Тренды продуктов питания и напитков 2024 — мой взгляд с THAIFEX Anuga Asia
На прошлой неделе в Бангкоке прошла крупнейшая в Азии выставка продуктов питания и напитков THAIFEX Anuga Asia. Событие, где производители, поставщики и эксперты отрасли представили новейшие тенденции и инновации.
Я увидела несколько устойчивых трендов, которые актуальны не только для азиатского рынка, но и для российской индустрии:
1️⃣ Сенсорное удовольствие
Продукты с выраженной текстурой становятся все более популярными. Хрустящие компоненты в жидких продуктах и желейные формы пищевых добавок усиливают сенсорные впечатления. Потребление становится более фановым, а у меня в сумке поселились порционные джели-стики с коллагеном.
2️⃣ Умная упаковка
Интеллектуальные этикетки и сенсоры свежести позволяют контролировать не только срок, но и условия хранения в режиме реального времени. Потребители получают уверенность в том, что их продукты свежи и безопасны для потребления. Индикаторы содержат историю температуры и влажности, а также уровень газов и бактериальную активность внутри упаковки.
3️⃣ Повседневность здоровых продуктов
Здоровые продукты больше не противопоставляются повседневному питанию. Сегодня они органично вплетаются в обычные форматы потребления. Кофе, обогащенный суперфудами, чипсы из полезных ингредиентов и протеиновые супы — все это примеры того, как привычные продукты становятся здоровыми. Этот тренд отражает стремление к более здоровому образу жизни без отказа от любимых продуктов.
4️⃣ Коллаборация культур
Смешение глобальных вкусов и локальных ингредиентов. Фьюжн продукты — способ создать новое на консервативных рынках для потребителей, которые ищут вкусовые впечатления.
5️⃣ Смысловой минимализм
Минималистичный дизайн давно и уверенно проникает в жизнь. Теперь я вижу и более прямолинейные и понятные смысловые сообщения на упаковке. Фокус на главном компоненте и отказ от излишней рекламности помогают лучше донести информацию о продукте до потребителей и укрепить доверие и прозрачность бренда.
Эти тренды подчеркивают происходящий прогресс и разворот брендов от мгновенных продаж в сторону создания долгосрочных отношений с людьми.
Если вы хотите узнать больше о тенденциях и новинках в вашей товарной категории — напишите мне и я поделюсь своим видением 👁️
На прошлой неделе в Бангкоке прошла крупнейшая в Азии выставка продуктов питания и напитков THAIFEX Anuga Asia. Событие, где производители, поставщики и эксперты отрасли представили новейшие тенденции и инновации.
Я увидела несколько устойчивых трендов, которые актуальны не только для азиатского рынка, но и для российской индустрии:
1️⃣ Сенсорное удовольствие
Продукты с выраженной текстурой становятся все более популярными. Хрустящие компоненты в жидких продуктах и желейные формы пищевых добавок усиливают сенсорные впечатления. Потребление становится более фановым, а у меня в сумке поселились порционные джели-стики с коллагеном.
2️⃣ Умная упаковка
Интеллектуальные этикетки и сенсоры свежести позволяют контролировать не только срок, но и условия хранения в режиме реального времени. Потребители получают уверенность в том, что их продукты свежи и безопасны для потребления. Индикаторы содержат историю температуры и влажности, а также уровень газов и бактериальную активность внутри упаковки.
3️⃣ Повседневность здоровых продуктов
Здоровые продукты больше не противопоставляются повседневному питанию. Сегодня они органично вплетаются в обычные форматы потребления. Кофе, обогащенный суперфудами, чипсы из полезных ингредиентов и протеиновые супы — все это примеры того, как привычные продукты становятся здоровыми. Этот тренд отражает стремление к более здоровому образу жизни без отказа от любимых продуктов.
4️⃣ Коллаборация культур
Смешение глобальных вкусов и локальных ингредиентов. Фьюжн продукты — способ создать новое на консервативных рынках для потребителей, которые ищут вкусовые впечатления.
5️⃣ Смысловой минимализм
Минималистичный дизайн давно и уверенно проникает в жизнь. Теперь я вижу и более прямолинейные и понятные смысловые сообщения на упаковке. Фокус на главном компоненте и отказ от излишней рекламности помогают лучше донести информацию о продукте до потребителей и укрепить доверие и прозрачность бренда.
Эти тренды подчеркивают происходящий прогресс и разворот брендов от мгновенных продаж в сторону создания долгосрочных отношений с людьми.
