Stella McCartney. Вот кто действительно решил сыграть в игру «Мы против потребления» и выиграть. Они твердят о том, что их одежда сделана из веганских и устойчивых материалов, а каждый их показ мод превращается в экологическую лекцию. Только ценник остается таким, что за него можно купить полгардероба в том же H&M. «Заботься о планете», — говорит Stella, — «но делай это дорого и стильно».
Hermès. Завершу примером бренд, который уже давно все понял и решил превратить фейковый дефицит в свою сильнейшую стратегию. Вот уже сколько лет Hermès не только продает «Биркины», которые невозможно достать, но и активно раздувает ажиотаж вокруг своей «сдержанности». Хотите себе их культовую модель? Прекрасно, запишитесь в очередь и подождите пару лет, пока она будет идти к вам. Элемент недоступности и дефицита делает каждую вещь из их коллекции еще более желанной. Вы платите не только за вещь, но и за право сказать: «Я это достал».
Маркетинг наизнанку
Hermès. Завершу примером бренд, который уже давно все понял и решил превратить фейковый дефицит в свою сильнейшую стратегию. Вот уже сколько лет Hermès не только продает «Биркины», которые невозможно достать, но и активно раздувает ажиотаж вокруг своей «сдержанности». Хотите себе их культовую модель? Прекрасно, запишитесь в очередь и подождите пару лет, пока она будет идти к вам. Элемент недоступности и дефицита делает каждую вещь из их коллекции еще более желанной. Вы платите не только за вещь, но и за право сказать: «Я это достал».
Маркетинг наизнанку
Девочки, встречайте: Brightcove решила поставить весь видеомаркетинг ̶р̶а̶к̶о̶м̶ с ног на голову своим новым инструментом Marketing Insights. И, конечно, это звучит как революция, но давайте взглянем на премьеру без розовых очков. Нам снова продают идею, что без них вы просто беспомощны в измерении эффективности ваших видео. Потому что, видите ли, традиционные UTM-метки больше не котируются, когда Brightcove решила интегрировать их прямо в свой видеоплеер.
«Это упрощает кампании и позволяет видеть ROI», — говорит Скотт Ливайн, Chief Product Officer. Ну да, девочки, все просто: теперь вы должны платить за то, чтобы знать, откуда пришел ваш зритель и как долго он смотрел ваш контент. Будто раньше вы не могли это отслеживать. Но теперь за вас все сделают умные машины, и, конечно, с премиум-ценником.
А Chief Marketing Officer Кэти Клингер уверяет, что это game-changer. Ага, конечно, «game-changer» для маркетинговых бюджетов, которые теперь еще сильнее будут течь в карманы Brightcove. Слово «оптимизация» теперь означает: «давай-ка заплатим кому-нибудь еще, чтобы посмотреть, как люди кликают на наши видео».
И вот тут главное: Brightcove не просто хочет помочь вам «лучше понять» своих зрителей, они хотят стать посредниками между вами и вашими данными. Маркетинг стал точнее? Конечно, если под «точнее» вы подразумеваете «дороже».
Маркетинг наизнанку
«Это упрощает кампании и позволяет видеть ROI», — говорит Скотт Ливайн, Chief Product Officer. Ну да, девочки, все просто: теперь вы должны платить за то, чтобы знать, откуда пришел ваш зритель и как долго он смотрел ваш контент. Будто раньше вы не могли это отслеживать. Но теперь за вас все сделают умные машины, и, конечно, с премиум-ценником.
А Chief Marketing Officer Кэти Клингер уверяет, что это game-changer. Ага, конечно, «game-changer» для маркетинговых бюджетов, которые теперь еще сильнее будут течь в карманы Brightcove. Слово «оптимизация» теперь означает: «давай-ка заплатим кому-нибудь еще, чтобы посмотреть, как люди кликают на наши видео».
И вот тут главное: Brightcove не просто хочет помочь вам «лучше понять» своих зрителей, они хотят стать посредниками между вами и вашими данными. Маркетинг стал точнее? Конечно, если под «точнее» вы подразумеваете «дороже».
Маркетинг наизнанку
#маркетингнаизнанку №10 LVMH и их армия диллеров кайфа
Девочки и мальчики, LVMH снова в деле. После Европы и США проект Métiers d’Excellence стартует в Китае. На бумаге проект посвящен «обучению ремеслу и сохранению традиций». На деле — в LVMH создают новую породу продавцов, которые знают, как манипулировать вашими эмоциями, чтобы вы выходили из бутиков с пустым кошельком и улыбкой, как у человека, только что получившего дозу.
Проще говоря, речь о выведении армии «барыг кайфа», которые разбрасывают по миру ту самую роскошь, за которую мы готовы отдавать свои деньги и чувствовать себя счастливыми.
Вот как это работает: они берут молодое поколение, обучают его ремеслу под лозунгами сохранения наследия и исключительного мастерства, чтобы каждый, кто входит в магазин, чувствовал себя частью этой красивой истории. Louis Vuitton, Fendi, Dior, Tiffany — бренды теперь делают ставку на то, чтобы превратить своих сотрудников в культовых «амбассадоров», которые будут не просто продавать, а с вдохновением рассказывать о каждой пуговице и шве, как будто это Пикассо.
Эти «виртуозы» обучены так, чтобы каждый ваш поход за новым аксессуаром превращался в культовый опыт. Зайдете за платком — выйдете с историей, которая стоит как машина. Да, девочки, LVMH делает все, чтобы вы не просто покупали, а инвестировали в свое эмоциональное превосходство.
Только вот в чем маркетинговая правда: натренированные говорить правильные слова продавцы в бутиках никакие не амбассадоры, а легализованные диллера кайфа. Они знают, какие слова и истории вколоть вам, чтобы ваше сознание захлестнуло чувством значимости и эксклюзивности. Вы, девочки и мальчики, — дофаминовые наркоманы, готовые на все, чтобы еще раз испытать этот заряд. За каждым «это не просто сумка, это настоящее произведение искусства» скрывается целая стратегия, и вот вы уже счастливы расстаться с круглой суммой, чтобы почувствовать этот сладкий прилив удовольствия.
Но это не все. LVMH идет дальше: организует мастер-классы и создает программы обучения — от работы с ювелиркой Bvlgari до подготовки мастеров по ремонту обуви: все это завернуто в блестящий фантик «наследия» и «искусства».
Все для того, чтобы вы видели: роскошь — это не просто вещи, это ручной труд, который нужно поддерживать и за которое стоит платить (и платить немало). Пять минут общения с таким продавцом в бутике, и вы уже тянетесь за кошельком, потому что «кто, если не я, оценит всю эту роскошь?».
И вот вы приходите в бутик, а там вам говорят, что новый рюкзак Fendi — это не просто аксессуар, а результат многовековых традиций. Так, благодаря Métiers d’Excellence, вы уже покупаете не просто сумку, а становитесь частью легенды.
Умно, дерзко, и, конечно, дорого.
Когда эйфория от купленной сумки проходит, и новый акссессуар уже не вставляет, ваш мозг требует новый отправить его в дофаминовый трип. Куда вы идете? Правильно, в бутик за новой дозой кайфа. Госнаркоконтроль может сколько угодно пресекать поставки кокаина, но прямо на глазах у всех идет легальная торговля брендами. LVMH — главный дофаминовый наркокартель — подключает все новых «дилеров» и расширяет свою сеть: новые бренды, новые источники вашего удовольствия.
Бернар Арно — Эскобар 21 века, только легальный и официальный. Он не прячет свои операции в джунглях, его империя стоит на главных улицах мировых столиц, сверкает витринами и манит роскошью. LVMH — его картель, и каждая покупка — это ваш добровольный вклад в этот дофаминовый бизнес. Сумки, часы, платья — все это его «товар», который разлетается легально, принося кайф, за который мы, одурманенные нейромедиаторами обезьянки, счастливы платить.
Девочки и мальчики, LVMH снова в деле. После Европы и США проект Métiers d’Excellence стартует в Китае. На бумаге проект посвящен «обучению ремеслу и сохранению традиций». На деле — в LVMH создают новую породу продавцов, которые знают, как манипулировать вашими эмоциями, чтобы вы выходили из бутиков с пустым кошельком и улыбкой, как у человека, только что получившего дозу.
Проще говоря, речь о выведении армии «барыг кайфа», которые разбрасывают по миру ту самую роскошь, за которую мы готовы отдавать свои деньги и чувствовать себя счастливыми.
