «Железно».
Цифровая медиасреда в 2025: соцсети наше всё.
Deloitte Center for Technology, Media & Telecommunications объясняет, почему социальные платформы становятся ключевыми игроками в мировой медиаиндустрии, перетягивая на себя рекламные бюджеты и внимание пользователей.
Как мы проводим время?
В среднем пользователь тратит 6 часов в день на медиа и развлечения:
⦁ Стриминг: 1,4 часа
⦁ Соцсети: 0,9 часа
⦁ Пользовательский контент (UGC): 0,6 часа
⦁ Игры: 0,6 часа
Поколение Z проводит в соцсетях больше всего времени — 6,9 часа в день, в то время как бумеры — 5,4 часа.
Выбор устройств:
⦁ Смарт-ТВ — основной экран для просмотра фильмов (66%).
⦁ Мобильные устройства — лидеры для соцсетей (71%) и коротких видео (48%).
Реклама:
⦁ Влияние соцсетей: 63% зумеров и 49% миллениалов считают рекламу в соцсетях более эффективной для покупок, чем рекламу в стриминге.
⦁ Релевантность: 54% молодых людей считают рекламу в соцсетях наиболее релевантной.
⦁ Стриминг теряет популярность: 39% пользователей отменили подписку на стриминговые сервисы за последние 6 месяцев. Среди зумеров и миллениалов этот показатель превышает 50%.
Социальные сети доминируют в цифровой медиасреде, привлекая больше внимания пользователей и демонстрируя высокую эффективность рекламы. Стриминговые сервисы, напротив, сталкиваются с оттоком подписчиков.
#зарубежная_аналитика
Deloitte Center for Technology, Media & Telecommunications объясняет, почему социальные платформы становятся ключевыми игроками в мировой медиаиндустрии, перетягивая на себя рекламные бюджеты и внимание пользователей.
Как мы проводим время?
В среднем пользователь тратит 6 часов в день на медиа и развлечения:
⦁ Стриминг: 1,4 часа
⦁ Соцсети: 0,9 часа
⦁ Пользовательский контент (UGC): 0,6 часа
⦁ Игры: 0,6 часа
Поколение Z проводит в соцсетях больше всего времени — 6,9 часа в день, в то время как бумеры — 5,4 часа.
Выбор устройств:
⦁ Смарт-ТВ — основной экран для просмотра фильмов (66%).
⦁ Мобильные устройства — лидеры для соцсетей (71%) и коротких видео (48%).
Реклама:
⦁ Влияние соцсетей: 63% зумеров и 49% миллениалов считают рекламу в соцсетях более эффективной для покупок, чем рекламу в стриминге.
⦁ Релевантность: 54% молодых людей считают рекламу в соцсетях наиболее релевантной.
⦁ Стриминг теряет популярность: 39% пользователей отменили подписку на стриминговые сервисы за последние 6 месяцев. Среди зумеров и миллениалов этот показатель превышает 50%.
Социальные сети доминируют в цифровой медиасреде, привлекая больше внимания пользователей и демонстрируя высокую эффективность рекламы. Стриминговые сервисы, напротив, сталкиваются с оттоком подписчиков.
#зарубежная_аналитика
Вот вы вечером, после долгого рабочего дня, листаете ленту соцсетей, мечтая только об отдыхе... И вдруг — бац! — мем от Aviasales про горящие туры в Египет, идеально отражающий ваше состояние после проверки счёта за коммунальные услуги. Улыбка до ушей, лайк, репост — Aviasales ваш лучший друг на этот вечер и близкий знакомый в дальнейшей перспективе.
Мемы, когда-то бывшие просто элементом повседневного общения, активно используются брендами для создания эмоциональной связи с аудиторией. И это работает, потому что юмор и развлечения — именно то, зачем люди приходят в соцсети. Давайте начистоту: все мы здесь ищем только одного — покоя, умиротворения и вот этой гармонии, от слияния с бесконечно вечным.
Почему именно мемы? Они просты, универсальны и мгновенно вызывают отклик. Это как шутка, понятная только «своим». Однако важно не переборщить: шутка должна быть актуальной, уместной и, главное, искренней. Иначе попытка будет вызывать только недоумение.
Что могу посоветовать бизнесу для начала:
— Создавайте серии постов, где мемы иллюстрируют «жизнь» вашего продукта в различных ситуациях.
— Вовлекайте аудиторию, предлагая им самим создавать мемы на основе ваших шаблонов.
Бренды, которые используют мемы, чтобы стать ближе к своей аудитории, уже в выигрыше.
Всем остальным: если вы хотите, чтобы о вашем бренде говорили, учитесь понимать и использовать язык мемов.
Ульянова Екатерина, SMM-специалист digital-агентства «4 пикселя»
Мемы, когда-то бывшие просто элементом повседневного общения, активно используются брендами для создания эмоциональной связи с аудиторией. И это работает, потому что юмор и развлечения — именно то, зачем люди приходят в соцсети. Давайте начистоту: все мы здесь ищем только одного — покоя, умиротворения и вот этой гармонии, от слияния с бесконечно вечным.
Почему именно мемы? Они просты, универсальны и мгновенно вызывают отклик. Это как шутка, понятная только «своим». Однако важно не переборщить: шутка должна быть актуальной, уместной и, главное, искренней. Иначе попытка будет вызывать только недоумение.
Что могу посоветовать бизнесу для начала:
— Создавайте серии постов, где мемы иллюстрируют «жизнь» вашего продукта в различных ситуациях.
— Вовлекайте аудиторию, предлагая им самим создавать мемы на основе ваших шаблонов.
Бренды, которые используют мемы, чтобы стать ближе к своей аудитории, уже в выигрыше.
Всем остальным: если вы хотите, чтобы о вашем бренде говорили, учитесь понимать и использовать язык мемов.
Ульянова Екатерина, SMM-специалист digital-агентства «4 пикселя»