По своим лекалам

Российские дизайнеры зачастую недооценивают экономический потенциал своих креативных разработок и ограничиваются лишь производством и продажей готового изделия. В ходе сессии «Капитализация креативного продукта для бизнеса» на Российском форуме индустрии дизайна модератор дискуссии, директор Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP Екатерина Чуковская призвала отрасль пересмотреть этот подход. По ее словам, дизайн‑объекты должны рассматриваться прежде всего как нематериальные активы — обладающие такой же высокой ценностью, как оборудование или товарный склад.

Чуковская напомнила, что законодательство предоставляет дизайнерам широкий выбор режимов правовой охраны. Внешний вид изделия можно зарегистрировать как объемный товарный знак, промышленный образец или же охранять дизайн в качестве объекта авторского права. Но несмотря на разнообразие юридического инструментария, многие специалисты до сих пор не знают, как сделать из наработок и эскизов приносящие доход активы.

Чем правовой статус дизайнера отличается от статуса писателя и музыканта, почему не стоит выбрасывать старые лекала и чем цифровое депонирование полезно креативному предпринимателю — читайте в полном материале IPQuorum.

23 апреля 1616 года умер Мигель де Сервантес Сааведра, испанский писатель, драматург и поэт. Первая половина жизни Сервантеса была бурной: путешествия, дуэли, сражения, тяжелые ранения, плен, тюрьма, но он мечтал о литературной карьере и сам писал, что «потерял дееспособность левой руки ради славы правой». Главный труд жизни и самое известное произведение – «Хитроумный идальго Дон Кихот Ламанчский» (1605-15) – задумывался автором как пародия (если не сатира!) на рыцарские саги, но стал первым современным романом, открывшим эпоху Просвещения. В «Прологе назидательных новелл» (1613) наш герой охарактеризовал себя так: «автор произведений, которые ходят по рукам искажёнными, а иной раз и без имени сочинителя». Биографы замечали: «Поэту, ветреному и мечтательному, недоставало житейского уменья, и он не извлёк пользы ни из своих военных кампаний, ни из своих произведений». А ещё сегодняшняя дата была выбрана Всемирным днём книги и авторского права (инициатива зародилась именно в Испании в 1926 году (каждому купившему книгу в этот день по декрету короля Альфонса XIII дарили розу) и Дня испанского языка ООН, что подтверждает величину Сервантеса на литературном и культурном небосклоне, а также (в совокупности c кончиной в этот день и Шекспира) называется многими историками концом эпохи Возрождения.

Третий поток курса «Директор по франчайзингу» стартовал!

Программу открыла Мария Кизима — руководитель курса, генеральный директор Scale IT, соучредитель «Франчайзинг-Интеллект», ментор «Сколково», автор подкаста «Франшизомания».

Поздравить учеников лично приехал директор Российской ассоциации франчайзинга (РАФ) Юрий Михайличенко.

В программе первого модуля:
• Структура и статистика рынка франчайзинга
• Типичные ошибки франчайзеров и франчайзи
• Проектирование концепции франшизы
• Договоры франчайзинга и их нюансы
• Портреты целевой аудитории
• Юридическая база и интеллектуальная собственность
• Особенности системы поддержки во франчайзинге
• Управление точками

Учеников ждут живые дискуссии, лекции, воркшопы и мастер-классы от лидеров рынка. Среди экспертов — представители DODO BRANDS, Pizza Hut, «Суши Маркет», «Супермен», «Клаустрофобия» и других сильных брендов.

Если присоединитесь сейчас, получите доступ к записям прошедших занятий и сможете быстро догнать поток. Успейте записаться!