Вот как это работает: они берут молодое поколение, обучают его ремеслу под лозунгами сохранения наследия и исключительного мастерства, чтобы каждый, кто входит в магазин, чувствовал себя частью этой красивой истории. Louis Vuitton, Fendi, Dior, Tiffany — бренды теперь делают ставку на то, чтобы превратить своих сотрудников в культовых «амбассадоров», которые будут не просто продавать, а с вдохновением рассказывать о каждой пуговице и шве, как будто это Пикассо.
Эти «виртуозы» обучены так, чтобы каждый ваш поход за новым аксессуаром превращался в культовый опыт. Зайдете за платком — выйдете с историей, которая стоит как машина. Да, девочки, LVMH делает все, чтобы вы не просто покупали, а инвестировали в свое эмоциональное превосходство.
Только вот в чем маркетинговая правда: натренированные говорить правильные слова продавцы в бутиках никакие не амбассадоры, а легализованные диллера кайфа. Они знают, какие слова и истории вколоть вам, чтобы ваше сознание захлестнуло чувством значимости и эксклюзивности. Вы, девочки и мальчики, — дофаминовые наркоманы, готовые на все, чтобы еще раз испытать этот заряд. За каждым «это не просто сумка, это настоящее произведение искусства» скрывается целая стратегия, и вот вы уже счастливы расстаться с круглой суммой, чтобы почувствовать этот сладкий прилив удовольствия.
Но это не все. LVMH идет дальше: организует мастер-классы и создает программы обучения — от работы с ювелиркой Bvlgari до подготовки мастеров по ремонту обуви: все это завернуто в блестящий фантик «наследия» и «искусства».
Все для того, чтобы вы видели: роскошь — это не просто вещи, это ручной труд, который нужно поддерживать и за которое стоит платить (и платить немало). Пять минут общения с таким продавцом в бутике, и вы уже тянетесь за кошельком, потому что «кто, если не я, оценит всю эту роскошь?».
И вот вы приходите в бутик, а там вам говорят, что новый рюкзак Fendi — это не просто аксессуар, а результат многовековых традиций. Так, благодаря Métiers d’Excellence, вы уже покупаете не просто сумку, а становитесь частью легенды.
Умно, дерзко, и, конечно, дорого.
Когда эйфория от купленной сумки проходит, и новый акссессуар уже не вставляет, ваш мозг требует новый отправить его в дофаминовый трип. Куда вы идете? Правильно, в бутик за новой дозой кайфа. Госнаркоконтроль может сколько угодно пресекать поставки кокаина, но прямо на глазах у всех идет легальная торговля брендами. LVMH — главный дофаминовый наркокартель — подключает все новых «дилеров» и расширяет свою сеть: новые бренды, новые источники вашего удовольствия.
Бернар Арно — Эскобар 21 века, только легальный и официальный. Он не прячет свои операции в джунглях, его империя стоит на главных улицах мировых столиц, сверкает витринами и манит роскошью. LVMH — его картель, и каждая покупка — это ваш добровольный вклад в этот дофаминовый бизнес. Сумки, часы, платья — все это его «товар», который разлетается легально, принося кайф, за который мы, одурманенные нейромедиаторами обезьянки, счастливы платить.
Девочки, держитесь за телефоны: TikTok вышел на мировую арену и раздает по щам конкурентам с такой скоростью, что даже Цукерберг нервно кусает ногти. Мировая выручка TikTok (и это без Китая, где соцсеть отжигает под брендом Douyin) уже составляет половину выручки YouTube. А угрозы бана и крики о национальной безопасности? Пфф, это лишь шоу для новостей. TikTok растет, как на дрожжах, и рекламодатели ломятся туда, где сидят миллионы молодых и увлеченных глаз, потому что знают: деньги — там, где внимание.
Мета с ее короткими видеоформатами и усилиями по всем фронтам? Ха! TikTok уверенно обходит ее по популярности и, скорее всего, сделает это официально уже к концу года. И пока империя Цукерберга продолжает играть в догонялки, TikTok превращает каждую минуту вашего залипания в золото.
Но вот в чем абсурд: несмотря на бешеную популярность, акции TikTok на вторичном рынке стоят в семь раз ниже, чем у Меты. $230 миллиардов против $1.4 триллиона. Неправильно? Конечно. Но это результат, когда твою судьбу решают скучные дяди в Компартии, которые до сих пор раздумывают, стоит ли показывать тебя миру на полную катушку.
Конкуренция между Метой, Гуглом и ByteDance — это уже не о красивых интерфейсах. Это битва за ваше внимание, за каждый клик, за каждую рекламу, которую вы увидите. И главный вопрос на следующие пять лет: кто из них сможет выжать максимум из ваших просмотров с помощью ИИ, в который они готовы вваливать любые ресурсы?
И вы еще не зашли со своей нативкой в TikTok?
p.s. Напомню, что META (и все ее производные) признана экстремистской организацией в РФ.
Маркетинг наизнанку
Мета с ее короткими видеоформатами и усилиями по всем фронтам? Ха! TikTok уверенно обходит ее по популярности и, скорее всего, сделает это официально уже к концу года. И пока империя Цукерберга продолжает играть в догонялки, TikTok превращает каждую минуту вашего залипания в золото.
Но вот в чем абсурд: несмотря на бешеную популярность, акции TikTok на вторичном рынке стоят в семь раз ниже, чем у Меты. $230 миллиардов против $1.4 триллиона. Неправильно? Конечно. Но это результат, когда твою судьбу решают скучные дяди в Компартии, которые до сих пор раздумывают, стоит ли показывать тебя миру на полную катушку.
Конкуренция между Метой, Гуглом и ByteDance — это уже не о красивых интерфейсах. Это битва за ваше внимание, за каждый клик, за каждую рекламу, которую вы увидите. И главный вопрос на следующие пять лет: кто из них сможет выжать максимум из ваших просмотров с помощью ИИ, в который они готовы вваливать любые ресурсы?
И вы еще не зашли со своей нативкой в TikTok?
p.s. Напомню, что META (и все ее производные) признана экстремистской организацией в РФ.
Маркетинг наизнанку
Наткнулся на отчет the Wahington Post: почти половина взрослых американцев читает менее одной книги в год. Да-да, одной книги в год, и то не факт, что осиливают. И при этом 21% взрослого населения США вообще не могут читать нормально — грамотность на уровне, за который в школе ставят двойки. Теперь добавим в эту картину еще один штрих: 130 миллионов взрослых не в состоянии прочитать своему ребенку сказку на ночь. Сказку, друзья.
И вы думаете, это дно? Ошибаетесь. 54% взрослых не дотягивают до уровня шестого класса школы, а 45 миллионов вообще плавают где-то на уровне начальных классов. Да, эти люди с трудом понимают, что написано в простом тексте, но при этом претендуют на то, чтобы рулить мировыми рынками и диктовать модные тренды. И вот тут становится ясно, почему так легко продаются одни и те же хайповые продукты и почему маркетинг за океаном часто построен на громких лозунгах и картинках — тексты там просто некому читать.
Так что, друзья, если вам казалось, что вы где-то отстаете — вот вам статистика, которая показывает, что уровень ниже дна все-таки существует. Ирония в том, что именно эти неграмотные хотят оставаться мировыми лидерами и управлять экономикой, в то время как с трудом разбираются даже в инструкции к микроволновке.
Маркетинг наизнанку
И вы думаете, это дно? Ошибаетесь. 54% взрослых не дотягивают до уровня шестого класса школы, а 45 миллионов вообще плавают где-то на уровне начальных классов. Да, эти люди с трудом понимают, что написано в простом тексте, но при этом претендуют на то, чтобы рулить мировыми рынками и диктовать модные тренды. И вот тут становится ясно, почему так легко продаются одни и те же хайповые продукты и почему маркетинг за океаном часто построен на громких лозунгах и картинках — тексты там просто некому читать.
Так что, друзья, если вам казалось, что вы где-то отстаете — вот вам статистика, которая показывает, что уровень ниже дна все-таки существует. Ирония в том, что именно эти неграмотные хотят оставаться мировыми лидерами и управлять экономикой, в то время как с трудом разбираются даже в инструкции к микроволновке.
