💼 DiviTickers - Портфель дивидендных акций

#MTSS
💰 До 2026 года МТС (MTSS) собирается инвестировать до млрд руб. в рекламные технологии, которые позволяют компаниям из e-commerce, заменив на этом поприще Google, Criteo и RTB House. Рынок услуг оценивается в объеме 2-2,5 млрд руб.

Оператор планирует вложить до 1 млрд руб. в технологии динамического ретаргетинга, пишет CNews

AdTech-команда МТС собирается заместить ушедшие с России зарубежные продукты за короткий срок. Так, на первом этапе специалисты компании создали co-purchase модель, которая на анализе данных будет формировать релевантные товарные рекомендации. Сейчас ее тестируют несколько игроков рынка электронной коммерции. На втором этапе будет разработана и обучена модель, которая на основе обезличенных данных будет строить портрет покупательского поведения в сети.

Чем будут заменять?

🧐 Созданием рекламных сервисов займется «дочка» оператора Stream, в портфеле которой есть платформа «МТС маркетолог» и ведется работа над МТС ADS. На ее базе планируется развитие продуктов и технологий для крупных компаний и рекламных агентств.

В феврале МТС приобрела 67% платформы для размещения нативной рекламы Buzzoola. Buzzola разрабатывает продукты в сфере AdTech (технологии управление интерактивной рекламы). С помощью этой покупки в МТС надеются увеличить свою долю на рынке рекламы.

В апреле 2023 года оператор купил 100% ООО «Сегменто» (рекламная платформа Segmento) у венчурного фонда АФК «Система» Sistema_VC.

За что боремся?

🔺 По данным Комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в 2022 г. объем интернет-рекламы составил 324,9 млрд руб. (-2% г/г). При этом, как сообщают источники «Коммерсанта», после ухода из России Google, Criteo, RTB House, предоставляющих услуги ретаргетинга, в сегменте высвободилась ниша объемом 2–2,5 млрд руб.

Ее спешат занять российские игроки: помимо МТС выход на этот рынок, по данным издания, рассматривают Tele2 и «Вымпелком». Последний уже проводит пилоты. В частности, в 2022 году была выкуплена доля Veon в ОТМ. Платформа позволяет проводить автоматические закупки рекламы на мобильных устройствах и стационарных компьютерах.

Похожие решения есть у «Яндекса» (YNDX) в виде смарт-баннеров в «Директе», которые функционируют на базе технологии динамического ретаргетинга. Представители VK (VKCO) уточняют, что аналогичная технология больше десятка лет работает на платформе в формате «VK рекламы».

www.tgoop.com/divitickers/1713

1.5K viewsApr 22, 2023 at 19:45

#MTSS
💰 До 2026 года МТС (MTSS) собирается инвестировать до млрд руб. в рекламные технологии, которые позволяют компаниям из e-commerce, заменив на этом поприще Google, Criteo и RTB House. Рынок услуг оценивается в объеме 2-2,5 млрд руб.

Оператор планирует вложить до 1 млрд руб. в технологии динамического ретаргетинга, пишет CNews

AdTech-команда МТС собирается заместить ушедшие с России зарубежные продукты за короткий срок. Так, на первом этапе специалисты компании создали co-purchase модель, которая на анализе данных будет формировать релевантные товарные рекомендации. Сейчас ее тестируют несколько игроков рынка электронной коммерции. На втором этапе будет разработана и обучена модель, которая на основе обезличенных данных будет строить портрет покупательского поведения в сети.

Чем будут заменять?

🧐 Созданием рекламных сервисов займется «дочка» оператора Stream, в портфеле которой есть платформа «МТС маркетолог» и ведется работа над МТС ADS. На ее базе планируется развитие продуктов и технологий для крупных компаний и рекламных агентств.

В феврале МТС приобрела 67% платформы для размещения нативной рекламы Buzzoola. Buzzola разрабатывает продукты в сфере AdTech (технологии управление интерактивной рекламы). С помощью этой покупки в МТС надеются увеличить свою долю на рынке рекламы.

В апреле 2023 года оператор купил 100% ООО «Сегменто» (рекламная платформа Segmento) у венчурного фонда АФК «Система» Sistema_VC.

За что боремся?

🔺 По данным Комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в 2022 г. объем интернет-рекламы составил 324,9 млрд руб. (-2% г/г). При этом, как сообщают источники «Коммерсанта», после ухода из России Google, Criteo, RTB House, предоставляющих услуги ретаргетинга, в сегменте высвободилась ниша объемом 2–2,5 млрд руб.

Ее спешат занять российские игроки: помимо МТС выход на этот рынок, по данным издания, рассматривают Tele2 и «Вымпелком». Последний уже проводит пилоты. В частности, в 2022 году была выкуплена доля Veon в ОТМ. Платформа позволяет проводить автоматические закупки рекламы на мобильных устройствах и стационарных компьютерах.

Похожие решения есть у «Яндекса» (YNDX) в виде смарт-баннеров в «Директе», которые функционируют на базе технологии динамического ретаргетинга. Представители VK (VKCO) уточняют, что аналогичная технология больше десятка лет работает на платформе в формате «VK рекламы».

BY 💼 DiviTickers - Портфель дивидендных акций