Темная сторона маркетинга. Мы не подлизываем брендам и не восхищаемся «гениальными стратегиями» (ну окей, восхищаемся, иногда). Тут про то, как вам регулярно впаривают одно и то же, а вы даже не замечаете, как ваши мозги медленно превращаются в кашу под соусом «осознанного выбора».

Этот канал — о маркетинговой кухне (на которой ч, так уж случилось, чищу морковку) и где вас методично запихивают в миксер, а потом с улыбкой говорят: «Приятного аппетита». Учебники по маркетингу? Забудьте. Там вам будут рассказывать сказки про великие идеи и честную конкуренцию. А еще тут о новом дивнгм мире.

Мы же покажем, как реально все устроено: как бренды превращают вас в послушных покупателей, а вы рады стараться. И да, это далеко не розовые пони и единороги. Скорее, это старый добрый цирк с конями, где каждый раз, когда вы думаете, что выиграли, — на самом деле проиграли.

Готовы узнать, как вами вертят? Садитесь поудобнее, будет весело.

Девочки, а вот давайте поговорим серьезно о том, почему все шампуни — это не просто продукт на полке, а часть большого заговора. Думаете, волосы становятся лучше от того, что вы покупаете очередную бутылочку, обещающую волшебное превращение вашей шевелюры? Ах, как бы не так! За всей этой индустрией красоты стоят те же самые гиганты капитала, что и за другими глобальными корпорациями. Им нужен не только ваш кошелёк, но и контроль над вашим восприятием себя.

Посмотрим на состав шампуня. Девочки, все эти сульфаты и парабены — это не просто для пены. Это для того, чтобы ваши волосы привыкли к химии, чтобы вы покупали еще и маски, кондиционеры, ампулы для восстановления. Разве это не прекрасный бизнес-план? Сначала они портят, а потом предлагают решение, и так до бесконечности.

Даже самые дорогие шампуни часто включают ингредиенты, которые временно делают волосы красивыми, но в долгосрочной перспективе вредят. А кто стоит за этим? Тот же «Блэкрок» и им подобные финансовые гиганты, которые контролируют каждую крупную косметическую корпорацию. Их задача — не сделать вас красивее, а заставить вас думать, что без этих продуктов вы не сможете быть красивыми.

Знаете ли вы, что настоящий уход за волосами не начинается с покупки очередной «модной» баночки, а с осознания, что ваше здоровье и ваша красота — это про баланс и натуральные ингредиенты? И да, девочки, если хотите действительно ухаживать за волосами, начните с малого — понимания того, что вы покупаете и кто за этим стоит.

Так что, девочки, держите ухо востро и выбирайте осознанно, потому что ваши волосы — это не поле для экспериментов корпораций.

Маркетинг наизнанку.

Девочки, мир официально сходит с ума. Мы, конечно, привыкли к причудливым названиям профессий и даде переварили «тикторессу», но вот это уже за гранью. Сегодня в соцсетях видим новое — «неймересса». Вдумайтесь, девочки: не просто нейминг, а «неймересса». Это, оказывается, человек (гендер которого определяется словом «ж»), который придумывает названия. Так и пишут в профиле, с гордостью. Неймересса.

Всё бы ничего, но сколько ещё вот таких «неймересс», «визуалисток» и «сторителлересс» нас ждёт впереди? Ощущение, что границы абсурда просто стерлись, и маркетинг окончательно уехал в светлый лес креатива, оставив за собой горы непонимания. Ну давайте тогда сразу «трендессы», «концептрицы» и «месседж-экспертессы». Мы в шоке, девочки.

Девочки, Meta отчиталась и рассказала, как алгоритмы ИИ позволили Цукербергу еще глубже залезть в ваш кошелек. Вы думаете, это просто сухой отчет о доходах? Как бы не так. Это отчет о том, как искусственный интеллект все больше загружает вас на Facebook, чтобы вы дольше сидели, видели больше рекламы и не могли оторваться. Цукерберг не просто делится успехами, он объясняет, как корпорация делает нас заложниками своих алгоритмов.

AI Meta теперь выстраивает показы так, чтобы каждый ваш скролл приводил к увеличению времени на платформе — по отчету, на 8% больше времени в Facebook и на 6% в Instagram за год. Круто, правда? Чем дольше вы залипаете, тем больше вам покажут рекламы — больше доходов для них, меньше свободы выбора для вас. И они там довольны: запустили свою GenAI, которая помогает брендам создавать миллионы объявлений за месяц, чтобы вы видели их, пока ваши глаза не покраснеют окончательно.