Маркетинг наизнанку
Девочки, держитесь: мода решила, что книги — это новый способ нас обмануть. Фэшн-бренды массово взялись за литературу, чтобы показать, какие они умные, культурные и близкие к нашим интересам. И знаете что? Это работает. Мы стоим в очередях, чтобы получить бесплатную книжку с их логотипом, и уходим с чувством, будто стали чуть ближе к искусству, а не к маркетинговой ловушке.
Miu Miu раздает феминистские романы в поп-апах от Нью-Йорка до Гонконга. Книжки в брендированных обертках, плюс мороженое — и все, вы уже на крючке, любуясь их тонким вкусом и «приверженностью культуре». Louis Vuitton превратил кофейни в Шанхае в книжные магазины, заманивая бесплатным кофе и эко-сумками за покупку двух книг. Да, теперь вы не просто пьете капучино, а будто становитесь частью их мифологии про «искусство путешествий».
А как вам Aesop? Они превратили свои магазины в библиотеки. Книги написаны женщинами, все про женскую солидарность — и все мы умиляемся, забывая, что пришли за кремом для рук, а ушли с ощущением, что мир стал чуть лучше. Lacoste, чтобы отметить 90 лет, захватил легендарную «Одинокую библиотеку» в Китае, где столы выкрасили в зеленый фирменный цвет, а книги украсили крокодилами на обложках. Звучит шикарно? Конечно, если не замечать, что это просто способ продать вам еще одну толстовку.
Documents’ scented bookstore — это уже новый уровень маркетинга. Представьте: вы заходите в книжный, а там аромат, от которого кружится голова. Каждая книга на полке посвящена теме деревьев, а весь интерьер пропитан концепцией «литературной парфюмерии». Это не просто магазин, это атака на все ваши чувства. Вы не просто листаете страницы, вы вдыхаете искусство, и, конечно, уходите не с одной, а с несколькими вещами — потому что это не книги, это впечатления. И пока вы думаете, что погрузились в мир высокой культуры, Documents ловко продаёт вам идею, что запах и слово теперь рука об руку.
В общем, бренды пытаются не просто продавать вещи, а заставить нас поверить, что мы участвуем в чем-то большем: культуре, искусстве, литературе. И знаете что? Мы с радостью ведемся. Потому что получить книгу от Miu Miu или Louis Vuitton — это не просто подарок, это дофаминовый укол в наше чувство принадлежности к чему-то элитному.
Маркетинг наизнанку
Miu Miu раздает феминистские романы в поп-апах от Нью-Йорка до Гонконга. Книжки в брендированных обертках, плюс мороженое — и все, вы уже на крючке, любуясь их тонким вкусом и «приверженностью культуре». Louis Vuitton превратил кофейни в Шанхае в книжные магазины, заманивая бесплатным кофе и эко-сумками за покупку двух книг. Да, теперь вы не просто пьете капучино, а будто становитесь частью их мифологии про «искусство путешествий».
А как вам Aesop? Они превратили свои магазины в библиотеки. Книги написаны женщинами, все про женскую солидарность — и все мы умиляемся, забывая, что пришли за кремом для рук, а ушли с ощущением, что мир стал чуть лучше. Lacoste, чтобы отметить 90 лет, захватил легендарную «Одинокую библиотеку» в Китае, где столы выкрасили в зеленый фирменный цвет, а книги украсили крокодилами на обложках. Звучит шикарно? Конечно, если не замечать, что это просто способ продать вам еще одну толстовку.
Documents’ scented bookstore — это уже новый уровень маркетинга. Представьте: вы заходите в книжный, а там аромат, от которого кружится голова. Каждая книга на полке посвящена теме деревьев, а весь интерьер пропитан концепцией «литературной парфюмерии». Это не просто магазин, это атака на все ваши чувства. Вы не просто листаете страницы, вы вдыхаете искусство, и, конечно, уходите не с одной, а с несколькими вещами — потому что это не книги, это впечатления. И пока вы думаете, что погрузились в мир высокой культуры, Documents ловко продаёт вам идею, что запах и слово теперь рука об руку.
В общем, бренды пытаются не просто продавать вещи, а заставить нас поверить, что мы участвуем в чем-то большем: культуре, искусстве, литературе. И знаете что? Мы с радостью ведемся. Потому что получить книгу от Miu Miu или Louis Vuitton — это не просто подарок, это дофаминовый укол в наше чувство принадлежности к чему-то элитному.
Маркетинг наизнанку
Девочки, забудьте про милоту — «Кокомелон» — это кокаин для детей. Завирусившиеся в TikTok видео с младенцами, впадающими в транс от заставки, вызывают не умиление, а ужас. Вы думаете, это просто яркий мультфильм? Ха! Это настоящая фабрика по промыванию мозгов, которая разрушает дофаминовые рецепторы вашего ребенка, превращая его в маленького наркомана экранного кайфа.
Forbes уже звучал тревогу: этот «развивающий» контент уничтожает способность к концентрации и саморегуляции. Песни, красочная анимация, сенсорная перегрузка — все это не стимулирует развитие, а бьет по мозгу, лишая ребенка возможности научиться
фокусироваться. Но, конечно, миллионы подписчиков на YouTube (185 миллионов, если быть точными) делают свое дело — родители продолжают включать этот наркотик, думая, что это «для развития».
И вот вопрос: зачем «Кокомелон» это делает? Думаете, случайность? Ага, как бы не так. Эти все Ротшильды и прочие кукловоды, которые управляют миром, знают, что поколением легче управлять, если оно подсажено на дофаминовый крючок с детства. Пока ребёнок залипает на яркие картинки и песни, у него выжигаются навыки самоконтроля и критического мышления. Это не просто мультфильм — это стратегическое оружие, которое формирует поколение, неспособное к концентрации и самостоятельным решениям. Потому что толпой, у которой сожжены мозги, управлять проще.
Итак, вы реально хотите подсадить своих детей на этот дофаминовый трип? У вас есть шанс сделать лучше: дайте им краски, книги, конструкторы — все, что развивает креативность, а не ломает их мозг. «Кокомелон» — это ловушка, а не спасение. Развлечь ребенка можно без разрушительных доз сенсорного шума, но это требует больше усилий, чем просто включить экран.
Маркетинг наизнанку
Forbes уже звучал тревогу: этот «развивающий» контент уничтожает способность к концентрации и саморегуляции. Песни, красочная анимация, сенсорная перегрузка — все это не стимулирует развитие, а бьет по мозгу, лишая ребенка возможности научиться
фокусироваться. Но, конечно, миллионы подписчиков на YouTube (185 миллионов, если быть точными) делают свое дело — родители продолжают включать этот наркотик, думая, что это «для развития».
И вот вопрос: зачем «Кокомелон» это делает? Думаете, случайность? Ага, как бы не так. Эти все Ротшильды и прочие кукловоды, которые управляют миром, знают, что поколением легче управлять, если оно подсажено на дофаминовый крючок с детства. Пока ребёнок залипает на яркие картинки и песни, у него выжигаются навыки самоконтроля и критического мышления. Это не просто мультфильм — это стратегическое оружие, которое формирует поколение, неспособное к концентрации и самостоятельным решениям. Потому что толпой, у которой сожжены мозги, управлять проще.
Итак, вы реально хотите подсадить своих детей на этот дофаминовый трип? У вас есть шанс сделать лучше: дайте им краски, книги, конструкторы — все, что развивает креативность, а не ломает их мозг. «Кокомелон» — это ловушка, а не спасение. Развлечь ребенка можно без разрушительных доз сенсорного шума, но это требует больше усилий, чем просто включить экран.
Маркетинг наизнанку
Теперь официально: геймеры выигрывают не только в играх, но и в жизни. 20 лет исследований, и психиатры подтвердили, что видеоигры не просто развлечение, а настоящий карьерный тренажер. Терпение, настойчивость, вдохновение — все это навыки, которые геймеры качают на уровнях и боссах, а потом несут в свои офисы, где легко справляются с трудными задачами.
И пока кто-то затирает про то, что игры — это пустая трата времени, геймеры учатся принимать решения под давлением, строить стратегии и работать в команде. Они заходят в профессиональную среду, как на новый уровень игры: с инициативой, мотивацией и прокачанными нервами.
И знаете, что самое смешное? Те, кто раньше стыдил их за задротство, теперь сами на собеседованиях просят рассказать, какие у вас там были достижения в WoW или Dota. Потому что в реальном мире боссы — это не драконы, а дедлайны, и геймеры давно готовы их побеждать.