Если вы хотите узнать больше о тенденциях и новинках в вашей товарной категории — напишите мне и я поделюсь своим видением 👁️
Мечта! Я начала обучение в Le Cordon Bleu 🌟
Это Rolls Royce в мире гастрономии. Топ-стандарты обучения, французское наследие с 1895 года, мекка лучших шеф-поваров и профессионалов ресторанного дела.
Мой первый курс — три вида чизкейков: Нью-Йорк, Баскский и Японский. Не знаю, какой из них предпочитаете вы, но я без ума от Баскского. Интересный факт, что его нежная серединка — это не крем, а недопеченное тесто, что напоминает прожарку ‘medium rare’ у стейков.
Исследую профессиональный мир еды и из чего она складывается. Инсайты маркетолога на кухне будут следом 🤌
Это Rolls Royce в мире гастрономии. Топ-стандарты обучения, французское наследие с 1895 года, мекка лучших шеф-поваров и профессионалов ресторанного дела.
Мой первый курс — три вида чизкейков: Нью-Йорк, Баскский и Японский. Не знаю, какой из них предпочитаете вы, но я без ума от Баскского. Интересный факт, что его нежная серединка — это не крем, а недопеченное тесто, что напоминает прожарку ‘medium rare’ у стейков.
Исследую профессиональный мир еды и из чего она складывается. Инсайты маркетолога на кухне будут следом 🤌
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Секреты шефа Le Cordon Bleu:
относиться к процессу не лениво и бережно;
использовать продукты бескомпромиссного качества;
знатьвосхитительно простые лайфхаки .
Последнее — стало моим главным откровением!
Вот, например,
комнатная температура яйца обеспечивает лучшую взбиваемость белка, нагревание кремчиза делает тесто более гладким, а разрез чизкейка получается ровным и на ноже не остается кусков сыра, если несколько секунд подержать лезвие ножа над пламенем.
Почему об этом не говорят в рекламе продуктов, которые я использовала? Почему этой информации нет на упаковках? Ведь это настоящий ага-момент для любителя.
Мое объяснение — в разрыве дисциплин. Маркетолог пищевых продуктов не предполагает компетенций шеф-повара, а для шефов эти фишки — обыденность.
Такое я называю возможностями из слепой зоны рынка.
Если вы — бренд FMCG с топ-качеством продуктов >>>
становитесь проводниками фишек профессионалов, улучшайте опыт людей на домашней кухне и маркируйте эти эмоции в головах своим именем.
относиться к процессу не лениво и бережно;
использовать продукты бескомпромиссного качества;
знать
Последнее — стало моим главным откровением!
Вот, например,
комнатная температура яйца обеспечивает лучшую взбиваемость белка, нагревание кремчиза делает тесто более гладким, а разрез чизкейка получается ровным и на ноже не остается кусков сыра, если несколько секунд подержать лезвие ножа над пламенем.
Почему об этом не говорят в рекламе продуктов, которые я использовала? Почему этой информации нет на упаковках? Ведь это настоящий ага-момент для любителя.
Мое объяснение — в разрыве дисциплин. Маркетолог пищевых продуктов не предполагает компетенций шеф-повара, а для шефов эти фишки — обыденность.
Такое я называю возможностями из слепой зоны рынка.
Если вы — бренд FMCG с топ-качеством продуктов >>>
становитесь проводниками фишек профессионалов, улучшайте опыт людей на домашней кухне и маркируйте эти эмоции в головах своим именем.
Дейтинг-сервис и образовательные курсы на упаковках FMCG
Посмотрите, какие классные кейсы упаковок! На них нет никакой хвалы продукту, а есть то, что на самом деле волнует их потребителей.
Коллаген AGE/ess
предлагает анкеты реальных людей для знакомств прямо на упаковке. Аудитория бренда — свободные женщины, которые хотят не только крепкие ногти, но и крепкие объятия. Бренд понял их без слов и хорошо пошумел в медиа.
Творожный Digital сырок
предлагает образовательные курсы в таких востребованных областях, как соцсети и интернет-маркетинг. Множество студентов мечтают внезапно разбогатеть, и этот кейс точно для них. Похоже, что здесь исходным продуктом был курс, а сырок использовался как массовый рекламный носитель в Магните, Перекрестке и других торговых сетях страны. Представляете охват?! Реклама, на которую не тратишь, а с которой зарабатываешь. Ге-ни-аль-но! Ещё бы качество сырка получше, но это уже другая история…
Упаковка — это рекламная поверхность, на ней можно размещать что угодно в рамках закона. Искусство, социально важные сообщения, просвещающий контент, сказки или даже пустоту 🌚 если это отвечает глубинным потребностям аудитории. А для этого важно прекратить рассуждать о ЦА как о серой массе с соцдем параметрами и начать видеть в ней людей.