А теперь сопоставьте цифры: Meta сообщает, что уже более миллиона рекламодателей использовали их AI для создания 15 миллионов объявлений всего за месяц. Они сами признаются — каждый второй пост, который вы видите, это точная, отточенная до мелочей реклама, спроектированная, чтобы удержать ваше внимание. Выходит, они не просто показывают вам рекламу — они ее подстраивают под ваши слабости, интересы, даже настроение, чтобы вызвать привыкание. Этот AI делает вас зависимыми, и Meta этим очень гордится, ведь чем дольше вы остаетесь в сети, тем шире открываете кошелек.

Ну и напоследок еще немного статистики, чтобы понять масштабы. Meta сообщает, что WhatsApp бьет рекорды — в США он растет быстрее, чем где-либо, а по всему миру уже совершается 2 миллиарда звонков в день. На Instagram они вывели свою Teen Accounts для подростков с ограничениями по контенту, чтобы «защитить» молодежь (и впарить ей свои товары). Ну и вот еще: всего за день в Threads прибавляется более миллиона новых пользователей, и сейчас их уже почти 275 миллионов. А теперь вдумайтесь — каждый раз, как вы открываете любое из этих приложений, Meta уже знает, чем вас удержать и как, под шумок, продать вам еще больше рекламы.

P.S. Напомню, что Мета признана экстремистской организацией в РФ.

Маркетинг наизнанку.

Девочки, готовьтесь: скоро умение связать два слова будет считаться суперсилой, и все благодаря ИИ. Пол Грэм, легендарный основатель Y Combinator, рубит правду-матку — через пару десятков лет писать внятные тексты «из головы» будут единицы. Настоящие мастера текста окажутся на грани исчезновения, а все остальные будут смотреть на клавиатуру, как на магический артефакт. Грэм не шутит: технологии, которые якобы делают нас умнее, на самом деле вытягивают из нас остатки мыслительных способностей.

Писать, оказывается, не так уж и просто, и Грэм это знает. Он говорит, что писатели — это те, кто понимает, сколько людей реально нуждаются в помощи при написании даже самого простого текста. Врач знает, сколько людей боятся за свое здоровье, айтишник — сколько людей не могут настроить компьютер. А писатель видит, что почти все вокруг беспомощны, когда дело доходит до выразительных предложений. Но теперь, когда ИИ готов писать за нас, готовьтесь — умение «написать письмо» станет чем-то вроде древнего ремесла.

И вот он — ИИ, который «помогает» нам жить. Только вместо того, чтобы становиться умнее и развиваться, мы просто сидим и нажимаем кнопки, делегируя машине свои софт-скиллы. Как пишет Грэм, если так пойдет дальше, то через пару десятилетий писать будут только те, кто решит противостоять ИИ и прокачивать это умение. Остальные, девочки, просто забудут, как это делается, потому что зачем думать, если можно попросить ChatGPT сделать это за вас?

А теперь задумайтесь, кому это выгодно? Когда все ваши тексты будут под контролем ИИ, кому будет принадлежать ваше мышление? Пока вы отдаете нейросети свои слова, она постепенно отучит вас думать самостоятельно. Грэм видит в этом не просто тренд, а целую стратегию по превращению вас в послушных потребителей готовых мыслей. Думаете, нейросети помогают? А на самом деле, они медленно, но верно стирают из нас способность выражать свои мысли. Ну а дальше, здравствуй Оруэлл и мы, как послушные овцы — нажимаем на кнопки, делая тупую работу.

Так что вот вам выбор, друзья. Либо вы становитесь зависимыми от ИИ, который делает за вас все, включая ваше мышление, либо сохраняете навык, который скоро будет редкостью. Грэм предупреждает: пока весь мир увлекается искусственным интеллектом, настоящие писатели становятся элитой.

Маркетинг наизнанку.

Ну и сгенерил небольшой стрип на тему.

Девочки, вчера мы писали о том, что Пол Грэм бьет тревогу о всеобщем отупении. Сегодня публикуем логичное продолжение: в Бразилии запустили курс Gorilla L1. Да-да, за 450 евро вам предлагают стать… гориллой. Прокачать «дух гориллы», вернуться к истокам, распластаться руками по полу и найти в себе животное начало.

Казалось бы, куда еще падать? Но нет, эволюция — видимо, совсем не наш путь. Миллионы лет люди развивались, строили цивилизацию, совершенствовали мозг и тело, и вот — кульминация: возвращаемся к базовым навыкам приматов. Зачем думать, когда можно научиться двигаться, как обезьяна, и крутить задом перед окружающими?

Если ИИ сделает из нас овощей, то Gorilla L1 добьет оставшиеся остатки человеческого. Обещают «вызов для плеч» и «перезагрузку» привычных движений — чтобы вы, девочки, не дай бог, не начали развиваться в сторону интеллекта. Дух гориллы, подвижность, чувство силы… в переводе: отказ от разума и полное погружение в дикость.