Хотите доказательств? Ловите: Илон Маск — не просто миллиардер, а настоящий геймер-бог. Этот человек поставил мировой рекорд в Diablo 4, пройдя уровень 150 в Яме Мастеров за 1 минуту 52 секунды. Самый сложный челлендж в игре — уничтожен. Предыдущего рекордсмена он обошел на 7 секунд, и, конечно, выложил видео в Твиттер, чтобы все знали, кто тут папочка.
На подкасте у Джо Рогана папа Маск заявил, что входит в топ-20 игроков Diablo 4 в мире. И знаете что? В этом списке только два американца — он и еще один счастливчик, а остальные — китайские задроты, которые в этой игре буквально живут. Да, CEO Tesla и SpaceX играет на таком уровне, что китайцы в шоке.
И вот теперь задумайтесь: у самого богатого человека в мире, который управляет миллиардами, есть время, чтобы уничтожать виртуальных монстров и ставить рекорды. А вы тут сидите и рассказываете, что «нет времени на хобби». Ну-ну. Может, дело не во времени, а в том, что Маск просто умеет быть лучшим везде — и в бизнесе, и в игре?
Маркетинг наизнанку
И пока кто-то затирает про то, что игры — это пустая трата времени, геймеры учатся принимать решения под давлением, строить стратегии и работать в команде. Они заходят в профессиональную среду, как на новый уровень игры: с инициативой, мотивацией и прокачанными нервами.
И знаете, что самое смешное? Те, кто раньше стыдил их за задротство, теперь сами на собеседованиях просят рассказать, какие у вас там были достижения в WoW или Dota. Потому что в реальном мире боссы — это не драконы, а дедлайны, и геймеры давно готовы их побеждать.
Хотите доказательств? Ловите: Илон Маск — не просто миллиардер, а настоящий геймер-бог. Этот человек поставил мировой рекорд в Diablo 4, пройдя уровень 150 в Яме Мастеров за 1 минуту 52 секунды. Самый сложный челлендж в игре — уничтожен. Предыдущего рекордсмена он обошел на 7 секунд, и, конечно, выложил видео в Твиттер, чтобы все знали, кто тут папочка.
На подкасте у Джо Рогана папа Маск заявил, что входит в топ-20 игроков Diablo 4 в мире. И знаете что? В этом списке только два американца — он и еще один счастливчик, а остальные — китайские задроты, которые в этой игре буквально живут. Да, CEO Tesla и SpaceX играет на таком уровне, что китайцы в шоке.
И вот теперь задумайтесь: у самого богатого человека в мире, который управляет миллиардами, есть время, чтобы уничтожать виртуальных монстров и ставить рекорды. А вы тут сидите и рассказываете, что «нет времени на хобби». Ну-ну. Может, дело не во времени, а в том, что Маск просто умеет быть лучшим везде — и в бизнесе, и в игре?
Маркетинг наизнанку
Девочки, мир окончательно ̶е̶б̶а̶н̶у̶л̶с̶я̶ прозрел. Банан, приклеенный скотчем к стене, ушел с молотка за $6,24 млн на аукционе Sotheby’s. Просто вдумайтесь: банан. На скотче. Джастин Сан, криптопредприниматель и «ценитель искусства», не только купил этот фарс, но и собирается его съесть, называя это «уникальным художественным опытом». Это уже не перфоманс, это диагноз эпохи.
Варочем, это уже не новость (и о банане — новостью это было вчера и о сошедшем с ума мире — этой истории не одна тысяча лет).
Цель этого поста: ответить на вопрос «что вообще произошло»?
Все просто: маркетинг искусства вышел на новый уровень манипуляций. Вам продают не предмет, а историю, хайп, вирусность. Банан становится символом статуса, способностью выкладывать миллионы не за вещь, а за возможность стать частью разговоров, мемов и заголовков. Речь уже не об искусстве, а о том, чтобы выжечь всем мозг и заставить говорить: «WTF?!»
И вот главный секрет: в мире, где внимание — главная валюта, подобные «проекты» бьют в самое сердце. В соцсетях выпишете, что смеетесь над этим, но именно ваш engagement и делает всю работу. Джастин Сан купил не банан, он купил ваше возмущение, вашу реакцию, вашу вовлеченность. Вот почему такой «арт» продается: маркетинг абсурда работает безотказно.
Варочем, это уже не новость (и о банане — новостью это было вчера и о сошедшем с ума мире — этой истории не одна тысяча лет).
Цель этого поста: ответить на вопрос «что вообще произошло»?
Все просто: маркетинг искусства вышел на новый уровень манипуляций. Вам продают не предмет, а историю, хайп, вирусность. Банан становится символом статуса, способностью выкладывать миллионы не за вещь, а за возможность стать частью разговоров, мемов и заголовков. Речь уже не об искусстве, а о том, чтобы выжечь всем мозг и заставить говорить: «WTF?!»
И вот главный секрет: в мире, где внимание — главная валюта, подобные «проекты» бьют в самое сердце. В соцсетях выпишете, что смеетесь над этим, но именно ваш engagement и делает всю работу. Джастин Сан купил не банан, он купил ваше возмущение, вашу реакцию, вашу вовлеченность. Вот почему такой «арт» продается: маркетинг абсурда работает безотказно.
Итак, Большой театр решил, что «Щелкунчик— это не просто балет, а премиум-контент, за который вы должны буквально сражаться. Билеты? Забыли про кассы. Теперь только аукцион. Да, вы не ослышались: комплект из двух билетов стартует со 100 тысяч рублей. Хотите на балет? Тогда приготовьтесь биться кошельками с физлицами, барыгами, юрлицами и всеми, у кого есть лишние сотни тысяч на культурный досуг.
Ирония? Да, полная. Пока простые смертные будут искать хоть какой-то шанс на билеты, толстосумы уже готовят свои ставочки, чтобы забронировать места на лучших рядах и сделать селфи с главной люстрой страны. Большой театр превратил искусство в поле битвы для элиты. Новый год на носу, и театр делает все, чтобы «Щелкунчик» перестал быть просто волшебством, а стал волшебством с деньгами.
Но это еще не все. Впервые за всю историю театр решился на прямую трансляцию балета, мол, смотрите, искусство доступно каждому. Только «Большой» между строк как бы намекает, что «Щелкунчик» по зуму — это искусство для бедных: ведь на экране вы не почувствуете магии зала, атмосферы и, конечно не сделаете селфи из премиальной ложи. Вопрос, что делать тем, кто привык наслаждаться спектаклем вживую, но не имеет шанса потянуть такие аукционные ставки, решился в пользу денег. Бабло побеждвет зло.
И вот что смешно: 18 представлений, а вы все равно не сможете просто взять и купить билет.
Теперь балет — это не искусство, а возможность померяться статусом в Instagram. Селфи с программкой, геотег «большой», и, конечно, хэштег #100000рублей. Это новый уровень понтов: «Я не просто смотрел Щелкунчика, я купил билеты на аукционе». Балет превращается в элитное развлечение для тех, кто хочет доказать, что может позволить себе не только дорогой ужин, но и вечер искусства с ценником, который сам все говорит за себя.
Так что если вы любите балет по старинке, без хештегов и т.д. — езжайте в Михайловский в СПб. Там все по старинке. Билеты. Хорошая хореография. Атмосфера. И бутерброды с рыбой в антракте не по цене «Боинга».
Напомню, что МЕТА со всеми ее производными признана экстремистской организацией в РФ.
Маркетинг наизнанку
Ирония? Да, полная. Пока простые смертные будут искать хоть какой-то шанс на билеты, толстосумы уже готовят свои ставочки, чтобы забронировать места на лучших рядах и сделать селфи с главной люстрой страны. Большой театр превратил искусство в поле битвы для элиты. Новый год на носу, и театр делает все, чтобы «Щелкунчик» перестал быть просто волшебством, а стал волшебством с деньгами.
Но это еще не все. Впервые за всю историю театр решился на прямую трансляцию балета, мол, смотрите, искусство доступно каждому. Только «Большой» между строк как бы намекает, что «Щелкунчик» по зуму — это искусство для бедных: ведь на экране вы не почувствуете магии зала, атмосферы и, конечно не сделаете селфи из премиальной ложи. Вопрос, что делать тем, кто привык наслаждаться спектаклем вживую, но не имеет шанса потянуть такие аукционные ставки, решился в пользу денег. Бабло побеждвет зло.