Посмотрите, какие классные кейсы упаковок! На них нет никакой хвалы продукту, а есть то, что на самом деле волнует их потребителей.
Коллаген AGE/ess
предлагает анкеты реальных людей для знакомств прямо на упаковке. Аудитория бренда — свободные женщины, которые хотят не только крепкие ногти, но и крепкие объятия. Бренд понял их без слов и хорошо пошумел в медиа.
Творожный Digital сырок
предлагает образовательные курсы в таких востребованных областях, как соцсети и интернет-маркетинг. Множество студентов мечтают внезапно разбогатеть, и этот кейс точно для них. Похоже, что здесь исходным продуктом был курс, а сырок использовался как массовый рекламный носитель в Магните, Перекрестке и других торговых сетях страны. Представляете охват?! Реклама, на которую не тратишь, а с которой зарабатываешь. Ге-ни-аль-но! Ещё бы качество сырка получше, но это уже другая история…
Упаковка — это рекламная поверхность, на ней можно размещать что угодно в рамках закона. Искусство, социально важные сообщения, просвещающий контент, сказки или даже пустоту 🌚 если это отвечает глубинным потребностям аудитории. А для этого важно прекратить рассуждать о ЦА как о серой массе с соцдем параметрами и начать видеть в ней людей.
Привет! Я — Дина Ипатова.
Бренд-консультант FMCG, руководила маркетингом «Молочная культура», «Орими Трэйд», «Дымов».
🎙️ В этом канале пишу о трендах, эволюции потребления и мотивации людей.
О профессиональном
Мой метод работы: «Смысловой код бизнеса».
Выявляю видение первого лица компании и отвечаю на вопросы:
• Куда масштабировать бизнес?
• Как повысить маржинальность и частотность покупок?
• Как сделать свой продукт более привлекательным на полке?
• Как выйти в ритейл / в е-comm?
• Какое будущее у товарной категории?
• Как оптимизировать продуктовый портфель?
• Какие новые продукты будут востребованы?
О личном
Живу в пригороде Бангкока. Мне 40 лет. Сейчас я учусь на курсе шеф-поваров Le Cordon Bleu, играю в теннис и исследую психологию выбора людей.
Достопримечательностям новых стран предпочитаю исследование упаковок в супермаркетах, чем также делюсь в этом канале.
🟠 В личные сообщения всегда можно прислать свой запрос со ссылкой на вашу компанию или продукт и получить обратную связь от меня — @dinaipatova
Бренд-консультант FMCG, руководила маркетингом «Молочная культура», «Орими Трэйд», «Дымов».
🎙️ В этом канале пишу о трендах, эволюции потребления и мотивации людей.
О профессиональном
Мой метод работы: «Смысловой код бизнеса».
Выявляю видение первого лица компании и отвечаю на вопросы:
• Куда масштабировать бизнес?
• Как повысить маржинальность и частотность покупок?
• Как сделать свой продукт более привлекательным на полке?
• Как выйти в ритейл / в е-comm?
• Какое будущее у товарной категории?
• Как оптимизировать продуктовый портфель?
• Какие новые продукты будут востребованы?
О личном
Живу в пригороде Бангкока. Мне 40 лет. Сейчас я учусь на курсе шеф-поваров Le Cordon Bleu, играю в теннис и исследую психологию выбора людей.
Достопримечательностям новых стран предпочитаю исследование упаковок в супермаркетах, чем также делюсь в этом канале.
🟠 В личные сообщения всегда можно прислать свой запрос со ссылкой на вашу компанию или продукт и получить обратную связь от меня — @dinaipatova
БРЕНДИНГ БУДУЩЕГО — моя философия работы с производителями и их брендами
1. Создавать смысловой «дзинь» между первым лицом компании, командой и потребителями.
Когда все верят в одни и те же цели, возникает настоящая синергия и отпадает вопрос внешней мотивации.
2. Разрабатывать продукты с максимальной маржинальностью.
Как сказал Джек Траут:«Снижение цены — это признание отсутствия конкурентных преимуществ» . Важно создавать такие продукты, которые не только отвечают потребностям клиентов, но и приносят максимальную прибыль компании.
3. Смотреть в будущее, отстраиваясь от рынка и в то же время его развивая.
Мир постоянно меняется, и роль продуктов в жизни людей эволюционирует вместе с ним. Критический взгляд на свой продукт и вызов самому себе дает шанс предвосхитить ожидания людей и стать претендентом на место номер один в их сердцах.