24 апреля 1969 года на свет появился Алан Смити: на премьере вестерна «Смерть стрелка» это имя было указано в титрах в качестве режиссера. На самом деле съемки начинал Роберт Тоттен, уволенный за бесконечные конфликты с актерами на площадке, его сменил Дон Сигел, но окончательным вариантом оба оказались недовольны и не хотели портить портфолио участием в неудачном проекте. Тогда американская гильдия режиссеров предложила компромисс: свалить вину за провал фильма на вымышленное лицо по имени Ал Смит, но оказалось, что такой автоним числится в ее картотеке, тогда и было придумано имя, которым любой член Гильдии может воспользоваться в случае утраты творческого контроля над проектом. Идея оказалась столь удачной, что Гильдия разрешила Джаду Тейлору перемонтировать титры фильма «Fade In», снятого за год до этого, поскольку ситуация была схожей, а решение тогда найдено не было. Очень скоро из санкционированной мистификации псевдоним превратился в знак, что в процессе съемок что-то пошло не так. Масла в огонь подлила студия Дисней, выпустив в 1998 году едкую сатиру «Фильм Алана Смити. Гори, Голливуд, гори». С момента первого появления под псевдонимом «общего пользования» выпущено 149 фильмов (в том числе авторства Дэвида Линча (первая «Дюна» (1984), Денниса Хоппера и Кифера Сазерленда) и примерно столько же телевизионных шоу и музыкальных клипов. Алан Смити имеет собственную страничку в Internet Movie Database (IMDb), из которой можно узнать, что в ближайшее время он порадует нас 4 новыми проектами.

25 апреля 1842 года родился Фёдор Никифорович Плевако, российский адвокат. После выхода в 2024 году сериала по мотивам истории жизни нашего героя (хотя его имя в байопике намерено искажено) едва ли найдётся кто-то, не слышавший такую фамилию, но мало, кто знает, что это псевдоним: незаконнорожденный мальчик был записан в метриках как «Никифоров», поступал на юридический факультет Московского университета под фамилией родного отца («Плевак»), к которой при выпуске добавил букву «о» и настаивал, что именно на неё падает ударение. Сериал показал ораторский талант, который высоко ценили современники, например, Антон Павлович Чехов писал: «Речь его ровна, мягка, искренна... Образных выражений, хороших мыслей и других красот многое множество... Дикция лезет в самую душу, из глаз глядит огонь...». Но за кадром осталась ещё одна сфера деятельности Плевако: с 1877 года он сотрудничал с учрежденным Александром Островским Обществом русских драматических писателей и оперных композиторов, сначала как присяжный поверенный, потом возглавил его юридическую службу, а позже занимал должность главного руководителя делами Общества и входил в жюри по присуждению Грибоедовской премии и по премированию пьес. В 1894 году его помощником стал будущий знаменитый тенор Леонид Собинов, именно в доме наставника его услышала Мария Ермолова и отправила на прослушивание в Большой театр. Позже Плевако отмечал, что его бывший подмастерье в домашних концертах пел лучше, чем на сцене.

26 апреля 1798 года родился Эжен Делакруа, французский художник, критик, создатель теории полутонов в живописи, член Института Франции, один из учредителей Национального общества изящных искусств. Начало жизни нашего героя похоже на захватывающий триллер: молва приписывала отцовство Шарлю Талейрану и даже Наполеону Бонапарту, друг детства Александр Дюма-отец вспоминал, что «к трём годам Эжен уже вешался, горел, тонул и травился», однако во время учёбы в лицее сплетни о происхождении и леденящих душу бытовых эпизодах уступили место восхищению многочисленными талантами одаренного мальчика, из которых он выбрал живопись, в которую он окунулся с головой, не только усердно обучаясь, но и ежедневно проводя утренние часы в Лувре, копируя античные скульптуры и обожаемого Рубенса (эти занятия он называл гимнастикой), и позируя приятелю – молодому художнику Теодору Жерико, например, в виде соскальзывающих в воду трупов на знаменитом «Плоте «Медузы» (1819), но красавца Делакруа, с которого Дюма списал графа Монте-Кристо, на полотне не узнать – в окончательном варианте Жерико изобразил его лицом вниз. Пожалуй, самая известная работа Делакруа – «Свобода, ведущая народ» (1830), подарившая французской нации визуализацию её символа – Марианны во фригийском колпаке, и вдохновившая Гюго и Бартольди, однако строгие критики отмечали, что Делакруа уже эксплуатировал этот образ (и ту же модель) в картине «Греция на руинах Месолонгиона» (1826).

