tgoop.com/cry_me_iriver_t30/592
Last Update:
🙅♂️ "Импульс" делать деньги и убивать конкуренцию. Шесть вопросов к новому проекту Яндекс Музыки
Что вообще случилось. Вчера Яндекс Музыка выкатила новую фичу — "Импульс". Суть: ЯМ запускает рекламный функционал внутри своих платформ. Теперь можно купить размещение как в рекламной сети Яндекса (их баннеры можно увидеть много где), так и внутри Яндекс Музыки: официальный лендос буквально говорит о попадании "на главную и в другие популярные разделы". При этом, судя по новости "Форбса", показываться это будет аудитории платных подписчиков.
Сразу появилось много вопросов. Давайте по порядку.
1) Как будто у того же Спотика нет своей рекламной сети, чё бухтеть? Рекламная сеть Спотифая направлена на людей, которые пользуются сервисом бесплатно. "Импульс" Яндекс Музыки — в том числе на тех, кто платит за использование сервиса деньги. Тут есть простой этический момент: ок ли пихать рекламные размещения людям, которые оплачивают подписку в том числе чтобы избегать той самой рекламы? Мне вот кажется, что это полный отстой.
2) Этим анонсом Яндекс Музыка буквально заявляет, что продаёт размещение на витрине — месте, которое у любого стриминга остаётся такой меккой для самых популярных людей и редакционных подборок. Окей, уже известно, что для доступа в "Импульс" нужно от 100к ежемесячных слушателей. Это не особо высокий порог входа, будут ли тут какие-то другие ограничения? Или бухгалтерия в этом формате полностью заменяет редакцию?
3) Значит ли запуск "Импульса", что условный большой рэп-лейбл "Икс" может на месяц выкупить себе все возможные опции появления на витрине и не только?
4) Яндекс Музыка последние пару лет много внимания уделяла работе с молодыми артистами (мы и сами с кайфом про это рассказываем). Условно это выглядело так: VK сконцентрировался преимущественно на работе с большими звёздами, Яндекс же развивал активность на площадке через работу с новыми именами. "Артистов стало меньше. И надо сделать так, чтобы их количество увеличилось", — так задачу формулировал Рустам Киреев в нашем интервью, когда вспоминал работу в Яндексе. Всё круто, но вот вопрос: не возникнет ли ситуации, когда при выборе следующего артиста для дорогого промо (которое финансируется Яндексом) предпочтение будет отдаваться артистам, которые либо сами вложились в рекламу через "Импульс", либо их лейбл посотрудничал с площадкой по другим музыкантам? Я не готов верить, что деньги не станут дополнительным фактором для принятия решения. А это тоже не про здоровую конкуренцию.
5) Мы пару лет слушали про и радостно пользовались Моей волной — она и правда стала спасением домашних тусовок, потому что идеально подбирала туда музыку. А нет ли риска, что на фоне появления платных рекламных релизов у меня в рекомендациях вся магия Волны похерится?
6) Термин "пэйола" придумали ещё в первой половине 20 века. Это определение ситуации, когда какие-то песни за деньги получали дополнительные ротации и фокус внимания аудитории, разве что всё это делалось кулуарно. А "Импульс" точно про здоровую конкуренцию в индустрии или это та самая пэйола, просто уже абсолютно легальная и в лоб?
Возможно, на все эти вопросы существуют внятные ответы, которые выходят за пределы лощёного пресс-релизного заявления про "все доходы от "Импульса" будут реинвестированы в развитие индустрии". Но пока что мы не слышали ничего, кроме них. Да и это выглядит довольно сомнительным мувом: "Мы сейчас будет брать с артистов деньги, но это чтобы помогать индустрии". Довольно грустно, что большой для индустрии запуск подаётся так, что встречаешь его не с восторгом, а недоверием.
BY край ми айривер т30
Share with your friend now:
tgoop.com/cry_me_iriver_t30/592