С таким подходом возникают мотивированные команды, основа для доверия, лояльная аудитория и растущий доход для дальнейшего развития и прогресса компании.
Да и просто осмысленные компании — это красиво ❤️
1. Создавать смысловой «дзинь» между первым лицом компании, командой и потребителями.
Когда все верят в одни и те же цели, возникает настоящая синергия и отпадает вопрос внешней мотивации.
2. Разрабатывать продукты с максимальной маржинальностью.
Как сказал Джек Траут:
3. Смотреть в будущее, отстраиваясь от рынка и в то же время его развивая.
Мир постоянно меняется, и роль продуктов в жизни людей эволюционирует вместе с ним. Критический взгляд на свой продукт и вызов самому себе дает шанс предвосхитить ожидания людей и стать претендентом на место номер один в их сердцах.
С таким подходом возникают мотивированные команды, основа для доверия, лояльная аудитория и растущий доход для дальнейшего развития и прогресса компании.
Да и просто осмысленные компании — это красиво ❤️
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Идею можно брать в корпоративные блокноты и ежедневники. Контакт с изданием добавляет тепла и эмоциональности, будто кто-то оставил подсказки и обращает внимание на главное ✨
Мне как сотруднику было бы вау как приятно работать с ежедневником, в котором есть мотивирующие послания от компании или основателя именно для меня 💛
Кстати, здесь могла быть коллаборация с ‘Posi it’, но упоминания бренда стикеров я не нашла…
Мне как сотруднику было бы вау как приятно работать с ежедневником, в котором есть мотивирующие послания от компании или основателя именно для меня 💛
Кстати, здесь могла быть коллаборация с ‘Posi it’, но упоминания бренда стикеров я не нашла…
Скрытые послания брендов в упаковке
В дизайне упаковки помимо прямых смыслов (слова, картинки) есть скрытые ассоциативные коннотации.
Форма, цветовое кодирование, шрифты, иллюстрации, графика несут в себе дополнительные смыслы. Их сочетание друг с другом в контексте продуктовой категории могут изменять наше неосознанное восприятие.
Сегодня я хочу показать, как определенные дизайнерские решения влияют на привлекательность продукта.
Давайте рассмотрим мороженое CONNOISSEUR. Посмотрите фото.
Перевод названия — гурман, эксперт.
Голова медведя и белка:
✅ Отдельно от продукта: Милые лесные персонажи, вызывающие эмоцию и ассоциации с натуральностью.
✅ В сочетании с названием: Намекают на то, кто здесь эксперт и разбирается во вкусе.
❌ На мороженом и его ингредиентах: Есть риск создания неприятных ожиданий (например, волосы во рту), о чем упаковка напрямую не говорит, но формирует ощущение.
Черный цвет:
✅ Премиальность: Кодирует эксклюзивность и лаконичность.
❌ С лесными зверями: Может ассоциироваться с ночью и небезопасностью.
Изображение мороженого:
✅ Форма: Относится к первой букве бренда “C”.
❌ Количество продукта: Не полный шарик может создать впечатление нецелостности и ненасыщенности вкуса.
Эти скрытые послания могут как усиливать, так и снижать вероятность принятия товара как вкусного и желанного.
‼️ А теперь главное.
Именно эти упаковки из всего многообразия привлекли мое внимание. На насыщенном рынке FMCG история с «битыми пикселями» в брендинге — шанс выделиться. Вопрос в бизнес-психологии самого производителя. Готов он к экспериментам или продолжит вещать отраслевыми шаблонами и клише.
Для справки: в российском релейле сегодня 202 бренда в категории «мороженое».
В дизайне упаковки помимо прямых смыслов (слова, картинки) есть скрытые ассоциативные коннотации.
Форма, цветовое кодирование, шрифты, иллюстрации, графика несут в себе дополнительные смыслы. Их сочетание друг с другом в контексте продуктовой категории могут изменять наше неосознанное восприятие.
Сегодня я хочу показать, как определенные дизайнерские решения влияют на привлекательность продукта.
Давайте рассмотрим мороженое CONNOISSEUR. Посмотрите фото.
Перевод названия — гурман, эксперт.
Голова медведя и белка:
✅ Отдельно от продукта: Милые лесные персонажи, вызывающие эмоцию и ассоциации с натуральностью.
✅ В сочетании с названием: Намекают на то, кто здесь эксперт и разбирается во вкусе.
❌ На мороженом и его ингредиентах: Есть риск создания неприятных ожиданий (например, волосы во рту), о чем упаковка напрямую не говорит, но формирует ощущение.
Черный цвет:
✅ Премиальность: Кодирует эксклюзивность и лаконичность.