Дарим знания на праздник

Сегодня отмечается Международный день интеллектуальной собственности. Поздравляем юристов, предпринимателей, креаторов, преподавателей, адвокатов и других экспертов, для которых интеллектуальное право — не просто очередной юридический термин.

В честь события Digital IP дарит скидку в 40% на любую (!) образовательную программу — просто используйте промокод IPDIP40. Акция работает только до 30 апреля, поэтому рекомендуем выбрать курс как можно скорее. Все они доступны здесь.

Тяжело в учении — легко в работе! Удачи.

27 апреля 1827 года родилась Мэри Уорд, ирландская учёная, писательница и художница. Родители Мэри были известными научными деятелями, поэтому её домашнее обучение отличалось от стандартного: уже в три года она начала собирать коллекцию насекомых, в восемь обнаружила при помощи самодельного оптического приспособления комету Галлея, в тринадцать документировала строительство своим кузеном Уильямом Парсонсом «Левиафана» – телескопа, который оставался самым большим в мире до 1917 года (рисунки Уорд очень пригодились при восстановлении прибора в 1997 году). В 1848 году Парсонс стал президентом Королевского общества и включил кузину в рассылку Королевского астрономического общества (остальными двумя женщинами в списке были королева Виктория и Мэри Сомервилл, чьим именем назван один из колледжей Оксфордского университета). Опыты наша героиня не только проводила, но и зарисовывала, и эти эскизы стали очень востребованы в качестве иллюстраций научных текстов других авторов. В 1857 году Уорд решила опубликовать книгу «Зарисовки с микроскопом», но всё, включая рекламу, сделала сама, полагая, что издатели не станут иметь дело с женщиной, да ещё и без академических званий, и была поражена успеху, поскольку в следующие 20 лет сменивший название труд «Мир чудес, раскрытый микроскопом» выдержал 8 переизданий. Но в истории Уорд осталась как первая жертва ДТП: во время прогулки на паровом автомобиле, сконструированном её племянниками Ричардом и Чарльзом – сыновьями Парсонса, она не удержалась в салоне на крутом повороте, попала под колеса и погибла на месте.

28 апреля 1908 года основана Всемирная ассоциация эсперанто – крупнейшая организация, объединяющая поклонников и пропагандистов этого языка. Идея её создания принадлежит «родителю» эсперанто – Лазарю Марковичу Заменгофу – российско-польскому врачу и лингвисту, который «сконструировал» этот плановый язык еще будучи гимназистом, поскольку считал, что причиной большинства конфликтов между людьми является непонимание, и мечтал создать универсальное средство общения без бэкграунда и связанных с ним предрассудков. Свои работы Заменгоф сначала публиковал под анаграммой «Л.Гамзефон», а позже под псевдонимом «Д-ръ Эсперанто» («Надеющийся»), который и дал название языковой системе. В отличие от других искусственных языков эсперанто приобрел широкую популярность, использовался не только для перевода, но и создания произведений (сам Заменгоф писал на нём стихи), им интересовались крупные издательства (например, «Hachette») и большевики, пытавшиеся провозгласить его языком мировой революции; он же предлагался в начале 1920-х годов в качестве рабочего языка Лиги Наций (предшественницы ООН). Сегодня члены Ассоциации представляют 121 государство, причем около 1000 людей в мире считаются «denaskuloj», то есть носителями эсперанто от рождения, использующими его в качестве родного языка. Мы же напомним, что языки как знаковые системы не охраняются интеллектуальными правами, и обратим внимание, что словосочетание «авторское право» переводится на эсперанто тремя разными способами: «aŭtorrajto», «kopirajto» и «aŭtora rajto», а «интеллектуальная собственность» только одним – «intelekta propraĵo».

Как юрпрактика под влиянием «цифры» менялась

В эпоху цифровой революции важно быть гибким и оперативно адаптироваться к изменениям. Как практикующему юристу не потерять профессиональную ценность и найти в цифровизации конкурентные преимущества?

Присоединяйтесь к прямому эфиру с Антоном Ивановым — профессором-исследователем Digital IP, автором курса «Гражданское право и цифровизация 3.0», научным руководителем, ординарным профессором факультета права НИУ ВШЭ, к. ю. н.