И вот что смешно: 18 представлений, а вы все равно не сможете просто взять и купить билет.
Теперь балет — это не искусство, а возможность померяться статусом в Instagram. Селфи с программкой, геотег «большой», и, конечно, хэштег #100000рублей. Это новый уровень понтов: «Я не просто смотрел Щелкунчика, я купил билеты на аукционе». Балет превращается в элитное развлечение для тех, кто хочет доказать, что может позволить себе не только дорогой ужин, но и вечер искусства с ценником, который сам все говорит за себя.
Так что если вы любите балет по старинке, без хештегов и т.д. — езжайте в Михайловский в СПб. Там все по старинке. Билеты. Хорошая хореография. Атмосфера. И бутерброды с рыбой в антракте не по цене «Боинга».
Напомню, что МЕТА со всеми ее производными признана экстремистской организацией в РФ.
Маркетинг наизнанку
Финляндия — страна, где, судя по рейтингам, счастье льется рекой. По версии ООН, она уже в седьмой раз возглавила список самых счастливых стран мира. Почему? Ну, как говорят, все дело в «фундаментальном доверии» в обществе. Доверие, читаю в отчете, помогает финнам чувствовать себя в безопасности. А еще — в их близости к природе: всего 10 минут ходьбы, и ты уже в лесу, дышишь чистым воздухом и чувствуешь себя, видимо, в единении со всем миром. Звучит как сказка, правда? Но давайте смотреть глубже.
Доверие и свобода? Или просто умение красиво рассказывать о себе? Финны доверяют своим соседям, государству и даже чиновникам. Все это звучит как идеальный рецепт для утопии. Но как тогда объяснить, что при всем этом доверье они занимают второе место по уровню семейного насилия и лидируют по количеству суицидов? Возможно, здесь работает особый финский «ситуативный подход»: «Мы улыбаемся и говорим, что счастливы, даже если внутри все трещит по швам».
Секрет креативности — лес и сауна? Говорят, финский лес — это портал к альфа-волнам мозга, где рождаются гениальные идеи. Мол, отдохни от гаджетов и стань творческим гением. Ну, конечно, если бы все было так просто, можно было бы отправить всех сотрудников в лесной поход и ждать инноваций. Правда в том, что природа помогает лишь тем, кто уже умеет ею пользоваться, а не тем, кто пытается сбежать туда от депрессии и выгорания.
А теперь о «Sisu». Вот это действительно интересное понятие: финская смесь выдержки, упорства и стремления к качеству. Это точно звучит как рецепт успеха. Но вот ведь какая штука: если вы упорно боретесь с жизненными трудностями, это вовсе не означает, что вы счастливы. Это значит, что вы просто очень выносливы, что и показывает высокая статистика стресса, насилия и эмоционального давления в финском обществе.
И наконец — маркетинг счастья. Финляндия создала себе идеальный бренд: страна счастья, доверия, лесов и саун. И давайте будем честны, это работает. Они продают не только образ жизни, но и себя как площадку для бизнеса, как место, где люди якобы счастливы, потому что близость к природе и низкая иерархия творят чудеса. Но за всем этим блеском скрывается простая истина: каждый маркетинговый успех строится на красивой упаковке. И финны в этом — мастера.
В Финляндии есть целый Институт счастья (FHI), который исследует, что делает людей счастливыми. Да, вы не ослышались — это официальная структура, которая, видимо, сертифицирует уровень довольства лесами и сауной. Сарказм? Ну, представьте: кто-то на полном серьезе опрашивает финнов о том, почему они счастливы, и, конечно, ответ всегда один — «потому что у нас тут лес в 10 минутах ходьбы». И вот это считается наукой.
Простая логика: если у вас есть лес, чистая вода и воздух, то ты автоматически счастлив. Прямо-таки идеальная формула, не так ли? Вот только забавно, что при всех этих «счастливых» условиях Финляндия — повторюсь —умудряется быть в топах по суицидам. Возможно, в этом и заключается магия Института счастья: создавай иллюзию, фиксируй красивые цифры, а потом продавай всему миру свой «рецепт счастья» как национальный бренд. Вот он, высший пилотаж маркетинга
Так что, пока Финляндия рассказывает миру, как стать счастливыми через лес, сауну и доверие, реальная картина выглядит чуть сложнее. Урок здесь простой: счастье не всегда то, о чем пишут в отчетах, а то, что умело продают.
Маркетинг наизнанку
Доверие и свобода? Или просто умение красиво рассказывать о себе? Финны доверяют своим соседям, государству и даже чиновникам. Все это звучит как идеальный рецепт для утопии. Но как тогда объяснить, что при всем этом доверье они занимают второе место по уровню семейного насилия и лидируют по количеству суицидов? Возможно, здесь работает особый финский «ситуативный подход»: «Мы улыбаемся и говорим, что счастливы, даже если внутри все трещит по швам».
Секрет креативности — лес и сауна? Говорят, финский лес — это портал к альфа-волнам мозга, где рождаются гениальные идеи. Мол, отдохни от гаджетов и стань творческим гением. Ну, конечно, если бы все было так просто, можно было бы отправить всех сотрудников в лесной поход и ждать инноваций. Правда в том, что природа помогает лишь тем, кто уже умеет ею пользоваться, а не тем, кто пытается сбежать туда от депрессии и выгорания.
А теперь о «Sisu». Вот это действительно интересное понятие: финская смесь выдержки, упорства и стремления к качеству. Это точно звучит как рецепт успеха. Но вот ведь какая штука: если вы упорно боретесь с жизненными трудностями, это вовсе не означает, что вы счастливы. Это значит, что вы просто очень выносливы, что и показывает высокая статистика стресса, насилия и эмоционального давления в финском обществе.
И наконец — маркетинг счастья. Финляндия создала себе идеальный бренд: страна счастья, доверия, лесов и саун. И давайте будем честны, это работает. Они продают не только образ жизни, но и себя как площадку для бизнеса, как место, где люди якобы счастливы, потому что близость к природе и низкая иерархия творят чудеса. Но за всем этим блеском скрывается простая истина: каждый маркетинговый успех строится на красивой упаковке. И финны в этом — мастера.
В Финляндии есть целый Институт счастья (FHI), который исследует, что делает людей счастливыми. Да, вы не ослышались — это официальная структура, которая, видимо, сертифицирует уровень довольства лесами и сауной. Сарказм? Ну, представьте: кто-то на полном серьезе опрашивает финнов о том, почему они счастливы, и, конечно, ответ всегда один — «потому что у нас тут лес в 10 минутах ходьбы». И вот это считается наукой.
Простая логика: если у вас есть лес, чистая вода и воздух, то ты автоматически счастлив. Прямо-таки идеальная формула, не так ли? Вот только забавно, что при всех этих «счастливых» условиях Финляндия — повторюсь —умудряется быть в топах по суицидам. Возможно, в этом и заключается магия Института счастья: создавай иллюзию, фиксируй красивые цифры, а потом продавай всему миру свой «рецепт счастья» как национальный бренд. Вот он, высший пилотаж маркетинга
Так что, пока Финляндия рассказывает миру, как стать счастливыми через лес, сауну и доверие, реальная картина выглядит чуть сложнее. Урок здесь простой: счастье не всегда то, о чем пишут в отчетах, а то, что умело продают.
Маркетинг наизнанку
Коринна Копф, главная королева OnlyFans, объявила о своей «пенсии» в 28 лет. За три года на платформе она заработала… $67 млн. Да, вы все правильно поняли: это больше, чем многие корпорации зарабатывают за десятилетие. И теперь она спокойно уходит на отдых, оставляя всех своих фанатов с открытыми ртами и пустыми кошельками.
Вдумайтесь: $1 млн за первые 48 часов после открытия аккаунта. Еще чуть-чуть — и Коринна бы переплюнула бюджеты маленьких стран. Все это время она буквально печатала деньги, а ее подписчики кликали, платили и радовались, будто это они сделали карьеру. А теперь она просто говорит: «Ну все, ребят, я ушла. Ссылка в био больше не актуальна».
Эта история — идеальный кейс, как зарабатывать миллионы, пока другие спорят, «хорошо это или плохо». Коринна просто сделала ставку на свою популярность, упаковала это в формат OnlyFans и показала миру, как работает новая экономика: контент продается, деньги льются рекой, а моральные дилеммы — это забота тех, кто ее смотрит.