❌ С лесными зверями: Может ассоциироваться с ночью и небезопасностью.
Изображение мороженого:
✅ Форма: Относится к первой букве бренда “C”.
❌ Количество продукта: Не полный шарик может создать впечатление нецелостности и ненасыщенности вкуса.
Эти скрытые послания могут как усиливать, так и снижать вероятность принятия товара как вкусного и желанного.
‼️ А теперь главное.
Именно эти упаковки из всего многообразия привлекли мое внимание. На насыщенном рынке FMCG история с «битыми пикселями» в брендинге — шанс выделиться. Вопрос в бизнес-психологии самого производителя. Готов он к экспериментам или продолжит вещать отраслевыми шаблонами и клише.
Для справки: в российском релейле сегодня 202 бренда в категории «мороженое».
Туалетные откровения: про равенство и истинное лицо бренда
Всех нас, от миллиардеров до монахов, уравнивают две простые истины: одинаковые 24 часа на нашем жизненном счете каждую полночь и… потребность ходить в туалет.
Насколько счастливо мы проживаем 24 часа каждого нового дня, мало зависит от статуса и финансового положения, а вот в туалетах есть где разгуляться.
Туалеты — моё любимое место для исследования брендов и людей!
Это квинтэссенция маркетинга, менталитета и сервиса. Здесь бренды показывают свое истинное лицо. Не в рекламе на фасаде, а именно в том, какие слова они выбирают для предупредительных надписей в кабинках, как интегрируют рекламу в это интимное пространство и насколько продуманы условия для всех категорий людей — беременных, родителей с детьми или тех, кто просто хочет найти удобную урну.
Туалет — это больше, чем просто функция. Это та самая точка контакта, где социальные маски исчезают. Здесь, в этом пространстве, человек становится более восприимчивым ко всему, что происходит вокруг. И если бренд понимает важность этой точки контакта, он может оставить сильное впечатление. До сих пор помню кабинки в форме яиц в ресторане Sketch в Лондоне, хотя прошло много лет.
И вот что интересно: дорогие бренды косячат так же, как и обычные коммерческие пространства. Некоторые бренды превращают свои уборные в арт-объекты, но располагают туалетную бумагу так, что вызывает недоумение: «А это точно придумал человек?»
Так что в следующий раз, когда окажетесь в премиальном месте, загляните в их уборную. Это может многое рассказать о том, что они действительно о вас думают 🌚
Всех нас, от миллиардеров до монахов, уравнивают две простые истины: одинаковые 24 часа на нашем жизненном счете каждую полночь и… потребность ходить в туалет.
Насколько счастливо мы проживаем 24 часа каждого нового дня, мало зависит от статуса и финансового положения, а вот в туалетах есть где разгуляться.
Туалеты — моё любимое место для исследования брендов и людей!
Это квинтэссенция маркетинга, менталитета и сервиса. Здесь бренды показывают свое истинное лицо. Не в рекламе на фасаде, а именно в том, какие слова они выбирают для предупредительных надписей в кабинках, как интегрируют рекламу в это интимное пространство и насколько продуманы условия для всех категорий людей — беременных, родителей с детьми или тех, кто просто хочет найти удобную урну.
Туалет — это больше, чем просто функция. Это та самая точка контакта, где социальные маски исчезают. Здесь, в этом пространстве, человек становится более восприимчивым ко всему, что происходит вокруг. И если бренд понимает важность этой точки контакта, он может оставить сильное впечатление. До сих пор помню кабинки в форме яиц в ресторане Sketch в Лондоне, хотя прошло много лет.
И вот что интересно: дорогие бренды косячат так же, как и обычные коммерческие пространства. Некоторые бренды превращают свои уборные в арт-объекты, но располагают туалетную бумагу так, что вызывает недоумение: «А это точно придумал человек?»
Так что в следующий раз, когда окажетесь в премиальном месте, загляните в их уборную. Это может многое рассказать о том, что они действительно о вас думают 🌚
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
“Let me spoil you like your mother will never do”
[Позволь мне побаловать тебя так, как твоя мать никогда не сможет]
Каждый раз прихожу в эту кондитерскую Oh My Godmother и зависаю, глядя на процесс сборки воздушных тортиков.
Вот этот люблю особенно нежно 💜
Earl Grey с нежным чайным вкусом и лепестками василька, как и принято быть эрл-грею. Внутри — хрустящие карамельные шарики 🫠
У меня есть личная фишка — на любом торте зажигать свечу и загадывать желание, не только в день рождения. Даже в поездках всегда с собой есть birthday candles ✨✨✨
[Позволь мне побаловать тебя так, как твоя мать никогда не сможет]
Каждый раз прихожу в эту кондитерскую Oh My Godmother и зависаю, глядя на процесс сборки воздушных тортиков.