Тема встречи — Цифровизация права: как юристу не отстать от времени

Когда: 30 апреля
Во сколько: 13:00
Формат: онлайн (по регистрации)

О чем поговорим:
— как новые технологии меняют ландшафт юридической профессии;
— что теряет юрист, если игнорирует цифровизацию;
— какие навыки нужны уже сегодня, чтобы оставаться востребованным специалистом завтра.

Не пропустите — будет полезно и интересно!
Подключиться к эфиру

29 апреля отмечается Международный день танца. Инициативу выдвинул в 1982 году Международный совет танца, созданный за 9 лет до этого под эгидой ЮНЕСКО. Выбор даты, предложенной нашим соотечественником Петром Гусевым, не случаен: в этот день в 1727 году родился французский хореограф-реформатор Жан-Жорж Новерр, считающийся «отцом» современного (то есть классического, романтического) балета, поскольку был первым, кто отделил танцевальные вставные номера от оперы и создал самостоятельное, законченное и основанное на драматургии действо. Этот день призван воспеть все стили танца, и часто выбираются довольно небанальные способы: так вместе с Всемирной продовольственной программой были проведены акции «Танцы против голода»; привлекали внимание к достижениям танцоров-инвалидов; взывали к необходимости правовой и бюджетной поддержки этого вида искусства (президент Совета танца Алкис Рафтис сетовал: «Почти в 200 странах мира более половины не имеют никаких юридических ссылок на танец, будь то положительных или отрицательных… не выделяют средств на поддержку этой формы искусства... пренебрегают танцевальным образованием»). Традиционно в этот день каждый год известный представитель мира хореографии обращается к миру с посланием, напоминающим людям о красоте танца и его способности объединять людей благодаря универсальности его языка: в 1984 году это был Юрий Григорович, в1996 – Майя Плисецкая, в 2014 – Ульяна Лопаткина.

30 апреля 1883 года родился Ярослав Гашек, чешский писатель, автор более 1500 рассказов, фельетонов и одного неоконченного романа. Гашек начал печататься в 1900 году будучи студентом Торговой академии, через три года решил заняться литературой профессионально. В своем творчестве использовал более 100 псевдонимов (многие из которых до сих пор не атрибутированы, а значит, нас ещё ждут сюрпризы), в том числе представлялся Львом Николаевичем Тургеневым и святым Яном Непомуцким 518 лет от роду. Прославивший нашего героя бравый солдат Швейк впервые появился на страницах сборника 1912 года, а в 1921 году стал героем романа, распространять который никто не желал. Тогда Гашек создал собственное издательство, начал печатать отдельные главы, которые с невероятной скоростью писал сразу набело, сопровождая каждый выпуск буффонадными рекламными слоганами: «Одновременно с чешским изданием перевод книги на правах оригинала выходит во Франции, Англии, Америке!», «Победа чешской книги за рубежом!», «Лучшая юмористически-сатирическая книга мировой литературы!», «Революция в чешской литературе!», которым суждено было сбыться: роман переведен на 58 языков, выдержал около 25 экранизаций и не меньше инсценировок (первая была осуществлена еще при жизни Гашека), породил множество продолжений и подражаний (например, в 1943 году Бертольд Брехт создал драматический сиквел «Швейк во Второй мировой войне»), в 2007 году вышла компьютерная игра в жанре квеста, а по всей Восточной Европе и за Уральским хребтом можно найти скульптурные изображения Швейка, числом превышающие памятники его автору.

Уже через 15 минут начнётся прямой эфир с Антоном Ивановым, профессором-исследователем Digital IP, автором курса «Гражданское право и цифровизация 3.0», научным руководителем, ординарным профессором факультета права НИУ ВШЭ, к. ю. н.

Начало в 13:00, не пропустите!