Коринна не просто сидела на OnlyFans, а активно продавала себя как бренд. В ее профиле были фото и видео, которые балансировали на грани откровенности, но при этом никогда не пересекали границу явной порнографии. Она показывала «то, что хотят видеть фанаты» — стильные снимки, интимные моменты без лишнего и намек на доступ к ее «закрытому миру». Коринна мастерски играла на эмоциях своих подписчиков, создавая иллюзию близости и эксклюзивности.
Ее контент — это не просто тело, а умение продавать фантазию. Чуть больше кожи, откровенные позы, личные переписки за отдельную плату — всеэто превращалось в миллионы долларов. Она использовала каждую возможность, чтобы держать своих подписчиков на крючке: от милых комплиментов в комментариях до обещаний чего-то «особенного» за повышенный тариф.
И вот главное — Карина не показывала ничего радикального, а просто продавала умение быть недосягаемо близкой. Это уже не про контент, а про манипуляцию вниманием, и онлифанщица Карина сделала это лучше всех. Теперь, с $67 млн на счету, королева площадки уходит, немного отформатировав бизнес-модель: продавай мечту, а не реальность, и мир будет за это платить миллионы.
Маркетинг наизнанку
Вдумайтесь: $1 млн за первые 48 часов после открытия аккаунта. Еще чуть-чуть — и Коринна бы переплюнула бюджеты маленьких стран. Все это время она буквально печатала деньги, а ее подписчики кликали, платили и радовались, будто это они сделали карьеру. А теперь она просто говорит: «Ну все, ребят, я ушла. Ссылка в био больше не актуальна».
Эта история — идеальный кейс, как зарабатывать миллионы, пока другие спорят, «хорошо это или плохо». Коринна просто сделала ставку на свою популярность, упаковала это в формат OnlyFans и показала миру, как работает новая экономика: контент продается, деньги льются рекой, а моральные дилеммы — это забота тех, кто ее смотрит.
Коринна не просто сидела на OnlyFans, а активно продавала себя как бренд. В ее профиле были фото и видео, которые балансировали на грани откровенности, но при этом никогда не пересекали границу явной порнографии. Она показывала «то, что хотят видеть фанаты» — стильные снимки, интимные моменты без лишнего и намек на доступ к ее «закрытому миру». Коринна мастерски играла на эмоциях своих подписчиков, создавая иллюзию близости и эксклюзивности.
Ее контент — это не просто тело, а умение продавать фантазию. Чуть больше кожи, откровенные позы, личные переписки за отдельную плату — всеэто превращалось в миллионы долларов. Она использовала каждую возможность, чтобы держать своих подписчиков на крючке: от милых комплиментов в комментариях до обещаний чего-то «особенного» за повышенный тариф.
И вот главное — Карина не показывала ничего радикального, а просто продавала умение быть недосягаемо близкой. Это уже не про контент, а про манипуляцию вниманием, и онлифанщица Карина сделала это лучше всех. Теперь, с $67 млн на счету, королева площадки уходит, немного отформатировав бизнес-модель: продавай мечту, а не реальность, и мир будет за это платить миллионы.
Маркетинг наизнанку
Оказывается, наш уровень любви к бухлишку был прописан еще в утробе. Да-да, американские ученые опубликовали в American Journal Of Human Biology статью, согласно которой длина ваших пальцев может предсказать, сколько бокалов вы осилите за вечер. Если у вас безымянный палец длиннее указательного, поздравляю, вы, вероятно, «запрограммированы» быть подружкой Джеймесона или товарищем Текилы.
Автор исследования Джон Мэннинг, преподающий эволюционную биологию в Университете Суонси в Уэльсе, утверждает, что это все из-за тестостерона, которым вас щедро полили еще до вашего рождения. Мол, если в утробе было больше мужских гормонов, у вас и алкоголь переносится лучше, а значит, вы чаще прикладываетесь к бокалу. А у кого указательный длиннее — тех напичкали эстрогеном, и, кажется, они обречены на меньшую тягу к веселым напиткам.
Они, значит, решили измерить пальцы, чтобы узнать, сколько тестостерона или эстрогена на вас вылили еще в утробе. И, конечно, все это для того, чтобы определить ваш уровень «маскулинности». Вы серьезно? Теперь ваша мужественность или женственность — это не характер, и не жизненные, а просто длина пальцев? Спасибо, наука, ты снова всех удивила.
Давайте по-честному: пальцы пальцами, но любовь к алкашке формируется скорее от того, что творится вокруг вас. Тестостерон, конечно, классный аргумент для того, чтобы снять с себя ответственность за «еще одну бутылочку». Но кто вообще додумался до того, чтобы связывать пьянство с пальцами? Вот вам настоящий маркетинг науки: продавай любую теорию, если она звучит достаточно абсурдно, чтобы стать вирусной.
А теперь — самое важное. Этот бредовый метод измерения «склонности к веселью» используют для предсказания чего угодно: от размера пениса до дохода вашей мамы. И знаете что? Это просто еще одна попытка объяснить то, что вообще, в принципе, не надо объяснять.
В общем, не надо винить пальцы в том, что вы любите пятничные коктейли. Вините депрессию, друзей и мощный маркетинг индустрии напитков. Вините алкогольное лобби, которое научило вас, что стресс лечится бокалом. Вините рекламу, которая каждую пятницу превращает в ритуал «заслуженного отдыха». Вините мир, который заставляет вас искать счастье на дне бокала, потому что другие способы давно переписаны теми же, кто пишет эти правила.
Но себя ни в коем случае не вините. Вы тут точно ни причем. На крайняк вините свой безымянный палец — он же длиннее указательного. А значит вы не виноваты. Виноваты гены.
Маркетинг наизнанку
Автор исследования Джон Мэннинг, преподающий эволюционную биологию в Университете Суонси в Уэльсе, утверждает, что это все из-за тестостерона, которым вас щедро полили еще до вашего рождения. Мол, если в утробе было больше мужских гормонов, у вас и алкоголь переносится лучше, а значит, вы чаще прикладываетесь к бокалу. А у кого указательный длиннее — тех напичкали эстрогеном, и, кажется, они обречены на меньшую тягу к веселым напиткам.
Они, значит, решили измерить пальцы, чтобы узнать, сколько тестостерона или эстрогена на вас вылили еще в утробе. И, конечно, все это для того, чтобы определить ваш уровень «маскулинности». Вы серьезно? Теперь ваша мужественность или женственность — это не характер, и не жизненные, а просто длина пальцев? Спасибо, наука, ты снова всех удивила.
Давайте по-честному: пальцы пальцами, но любовь к алкашке формируется скорее от того, что творится вокруг вас. Тестостерон, конечно, классный аргумент для того, чтобы снять с себя ответственность за «еще одну бутылочку». Но кто вообще додумался до того, чтобы связывать пьянство с пальцами? Вот вам настоящий маркетинг науки: продавай любую теорию, если она звучит достаточно абсурдно, чтобы стать вирусной.
А теперь — самое важное. Этот бредовый метод измерения «склонности к веселью» используют для предсказания чего угодно: от размера пениса до дохода вашей мамы. И знаете что? Это просто еще одна попытка объяснить то, что вообще, в принципе, не надо объяснять.
В общем, не надо винить пальцы в том, что вы любите пятничные коктейли. Вините депрессию, друзей и мощный маркетинг индустрии напитков. Вините алкогольное лобби, которое научило вас, что стресс лечится бокалом. Вините рекламу, которая каждую пятницу превращает в ритуал «заслуженного отдыха». Вините мир, который заставляет вас искать счастье на дне бокала, потому что другие способы давно переписаны теми же, кто пишет эти правила.
Но себя ни в коем случае не вините. Вы тут точно ни причем. На крайняк вините свой безымянный палец — он же длиннее указательного. А значит вы не виноваты. Виноваты гены.
Маркетинг наизнанку
Держитесь за стулья: появились ИИ-лотки для котов. Petkit Ultra — это «умный туалет» для ваших пушистых друзей, который использует камеру с искусственным интеллектом, чтобы анализировать… стул. Вы правильно поняли, ваш кот ходит по делам, а ИИ тут же сканирует результаты, оценивает цвет «больших дел», форму и а еще — настроение питомца (а в друг, он загрустил?). А потом присылает вам уведомления: «У вашего кота, возможно, запор». Простите, что?