Вот этот люблю особенно нежно 💜
Earl Grey с нежным чайным вкусом и лепестками василька, как и принято быть эрл-грею. Внутри — хрустящие карамельные шарики 🫠
У меня есть личная фишка — на любом торте зажигать свечу и загадывать желание, не только в день рождения. Даже в поездках всегда с собой есть birthday candles ✨✨✨
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пост о смысле канала и бессмыслице работы
В этом канале я пишу о трендах, продуктах и будущем. В корне — главный принцип моей работы в маркетинге. Если делать маркетинг, то эволюционный, развивающий, открывающий будущее и ещё лучше — помогающий решать реальные социальные проблемы.
Но когда я получаю предложения о сотрудничестве, знакомлюсь с командами, культурой компании — у меня напрочь пропадает желание идти в эту работу. Когда нет нужды в заработке как таковом и работа представляет чистую самореализацию — нежелание умножается на 10.
Такой вот асинхрон. Создавая проекты я искренне влюбляюсь в них и вижу фантастические перспективы. Но как только встречаюсь с людьми, которым все равно, лишь бы не уволили — мне хочется забыть об этом и уйти выращивать томаты в своем саду.
В этом канале я пишу о трендах, продуктах и будущем. В корне — главный принцип моей работы в маркетинге. Если делать маркетинг, то эволюционный, развивающий, открывающий будущее и ещё лучше — помогающий решать реальные социальные проблемы.
Но когда я получаю предложения о сотрудничестве, знакомлюсь с командами, культурой компании — у меня напрочь пропадает желание идти в эту работу. Когда нет нужды в заработке как таковом и работа представляет чистую самореализацию — нежелание умножается на 10.
Такой вот асинхрон. Создавая проекты я искренне влюбляюсь в них и вижу фантастические перспективы. Но как только встречаюсь с людьми, которым все равно, лишь бы не уволили — мне хочется забыть об этом и уйти выращивать томаты в своем саду.
Сегодня у меня на разборе упаковка фруктового мармелада от Meiji 🍇
На первый взгляд — это классический дизайн с акцентом на сочные фрукты. Однако, за привычной визуальной концепцией скрываются интересные детали.
🔺 Шкала упругости мармелада.
Консистенция продукта является не менее важной чем вкус. А наличие такой шкалы помогает принять решение о покупке в пользу этой упаковки. Производитель открыто заявляет: наш продукт на уровне «2» — мягкий, но упругий. Лично для меня — идеально, беру!
🔺 Изображение крупных ягод/фруктов стало уже стандартом для продуктов в этой категории, и оно безусловно работает — сразу настраивает на ощущение сочности и натуральности. Но что выделяет эту упаковку на фоне остальных, так это изображение одной очищенной ягоды. Такой элемент не просто украшает упаковку, но и играет роль мощного идентификатора продукта. Это как бы обещание: «внутри вы найдете вкус сочный и чистый, не спрятанный за оболочками». Этот визуальный акцент вызывает интригу и усиливает ожидания от вкуса, подогревая желание попробовать.
Таким образом, упаковка этого мармелада сочетает в себе как привычные элементы, так и свежие идеи, создавая запоминающийся и привлекательный продукт.
Ищите, придумывайте новое в коммуникации на упаковке! Даже в рамках стандартных решений всегда можно добавить деталь, которая удивит и создаст сильную связь с покупателем.
На первый взгляд — это классический дизайн с акцентом на сочные фрукты. Однако, за привычной визуальной концепцией скрываются интересные детали.
🔺 Шкала упругости мармелада.
Консистенция продукта является не менее важной чем вкус. А наличие такой шкалы помогает принять решение о покупке в пользу этой упаковки. Производитель открыто заявляет: наш продукт на уровне «2» — мягкий, но упругий. Лично для меня — идеально, беру!
🔺 Изображение крупных ягод/фруктов стало уже стандартом для продуктов в этой категории, и оно безусловно работает — сразу настраивает на ощущение сочности и натуральности. Но что выделяет эту упаковку на фоне остальных, так это изображение одной очищенной ягоды. Такой элемент не просто украшает упаковку, но и играет роль мощного идентификатора продукта. Это как бы обещание: «внутри вы найдете вкус сочный и чистый, не спрятанный за оболочками». Этот визуальный акцент вызывает интригу и усиливает ожидания от вкуса, подогревая желание попробовать.