1 мая 1917 года родился Фёдор Савельевич Хитрук, советский и российский мультипликатор, педагог, писатель и переводчик, дважды лауреат Государственной премии СССР. В 1936 году 19-летний студент художественного техникума ОГИЗа под впечатлением увиденных на первом Московском кинофестивале короткометражек Диснея постучался в двери только что организованного «Союзмультфильма», но получил отказ, однако рук не опустил, и уже на следующий год устроился на студию мультипликатором-стажёром. Режиссурой занялся только в 1961 году, но каждый его проект становился событием, и фактически Хитрук придумал новый жанр – мультфильмы для взрослых, хотя и детскую аудиторию не забывал, подарив ей Топтыжку, Бонифация и свой вариант Винни-Пуха. По поводу последнего Хитрук иногда сокрушался, что его нельзя послать ни на один фестиваль, поскольку права на экранизацию не были урегулированы (что и не требовалось для показа внутри страны – все три серии вышли до 1973 года, когда СССР впервые присоединился к международной системе авторских прав). Хитрук был новатором, ломая каноны, заданные его кумиром – Диснеем, но во главу угла всегда ставил историю и часто снимал по собственным сценариям. А ещё щедро делился опытом, например, в 1993 году организовал со товарищи Школу-студию «Шар», давал интервью, публиковал воспоминания. О своей профессии наш герой говорил так: «Фильм – это разговор одного с миллионами».

Югра нам стала вторым домом

26 апреля в Сургуте завершилось обучение по программе «Правовые аспекты распоряжения правами интеллектуальной собственности в цифровой среде». Курс разработал Digital IP по заказу Фонда поддержки предпринимательства Югры «Мой Бизнес». Итоговую лекцию на тему «Ответственность за нарушение интеллектуальных прав в цифровом пространстве» провел Георгий Контридзе, руководитель проектов Digital IP, преподаватель Академии кинематографического и театрального искусства Н.С. Михалкова.

45 креативных предпринимателей ХМАО получили удостоверения о повышении квалификации. Слушатели узнали особенности оборота интеллектуальных прав в цифровой среде, научились управлять своими нематериальными активами, охранять и защищать их при помощи цифровых сервисов, а также ознакомились со способами учета и оценки ИС.

Преподавательский состав программы:
— Екатерина Чуковская, директор Digital IP, к. ю. н., доцент;
— Руслан Абдуллин, руководитель отдела продаж Инвестиционный платформы «Ко-Фи»
— Алина Акиншина, генеральный директор компании «Онлайн Патент», патентный поверенный № 1733
— Наталья Беленькая, генеральный директор сервиса депонирования n’RIS
— Дарья Воинова, руководитель первого в России цифрового контент-маркета IPEX,
— Мария Кизима, соучредитель «Франчайзинг-Интеллект» и SCALE IT, руководитель курса «Директор по франчайзингу»
— Георгий Контридзе, руководитель проектов Digital IP, преподаватель Академии кинематографического и театрального искусства Н.С. Михалкова.
— Наталья Мазур, гендиректор «ВКО-Интеллект», д.э.н., профессор
— Наталья Полианчик, генеральный директор IPCodex
— Алексей Соколов, директор по развитию и взаимодействию РЦИС
— Евгений Хильченко, директор по цифровому маркетингу Лаборатории IPChain

Желаем всем выпускникам успехов в освоении цифровизации!

2 мая 1859 года родился Джером Клапка Джером, английский писатель. Любые наблюдения, впечатления, собственные перипетии становились для Джерома сюжетами: сборник рассказов «На сцене и за сценой» (1885) о неудачном актерском опыте открыл ему путь в журналистику, литературу и драматургию, а медовый месяц, проведенный на Темзе, подтолкнул к созданию самого известного произведения – «Трое в лодке, не считая собаки» (1889). У большинства героев повести были реальные прообразы: сам автор, от лица которого ведется рассказ, и его приятели: Джордж – банкир Джордж Уингрэйв и Гаррис, за чьей маской скрыт потомственный полиграфист Карл Хентшель (его отец изобрел полутоновые фотографические печатные формы, произведшие революцию в книжной иллюстрации); а вот четвертый путешественник прототипа не имел – Джером признавался: ««Монморанси я извлек из глубин собственного сознания», а также в том, что наделил пса чертами собственного характера, но читатели-собачники писали автору, что фокстерьер получился абсолютно реальным. Выход книги принёс успех не только Джерому, но и описанному в ней туристическому бизнесу: в последующий после публикации год количество сдающихся в аренду лодок на Темзе выросло с 8 до 12 тысяч. Наш герой очень популярен в России: во время его путешествия (которое он описал в статье «Русские, какими я их знаю» (1899, переиздано в 1906 году под названием «Люди будущего») поклонники буквально рвали его на части (одна дама стащила автограф, предназначавшийся для отправки Чехову в Ялту) и подарили фокстерьера Джима. В 1912 году в издательстве Сытина вышло «Собрание сочинений неподражаемого английского юмориста Джерома К. Джерома» в 12-ти томах как приложение к журналу «Вокруг света».