Дальше настоящий цирк. Камера с углом обзора 180° следит за вашим питомцем, как будто он преступник на домашнем аресте, а алгоритмы ИИ-камеры «анализируют поведение и состояние питомца», а потом диагностируют диарею или запор. Это не просто туалет, это хайп на вашей любви к питомцу, завернутый в хай-тек упаковку. Вам реально нужно приложение, чтобы понять, какого цвета какушки у вашего кота? Или это новый уровень контроля, где даже котам не дают просто спокойно поскрестись в лотке?
И тем не менее. Читаем описание чудо-гаджета: 20 дней без уборки, автоматическое устранение запаха, статы по каждому питомцу — звучит как мечта. Но давайте честно: этот гаджет не о заботе, это про то, как из вас делают фанатичного родителя, который готов платить любые деньги, чтобы быть в курсе всех «туалетных дел» своего питомца.
И знаете, что смешнее всего? Весь этот маркетинг построен на чувстве вины. Вы не купили котейке умный лоток? Значит, вы плохой хозяин, который не заботится о здоровье «хвоста». А ведь это просто туалет. Для кота. Но теперь он стал объектом технологий, статистики и, конечно, ваших денег.
Ну и давайте подумаем — зачем это все вообще нужно. Нас потихоньку приучают, что контроль — это забота. Сначала коты, потом умные замки на дверях, умные унитазы (китайцы уже изобрели — он анализирует состояние ваше урины и дает медзаключения), умные кровати и, конечно, умные камеры, которые будут объяснять, что вы делаете не так. Все под предлогом безопасности, комфорта и «осознанного подхода».
И вот, вы уже привыкаете, что в вашем доме стоит камера. И не одна. Начинается все мило, с пушистых хвостиков. А заканчивается тотальным наблюдением за каждым вашим шагом. А коту, бедному, не дадут нормально горшок раскидать. Впрочем, в оруэлловском мире не будет никаких котов.
Дальше настоящий цирк. Камера с углом обзора 180° следит за вашим питомцем, как будто он преступник на домашнем аресте, а алгоритмы ИИ-камеры «анализируют поведение и состояние питомца», а потом диагностируют диарею или запор. Это не просто туалет, это хайп на вашей любви к питомцу, завернутый в хай-тек упаковку. Вам реально нужно приложение, чтобы понять, какого цвета какушки у вашего кота? Или это новый уровень контроля, где даже котам не дают просто спокойно поскрестись в лотке?
И тем не менее. Читаем описание чудо-гаджета: 20 дней без уборки, автоматическое устранение запаха, статы по каждому питомцу — звучит как мечта. Но давайте честно: этот гаджет не о заботе, это про то, как из вас делают фанатичного родителя, который готов платить любые деньги, чтобы быть в курсе всех «туалетных дел» своего питомца.
И знаете, что смешнее всего? Весь этот маркетинг построен на чувстве вины. Вы не купили котейке умный лоток? Значит, вы плохой хозяин, который не заботится о здоровье «хвоста». А ведь это просто туалет. Для кота. Но теперь он стал объектом технологий, статистики и, конечно, ваших денег.
Ну и давайте подумаем — зачем это все вообще нужно. Нас потихоньку приучают, что контроль — это забота. Сначала коты, потом умные замки на дверях, умные унитазы (китайцы уже изобрели — он анализирует состояние ваше урины и дает медзаключения), умные кровати и, конечно, умные камеры, которые будут объяснять, что вы делаете не так. Все под предлогом безопасности, комфорта и «осознанного подхода».
И вот, вы уже привыкаете, что в вашем доме стоит камера. И не одна. Начинается все мило, с пушистых хвостиков. А заканчивается тотальным наблюдением за каждым вашим шагом. А коту, бедному, не дадут нормально горшок раскидать. Впрочем, в оруэлловском мире не будет никаких котов.
Билл Гейтс снова раздает мудрости века. Его тезис: «Моя дочь не выйдет замуж за бедного». Но подождите кидать тапки, тут дело не в деньгах, а в «мышлении богатого человека». Гейтс уверяет, что богатство — это не миллионы в банке, а способность их создавать. И вот тут начинается настоящий цирк.
Гейтс, конечно, не дурак. Он объясняет, что богатый — это тот, кто учится, пробует, растет. А бедный — это тот, кто только жалуется на государство, критикует богачей и ждет манны небесной. Звучит красиво, но давайте по-честному: это все та же старинная песня про «если ты бедный — сам виноват». Только теперь с претензией на психологию и философию.
Особенно прекрасна история про охранника банка (ее Гейтс упоминает, говоря о дочери, в контексте — вот как нужно), который нашел мешок денег, не украл его и в итоге стал региональным менеджером. Давайте без сказок, Билл. Большинство людей в таком положении никуда не пробиваются, потому что система работает не на их развитие, а на сохранение статуса-кво.
Но главная фишка тут не в том, что богатство — это состояние ума. Фишка в том, как нам это подается: если ты не успешен, значит, ты просто ленивый или глупый. А вот богатые всегда умные и трудолюбивые, конечно. Удобная теория для тех, кто уже наверху, правда?
И давайте честно: богатство — это не только мышление, но и доступ к ресурсам, образованию и возможности хотя бы начать. А Гейтс, сидя на своих миллиардах, с философским видом рассуждает о том, что если вы бедны, то, вероятно, это просто потому, что у вас не то состояние ума. Очередной мастер-класс по отрыву от реальности.
Маркетинг наизнанку
Гейтс, конечно, не дурак. Он объясняет, что богатый — это тот, кто учится, пробует, растет. А бедный — это тот, кто только жалуется на государство, критикует богачей и ждет манны небесной. Звучит красиво, но давайте по-честному: это все та же старинная песня про «если ты бедный — сам виноват». Только теперь с претензией на психологию и философию.
Особенно прекрасна история про охранника банка (ее Гейтс упоминает, говоря о дочери, в контексте — вот как нужно), который нашел мешок денег, не украл его и в итоге стал региональным менеджером. Давайте без сказок, Билл. Большинство людей в таком положении никуда не пробиваются, потому что система работает не на их развитие, а на сохранение статуса-кво.
Но главная фишка тут не в том, что богатство — это состояние ума. Фишка в том, как нам это подается: если ты не успешен, значит, ты просто ленивый или глупый. А вот богатые всегда умные и трудолюбивые, конечно. Удобная теория для тех, кто уже наверху, правда?
И давайте честно: богатство — это не только мышление, но и доступ к ресурсам, образованию и возможности хотя бы начать. А Гейтс, сидя на своих миллиардах, с философским видом рассуждает о том, что если вы бедны, то, вероятно, это просто потому, что у вас не то состояние ума. Очередной мастер-класс по отрыву от реальности.
Маркетинг наизнанку
Онлифанщица Коринна Корпф неожиданно для всех совершила «полицейский разворот»: «уход» (я о нем писал) оказался временным, и вот она вернулась с громким постом «сюрприз» и фото в бикини. Результат? 10 миллионов просмотров, 100 тысяч лайков и 30 тысяч закладок. Если кто-то надеялся, что ее популярность спадет, вы явно недооценили мастерство Корпф в управлении массовой психикой.
Короче говоря, уход оказался фейком: Коринна Корпф снова с нами, и, честно говоря, мы это заслужили. Девушка, которая за три года на OnlyFans подняла $67 миллионов, на прошлой неделе громко заявила, что «уходит». Я полез читать комментарии подписчиков. А там паника, слезы, охи и ахи. А теперь?
Бинго: Копрф вернулась с постом «сюрприз» и обновленной ссылкой. Вы чувствуете, как вами играют? Еще как чувствуете, но ничего не можете с этим сделать.
Ее камбэк — это не эмоция, это холодный расчет. Корпф разыграла норадреналиновую драму — «прощайте, подписчики», — а потом залила сверху дофаминовой радостью: «Я снова здесь, и вы меня не потеряете. А вот вам еще и пикантная фоточка в бикини».
Теперь каждый рад, как будто в жизни случилось чудо. Но за чудеса надо платить, и, судя по всему, скоро ценник у Копрф вырастет. Подписчики, естественно, заплатят, потому что их уже подсадили.
Корпф знает, как работает мозг фанатов: пока вы покупаете контент, думая, что поддерживаете ее «творчество», она строит дом, где даже черепица будет из золота.