Таким образом, упаковка этого мармелада сочетает в себе как привычные элементы, так и свежие идеи, создавая запоминающийся и привлекательный продукт.
Ищите, придумывайте новое в коммуникации на упаковке! Даже в рамках стандартных решений всегда можно добавить деталь, которая удивит и создаст сильную связь с покупателем.
Создание бренда в новом измерении: физический продукт и цифровая экосистема
Раньше было достаточно создать товар для полки супермаркета. Теперь пространство, в котором мы строим бренд, стало объёмным. Это не только физическое присутствие товара на полке, но и цифровая среда, в которой находится человек.
🔄 Офлайн и онлайн теперь едины — их не нужно различать.
Человек взаимодействует с брендом в обоих пространствах одновременно. Поэтому создавая физический продукт, важно интегрировать его в цифровую экосистему, чтобы связка этих миров стала синергией коммуникации.
Сейчас цифровая среда чаще всего используется как рекламный инструмент. Бренды публикуют информацию в социальных сетях, создают веб-страницы и размещают рекламу. Но цифровое пространство может быть гораздо больше. Оно может стать дополнительным слоем продукта, который добавляет ценность и улучшает опыт потребления.
Конкретные идеи предложу в следующем посте. Выбирайте продуктовое направление в опросе ниже ⬇️
Раньше было достаточно создать товар для полки супермаркета. Теперь пространство, в котором мы строим бренд, стало объёмным. Это не только физическое присутствие товара на полке, но и цифровая среда, в которой находится человек.
🔄 Офлайн и онлайн теперь едины — их не нужно различать.
Человек взаимодействует с брендом в обоих пространствах одновременно. Поэтому создавая физический продукт, важно интегрировать его в цифровую экосистему, чтобы связка этих миров стала синергией коммуникации.
Сейчас цифровая среда чаще всего используется как рекламный инструмент. Бренды публикуют информацию в социальных сетях, создают веб-страницы и размещают рекламу. Но цифровое пространство может быть гораздо больше. Оно может стать дополнительным слоем продукта, который добавляет ценность и улучшает опыт потребления.
Конкретные идеи предложу в следующем посте. Выбирайте продуктовое направление в опросе ниже ⬇️
В каком продуктовом направлении вам хотелось бы увидеть идеи по созданию цифровой экосистемы?
Anonymous Poll
22%
Газировка 🥤
59%
Корма для животных 🐶
30%
Кофе ☕️
7%
Хочу предложить свой вариант — напишу вам в личку! ✉️
Корма для животных — маркетинговая концепция экосистемы
Спасибо за ваш выбор! 🐶
Давайте посмотрим, как бренд кормов для животных может создать уникальную цифровую экосистему, которая сделает его чем-то большим, чем просто продукт.
При создании экосистемы важно понимать, чем наш бренд уникален. На языке маркетинга — каково позиционирование? Если создавать идею на общекатегорийных смыслах (например, качественный состав, забота о здоровье или «собака — друг человека»), это будет работать на весь рынок, а не только на наш продукт. Нам такое не надо, мы хотим дравить продажи своего бренда.
Сейчас существует тренд на городской лайфстайл с собакой. Предположим, что наш бренд находится на этой смысловой территории. Тогда физический продукт можно дополнить таким цифровым решением:
👉 Приложение для владельцев собак, сосредоточенное на интеграции питомца в активную городскую жизнь.
Это про то, как собака становится полноценной частью повседневного лайфстайла. Приложение предлагает маршруты для прогулок по городу, включая парки, кафе, бары и магазины, где рады видеть собак. Оно также следит за трендами: модные аксессуары для питомцев, мероприятия, куда можно пойти вместе. Дополнительно пользователи могут находить друзей для совместных прогулок через встроенную социальную сеть. Это лайфстайл-приложение, которое не ограничивается кормлением, а фокусируется на том, как сделать жизнь с собакой в городе насыщенной и интересной.
Создание такой экосистемы требует ресурсов, дополнительных к производству продукта, но она кардинально повышает лояльность клиентов, частотность покупок и превращает бренд в неотъемлемую часть жизни потребителей.
Спасибо за ваш выбор! 🐶
Давайте посмотрим, как бренд кормов для животных может создать уникальную цифровую экосистему, которая сделает его чем-то большим, чем просто продукт.
При создании экосистемы важно понимать, чем наш бренд уникален. На языке маркетинга — каково позиционирование? Если создавать идею на общекатегорийных смыслах (например, качественный состав, забота о здоровье или «собака — друг человека»), это будет работать на весь рынок, а не только на наш продукт. Нам такое не надо, мы хотим дравить продажи своего бренда.