3 мая 1469 года родился Никколо Пьеро Микеле ди Бернардо Макиавелли, итальянский мыслитель, писатель и политический деятель. Макиавелли создал множество книг, в том числе многотомную «Историю Флоренции» (1530-1525), несколько театральных пьес, включая первую в жанре комедии нравов «Мандрагору» (1518), переводил Плавта и Теренция, но в первую очередь ассоциируется у нас с трактатом «Государь». Первая версия этой небольшой работы была написана в 1513 году, но позже Макиавелли переработал текст в надежде вернуть расположение семьи Медичи. Фундаментальный труд, систематизирующий сведения о государстве и управления им, не оправдал возложенных автором личных ожиданий, упрочил его репутацию циника и злодея (в 1546 году Тридентский собор признал трактат написанным рукой Сатаны), но положил начало современной политологии, вызвал бурю реакций самого разного толка: в 1559 году все сочинения Макиавелли были внесены в «Индекс запрещенных книг», а в 1739 году будущий Фридрих II написал под руководством Вольтера философское сочинение «АнтиМакиавелли». «Государь» был издан лишь через 5 лет после смерти автора, а до этого расходился в рукописных экземплярах (неизвестно, с согласия автора или просто при его молчаливом попустительстве), что порождало не только искажения, но и плагиат – таковым оказалась книга Агостино Нифо «Об искусстве правления» (1523). Макиавелли приписывают тезис «Цель оправдывает средства», на что он оправдывался: «Я учил государей становиться тиранами, а подданных — от них избавляться». Сегодня некоторые исследователи, сопоставляя текст с реальной жизнью автора, предполагают, что он писал не руководство к действию, а сатиру на деспотизм, придерживаясь при этом вполне традиционных ценностей.

4 мая 1715 года произведен первый складной зонтик. До этого зонты, появившиеся примерно в IX веке до нашей эры то ли в Китае, то ли в Египте, представляли собой громоздкую конструкцию для защиты от солнца (укрываться под зонтиком от дождя додумался лишь в 1750 году английский коммерсант Джонас Хенвей), а поскольку они изготавливались из драгоценных или редких материалов, то прочно ассоциировались с властью владельцев (в Древней Индии даже существовал регламент, сколько и какого цвета зонтов надлежит иметь представителям различных социальных групп). Позже зонт стал привычным предметом быта, но конструкция его почти не менялась, пока 4 мая 1715 года фабрикант Жан Мариус не выставил на продажу в своем магазинчике недалеко от бульвара Сен-Оноре в Париже компактную модель весом менее килограмма с куполом из плотной ткани. Вообще-то Мариус изобрел складной зонт в 1710 (по некоторым источникам в 1705) году, тут же представил его Людовику XIV и получил пятилетнюю привилегию на его производство, но воспользовался эксклюзивом специфическим образом: все производимые экземпляры он продавал (или дарил) представителям знати, рассчитывая, что они сделают ему определенную рекламу до того, как он наладит массовый выпуск (так и случилось!). Первый патент на карманный механический складной зонтик был выдан в 1923 году в Венгрии братьям Балог, в 1969 году Брэд Филлипс получил патент на автоматическую модель, но совершенствование конструкции не прекращается по сей день, недаром в штате Патентного ведомства США предусмотрены четыре специалиста-эксперта по этим устройствам.