Давайте честно: Корпф не ненавидит OnlyFans, как говорит. Она ненавидит только одно — терять $300 тысяч в месяц (таков текущий заработок модели). Это шоу, где все роли расписаны до мелочей. Подписчики покупают билеты, чтобы посмотреть, как Корпф «уходит», и тут же аплодируют «возвращению». Она строит дом, купается в деньгах, и в этой пьесе нет места случайностям.
Так что, если вы еще думаете, что контролируете ситуацию, забудьте. Это ее игра, ее правила. Есть шоу, в котором вы главные спонсоры, а Корпф — режиссер, продюсер и главная звезда. Хотите еще? Не переживайте, она сделает так, что вы ее снова захотите. Каждый новый пост — это тысячи новых долларов. Вы думали, это просто «камбек»? Нет, друзья, это гениальная постановка, где каждый ваш клик уже давно заложен в ее бизнес-план.
Маркетинг наизнанку
Короче говоря, уход оказался фейком: Коринна Корпф снова с нами, и, честно говоря, мы это заслужили. Девушка, которая за три года на OnlyFans подняла $67 миллионов, на прошлой неделе громко заявила, что «уходит». Я полез читать комментарии подписчиков. А там паника, слезы, охи и ахи. А теперь?
Бинго: Копрф вернулась с постом «сюрприз» и обновленной ссылкой. Вы чувствуете, как вами играют? Еще как чувствуете, но ничего не можете с этим сделать.
Ее камбэк — это не эмоция, это холодный расчет. Корпф разыграла норадреналиновую драму — «прощайте, подписчики», — а потом залила сверху дофаминовой радостью: «Я снова здесь, и вы меня не потеряете. А вот вам еще и пикантная фоточка в бикини».
Теперь каждый рад, как будто в жизни случилось чудо. Но за чудеса надо платить, и, судя по всему, скоро ценник у Копрф вырастет. Подписчики, естественно, заплатят, потому что их уже подсадили.
Корпф знает, как работает мозг фанатов: пока вы покупаете контент, думая, что поддерживаете ее «творчество», она строит дом, где даже черепица будет из золота.
Давайте честно: Корпф не ненавидит OnlyFans, как говорит. Она ненавидит только одно — терять $300 тысяч в месяц (таков текущий заработок модели). Это шоу, где все роли расписаны до мелочей. Подписчики покупают билеты, чтобы посмотреть, как Корпф «уходит», и тут же аплодируют «возвращению». Она строит дом, купается в деньгах, и в этой пьесе нет места случайностям.
Так что, если вы еще думаете, что контролируете ситуацию, забудьте. Это ее игра, ее правила. Есть шоу, в котором вы главные спонсоры, а Корпф — режиссер, продюсер и главная звезда. Хотите еще? Не переживайте, она сделает так, что вы ее снова захотите. Каждый новый пост — это тысячи новых долларов. Вы думали, это просто «камбек»? Нет, друзья, это гениальная постановка, где каждый ваш клик уже давно заложен в ее бизнес-план.
Маркетинг наизнанку
Новость дня: Британия и Австралия плачут: им не хватает шпионов. Зумеры отказываются идти в MI6 и ASIO.
Видимо, мечта про жизнь, полную адреналина, как у Джеймса Бонда, окончательно сдохла под грузом лайков, тиктоков и желанием работать на себя, а не на «родину».
Ну серьезно, спецслужбы даже завели соцсети, чтобы привлечь молодежь. Мол, смотрите, как у нас весело: ездишь по миру, живешь в дебрях Нигерии без Wi-Fi и мобильной связи. Но вот сюрприз: зумеров не прельщает перспектива ночевать в палатке, питаться консервами и взламывать ноутбуки в пустыне. Они куда охотнее снимают свои «утренние рутины» или разоблачают корпорации на YouTube.
И тут возникает вопрос: может, не зумеры ленивые и избалованные, а сами спецслужбы устарели? Мир давно поменялся, а им все еще кажется, что рекрутинговая кампания в стиле «будь как Бонд» прокатит. Нет, ребята, зумерам нужны гибридные рабочие графики, мемы и, желательно, возможность удаленки. Шпионить? Возможно, но только если с коворкинга на Бали. И тем не менее. Как бы звучала рекламная призывная кампания в шпионы для зумеров? Давайте попробуем ее написать:
Эй, краш, готов апнуться в ранг шпиона?
Представь: вместо кровати — палатка, вместо сторис — оффлайн, и все это без шансов залететь в Wi-Fi. Добро пожаловать в реальный хардкор спецслужб. Забудь про ламповый Ток и маки в Старе — тут тебя ждет хард как он есть: Нигерия, древний ноут, который динозавры юзали, и вечное ощущение, что вот-вот кто-то сдаст тебя бате.
Твой новый вайб: жизнь без Wi-Fi, кровать — холодная земля, а на завтрак — болотная вода (не рофл). Лайкать чужие фотки? Лол, забудь. Теперь ты будешь лутать инфу под чужим ником, с ножом вместо айфона, и, если миссия провалится, респа не будет.
Быть героем — это не про ламповость. Ты трейдишь уютную руму с RGB на грязь, джунгли и борьбу с багами, но IRL. Эта работа для тех, кто хочет выйти из зоны комфорта и узнать, каково это — выживать на солярке и батончиках, а не на хайпе и донатах.
Думал, шпион — это костюмы Gucci и тусовки? Ха-ха, нет, бро. Здесь важно, как ты справишься без Нетфликса, когда на кону вся миссия. Забей на фильтры, живи без пруфов и флекси выживанием.
Ключевой месседж рекламной кампании?
«Твои навыки нужны там, где важны действия, а не слова. Хочешь, чтобы твой TikTok набрал миллион просмотров? А теперь представь, что твоя работа может изменить миллионы жизней. Прими вызов, если готов увидеть другую сторону реальности».
Маркетинг наизнанку
Видимо, мечта про жизнь, полную адреналина, как у Джеймса Бонда, окончательно сдохла под грузом лайков, тиктоков и желанием работать на себя, а не на «родину».
Ну серьезно, спецслужбы даже завели соцсети, чтобы привлечь молодежь. Мол, смотрите, как у нас весело: ездишь по миру, живешь в дебрях Нигерии без Wi-Fi и мобильной связи. Но вот сюрприз: зумеров не прельщает перспектива ночевать в палатке, питаться консервами и взламывать ноутбуки в пустыне. Они куда охотнее снимают свои «утренние рутины» или разоблачают корпорации на YouTube.
И тут возникает вопрос: может, не зумеры ленивые и избалованные, а сами спецслужбы устарели? Мир давно поменялся, а им все еще кажется, что рекрутинговая кампания в стиле «будь как Бонд» прокатит. Нет, ребята, зумерам нужны гибридные рабочие графики, мемы и, желательно, возможность удаленки. Шпионить? Возможно, но только если с коворкинга на Бали. И тем не менее. Как бы звучала рекламная призывная кампания в шпионы для зумеров? Давайте попробуем ее написать:
Эй, краш, готов апнуться в ранг шпиона?
Представь: вместо кровати — палатка, вместо сторис — оффлайн, и все это без шансов залететь в Wi-Fi. Добро пожаловать в реальный хардкор спецслужб. Забудь про ламповый Ток и маки в Старе — тут тебя ждет хард как он есть: Нигерия, древний ноут, который динозавры юзали, и вечное ощущение, что вот-вот кто-то сдаст тебя бате.
Твой новый вайб: жизнь без Wi-Fi, кровать — холодная земля, а на завтрак — болотная вода (не рофл). Лайкать чужие фотки? Лол, забудь. Теперь ты будешь лутать инфу под чужим ником, с ножом вместо айфона, и, если миссия провалится, респа не будет.
Быть героем — это не про ламповость. Ты трейдишь уютную руму с RGB на грязь, джунгли и борьбу с багами, но IRL. Эта работа для тех, кто хочет выйти из зоны комфорта и узнать, каково это — выживать на солярке и батончиках, а не на хайпе и донатах.
Думал, шпион — это костюмы Gucci и тусовки? Ха-ха, нет, бро. Здесь важно, как ты справишься без Нетфликса, когда на кону вся миссия. Забей на фильтры, живи без пруфов и флекси выживанием.
Ключевой месседж рекламной кампании?
«Твои навыки нужны там, где важны действия, а не слова. Хочешь, чтобы твой TikTok набрал миллион просмотров? А теперь представь, что твоя работа может изменить миллионы жизней. Прими вызов, если готов увидеть другую сторону реальности».
Маркетинг наизнанку