Сейчас существует тренд на городской лайфстайл с собакой. Предположим, что наш бренд находится на этой смысловой территории. Тогда физический продукт можно дополнить таким цифровым решением:
👉 Приложение для владельцев собак, сосредоточенное на интеграции питомца в активную городскую жизнь.
Это про то, как собака становится полноценной частью повседневного лайфстайла. Приложение предлагает маршруты для прогулок по городу, включая парки, кафе, бары и магазины, где рады видеть собак. Оно также следит за трендами: модные аксессуары для питомцев, мероприятия, куда можно пойти вместе. Дополнительно пользователи могут находить друзей для совместных прогулок через встроенную социальную сеть. Это лайфстайл-приложение, которое не ограничивается кормлением, а фокусируется на том, как сделать жизнь с собакой в городе насыщенной и интересной.
Создание такой экосистемы требует ресурсов, дополнительных к производству продукта, но она кардинально повышает лояльность клиентов, частотность покупок и превращает бренд в неотъемлемую часть жизни потребителей.
В комментариях вы также предложили придумать концепции цифровой системы для жевательной резинки и питьевого коллагена.
Здесь отвечу идеей для жевательной резинки, это продукт массовый и будет понятен. С коллагеном — уходим в личную работу.
Так вот, идея.
🎟️ Упаковка жевательной резинки — билет на события.
Важно! Осознанный бренд всегда хорошо знает интересы своей аудитории и вокруг себя собирает людей схожих ценностей. А значит, события, доступ к которым предлагает наша жевательная резинка, — это не афиша обо всем для всех, а подборка мероприятий «по вкусу» для своих людей.
Как это может работать?
Пачки жевательной резинки становятся билетом на уникальные мероприятия, мастер-классы или концерты. На каждой упаковке напечатан QR-код, который даёт доступ к специальным событиям или скидкам. Это может быть что угодно: от закрытых вечеринок до встреч с популярными личностями.
После сканирования упаковки пользователи получают доступ к таймлайну событий, которые соответствуют их интересам. Приложение помогает отслеживать доступные мероприятия, предлагает мероприятия на основе активности пользователя и даёт возможность зарегистрироваться на них. Это превращает каждую покупку жевательной резинки в потенциальное приключение.
Геймификация: Пользователи могут накапливать очки за участие в событиях или посещение мероприятий, а затем обменивать их на эксклюзивные призы или встречи с интересными людьми. Чем активнее пользователь, тем больше у него шансов открыть доступ к уникальным событиям и получить бонусы.
Также можно добавить социальный элемент — приглашение друзей на мероприятия через приложение или участие в «поп-ап» событиях, которые появляются только у тех, кто активно использует продукт.
Так мы сделаем жевательную резинку не только продуктом, но и источником новых впечатлений. А эмоции от этих впечатлений автоматически пойдут в копилку отношений с брендом ❤️
Здесь отвечу идеей для жевательной резинки, это продукт массовый и будет понятен. С коллагеном — уходим в личную работу.
Так вот, идея.
🎟️ Упаковка жевательной резинки — билет на события.
Важно! Осознанный бренд всегда хорошо знает интересы своей аудитории и вокруг себя собирает людей схожих ценностей. А значит, события, доступ к которым предлагает наша жевательная резинка, — это не афиша обо всем для всех, а подборка мероприятий «по вкусу» для своих людей.
Как это может работать?
Пачки жевательной резинки становятся билетом на уникальные мероприятия, мастер-классы или концерты. На каждой упаковке напечатан QR-код, который даёт доступ к специальным событиям или скидкам. Это может быть что угодно: от закрытых вечеринок до встреч с популярными личностями.
После сканирования упаковки пользователи получают доступ к таймлайну событий, которые соответствуют их интересам. Приложение помогает отслеживать доступные мероприятия, предлагает мероприятия на основе активности пользователя и даёт возможность зарегистрироваться на них. Это превращает каждую покупку жевательной резинки в потенциальное приключение.
Геймификация: Пользователи могут накапливать очки за участие в событиях или посещение мероприятий, а затем обменивать их на эксклюзивные призы или встречи с интересными людьми. Чем активнее пользователь, тем больше у него шансов открыть доступ к уникальным событиям и получить бонусы.
Также можно добавить социальный элемент — приглашение друзей на мероприятия через приложение или участие в «поп-ап» событиях, которые появляются только у тех, кто активно использует продукт.
Так мы сделаем жевательную резинку не только продуктом, но и источником новых впечатлений. А эмоции от этих впечатлений автоматически пойдут в копилку отношений с брендом ❤️