Добро пожаловать в новый мир: в эпоху тотального отупения самое время стать гориллой и забыть про все человеческое. Одна проблема — будет ли в лесу хороший wi-fi, чтобы подключаться к Chat GPT?

Маркетинг наизнанку.

Девочки, маркетологи — все, скоро профессии не будет. Рекрутеры бьют тревогу: рынок труда для выпускников меняется, и не в лучшую сторону. Почему? Да потому что все пишут резюме в ChatGPT. Дошло до того, что работодатели получают сотни одинаковых заявок, одинаковых до последнего слова, как под копирку, и всё это благодаря ИИ.

Конкуренция на вакансии теперь на уровне: за год более миллиона откликов, что на 500% больше, чем в прошлом году. На одну позицию — около 140 заявок. И что там рекрутер видит? Резюме, написанное нейросетью, одно и то же лицо в разных костюмах. "По 200 одинаковых сопроводительных писем", — жалуются специалисты по найму. Кандидаты превращаются в безликую массу, и найти среди них настоящего профессионала стало невозможно.

В результате две трети работодателей либо уже поменяли, либо скоро изменят процедуру отбора. Кое-кто уже запретил использовать ИИ для составления резюме. Потому что, если так пойдет дальше, маркетологов не останется вовсе — зачем думать и быть креативным, если можно копипастить стандартные тексты от ChatGPT?

Добро пожаловать в будущее: где маркетинг стал серым и безликим, а работодатели сходят с ума, гадая, кто из этих одинаковых соискателей вообще способен на оригинальные идеи. ИИ сделал всех «креативных» специалистов армией безликих клонов, готовых друг друга утопить за место под офисным солнцем.

Маркетинг наизнанку

Ну и сгенерил комикс на тему.

Девочки, мир меняется, и зумеры тут заявили, что шопинг — это вчерашний день. «Недопотребление» и «деинфлюенсинг» — вот их новые флаги. В TikTok уже полыхает: ролики о том, как надо носить одежду до износа, чинить старую технику и делать обзоры секонд-хенда, набирают миллионы просмотров.

Зумерам больше не нужны ваши сезонные коллекции и хитовые «must-have». Эти ребята чинят старую одежду, покупают винтажные кошельки и проходят мимо хайповых новинок с презрительной ухмылкой. Вы думаете, как теперь им что-то продать? Да, это будет непросто.

Первое: забываем о слепом агрессивном маркетинге. Эти люди готовы на все, чтобы доказать, что они не стадо. Заставляем их поверить, что наш бренд — не продавец, а соратник в борьбе с консьюмеризмом. Перестаем тригерить дофамин и кричать «Купи сейчас!», начинаем переходить к серотониновым крючкам, говоря: «Ты этого не хочешь, но если выберешь — не пожалеешь». Ирония и самоирония — наши новые друзья.

Второе: продвигаем историю, а не продукт. Пора показать, что наша вещь может пройти огонь, воду и пять лет носки, как легендарные очки Tiffany, которые пережили не одно поколение трендов. Пусть наш маркетинг будет о том, что ваш товар выбирают те, кто не выбирает бездумно.

Третье: бойкот хайпу. Сдержанность — наш новый инструмент. Становимся деинфлюенсерами сами. Запускаем кампанию, в которой высмеиваем собственные прошлые рекламные ошибки и идем против стандартных промо. Зумеры это оценят, потому что сейчас быть против течения — и есть тренд.

Четвертое: играем на их чувстве исключительности. Если зумеры презирают массовость, предложим им что-то настолько уникальное и ограниченное, что от него нельзя будет отказаться. Пусть это будет товар с историей или философией, которая говорит: «Ты не такой, как все». Подчеркиваем, что наш продукт — не для всех, а для избранных, которые понимают, что настоящая ценность — это не ярлык с модным названием, а смысл и контекст за ним.

Ну например, как очеи Tom Ford у Василенко 😂

Пятое: создаем движение, а не рекламу. Пусть наш бренд станет частью этого тренда «недопотребления». Выпускаем лимитированную серию товаров с осознанной философией и поддерживаем проекты, восстанавливающие старые вещи. Даем зумерам почувствовать, что с нашим продуктом они не просто покупают, а вкладывают в идею.

Параллельно создаваем комьюнити тех, кто гордится своими долгожителями, это укрепит доверие к бренду. Бренд должен стать союзником, а не продавцом.

И тогда даже самые упертые противники потребления будут на вашей стороне.

Вывод прост: маркетинг для тех, кто не хочет покупать, должен быть о правде и вызове. Не пытайтесь впаривать, не пытайтесь угождать. Будьте дерзкими, манипулируйте умело, признавайтесь в своих факапах и тогда и они захотят быть с вами, даже если их манит идея ничего не покупать.

Мнение автора может не совпадать с мнением его альтер-эго. Но это уже мой внутренний диалог. Приятно иногда поговорить с самим собой.

Маркетинг наизнанку

Вчера я писал о «додыринге» — новом тренде, в рамках которого зумеры объявили бойкот всему новому и стали носить вещи, пока они буквально не развалятся. Но как отреагировали на этот вызов топовые бренды? Они не собираются сдаваться, а перестраивают свой маркетинг так, чтобы продать даже тем, кто не хочет покупать. Давайте разберем, как мастодонты рынка меняют правила игры.

Модные дома поняли, что эпоха бессмысленного потребления ушла. Теперь они делают ставку на капсульные коллекции и акцентируют внимание на «вечных» вещах.

Balenciaga. Balenciaga представила линейку винтажных изделий, стилизованных под изношенные вещи, которые можно носить годами. Хитрый ход — продают одежду, которая выглядит так, словно ее уже носили пять лет, но по цене новинки. Маркетинговое сообщение: «Носи до дыр, но с лейблом».

«Винтажная эстетика» — заявляют в Balenciaga, а на деле: та же футболка, но с рваными краями и теперь это стильный «апсайкл». Ирония в том, что вы переплачиваете за то, чтобы выглядеть как бомж. Нас превратили в клоунов (посмотрите хотя бы на мои ботинки, которые даже строитель таджик бы постеснялся обувь), а деньги все так же текут к ним рекой.

Dior. Модный дом, известный своей роскошью и утонченностью, решил, что минимализм — это новая роскошь. Их новая стратегия? «Меньше значит больше». Dior теперь выпускает коллекции, где каждая вещь — это не просто одежда, а якобы произведение искусства, которое не меняется каждый сезон. Это все те же платья и костюмы, но под маркой «вечной классики», за которую вам придётся выложить все так же баснословно много денег. Не хотите следовать трендам? Отлично, Dior продаст вам базу, но с золотым шильдиком, чтобы вы знали, что платите не за вещь, а за престиж носить то, что не изменяется.

Patagonia. Этот бренд — король осознанного потребления, который уже давно говорит клиентам: «Не покупайте эту куртку». И, девочки, они не шутят. Patagonia превратила отказ от покупок в маркетинговую стратегию. Они починят вашу старую одежду, убедят вас носить ее до дыр и даже похлопают по плечу за осознанность. Гениально: по-прежнему заставляют вас тратить, но вы все равно их обожаете.

Levi’s. Ребята из Levi’s поняли, что штамповать новые джинсы — это скучно и уже не в моде. Теперь они продают вам ваши же старые брюки, только после реставрации. Программа Levi’s SecondHand гласит: «Принеси свои потрепанные джинсы, мы их немного подтянем и вернем тебе, но уже за новую цену». Это гениальный ход — продать вам то, что у вас уже было, и сделать вид, что это забота о планете.

Prada. Кто бы мог подумать, что элита моды начнет говорить о переработке пластика? Prada представила свою коллекцию Re-Nylon, мол, теперь их сумки и одежда сделаны из переработанного нейлона. Слово «переработка» звучит красиво, но ценники говорят сами за себя. Они мастерски внушают, что покупая этот «экологичный» рюкзак, вы становитесь частью спасения мира. Итак, вы отдаете пару тысяч за модный аксессуар и чувствуете себя героем дня.

Gucci. Люксовый бренд решил поиграть в экологию и вышел с новой линейкой «Gucci Circular Lines». Смотрите, говорят они, теперь все из переработанных материалов. И что это значит? Теперь, покупая сумку за несколько тысяч евро, вы можете не просто похвастаться лейблом, но и с важным видом заявить, что экологически отвественны. Роскошь с «зеленым» подтекстом — отличный способ продать вам все то же самое, но в новой обертке. И да, девочки, вы все равно тратитесь, но теперь с гордым чувством, будто делаете это ради планеты.

H&M. Мастера быстрой моды решили, что пора перекроить свой образ. Теперь они гордо заявляют о своих «зеленых» коллекциях, где вещи сделаны из переработанных пластиковых бутылок и ненужных обрывков ткани. Но не дайте себя обмануть: они все еще выпускают миллионы новых вещей каждую неделю. Только теперь это звучит так: «Купи эту майку, и ты как будто спас белого медведя». Экологичность по расписанию, девочки.

Маркетинг наизнанку